探析北京奧運(yùn)對(duì)中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的影響

[摘要] 隨著2008年第二十九屆奧運(yùn)會(huì)在北京勝利閉幕，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)開(kāi)始全面“提速”。本文分析論述了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響與發(fā)展，提出如何抓住奧運(yùn)的機(jī)遇，促進(jìn)體育行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)將逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，具有廣闊的發(fā)展前景。

[關(guān)鍵詞] 北京奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)

2008年6月18日，國(guó)家體育總局與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布了體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。在統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系中指出體育產(chǎn)業(yè)是“為社會(huì)公眾提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的集合”。這是體育產(chǎn)業(yè)的大概念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000億美元，而且每年以20%的速度增長(zhǎng)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。相比之下，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化還處在起步階段，正面臨著諸多困難和問(wèn)題。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

中國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)起步不久，目前在理論研究和實(shí)踐操作層面都處于不成熟的探索階段。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)一直把體育當(dāng)做社會(huì)主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來(lái)認(rèn)識(shí)，體育與文化、教育、衛(wèi)生等都屬于上層建筑的范疇，受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款?！绑w育文化產(chǎn)業(yè)”一詞也是隨著人們對(duì)體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)認(rèn)識(shí)的不斷深化而應(yīng)運(yùn)而生。目前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大缺陷在于缺乏市場(chǎng)化和國(guó)際化的商業(yè)運(yùn)作手段和環(huán)境。現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有收入，由于經(jīng)營(yíng)者、經(jīng)營(yíng)方法和體制等方面的原因， 基本都是在流失。

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀可以概括為以下5個(gè)特點(diǎn)：一是體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日趨顯現(xiàn)；二是體育服務(wù)業(yè)蓬勃興起，體育市場(chǎng)初具規(guī)模。初步建立了產(chǎn)業(yè)框架，形成了競(jìng)賽表演、健身休閑、技術(shù)培訓(xùn)、中介咨詢(xún)4大門(mén)類(lèi)的體育市場(chǎng)體系；三是體育產(chǎn)業(yè)投資日趨多元化，完全依靠國(guó)有資本興建體育設(shè)施和興辦體育服務(wù)的狀況正在發(fā)生變化，社會(huì)力量和個(gè)人資本投人顯著增加，境外資本逐漸介人，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多形式投資機(jī)制正在形成；四是以體育彩票、體育用品制造為代表的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速;五是體育用品制造業(yè)迅猛發(fā)展。但總體看我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不是很大，發(fā)展還很不平衡，投資主體還比較單一，體育資源配置上沒(méi)有充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理體制和運(yùn)行機(jī)制需要不斷深化改革。

運(yùn)會(huì)是世界上規(guī)模最大和影響最廣的體育賽事，自從1984年導(dǎo)入商業(yè)化運(yùn)作以來(lái)，它便成為世界性的注意力經(jīng)濟(jì)與借勢(shì)經(jīng)濟(jì)的載體，由此為承辦國(guó)及其贊助商帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，承辦國(guó)的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國(guó)際組織和眾多跨國(guó)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)和商業(yè)談判。因此，從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過(guò)程都必須按照國(guó)際慣例來(lái)操作，即以信用為基礎(chǔ)，以契約管理為手段，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。這樣的操作要求舉辦國(guó)政府、組織和企業(yè)調(diào)整與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，從而為我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，走市場(chǎng)化道路，提高中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運(yùn)作水平和市場(chǎng)規(guī)范程度有很大幫助。

二、奧運(yùn)會(huì)為我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間

當(dāng)前我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)主要分為體育服務(wù)業(yè)和體育用品制造業(yè)兩大部分，體育服務(wù)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，已經(jīng)初步形成了以健身娛樂(lè)業(yè)為主，體育競(jìng)賽表演業(yè)，體育培訓(xùn)業(yè)，體育中介業(yè)等產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)為輔，多業(yè)并舉，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目比較齊備完整的產(chǎn)業(yè)體系。

在我國(guó)體育服務(wù)業(yè)中，健身娛樂(lè)業(yè)一枝獨(dú)秀。在對(duì)部分省市體育服務(wù)業(yè)所做的調(diào)查中，健身娛樂(lè)業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)均占到體育服務(wù)業(yè)總指標(biāo)的50％以上，充分體現(xiàn)了國(guó)家實(shí)施“全民健身計(jì)劃”這一跨世紀(jì)宏偉事業(yè)的成果。我國(guó)體育競(jìng)賽表演業(yè)盡管規(guī)模不大，卻呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ詮V東省為例，2002年，廣東省體育競(jìng)賽表演業(yè)從業(yè)人員總數(shù)0.55萬(wàn)人，行業(yè)收入達(dá)到1．23億元，其中門(mén)票收入2771萬(wàn)元，廣告、贊助收入7887萬(wàn)元，電視轉(zhuǎn)播收入38.7萬(wàn)元，無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)收入619萬(wàn)元。我國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)改革開(kāi)放以來(lái)，以體育有償培訓(xùn)為特征的我國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)逐漸成為培育體育產(chǎn)業(yè)的重要手段，其潛在的市場(chǎng)十分巨大。2000年浙江省體育服務(wù)業(yè)中，體育培訓(xùn)業(yè)比1999年增長(zhǎng)30.97％;2001年四川省體育培訓(xùn)業(yè)比2000年增長(zhǎng)34.9％。體育用品銷(xiāo)售業(yè)更是發(fā)展迅速，2002年，北京市體育用品銷(xiāo)售業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)72.3億元，增加值達(dá)到21.05億元，吸納就業(yè)人口30016人。2000年浙江省體育用品銷(xiāo)售業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為19.95億元，實(shí)現(xiàn)增加值約14.08億元，吸納從業(yè)人員4.13萬(wàn)人。2001年，遼寧省體育用品銷(xiāo)售業(yè)貿(mào)易總額為67.1億元，比2000年增長(zhǎng)11.3%，實(shí)現(xiàn)增加值近15億元，比2000年增長(zhǎng)11.36%。其中，兼營(yíng)體育用品貿(mào)易額達(dá)到62.9億元，成為體育用品銷(xiāo)售的主體。

2008北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的巨大投資和旅游消費(fèi)支出為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的消費(fèi)需求，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，使用37個(gè)比賽場(chǎng)館（其中32個(gè)在北京，5個(gè)在其他城市），訓(xùn)練用比賽場(chǎng)館59個(gè)。這些場(chǎng)館需要購(gòu)進(jìn)大量的體育器材和體育設(shè)備，根據(jù)近幾屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，2008年奧運(yùn)會(huì)采購(gòu)的體育器材和體育設(shè)備總價(jià)值大約為2億～2.5億美元，這為我國(guó)的體育用品制造業(yè)和體育用品銷(xiāo)售業(yè)開(kāi)拓了發(fā)展空間。其次，2003年～2010年，奧運(yùn)會(huì)額外吸引249萬(wàn)國(guó)外游客到北京旅游，其中2008年達(dá)到將近77萬(wàn)人，這無(wú)疑是我國(guó)體育旅游業(yè)的巨大商機(jī)。再次，2008年奧運(yùn)會(huì)為我國(guó)體育保險(xiǎn)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。體育保險(xiǎn)業(yè)一直是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中比較薄弱的環(huán)節(jié)，而2008年奧運(yùn)會(huì)的保險(xiǎn)市場(chǎng)巨大，其中大部分保險(xiǎn)合同將被我國(guó)體育保險(xiǎn)企業(yè)簽下。

三、我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000億美元，而且每年以20%的速度增長(zhǎng)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。美國(guó)NBA l997～1998年賽季的總收入為22億美元，平均每支球隊(duì)約7600萬(wàn)美元。1977年，美國(guó)體育的總營(yíng)業(yè)額超過(guò)了1000億美元，居全美經(jīng)濟(jì)各大產(chǎn)業(yè)的第22位。美國(guó)1998年的體育產(chǎn)值達(dá)631億美元，超過(guò)了國(guó)內(nèi)的石油化工業(yè)、汽車(chē)業(yè)，占GNP的1.3%，到20世紀(jì)90年代中期，已超過(guò)3000億美元。意大利的“足球產(chǎn)業(yè)”聞名世界，一個(gè)星期日舉行的“足球日”中，全國(guó)足球球迷的總開(kāi)支就達(dá)2000億里拉。澳大利亞90%的國(guó)民經(jīng)常參加體育活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)和休閑創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)到國(guó)民生產(chǎn)總值的8%。1990年，日本的體育產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)4.2萬(wàn)億日元，其產(chǎn)值在十大產(chǎn)業(yè)中列第六位。

國(guó)家信息中心預(yù)測(cè)，1996年到2000年，我國(guó)人均居民的收入水平將有較大程度的提高，其中城鎮(zhèn)居民人均收入將由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際人年均收入增長(zhǎng)7.3%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1997年我國(guó)農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)達(dá)58%，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)已達(dá)40%，按聯(lián)合國(guó)劃分貧富標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)成鎮(zhèn)居民的生活水平正由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變。人均收入的變化將引起消費(fèi)者支出模式的變化，即當(dāng)家庭收入增加時(shí)，用于購(gòu)買(mǎi)食物的支出相對(duì)減少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出變動(dòng)不大，而用于教育、衛(wèi)生、娛樂(lè)、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國(guó)家庭小型化，家庭勞務(wù)隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 呈不斷減少的趨勢(shì)，再加上社會(huì)服務(wù)化水平的提高和五天工作制的實(shí)施給人們帶來(lái)了更多的閑暇，這從另一方面也刺激了人們對(duì)體育健身的需求，這兩方面的共同作用無(wú)疑將擴(kuò)大體育用品市場(chǎng)的范圍，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

20世紀(jì)80年代以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作無(wú)疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了更為廣闊的空間。2008年奧運(yùn)會(huì)不僅成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力助推器，更將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車(chē)頭。2008年奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)總投資將達(dá)到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會(huì)預(yù)算支出約為16～18億美元，非組委會(huì)預(yù)算支出約為142～144億美元，而北京地區(qū)為舉辦本屆奧運(yùn)會(huì)的投資就達(dá)到280億元人民幣。這對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)疑是一支強(qiáng)心劑，可以使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以大幅增長(zhǎng)。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全面騰飛提供了百年難遇的發(fā)展契機(jī)。而對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的振興和繁榮，更是如虎添翼。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但負(fù)擔(dān)較少，作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，既面臨著亟待解決的問(wèn)題，同時(shí)也具有難得的發(fā)展機(jī)遇。

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