會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新領(lǐng)域——商業(yè)模式

[摘 要] 發(fā)達(dá)國家對于商業(yè)模式保護(hù)的研究與實踐自新世紀(jì)以來已有突破性進(jìn)展，積累了一定經(jīng)驗。我國正在建設(shè)創(chuàng)新型國家，上海正在做經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)型。這些都需要我們進(jìn)一步完善會展業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，進(jìn)而提高整體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。

[關(guān)鍵詞] 會展 知識產(chǎn)權(quán) 商業(yè)模式

知識經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)時代到來至今，形成了多種嶄新的業(yè)態(tài)，會展商業(yè)模式創(chuàng)新也成為會展業(yè)不斷發(fā)展必不可少的原發(fā)動力。要使這種創(chuàng)新源源流長、要讓創(chuàng)造者積極所為，必須對該類創(chuàng)新實行制度性保護(hù)，對侵權(quán)人形成威懾性約束，對侵占他人權(quán)利行為實施懲罰性制裁。但目前，我國對會展商業(yè)模式保護(hù)的關(guān)注和研究尚未有效展開。

一、會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)歷程

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)范疇的會展行業(yè)，其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最早可以追溯到1873年的“維也納國際發(fā)明展”。當(dāng)時，展會舉辦國奧地利制定了一項特殊法律，向展會展出的各國發(fā)明、商標(biāo)和外觀設(shè)計提供特殊的臨時保護(hù)。會展行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)由此起步。

歷史的腳步走到了21世紀(jì)門檻邊，全球會展行業(yè)早已織就了較為完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，商標(biāo)、技術(shù)發(fā)明、外觀設(shè)計、新型應(yīng)用等一應(yīng)俱全。但也就在此時，隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，實踐中出現(xiàn)了除已經(jīng)被完善保護(hù)的傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)形態(tài)外的樣式繁多的會展商業(yè)模式。就是這類集人類智慧、借助現(xiàn)代技術(shù)手段實現(xiàn)的創(chuàng)新活動，卻因其遲到，被拒在了已有的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)之外。

為了保證并促進(jìn)對各國經(jīng)濟(jì)繁榮起到積極推動作用的會展業(yè)的發(fā)展，面對出現(xiàn)的問題，各國相關(guān)學(xué)界、政府部門和企業(yè)，逐步投入到了會展行業(yè)商業(yè)模式保護(hù)的研究和實踐之中，領(lǐng)頭的自然還是發(fā)達(dá)工業(yè)國。

二、商業(yè)模式及會展商業(yè)模式保護(hù)現(xiàn)狀

1.發(fā)達(dá)國家的研究與實踐

(1)美國專利商標(biāo)局(USPTO)于2000年3月公布了一項應(yīng)對商業(yè)模式專利的行動計劃。該計劃的內(nèi)容主要包括:修訂商業(yè)模式發(fā)明專利的審查標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大對美國“專利分類705”申請案件的檢索范圍，加強(qiáng)專利審查員的培訓(xùn)，以及保證對商業(yè)模式專利申請進(jìn)行適格性、新穎性和非顯而易見性的實質(zhì)審查。USPTO還在2000年7月公布的商業(yè)模式專利白皮書中對商業(yè)模式專利的演變、“專利分類705”，以及專利審查員的培訓(xùn)方式做出了詳細(xì)的說明，旨在進(jìn)一步規(guī)范該類專利審查的標(biāo)準(zhǔn)。此外，USPTO還創(chuàng)建了“技術(shù)中心2100”，專門審理“專利分類705”類目中的申請。統(tǒng)計數(shù)字表明，第705類專利在1999年之后急劇上升，從1995年申請數(shù)的170件猛增到2000年的7800件，2001年達(dá)到1萬件。經(jīng)過幾年的實踐，在“陽光下一切人類的發(fā)明創(chuàng)造均可獲得專利”的呼聲中，商業(yè)模式在美國獲得專利保護(hù)已不是問題，美國專利商標(biāo)局和法學(xué)家們現(xiàn)在研究并更為關(guān)注的是，如何使該類專利審查制度穩(wěn)定并規(guī)范。

(2)歐盟專利局曾一度將商業(yè)模式排除在專利保護(hù)之外。根據(jù)《歐洲專利公約》第52條規(guī)定，科學(xué)原理、數(shù)學(xué)方法、實施心理活動游戲或商業(yè)模式的技術(shù)、規(guī)則、方案，以及計算機(jī)程序、信息的表達(dá)是不可授予專利的。但隨著美國率先認(rèn)可了商業(yè)模式可以成為專利法保護(hù)的客體后，為了在國際知識產(chǎn)權(quán)的競爭中取得優(yōu)勢地位，歐洲專利局的態(tài)度也開始傾向于承認(rèn)商業(yè)模式的可專利性。2001年11月歐洲專利局發(fā)布了新的專利審查指南，確認(rèn)了其在計算機(jī)軟件和商業(yè)模式上的擴(kuò)大保護(hù)政策。根據(jù)該審查指南，商業(yè)模式的可專利性已不容置疑。歐洲專利局在處理一項商業(yè)模式專利的申請中，更加注重對其創(chuàng)造性和技術(shù)特征的判斷，而非僅僅審查其是否屬于商業(yè)模式本身。在經(jīng)過了長期的、多方的辯論之后，歐洲的態(tài)度已由對商業(yè)模式專利的強(qiáng)烈反對轉(zhuǎn)變?yōu)椴辉俚种?，即商業(yè)模式可以通過“技術(shù)包裝”而獲得專利法的保護(hù)。

(3)日本在對待商業(yè)模式專利的問題上采取了實用主義的策略和主張。2000年日本特許廳修訂了《專利審查指南》，增加了與商業(yè)模式有關(guān)的發(fā)明創(chuàng)造的實施例，對利用網(wǎng)絡(luò)或計算機(jī)的商業(yè)模式不再被視為抽象的概念，可以在日本獲得專利法的保護(hù)。此后，日本又于2002年修改了本國的《發(fā)明專利法》；2003年，日本知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部又公布了“知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)計劃”，充分表明了其積極提升本國知識產(chǎn)權(quán)競爭力的態(tài)度和決心。

2.國內(nèi)研究與實踐

(1)會展實踐方面。針對國內(nèi)會展商業(yè)模式的表現(xiàn)形式，已有不少公開報道。如上海世博會標(biāo)志特許經(jīng)營的運營模式;第二屆中國(深圳)國際科學(xué)生活博覽會結(jié)合全國性的活動和互聯(lián)網(wǎng)及媒體的資源，確立了三大平臺互動的全新展會運營模式;慧聰網(wǎng)水工業(yè)產(chǎn)品采購交易會和慧聰網(wǎng)泵閥產(chǎn)品采購交易會將傳統(tǒng)貿(mào)易展覽會和電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合，形成“采購交易會＋電子商務(wù)平臺”——線上線下互動模式等等。此外，國內(nèi)還有對諸如基于會展會后服務(wù)的商業(yè)模式、商業(yè)會展市場推廣的整合模式、市場化運作展會模式等都進(jìn)行過報道。

(2)司法實踐方面。2000年3月，上海卓尚信息有限公司告e龍網(wǎng)信息技術(shù)北京有限公司“網(wǎng)上商業(yè)模式侵權(quán)案”，出現(xiàn)了號稱“中國網(wǎng)上商業(yè)模式保護(hù)第一案”；2007年5月，北京首都在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司提出“網(wǎng)絡(luò)桌面媒體”商業(yè)模式的專利申請，出現(xiàn)了我國“商業(yè)模式保護(hù)”專利申請第一案。

(3)法規(guī)方面。2004年10月1日國家知識產(chǎn)權(quán)局于新頒布了《商業(yè)模式相關(guān)發(fā)明專利申請的審查規(guī)則(試行)》;2006年5月30日，國家版權(quán)局、信產(chǎn)部頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》開始實行等。

另據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局新聞發(fā)言人2007年介紹：從2006年開始，中國《專利法》進(jìn)行第三次修改，送審稿當(dāng)年年底已正式提交國務(wù)院審議。又據(jù)國家保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)工作組辦公室主任、商務(wù)部副部長在2007年介紹：“2007年政府部門在加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)方面一個顯著的特點就是，要進(jìn)一步根據(jù)《專利法》修改情況研究制定涉及侵犯專利權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的司法解釋；通過對知識產(chǎn)權(quán)行政案件司法審查的范圍、標(biāo)準(zhǔn)、程序、裁判方式等問題的調(diào)研，推動出臺司法解釋?！?/p>

3.結(jié)論

(1)對“商業(yè)模式”作為知識產(chǎn)權(quán)的一種類型進(jìn)行保護(hù)已形成共識。從上述內(nèi)容可以看到，以美、歐、日為代表的發(fā)達(dá)工業(yè)國對商業(yè)模式保護(hù)在本世紀(jì)初就從研究、立法、實施等各層面全面展開，我國也已在2004年頒布了相應(yīng)的審查規(guī)則。

(2)保護(hù)方式多采用專利保護(hù)形式。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式通常為著作權(quán)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)、專利法保護(hù)和反不正當(dāng)競爭等。歸納國內(nèi)外已有的實踐和研究，對商業(yè)模式的保護(hù)主要采用專利保護(hù)法。

(3)會展行業(yè)商業(yè)模式保護(hù)尚未涉及。一方面，會展行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)目前仍局限于商標(biāo)、技術(shù)發(fā)明、外觀設(shè)計、新型應(yīng)用等傳統(tǒng)領(lǐng)域，而對其商業(yè)模式保護(hù)國外也剛剛起步，國內(nèi)未曾涉足。另一方面，現(xiàn)有商業(yè)模式保護(hù)的成功案例，無論國內(nèi)還是國外，都集中在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、金融和商業(yè)行業(yè)，在會展行業(yè)基本沒有實踐和研究。

三、會展商業(yè)模式保護(hù)的重要性與緊迫性

1.會展業(yè)的健康發(fā)展對上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義

上海市委書記在近期的市委常委會上指出：“上海轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式迫在眉睫，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展決定上海未來?！鄙虾＝鼛啄曛铝τ诎l(fā)展的和發(fā)展最快的是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，2006年GDP比重已經(jīng)超過全市的50%，而會展業(yè)則是其中重要的一塊，其增長速度在最近的10年每年超過20%，而且還在緊鑼密鼓籌辦世博會。

2.會展業(yè)的健康發(fā)展需要更加完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

上海把現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的會展業(yè)作為重點發(fā)展點，而且作為2010年世博會的舉辦地，上海自覺不自覺、愿意不愿意都已成為世界會展領(lǐng)域的矚目地，也必將成為會展行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的中心舞臺。面對行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新內(nèi)容、新問題，如何提升國內(nèi)會展行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平？是否需要對會展商業(yè)模式實行保護(hù)？怎樣有效實現(xiàn)對會展商業(yè)模式的保護(hù)？如何與國際接軌、是模仿還是創(chuàng)新？世博會期間站在世界會展舞臺中心的上海，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面應(yīng)該以什么樣的形象出現(xiàn)？怎樣體現(xiàn)希望的形象？……這些都是值得研究，而且是即待研究。

3.會展商業(yè)模式保護(hù)的完善，有利于整體創(chuàng)新環(huán)境優(yōu)化

胡錦濤總書記2008年6月23日在“兩院院士大會”上指出：“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展，迫切需要我們加緊建設(shè)創(chuàng)新型國家”；“建設(shè)創(chuàng)新型國家，這是國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心”；“自主創(chuàng)新能力是國家競爭力的核心”。

會展商業(yè)模式創(chuàng)新和保護(hù)是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新領(lǐng)域，會展業(yè)又是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一。開展會展商業(yè)模式保護(hù)研究，不但有利于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的提高，也有利于創(chuàng)新城市乃至創(chuàng)新型國家的建設(shè)。

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