應(yīng)對(duì)金融海嘯，尋求發(fā)展商機(jī)

日 期：2008年12月17日

地 點(diǎn)：北京長(zhǎng)城飯店宴會(huì)廳

主辦單位：中華人民共和國(guó)文化部 國(guó)家廣播電影電視總局

國(guó)家新聞出版總署 北京市人民政府

支持單位：國(guó)家發(fā)改委 中國(guó)人民銀行 國(guó)家工商總局

國(guó)家信息中心 世界銀行 歐洲科技合作平臺(tái)

支持媒體：《中關(guān)村》雜志等

文字整理：沙磊（《中關(guān)村》雜志 記者）

論壇緣起：

北京文博會(huì)在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)和口碑。在2008年金融海嘯全球蔓延并沖擊我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的情況下，我們有必要提升品牌影響力，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

文博會(huì)“企業(yè)文化與品牌創(chuàng)意國(guó)際論壇”以應(yīng)對(duì)金融海嘯尋求發(fā)展商機(jī)為主題，探討金融危機(jī)沖擊下的中國(guó)發(fā)展機(jī)遇，就把握中國(guó)投資拉動(dòng)內(nèi)需的商機(jī)，搭建國(guó)際交流與合作的文化金融平臺(tái)，以企業(yè)文化以品牌創(chuàng)意為動(dòng)力引擎。重點(diǎn)扶持高新技術(shù)處于國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在引進(jìn)國(guó)際金融戰(zhàn)略伙伴支持企業(yè)走出去參與資源能源、科技產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)與參股等方面進(jìn)行探討，此次論壇得到各大媒體的大力支持，同時(shí)也受到了國(guó)內(nèi)外各方面的廣泛關(guān)注。

本論壇啟動(dòng)企業(yè)文化與品牌創(chuàng)新動(dòng)力引擎，推進(jìn)金融信貸結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)，向國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈高端的文化軟實(shí)力與強(qiáng)勢(shì)品牌及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與企業(yè)投融資轉(zhuǎn)型。探究金融海嘯根本原因，透視其對(duì)我國(guó)的影響。探討如何規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)，在金融全球化競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)一步發(fā)揮中國(guó)金融企業(yè)的本土客戶網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)放下引進(jìn)國(guó)際戰(zhàn)略合作伙伴，彌合跨國(guó)金融機(jī)構(gòu)中國(guó)發(fā)展的金融客戶網(wǎng)絡(luò)鴻溝。

眾所周知，一國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱看企業(yè)，一國(guó)企業(yè)強(qiáng)弱看企業(yè)文化軟實(shí)力與品牌。同時(shí)企業(yè)強(qiáng)弱也看是否占據(jù)“微笑曲線”高端的研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售、品牌和服務(wù)等環(huán)節(jié)?！盁o(wú)論研發(fā)設(shè)計(jì)，還是銷售品牌，附加值曲線的兩高端主要是由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)部門生產(chǎn)出來(lái)的，主要的表現(xiàn)形式為企業(yè)文化與品牌創(chuàng)意，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占據(jù)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端”。

應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，企業(yè)論壇探討我國(guó)走出去直接進(jìn)行能源、資源國(guó)際產(chǎn)業(yè)并購(gòu)，參股，轉(zhuǎn)型高科技與文化融合的文化創(chuàng)意高端產(chǎn)業(yè)都需要強(qiáng)大的金融服務(wù)支持。

直面金融海嘯的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以現(xiàn)代企業(yè)管理制度與品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步開(kāi)啟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力引擎，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型，結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同探討交流應(yīng)對(duì)金融海嘯沖擊對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，為政府決策和更多企業(yè)穩(wěn)步并較快發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策，這必將給我們的工作帶來(lái)十分有益的啟迪和幫助。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 推進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

劉燕（國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)）：

商標(biāo)就是品牌，商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)政府主導(dǎo)的適應(yīng)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展需要的由企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)和社會(huì)各界共同參與的社會(huì)系統(tǒng)工程。

經(jīng)過(guò)近30年的努力，我國(guó)商標(biāo)事業(yè)從立法到執(zhí)法，從注冊(cè)到管理均取得了長(zhǎng)足發(fā)展，我國(guó)建立了相對(duì)完備的相關(guān)法律法規(guī)體系，商標(biāo)保護(hù)制度相對(duì)完善，各類商標(biāo)專門人才隊(duì)伍和國(guó)際合作交流機(jī)制都取得了較大進(jìn)步。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，文化創(chuàng)意對(duì)企業(yè)商標(biāo)品牌的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在：企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，商標(biāo)需要有顯著性，這是商標(biāo)品牌的定位和塑造。積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今最發(fā)達(dá)國(guó)家重振經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，刺激就業(yè)與增強(qiáng)社會(huì)凝聚力的戰(zhàn)略選擇。為應(yīng)對(duì)當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是我們要著力發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。而商標(biāo)戰(zhàn)略，也應(yīng)該成為我們積極推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利抓手。一方面商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施將極大的推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，需要品牌創(chuàng)意，創(chuàng)意對(duì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性，體現(xiàn)在多個(gè)方面，貫穿于企業(yè)文化與品牌建設(shè)的全過(guò)程。創(chuàng)意水平的高低直接影響企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的勝敗，因而可以預(yù)見(jiàn)，企業(yè)積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過(guò)程中，必然更加注重文化創(chuàng)意對(duì)企業(yè)文化和品牌建設(shè)的重要作用。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了歷史性的契機(jī)和寬廣的舞臺(tái)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)商標(biāo)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式上，將大有可為。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的服務(wù)業(yè)，商標(biāo)戰(zhàn)略將積極助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。加快發(fā)展服務(wù)業(yè)是當(dāng)務(wù)之急，作為商標(biāo)主管部門，我們將在貫徹落實(shí)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，大力推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過(guò)程中，積極支持、引導(dǎo)、鼓勵(lì)、幫助文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，特別是中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。提高文化創(chuàng)意企業(yè)的自身的商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力以及素質(zhì)，大力保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，培育中國(guó)的文化創(chuàng)意企業(yè)知名商標(biāo)，發(fā)展具有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，努力提升中國(guó)文化軟勢(shì)力，讓中國(guó)創(chuàng)意享譽(yù)全球。

加強(qiáng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施

黃慶(國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司司長(zhǎng))：

溫家寶總理說(shuō)，掌握了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)、國(guó)家就處于價(jià)值鏈和利潤(rùn)鏈的高端，處于資源配置的有利位置。世界未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。

我認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成知識(shí)財(cái)產(chǎn)，形成知識(shí)的資源離不開(kāi)創(chuàng)新，它是通過(guò)法律的程序來(lái)確認(rèn)權(quán)利的穩(wěn)定性和歸屬，又依靠法律來(lái)進(jìn)行保護(hù)，所以它與法律也有密切的關(guān)系。同時(shí)知識(shí)財(cái)產(chǎn)權(quán)要進(jìn)入市場(chǎng)活動(dòng)，產(chǎn)生交易，實(shí)現(xiàn)價(jià)值，又和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有關(guān)系。所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)是非常重要的，但是我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)面臨著資源和環(huán)境的制約，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式受到了一些影響，要發(fā)生以下轉(zhuǎn)變：第一，依靠低成本的制造的低端向依靠知識(shí)的高端進(jìn)行轉(zhuǎn)變。第二，技術(shù)引進(jìn)型向技術(shù)創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。第三，由資源消耗型向資源節(jié)約型和環(huán)境友好型轉(zhuǎn)變。第四，從粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式向節(jié)約型的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是包括所有品種和包含全過(guò)程的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。其作用就在于有利于增強(qiáng)我國(guó)自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，有利于完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，規(guī)范市場(chǎng)秩序和建立誠(chéng)信社會(huì)，有利于增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和提高國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力，有利于擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)互利共贏。實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是建設(shè)創(chuàng)新性國(guó)家的迫切需要，是我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必由之路，是提高國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措，是關(guān)系到我們國(guó)家前途和民族未來(lái)的大事。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略目標(biāo)是到2020年，把我們國(guó)家建設(shè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國(guó)家，具體而言就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制環(huán)境進(jìn)一步完善，市場(chǎng)主體創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力顯著增強(qiáng)，形成良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化理念。自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的水平和擁有量能夠有效支撐創(chuàng)新型國(guó)家的建設(shè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮和社會(huì)建設(shè)的促進(jìn)作用充分顯現(xiàn)。

我覺(jué)得知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化還是要營(yíng)造尊重創(chuàng)新，以新為榮的文化、誠(chéng)信的文化，這是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。我們相信大力實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，對(duì)于我們提高技術(shù)創(chuàng)新能力水平，進(jìn)而建設(shè)創(chuàng)新性國(guó)家，同時(shí)對(duì)大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成文化產(chǎn)業(yè)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)都是非常有促進(jìn)作用的。

發(fā)展高附加值生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)

張伯旭（北京經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任）：

北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，為建設(shè)面向國(guó)際市場(chǎng)的高端產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)繁榮、和諧宜居的產(chǎn)業(yè)新城，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展與區(qū)域產(chǎn)業(yè)需求的以高附加值為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行了積極探索與實(shí)踐。

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)化是開(kāi)發(fā)區(qū)高速發(fā)展的源泉，開(kāi)發(fā)區(qū)1992年成立以來(lái)，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)集成化、節(jié)約化、環(huán)境和諧化、服務(wù)專業(yè)化、管理法制化的目標(biāo)，以吸引重大項(xiàng)目、龍頭企業(yè)為重點(diǎn)，著力引進(jìn)高端、高附加值、低能耗、低污染的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，成為北京經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和最具投資吸引力的產(chǎn)業(yè)基地之一。

特點(diǎn)是：一、龍頭企業(yè)和精品項(xiàng)目是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)者。開(kāi)發(fā)區(qū)始終吸引重大精品項(xiàng)目，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)作為招商工作的重點(diǎn)。二、產(chǎn)業(yè)集成化發(fā)展已經(jīng)形成巨大優(yōu)勢(shì)，滿足電子通信、生物技術(shù)、汽車、裝備制造集成化發(fā)展的要求。三、高新技術(shù)企業(yè)是拉動(dòng)開(kāi)發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主導(dǎo)理想。四、節(jié)能減排環(huán)保準(zhǔn)入，萬(wàn)元GDP能耗全國(guó)領(lǐng)先。環(huán)境和水、電、煤較好的處理了發(fā)展中的資源利用問(wèn)題。

生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)是亦莊持續(xù)發(fā)展之本。一、大力發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)。二、有利發(fā)展金融服務(wù)業(yè)，包括銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、信托業(yè)、證券業(yè)和租賃服務(wù)業(yè)等多種形態(tài)的金融業(yè)。三、規(guī)范發(fā)展商務(wù)服務(wù)也，適當(dāng)發(fā)展商業(yè)，文化、娛樂(lè)業(yè)、配套措施有利于匯聚人氣，繁榮城市文化生活。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是亦莊未來(lái)發(fā)展新引擎。第一，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，亦莊有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。其次，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亦莊具有豐富的資源，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化品位、技術(shù)手段、知識(shí)智慧高度融合支撐的產(chǎn)業(yè)，需要大量高素質(zhì)綜合性人才。第三，亦莊發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際已經(jīng)成熟。開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要走國(guó)際化高端路線，開(kāi)發(fā)區(qū)集中了一批世界頂級(jí)的裝備制造業(yè)企業(yè)，如ABB博世力士樂(lè)、施奈德、SMC、立樂(lè)、霍尼韋爾。

制定適宜各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展的配套政策，培育良好的人文環(huán)境，促進(jìn)開(kāi)發(fā)區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展。我們采取這樣幾個(gè)措施：一，設(shè)立專項(xiàng)資金，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二，大力推進(jìn)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。三，大力長(zhǎng)期循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)國(guó)家生態(tài)工業(yè)示范園。

我們的目標(biāo)是，用10到15年時(shí)間，把開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)成為以工業(yè)共生、物質(zhì)循環(huán)、資產(chǎn)和諧、宜業(yè)、宜居為特征的高科技示范區(qū)和資源節(jié)約型、生態(tài)友好型開(kāi)發(fā)區(qū)。

“貸”動(dòng)文化 創(chuàng)意無(wú)限

許寧躍（北京銀行副行長(zhǎng)）：

北京銀行大力支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北京銀行把支持中小企業(yè)和支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為我們的一個(gè)發(fā)展目標(biāo)。第一，從2006年開(kāi)始，我們向北京市政府遞交了構(gòu)建北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持體系的研究課題。第二，從2007年與北京市相關(guān)部門簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和金融資本的對(duì)接成為首都地區(qū)首家針對(duì)廣大文化企業(yè)開(kāi)展著作權(quán)、版權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)抵押和專業(yè)擔(dān)保的銀行。

第三，我介紹一下北京銀行在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的特點(diǎn)。一是為扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展量身訂做。二是我們?yōu)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一攬子的金融服務(wù)方案。從專署支持九大類，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，從歸類上我們也做了有廣播電視節(jié)目的制作和交易、廣告和會(huì)展、動(dòng)漫游戲的研發(fā)制作、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、文藝演出，設(shè)計(jì)創(chuàng)意、古玩和藝術(shù)品交易、文化體育休閑、文化旅游，這樣九個(gè)行業(yè)北京銀行支持的文化創(chuàng)意。三是建立了文化創(chuàng)意資深的專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，我們也建立了前、中、后臺(tái)，全行有將近100個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，有400名中小客戶經(jīng)理，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)。四是針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，給予綠色通道和靈活的授信，最小也有20萬(wàn)，根據(jù)情況不一樣，根據(jù)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行授信。第五通過(guò)增值服務(wù)助力文化創(chuàng)意企業(yè)的快速成長(zhǎng)。

截止到2008年11月末，北京銀行為53個(gè)企業(yè)發(fā)放了9.1億貸款，據(jù)我們自己統(tǒng)計(jì)，在北京地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款總額占了90%。所以我們現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)是非常有信心的。

北京銀行的未來(lái)有三大發(fā)展戰(zhàn)略，第一，是品牌化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)良好法人治理結(jié)構(gòu)使我們的風(fēng)險(xiǎn)和文化實(shí)現(xiàn)更好的品牌。第二，我們?cè)趨^(qū)域化布局方面，未來(lái)3到5年，分行增加多20家左右。第三，綜合化發(fā)展，我們現(xiàn)在積極的在收購(gòu)兼并保險(xiǎn)公司，建立基金公司，租賃公司和收購(gòu)兼并城商行、農(nóng)商行，通過(guò)這些發(fā)展，更好的來(lái)支持中小企業(yè)和文化創(chuàng)意。

我想談下下一階段文化創(chuàng)意的一些想法，第一方面，強(qiáng)化文化創(chuàng)意的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，來(lái)推動(dòng)文化創(chuàng)意的發(fā)展。專業(yè)團(tuán)隊(duì)和針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，我們感覺(jué)也是突破文化創(chuàng)意難的一個(gè)重要點(diǎn)。第二，強(qiáng)化文化創(chuàng)意營(yíng)銷渠道，實(shí)際上我想今天我們?cè)谶@里進(jìn)行交流，實(shí)際上一方面把北京銀行支持文化創(chuàng)意的想法跟大家溝通。第三，要打造“小巨人”的中小企業(yè)品牌，北京銀行在公司業(yè)務(wù)有一個(gè)“小巨人”項(xiàng)目。這樣我們把企業(yè)一生歸結(jié)為創(chuàng)業(yè)型的，一個(gè)是成長(zhǎng)型的，一個(gè)是未來(lái)“小巨人”發(fā)展型的。

“貸”動(dòng)文化、創(chuàng)意無(wú)限。北京銀行通過(guò)今天這樣一個(gè)論壇進(jìn)行交流，我想我們有信心，通過(guò)我們的實(shí)力和品牌，支持響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，支持文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。

民族出版業(yè)的新使命

楊紅巖（內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞出版局局長(zhǎng)）

發(fā)展內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意向民族文化的延伸，向民族地區(qū)的拓展。創(chuàng)意文化就是品牌文化，內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意之路就是堅(jiān)持打造民族文化品牌，發(fā)展民族出版業(yè)，創(chuàng)新民族出版能力，走創(chuàng)新型的民族文化創(chuàng)意發(fā)展之路。構(gòu)建起傳承民族文化，提升民族文化的多層次文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)民族文化的大繁榮大發(fā)展。

內(nèi)蒙古民族出版業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇同行，當(dāng)前內(nèi)蒙古地區(qū)出版業(yè)正面臨著數(shù)字化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和民族化的多重挑戰(zhàn)，但同樣面臨著加快發(fā)展的諸多有利條件。將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，要緊緊抓住出版業(yè)改革發(fā)展的機(jī)遇，提高其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的份額，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，打造民族出版品牌。

在布局上，通過(guò)規(guī)劃調(diào)整做到各有側(cè)重，建立優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新聞出版體系。在內(nèi)容上符合規(guī)劃統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)由單一選題向整體規(guī)劃轉(zhuǎn)變。在流程上通過(guò)規(guī)劃帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采集、編輯、創(chuàng)意、發(fā)布、及發(fā)行等全鏈條的發(fā)展，不斷提高專業(yè)化的程度。

打造民族出版品牌要?jiǎng)?chuàng)載體，涉及到資源整合又涉及到資源創(chuàng)新，最大程度的集中優(yōu)勢(shì)資源，尋求民族文化中的經(jīng)典，通過(guò)載體的創(chuàng)新，將優(yōu)秀民族文化，通過(guò)載體形式，現(xiàn)代人樂(lè)意理解的表現(xiàn)形式和現(xiàn)代化媒介方式，將其推薦給世界。

打造民族出版品牌要技術(shù)核心，數(shù)字媒體技術(shù)和文化創(chuàng)意的結(jié)合是革命性的。打造民族出版品牌要深化改革，按照市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化的要求，堅(jiān)持有所為有所不為，實(shí)現(xiàn)由重審批向重服務(wù)，抓選題向抓規(guī)劃，管單位向管社會(huì)，管經(jīng)營(yíng)向管市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，提升出版服務(wù)水平，保證多出書(shū)，出好書(shū)出精品，依托民族出版，讓優(yōu)勢(shì)更優(yōu)，走出符合內(nèi)蒙古實(shí)際，獨(dú)具地域特色的出版改革之路。讓內(nèi)蒙古的民族出版煥發(fā)勃勃生機(jī)，不斷將優(yōu)秀的中華文化推廣到世界，在走向世界中大放異彩。

樹(shù)立文化信心，抓住文化商機(jī)

謝加·凱普爾（寶萊塢知名導(dǎo)演）

和印度相比較，我發(fā)覺(jué)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步。

我是印度的一名導(dǎo)演，印度寶萊塢的產(chǎn)業(yè)非常強(qiáng)大，并沒(méi)有被好萊塢覆蓋。我們的制造電影文化產(chǎn)品，必須深深扎根于本地印度的文化，這樣就能確保我們的市場(chǎng)。但是我們的文化也必須要開(kāi)放。我們?cè)谟《入娪靶袠I(yè)，我們沒(méi)有受到很多的影響，但是我們也保持開(kāi)放的態(tài)度，把外部文化吸收進(jìn)來(lái)，和我們文化的根相結(jié)合在一起。也就是說(shuō)我們是通過(guò)自己的文化體系吸收了國(guó)外文化的影響。

如果說(shuō)我們印度文化不對(duì)外保持開(kāi)放的態(tài)度，那這個(gè)文化遲早要滅亡。但如果不通過(guò)自身的文化系統(tǒng)或者文化根對(duì)外界文化進(jìn)行處理和吸收的話，那我們的文化也是會(huì)毀滅的。所以我們必須同時(shí)是傳統(tǒng)的、古典的文化，同時(shí)也是一個(gè)非常向前看的一種現(xiàn)代的文化。

我覺(jué)得來(lái)自西方的金融危機(jī)，代表了西方文化的失敗。我們現(xiàn)在就應(yīng)該自己去尋找自己文化的根來(lái)找到新的出路。我覺(jué)得中印之間可以在文化產(chǎn)業(yè)中合作，我們可以成為有力的文化力量來(lái)改變這個(gè)世界。因?yàn)槲覀冊(cè)谖幕α可嫌泻芏嗟南嗤帲?lián)手起來(lái)我們就可以創(chuàng)造一個(gè)新的世界，能夠出新的創(chuàng)造力。新媒體給予了我們很多技術(shù)上的保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的挑戰(zhàn)，另外新媒體也給予我們更多的機(jī)會(huì)分享這些內(nèi)容。我的觀點(diǎn)就是，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間我們必須要注重品牌的塑造，而且我們不能過(guò)度的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我現(xiàn)在拍這個(gè)電影，是我把這個(gè)劇本先寫好，然后放到互聯(lián)網(wǎng)上，讓全球的人都看到了我的作品，然后他們就寫信給我，提出他們的意見(jiàn)。電影拍出來(lái)，幾千、幾百萬(wàn)人都知道了我的電影，已經(jīng)達(dá)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目標(biāo)，而且從中也得益了。

我們現(xiàn)在在印度有一種文藝復(fù)興的潮流，我們正在不斷加強(qiáng)自己對(duì)印度文化的信心，在中國(guó)也是這樣！

新紀(jì)元、新文化、新商機(jī)

曹慰德（新加坡萬(wàn)邦集團(tuán)主席）：

金融危機(jī)對(duì)我來(lái)說(shuō)充滿了希望、機(jī)遇和激情。我是一個(gè)家族企業(yè)，我們的會(huì)員最老的是4代了，我很努力跟中國(guó)民營(yíng)企業(yè)交流，希望家族企業(yè)保持長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。這個(gè)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展要跟時(shí)代、文化、商機(jī)結(jié)合，不同的時(shí)代有不同的贏家。金融危機(jī)中國(guó)當(dāng)然不能獨(dú)善其身，不過(guò)比任何國(guó)家都好，這是我肯定的，我看到的。

我認(rèn)為全球化持續(xù)發(fā)展是很重要的，是一種慢慢一體化、平等化跟重組化的過(guò)程。成本、市場(chǎng)、稅務(wù)等等的一體化都開(kāi)始了，最后文化是我們的生活，包括一切的人的行為，文化一體化必定是全球化里的。我們跟很多中國(guó)朋友說(shuō)，物質(zhì)是精神的基礎(chǔ)還不夠，那么多少才夠呢？中國(guó)很特殊，因?yàn)橛《炔磺宄?，中?guó)我觀察了很久?，F(xiàn)在動(dòng)蕩的時(shí)期，其實(shí)是文化創(chuàng)意的時(shí)代，這個(gè)文化不創(chuàng)新全球化就會(huì)產(chǎn)生沖突，不能和諧。

商業(yè)推動(dòng)全球化，商業(yè)也就是看到新機(jī)，參與文化復(fù)興。我公司就是深深的相信，中國(guó)會(huì)提出新的局面。人類什么東西是新的呢？人是不喜歡改變的，為什么改變呢？只是加深了我們的互相了解?，F(xiàn)在環(huán)保的問(wèn)題、資源的問(wèn)題加深了，經(jīng)濟(jì)又加深了外界發(fā)生的金融的危機(jī)，這兩個(gè)層面就是否定和否定加起來(lái)。同時(shí)，文化的了解，比如今天開(kāi)會(huì)，又加深了我們潛移默化的一種感覺(jué)。現(xiàn)在大家追求真實(shí)感，因?yàn)橛幸稽c(diǎn)虛，好象做夢(mèng)一樣。這些都是現(xiàn)象，是文化精神。從精神文明跑到物質(zhì)文明，現(xiàn)在向物質(zhì)文明開(kāi)始要精神文明，其實(shí)一切都是搖來(lái)?yè)u去，只是很長(zhǎng)。

新聞標(biāo)準(zhǔn)———媒體品牌成功的要素

馬丁·哈克比（世界著名媒體專家）：

我本身是一個(gè)新聞?dòng)浾?，我?guī)椭嘤?xùn)記者或者提些媒體方面的建議，談?wù)撘恍┬侣劮矫娴臉?biāo)準(zhǔn)。我今天要談危機(jī)對(duì)媒體的品牌危害。上個(gè)月我聽(tīng)了邁克的演講，他是BBC的主席，他談到BBC公司面臨節(jié)目制作方面的問(wèn)題，他也說(shuō)到新聞業(yè)是非常冒險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)非常大的行業(yè)，可以說(shuō)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是內(nèi)伸性的。我們談到了創(chuàng)新品牌，而在新聞業(yè)當(dāng)中，這個(gè)品牌或者這個(gè)行業(yè)本身，它是和其他行業(yè)不同的，和迪士尼、可口可樂(lè)這樣非常直接的產(chǎn)品是不同的。

除了這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)還有其他的風(fēng)險(xiǎn)，首先如果是一家媒體犯了錯(cuò)誤，那么他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)很樂(lè)意的加以報(bào)道。如果我們的報(bào)道譴責(zé)你的錯(cuò)誤或者報(bào)道你犯的錯(cuò)誤，如果這個(gè)報(bào)道者是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話，那你就沒(méi)那么容易從文化當(dāng)中脫身。

我們看到整個(gè)新聞體系運(yùn)作是非常復(fù)雜的系統(tǒng)，而且還在不斷發(fā)展當(dāng)中。我們就必須同時(shí)保證新聞的高質(zhì)量，而且還要保證它能夠吸引到讀者。為什么有時(shí)候新聞?dòng)浾邥?huì)導(dǎo)致整個(gè)大品牌的威信掃地呢？這個(gè)原因是不難發(fā)現(xiàn)的，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們的新聞?dòng)浾卟](méi)有受到很好的訓(xùn)練或者完全沒(méi)有訓(xùn)練，過(guò)于雄心勃勃，有時(shí)候完全不加考慮后果，而且有時(shí)候監(jiān)管不利，所以很多時(shí)候報(bào)道者會(huì)用低成本的方式捏造一些沒(méi)有發(fā)生的事情。

現(xiàn)在的金融危機(jī)使得我們這方面的行業(yè)監(jiān)管更加的困難了，而且人們總是要獲得更快的新聞、更多聳人聽(tīng)聞的細(xì)節(jié)?，F(xiàn)在新媒體也使得我們新聞界的挑戰(zhàn)更加加劇了，而且傳播新聞的速度要更快才行。另外許多記者并不是全職記者，有的是兼職的記者，有的人沒(méi)有簽訂正當(dāng)?shù)暮贤?，但也得到了長(zhǎng)期雇傭。

那么我剛剛提到的危害都會(huì)威脅我們來(lái)之不易的品牌，我們用什么辦法補(bǔ)救呢？我們首先想到更嚴(yán)厲的管制進(jìn)行控制，但是我覺(jué)得不管罰款有多重，可能都不足以完全消除這樣的愛(ài)冒風(fēng)險(xiǎn)的人。

我們要建立可靠、可信賴的品牌，在媒體當(dāng)中我們需要得到人們的信任。

尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重要

甘特雪夫（世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事特使、創(chuàng)意司代司長(zhǎng)）

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織是聯(lián)合國(guó)專業(yè)機(jī)構(gòu)之一，我們主要任務(wù)就是推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展以及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)它也在實(shí)現(xiàn)千年發(fā)展目標(biāo)方面起到非常重要的作用。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在過(guò)去5年當(dāng)中變成了非常熱門的話題。因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展正在全球迅速蔓延。

尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)比任何時(shí)候都重要，因?yàn)楝F(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為越來(lái)越多，事實(shí)上已經(jīng)影響到知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)的運(yùn)行，而且也威脅著我們商業(yè)的未來(lái)。所以現(xiàn)在我們想要去解決這個(gè)問(wèn)題，必須采用一個(gè)多維的解決方案?，F(xiàn)在我們必須更加注意因特網(wǎng)服務(wù)提供商他們的行為，以便運(yùn)用法律的手段保護(hù)英特網(wǎng)上的創(chuàng)意產(chǎn)品。政府也在采取更加積極的措施和版權(quán)的擁有人以及英特網(wǎng)服務(wù)商制止違法共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)。所以我覺(jué)得我們一定要記住，知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身不是目的，只是一種工具，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)意更多的尊重，去學(xué)習(xí)怎么管理創(chuàng)意，來(lái)保證創(chuàng)意者以及專利擁有者可以獲得他們應(yīng)有的權(quán)益。

最近有很多國(guó)家都在說(shuō)他們?cè)絹?lái)越了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)不斷發(fā)展的市場(chǎng)，但現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)危機(jī)也在影響所有行業(yè)，包括創(chuàng)意行業(yè)。所以，我們就看到有很多人都希望利用更低成本、更靈活的方式保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

我們不應(yīng)該低估政府的決策，政府必須保證創(chuàng)意市場(chǎng)有非常好的發(fā)展環(huán)境，一個(gè)安全的文化和意識(shí)的市場(chǎng)，可以保證創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能創(chuàng)造出更多的條件，使得我們這些年輕的和有才的創(chuàng)意者可以在市場(chǎng)上不斷的涌現(xiàn)。

推動(dòng)文化軟實(shí)力提升

孫壽山(國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng))：

黨的十七大提出了提高國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略任務(wù)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)鍵在于要更加自覺(jué)、更加主動(dòng)的推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮。新聞出版業(yè)作為國(guó)家文化建設(shè)的重要組成部分，必須堅(jiān)持改革創(chuàng)新，提升文化軟實(shí)力，這是履行出版人光榮歷史使命的唯一正確選擇。

中國(guó)的文化魅力，出版產(chǎn)品的質(zhì)量、品種都具有強(qiáng)大的吸引力。展會(huì)的規(guī)模越來(lái)越大，展出的品種也越來(lái)越多。中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，改革創(chuàng)新在增強(qiáng)出版硬實(shí)力的同時(shí)，提升了出版軟實(shí)力。出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、資源整合能力、品牌建設(shè)能力、人才素質(zhì)以及國(guó)際交流、版權(quán)輸出和資本運(yùn)營(yíng)能力明顯增強(qiáng)，使我國(guó)邁開(kāi)了向出版強(qiáng)國(guó)的步子。

新的歷史時(shí)機(jī)，出版產(chǎn)業(yè)日益成為文化軟實(shí)力的重要支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了許多令人振奮的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)對(duì)新的形勢(shì)，發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)一步深化改革，堅(jiān)持創(chuàng)新。當(dāng)前中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在繼續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，過(guò)去粗放型發(fā)展方式掩蓋的深層次矛盾開(kāi)始顯露，出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展外部環(huán)境也發(fā)生很大的變化。

與此同時(shí)，我們應(yīng)該看到出版業(yè)也面臨著重要的戰(zhàn)略機(jī)遇。一是全面建設(shè)小康社會(huì)的發(fā)展。社會(huì)主義新農(nóng)村文化建設(shè)為擴(kuò)大出版物產(chǎn)品內(nèi)需，為支持出版業(yè)發(fā)展提供了更為寬松的發(fā)展環(huán)境和政策環(huán)境。二是高新技術(shù)為出版業(yè)發(fā)展提供了廣闊前景。三是中國(guó)日益提高的國(guó)際地位為出版業(yè)的國(guó)際發(fā)展創(chuàng)造了重大的戰(zhàn)略機(jī)遇。面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的形勢(shì)，必須通過(guò)進(jìn)一步深化改革，從根本上解決出版業(yè)與形勢(shì)不相適應(yīng)的問(wèn)題。

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞出版總署高度重視和大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，下一步將進(jìn)一步結(jié)合形勢(shì)發(fā)展，狠抓品牌戰(zhàn)略實(shí)施。一是對(duì)品牌企業(yè)提供必要的政策支持，扶持品牌企業(yè)發(fā)展壯大。二是幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌給予資金支持，并幫助其市場(chǎng)推廣。三是推進(jìn)名牌企業(yè)走出去，要加大力度，吸納著名品牌企業(yè)到國(guó)外進(jìn)行推進(jìn)，擴(kuò)大我國(guó)自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。四是加大品牌保護(hù)力度，強(qiáng)化版權(quán)執(zhí)法，依法嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)盜版行為，不斷完善版權(quán)中介和社會(huì)服務(wù)體系，為原創(chuàng)作品的創(chuàng)造、管理、運(yùn)用，提供便捷高效的通道。

跨越文化差異的鴻溝

蒂洛·格拉夫·羅特基希羅特(卡通電影制作人兼導(dǎo)演)：

04年我就來(lái)到中國(guó)，我對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一定的了解，我本身是一個(gè)制片人，我和其他公司一起進(jìn)行合作，比如包括3D這樣的公司。在談到中國(guó)動(dòng)漫之前還要談一下美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗鞘澜缟献铑I(lǐng)先的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而且可以在美國(guó)動(dòng)漫中學(xué)到很多東西。

我的主題是跨越文化，通過(guò)文化交流來(lái)彌補(bǔ)文化之間的差距。中國(guó)文化不僅僅是古老的，它也有現(xiàn)代的風(fēng)格，所以我們喜歡這些文化，我們?cè)诒本┕涞臅r(shí)候非常喜歡看這些新的和舊的文化結(jié)合。這是另外一個(gè)小的動(dòng)畫(huà)?？赡艽蠹揖蜁?huì)覺(jué)得我們這樣合作的結(jié)果，在很大程度上反映了中國(guó)的文化和中國(guó)的創(chuàng)意。音樂(lè)也是電影非常重要的一部分，我們感到非常自豪的就是我們有世界上最好的琵琶演奏者在我們電影里出現(xiàn)，我們可以聽(tīng)到非常偉大的琵琶音樂(lè)，這是一個(gè)中國(guó)女性在彈琵琶。音樂(lè)方面郎朗也將在這個(gè)電影中演奏鋼琴，但這只是一部分。最主要的是關(guān)于家庭，是友誼、親情、友情，我們這里展示的是歐洲女孩和一個(gè)中國(guó)女孩之間的友情。

現(xiàn)在看看我們偉大的星球，回到了我們內(nèi)容的問(wèn)題，我們看一下喜馬拉雅山，這也有可能成為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)容。冰川融化的過(guò)程不僅僅是在南北級(jí)，也在喜馬拉雅山，也就意味著喜馬拉雅山在給亞洲提供43%的水，所以如果繼續(xù)融化的話，人們就會(huì)遭受洪水泛濫之災(zāi)，意味著我們必須改善氣候變化。

中國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)是發(fā)展最快的動(dòng)漫行業(yè)之一。最后，我的一個(gè)夢(mèng)想，這是我們行業(yè)的一個(gè)非常大的主題，就是要進(jìn)行環(huán)保。當(dāng)中國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)在做環(huán)保的時(shí)候，就可以創(chuàng)造出非常偉大的中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)。

推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品出口

Alex Peng(麥肯錫公司董事合伙人)：

從全球范圍講，我們看到世界上文化貿(mào)易的發(fā)展非常迅速，應(yīng)該講文化產(chǎn)業(yè)的出口也就是文化貿(mào)易的發(fā)展的主要推動(dòng)力，這和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是高度相關(guān)的。

我們通過(guò)內(nèi)部調(diào)研也看到了中國(guó)文化產(chǎn)品上什么適合出口，比如實(shí)用類文化主題，旅游、飲食、中醫(yī)養(yǎng)生、中國(guó)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)受到全球歡迎，比如不同人群系，對(duì)各項(xiàng)文化都有非常高的主題，日、韓、東南亞顯示出對(duì)中文學(xué)習(xí)和中國(guó)文學(xué)有強(qiáng)烈的興趣。

放眼未來(lái)，怎么推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)新的跨越，我提出一個(gè)“一二三四五”愿景目標(biāo)：打造一個(gè)中國(guó)文化的全球知名品牌，力爭(zhēng)成為兩大“全球領(lǐng)導(dǎo)者”進(jìn)入三大領(lǐng)軍梯隊(duì)，能夠在針對(duì)歐美和主要的發(fā)展中國(guó)家的文化出口領(lǐng)軍梯隊(duì)，三是所謂新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍梯隊(duì)，最后能夠培養(yǎng)四到五家不同領(lǐng)域的國(guó)際領(lǐng)先文化媒體公司，這是我們通過(guò)研究，希望給國(guó)家提出的未來(lái)目標(biāo)。在這個(gè)目標(biāo)之下，如果中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)特別是文化貿(mào)易實(shí)現(xiàn)了和自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相匹配，到2015年出口規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)到350億美元左右，從今天到未來(lái)，將是一個(gè)飛速的跨越。

亞洲酒店業(yè)，誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷

大衛(wèi)·瓊斯(香港理工大學(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院副教授)：

我覺(jué)得世界上真正有領(lǐng)導(dǎo)力的酒店都來(lái)自亞洲，歐洲、北美可能復(fù)制亞洲的辦法。

我今天想談的是亞洲怎么成功的成為這樣的服務(wù)提供者，而且怎么創(chuàng)造這樣的服務(wù)企業(yè)文化。同時(shí)我還要跟大家討論一下今后可能發(fā)生的一些變革，我們可以看一下亞洲酒店品牌怎么打造的？同時(shí)帶來(lái)很多問(wèn)題而不是答案，這對(duì)于在亞洲的酒店業(yè)發(fā)展當(dāng)中會(huì)有什么意義。

金融危機(jī)怎樣改善我們今天的亞洲酒店和中國(guó)酒店的服務(wù)水平？我現(xiàn)在不知道答案，現(xiàn)在金融危機(jī)才剛剛開(kāi)始，所以對(duì)酒店業(yè)的影響我還不是特別清楚。一個(gè)公司如果他以服務(wù)為中心的話，就會(huì)考慮說(shuō)客戶怎么有更好的體驗(yàn)，如果客戶能承認(rèn)你服務(wù)的質(zhì)量，也愿意做回頭客，愿意引見(jiàn)他的朋友們來(lái)你的酒店居住，最后給你帶來(lái)利潤(rùn)，所以這就叫做服務(wù)文化或者服務(wù)驅(qū)動(dòng)的文化，這就是亞洲的酒店集團(tuán)他們所取得成就背后的原因。

而這也是北美和歐洲人希望效仿的形式，但他們沒(méi)有辦法效仿?，F(xiàn)在還有一個(gè)問(wèn)題，如果我們相信這點(diǎn)的話，我們需要新的領(lǐng)導(dǎo)力，這個(gè)新的領(lǐng)導(dǎo)力能不能持續(xù)堅(jiān)持這樣一種企業(yè)文化的理念。因?yàn)檫@種理念是所有酒店集團(tuán)背后關(guān)鍵的理念，我希望我能回答這個(gè)問(wèn)題，但沒(méi)有辦法回答，我希望這個(gè)答案從學(xué)術(shù)角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)的文化、品牌，我們這里所有品牌或者企業(yè)文化是可以被模仿，可以被復(fù)制的。

敦煌的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)

常嘉煌(中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)畫(huà)家、敦煌藝術(shù)家)：

我講敦煌的過(guò)去現(xiàn)在和未來(lái)，講市場(chǎng)遺產(chǎn)和普通家族怎么做這個(gè)事。

敦煌產(chǎn)生是在1600年以前，而敦煌被發(fā)現(xiàn)是在1900年，藏經(jīng)洞、數(shù)萬(wàn)件遺書(shū)繪畫(huà)流失了海外，震驚了國(guó)內(nèi)外文化界。1936年巴黎留法藝術(shù)家常書(shū)鴻發(fā)現(xiàn)敦煌回國(guó)。后來(lái)，我們國(guó)家動(dòng)用許多資金、大量專家學(xué)者進(jìn)行敦煌學(xué)研究，特別是國(guó)內(nèi)外將近半個(gè)世紀(jì)。1986年我們就啟動(dòng)了新敦煌計(jì)劃，用古老的載體傳承我們這代文化。2008年我在北京做了嘗試，在整體樓群進(jìn)行敦煌的構(gòu)思和創(chuàng)作。另外我不久前策劃了敦煌環(huán)境藝術(shù)計(jì)劃，希望藝術(shù)家和我們這些人美化地球，創(chuàng)造新的藝術(shù)環(huán)境。然后我就利用參加中華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，希望用敦煌的這么一個(gè)中國(guó)和世界上最有名的文化瑰寶作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)素材，來(lái)參加我們的中華文化藝術(shù)復(fù)興。

敦煌藝術(shù)是中國(guó)和絲綢之路數(shù)千年歷史中最輝煌的藝術(shù)瑰寶，也是中國(guó)民族文化和西域各國(guó)文化藝術(shù)交融相匯的巨大遺產(chǎn)。敦煌埋沒(méi)在沙漠近千年，有將近200年被游牧民族占據(jù)，敦煌石窟也變成了廢棄的石窟了。一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，無(wú)數(shù)學(xué)者和守護(hù)者付出了生命，可以說(shuō)它是一個(gè)原始優(yōu)勢(shì)。二十一世紀(jì)中國(guó)崛起和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，是中國(guó)文藝復(fù)興最好的契機(jī)，所以我希望我們的文化創(chuàng)意企業(yè)和一些策劃者，能夠?qū)⒍鼗瓦@么一個(gè)品牌提升到我們國(guó)家一個(gè)頂級(jí)品牌上去。

在90年代的時(shí)候，我開(kāi)始接過(guò)敦煌傳承的接力棒。其實(shí)對(duì)于敦煌藝術(shù)，我父親有幾個(gè)想法，我也做了十幾年了。2000年我做了一個(gè)人類最大的環(huán)境藝術(shù)品，這個(gè)藝術(shù)品一平方公里，這個(gè)字是唐代一個(gè)和尚寫的字，周圍種了樹(shù)，我希望中間再種一些草。

在2008年6月23日完成了敦煌神韻，在建筑體上畫(huà)滿壁畫(huà)，也花不了多少經(jīng)費(fèi)。我們?cè)噲D將敦煌藝術(shù)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展同步，我相信，我們真正的中國(guó)文藝復(fù)興即將到來(lái)。所以100年前講過(guò)敦煌在中國(guó)，藏經(jīng)洞瑰寶流失海外；30年前文化創(chuàng)意敦煌在中國(guó)，敦煌研究在國(guó)外；20年前敦煌研究中心在中國(guó)，敦煌熱在日本；15年前傳承敦煌在中國(guó)啟動(dòng)，新敦煌將走向全世界。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)游戲產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

傅鐵錚(中國(guó)視協(xié)卡通藝術(shù)委員會(huì)常務(wù)副主任)：

未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)更多的體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)上，作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，這是一次進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，參與全球動(dòng)畫(huà)尤其是運(yùn)作的絕好機(jī)遇。如果我們處理得當(dāng)，采取積極進(jìn)取的態(tài)度，完全可以利用這次機(jī)遇打破中國(guó)動(dòng)畫(huà)游戲在中國(guó)本土市場(chǎng)以外的全球市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取做到三分天下有其一的格局。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的一些誤區(qū)，如果不仔細(xì)思考，小心應(yīng)對(duì)，我們將錯(cuò)失機(jī)遇，也將無(wú)法贏得這次挑戰(zhàn)。中華文明講的是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，我們有很多東西太急于求成了，這反而不成?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)談到動(dòng)畫(huà)必然要提到衍生產(chǎn)品，很多人認(rèn)為中國(guó)發(fā)展動(dòng)畫(huà)，就別指望靠發(fā)行掙錢，必須靠衍生產(chǎn)品掙錢，甚至成了電視播出機(jī)構(gòu)、出版機(jī)構(gòu)以及下游衍生產(chǎn)品行業(yè)為自己不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的一種堂而皇之的理由。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的振興不是閃電戰(zhàn)，是一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程。中國(guó)發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)還缺乏優(yōu)秀的能按照國(guó)際動(dòng)畫(huà)、游戲市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)人才，缺乏市場(chǎng)調(diào)研的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。第六大問(wèn)題，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展是大好機(jī)遇。

中華文化的精髓是和諧、中庸、包容，這樣一種文化應(yīng)該是潛移默化的推廣方式，我們應(yīng)該采取潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，以救助全球經(jīng)濟(jì)為主題，慢慢地傳播中華文明。中外合作的內(nèi)容，只要中國(guó)人參與，哪怕不是中國(guó)的題材，一樣也會(huì)有中華元素融入其中。再有如果讓海外專業(yè)人士參與中國(guó)動(dòng)畫(huà)、游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制作，只要他給中國(guó)老板來(lái)做，就會(huì)接觸到中國(guó)人，就會(huì)了解中國(guó)的文化。

經(jīng)濟(jì)蕭條下“聯(lián)盟化生存”之道

梁中國(guó)(國(guó)際品牌聯(lián)盟大中國(guó)區(qū)總裁)：

現(xiàn)在的金融危機(jī)，大家也不知所措，我想我們每人都有一些自己的觀點(diǎn)，我想我的觀點(diǎn)主要是聯(lián)盟兩個(gè)字，我們叫抱團(tuán)取暖。我覺(jué)得解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)，讓我們渡過(guò)寒冬非常重要的就是品牌和聯(lián)盟。大家知道，產(chǎn)品供不應(yīng)求的時(shí)候不需要品牌，當(dāng)我們的產(chǎn)品供求關(guān)系平衡的時(shí)候需要的是銷售，當(dāng)產(chǎn)品供大與求的時(shí)候需要品牌力。我們經(jīng)濟(jì)越來(lái)越蕭條，大家越不敢消費(fèi)的時(shí)候，靠的就是有創(chuàng)意品牌，不斷刺激大家的消費(fèi)，所以必須有創(chuàng)意。

什么是品牌聯(lián)盟呢？就是指具有共同價(jià)值訴求的品牌，利用各自的產(chǎn)品或者選擇其中某一個(gè)產(chǎn)品作為載體，通過(guò)品牌搭載的方式進(jìn)行整合傳播價(jià)值互動(dòng)，大家1+1>2的商業(yè)模式。

舉一個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷的例子，舉辦奧運(yùn)會(huì)需要非常巨大的資金，但由于它的理念很高，所以就賣了幾個(gè)字，賣了五個(gè)環(huán)，六個(gè)字，五個(gè)環(huán)代表五大洲，六個(gè)字是更快、更高、更強(qiáng)。希望在座每一位在經(jīng)濟(jì)寒冬下，能夠緊抱在一起，因?yàn)橘Y源是無(wú)界的，品牌才可能是無(wú)限的。