另類互象動畫

“哐人類”是這樣一類人，像互象動畫原創(chuàng)動畫片《哐哐哐》的主人公哐哐一樣堅強、擰巴，帶點情緒，又比較懷舊。

人與物為互象，

形與動為互象，

動與靜為互象，

亢奮與理性為互象，

冷靜與詩意為互象，

記憶與訴說為互象，

生活現(xiàn)狀與個人經(jīng)驗為互象，

真實情景與魔幻夢魘為互象，

智性思考與自由表達為互象，

動與畫為互象。

……

這是對“互象”最完美的思辨詮釋，對立中彰顯著互補與統(tǒng)一，矛盾中蘊含著爭執(zhí)與和諧；這也是互象人不一樣的生活態(tài)度，在亢奮與理性、冷靜與詩意、記憶與訴說、現(xiàn)實與經(jīng)驗、真實與魔幻、思考與表達中成就動畫的另類激情與夢想。

《哐哐哐》，另類互象動畫（全稱“北京互象動畫有限公司”）的另類原創(chuàng)之作，內(nèi)容辛辣諷刺，畫面暴力血腥，情節(jié)瘋狂搞笑，上世紀80年代廣為流傳的兒童歌曲配上搖滾酣暢的曲風，夸張而不失真實，懷舊兼具質(zhì)感，這部內(nèi)容多反應80年代學生的學校生活，充斥著大量黑色幽默的原創(chuàng)系列動畫短片在網(wǎng)絡上已成為80后的新寵。

喜歡《哐哐哐》人都被稱為“哐人類”，他們是這樣一類人，像片中主人公哐哐一樣堅強、擰巴，帶點情緒，又比較懷舊。

繼《丁老頭》、《炸學校》、《一毛錢》等之后，哐哐哐系列第一部情感赤誠之作《三八線》引爆了2009春季“情流感”。

回望曾經(jīng)的純潔時代，飛躍童年記憶中的三八線，懷抱著昂揚青春的懷舊理想，在另類溫情之后，我們記住了哐哐，記住了互象動畫，記住了那些賦予了哐哐生命和故事的互象人，沒有他們，也就沒有帶給我們溫暖和歡樂的《哐哐哐》。

解讀《哐哐哐》

互象動畫一直致力于原創(chuàng)動畫的創(chuàng)作與發(fā)展，定位做有趣味、有創(chuàng)造、有影響的動畫，此外，還致力于商業(yè)領(lǐng)域的開發(fā)，制作電影動畫、電視欄目、廣告和音樂動畫等。

他們曾為賈樟柯電影《世界》、孟京輝電影《像雞毛一樣飛》設計制作了電影動畫；曾是CCTV-3《快樂驛站》欄目首播期間的主要制作團隊，互象動畫公司總導演皮三曾是該欄目的策劃創(chuàng)始人并任總導演；也曾為CCTV-6電影頻道《愛畫電影》欄目的早期欄目形態(tài)進行策劃，并提供了大量精彩節(jié)目內(nèi)容；曾為CCTV《動畫城》欄目制作過欄目廣告與片花設計；還曾為安利、中國移動、中國電信、摩托羅拉、三星、百度等設計制作多個知名動畫廣告和宣傳等等。

《哐哐哐》是互象動畫重點打造的一部原創(chuàng)系列動畫短片，深受80后追捧。皮三坦言，最初他們并未刻意去劃定觀眾群，片子的主題包括校園暴力的反思、兒歌歪唱、離異家庭、友誼與情感、懷舊游戲等，不管哪個年齡段都是共通的，都可以共同分享這個故事。

而為什么80后看了親切？

皮三認為，動畫的概念提出來后，主創(chuàng)團隊中的導演、設計師們都是80后一員，在動畫片的制作中，他們加入了很多他們的有質(zhì)感的記憶，把自己曾經(jīng)生活的細節(jié)融入到了故事的情感中，由感而發(fā)。

從商業(yè)的角度來看，80后在網(wǎng)絡上比較活躍，是個正在成長的消費群體，《哐哐哐》抓住這樣一群目標觀眾，會是一個很好的切入口?；ハ髣赢嬈诖选斑堰选弊龀梢粋€大品牌，讓它更具開發(fā)性，甚而世界性，讓“哐哐”品牌生命長久。

有人說《哐哐哐》充斥了過多的暴力，但我們理性來分析《哐哐哐》系列動畫片的時候，你會發(fā)現(xiàn)，正好相反，《哐哐哐》實質(zhì)是在反暴力。哐哐本身是個受害者，他解決問題的辦法沒有一次是通過暴力，反而只是一味地在承受別人施加的暴力。大部分動畫片都是以暴制暴，那是欣賞暴力。而《哐哐哐》中的暴力讓人看了會非常難受，讓人真正意識到暴力，并思考暴力。

“因為《哐哐哐》中的人物都是簡單的幾何圖形，如果不做的暴力一些，人們會覺得沒有沖擊感?！逼とJ為，“一部寫實的動畫片，用刀一劃，血一濺，身上裂一大口子，就會顯得很暴力?！哆堰堰选分械娜宋锛词勾虻蔑w來飛去，仍會顯得力量不夠。”

“本身我也比較關(guān)注暴力，在藝術(shù)里面，有暴力美學一說，某種程度上是值的提倡的。”

據(jù)皮三介紹，《哐哐哐》并不是純暴力，暴力只是一個部分。即使去掉暴力，也會讓人覺得過癮，這是皮三帶領(lǐng)的團隊們共同追求的境界。

看似粗糙的《哐哐哐》制作，其實里面有很多精妙與耐人尋思的設計。比如片中有一只沒有性別的雞，它既會打鳴，又會下蛋，“哐人類”稱之為“會打鳴的母雞”和“會下蛋的公雞”，這種趣味矛盾也是種“互象”的表現(xiàn)。《哐哐哐》處處不乏這樣趣味橫生，惹人思辨的情節(jié)。

網(wǎng)絡成就夢想

原創(chuàng)動畫制作是個高風險、高投入、高回報的行業(yè)。前期高額的資金投入來源，是國內(nèi)動畫公司共同面臨的難題?；ハ髣赢嫗榱司S持原創(chuàng)動畫執(zhí)著的高額成本，把公司分為主要的兩個部門，一個是原創(chuàng)部，另一個是廣告部。原創(chuàng)部主要靠廣告部接單養(yǎng)活，原創(chuàng)部成立以來雖然尚未盈利，但已經(jīng)開始出現(xiàn)良好的商業(yè)模式雛形。。

原創(chuàng)動畫盈利困難，這不僅是互象動畫的痛處，也是很多中關(guān)村其他中小動漫公司的難以言說的隱痛。公司經(jīng)理司爍路認為體制內(nèi)與體制外的隔閡是導致這種現(xiàn)象的原因之一，“真正做實事的是中小動畫企業(yè)，但資源配置實際上是在體制內(nèi)的，像中央電視臺和卡酷等，它們掌握了播出平臺，我們進入這些體制內(nèi)需要付出很大的成本?！绷硗?，司爍路指出國內(nèi)的動畫播出制和內(nèi)容分級制也阻礙了原創(chuàng)動畫的發(fā)展。

互象動畫是個游離在體制外的一家動漫企業(yè)，最終它選擇了網(wǎng)絡這個被業(yè)界認為是“最偉大”的播出平臺。網(wǎng)絡的存在一定程度上為動漫造就了需求。動漫行業(yè)存在困境，同樣也蘊含著希望。

皮三坦言有很多有待實現(xiàn)的想法，包括所創(chuàng)作的動畫風格也是基于不同類型，非常多變，而又具很多探索性和實驗性的。

互象人是一個注重創(chuàng)意策劃的團隊，從來不接低端的外包項目，接的都是些相對高品質(zhì)的前期制作。比如《武林外傳》改成動畫，互象團隊參與了動畫指導和動作表情庫的建立。這種孤傲而又獨具一格的作風，跟總導演皮三本身的藝術(shù)家情懷，以及獨立和開放的創(chuàng)作思維方式息息相關(guān)，專注創(chuàng)意性的動畫是需要一定積淀的。

互象動畫計劃做個類似“養(yǎng)成游戲”的動畫主題社區(qū)，在社區(qū)注冊后的會員，一進入社區(qū)，可以任意選擇一個自己的哐哐形象，然后讓他（她）去上課、玩耍、吃飯、上廁所等，可以逐漸培養(yǎng)他（她）成為一類人，比如培養(yǎng)成美女哐哐，會打架的哐哐，或愛學習的哐哐等。另外，對于社區(qū)會員，他們還計劃定期組織一些頗具特色的線下活動。

做動畫是個系統(tǒng)工程，不只是做動畫片，還包括深入交流的社區(qū)、線下產(chǎn)品、線下活動等。司爍路和皮三想做個開頭，搭個平臺，和有興趣的人一起玩兒。