后奧運中國體育用品消費的發(fā)展趨勢

[摘要] 北京奧運會的成功舉辦， 對中國的體育事業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展都起到了很大的促進作用。本文分析了后奧運人們體育消費意識和能力的提高， 中國體育用品的消費市場，以及體育用品消費的發(fā)展趨勢。

[關(guān)鍵詞] 體育用品 趨勢

體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的行業(yè)，隨著人民健身意識的提高在我國已得到了較為迅速的發(fā)展。在中國雖然起步較晚，但具有很強的增長潛力。在過去的幾年，中國體育用品市場保持了高速增長，年復(fù)合增長率從2001年～2005年保持了大約34%的增長速度，在未來五年，其復(fù)合增長率也會達到20%以上。后奧運促進了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了體育用品的消費市場，體育用品企業(yè)如何抓住奧運后契機，加快我國體育用品業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

一、中國體育用品業(yè)的快速增長

2004年中國體育用品銷售總額613億元人民幣，其中機構(gòu)銷售207億元，占比34％；零售渠道銷售總額388億元人民幣，占比63％，其中單品牌專賣店零售額223億元，占零售渠道銷售總額57.47％；其他業(yè)態(tài)包括百貨商場或超級市場、品牌整合店、專業(yè)品類店和主要運動賣場等。其中，體育服飾與鞋總銷售286億元，主要通過零售渠道銷售，占比78％，而設(shè)備與裝備總銷售327億元，主要以機構(gòu)銷售為主，占比63%。

2005年，中國的GDP超過了18萬億元人民幣，人均GDP超過1700美元，同時GDP連續(xù)十年保持8.7%的增長水平。城鎮(zhèn)居民可支配收入達到1312美金。中國經(jīng)濟已成為推動全球經(jīng)濟的一支重要力量，而全世界都對中國的發(fā)展充滿信心。目前中國體育用品市場僅占國內(nèi)GDP的0.2%，而在美國，這個比例可以達到2％，中國體育用品業(yè)增長空間之大可見一斑。

隨著社會主義市場經(jīng)濟的確立，我國體育用品市場正日漸走向成熟。近年也相繼涌現(xiàn)了象李寧、康威、安踏、紅雙喜等國內(nèi)知名品牌，如李寧品牌，創(chuàng)辦十一年來，李寧牌已發(fā)展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多種產(chǎn)品的專業(yè)化體育用品公司，其產(chǎn)品已有30個大類，2000 多個品種，銷售額已超過了7個億，成為國內(nèi)著名的體育運動品牌。

二、北京奧運會對體育用品業(yè)的促進

隨著中國成功舉辦的2008年北京奧運會，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一個新焦點。這使得中國的體育用品市場迎來了一個新的高潮。中國體育用品市場自2001年～2004年年復(fù)合增長率35％，2006年，整個市場規(guī)模超過900億元人民幣。與此同時，中國也是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60％的體育用品是在中國生產(chǎn)制造的。2004年，中國體育用品出口額達54億美元；預(yù)計到2008年，中國的體育用品市場規(guī)模將達到1400億元。

奧運賽場歷來都是體育用品公司展示實力，進行科技競爭的大舞臺。阿迪達斯和耐克公司，都不惜重金，把公司最主要的科研實力放到奧運產(chǎn)品的開發(fā)上，并且在每屆奧運會上，通過各種方式贊助參賽的運動員。人們通過電視看到了運動員在使用這些體育用品，從而刺激了人們的消費欲望。這正是體育用品公司真正看中的，賽后所帶來的產(chǎn)品推廣和市場銷量的增加。北京奧運會的舉辦，越來越多的人參與到各項運動活動中去，同時，從事各項運動時所需要的著裝和鞋帽佩飾及必要的運動裝備成為新一輪消費支出熱點。預(yù)計2008北京奧運會所需的各類體育器材、設(shè)備用品等，價值接近1.7億元。我國目前體育用品一年的銷售額在300億～400億元。到2010年，我國體育用品產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP的比重有望增至0.3％。在中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和2008年北京奧運會對體育用品設(shè)施需求的拉動下，我國未來體育用品行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。另外城市居民對體育用品的消費已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展，農(nóng)村居民已經(jīng)進入小康生活標準的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費也將逐步形成新的需求。

2008年北京奧運會后，有一系列的國際體育賽事將在中國舉行，2010年在上海舉辦的世界博覽會，廣州舉辦的亞運會，同時，世紀級的體育明星也不斷涌現(xiàn)，其中最杰出的代表是來自NBA休斯頓火箭隊的姚明。這些世界級的體育賽事加上世界級明星的不斷造勢，極大地激起了人們對于體育的熱情。這些熱情將使得人們積極投身于各類體育活動中，而這將極大刺激國內(nèi)的體育用品市場，掀起一場體育消費的高潮。

三、奧運會后人們體育消費意識和能力的提高

北京成功舉辦2008年奧運會對我國擴大體育消費需求，提升國民體育意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費行為將發(fā)揮重要作用。據(jù)預(yù)測，我國人口總量還會繼續(xù)增長，2038年前后達到峰值15.58億。到21世紀中葉，我國將進入相對富裕階段，人口將穩(wěn)定在15億左右，如果按年均1000元體育消費額算，那時我國一年的體育消費總額就將達到15000億元，將成為世界上最大的體育消費市場。而居民需求水平的上升，則是體育產(chǎn)業(yè)和體育市場發(fā)展的直接動力。近年來，體育消費品在中國大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)相繼成為新的消費熱點，據(jù)國家信息中心統(tǒng)計，1992年～1997的5年間，我國城鎮(zhèn)居民在運動娛樂方面人均消費支出已從84元增加到211元，年平均增長20.2%。居民的體育消費明顯快于收入增長。1994年～1998年，中國城市人口收入每增加1%，它的體育消費就增加1.5%。這種在20世紀末已經(jīng)展現(xiàn)出來的趨勢，奧運會后將表現(xiàn)的更加明顯。隨著生活水平的提高，人們越來越重視健康，體育活動參與程度提高，體育運動場地以每年13％的速度增長，各種適合人們健身的俱樂部紛紛興建.正如捷克斯洛伐克學(xué)者計算，開展體育運動而降低患病率所節(jié)約的醫(yī)藥費，相當于該年體育運動經(jīng)費的十倍，即增加一元的體育經(jīng)費，可節(jié)約十元醫(yī)藥費，人們漸漸認識到“花錢買健康”的觀念，家庭和個人都不斷增加體育的投資，體育健身服務(wù)的需求更顯著增加，對健身意識明顯增強。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40％的人口積極參加各類體育活動。后奧運，全民健身熱潮將再次出現(xiàn)，體育消費在人們生活中所占的比重越來越大，這無疑將為中國體育用品市場帶來強大的需求。需求結(jié)構(gòu)的變化會帶動消費結(jié)構(gòu)的變化，我國居民需求水平的上升，必將極大地促進中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育用品業(yè)，以及與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展契機，中國體育用品產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間，將會推動中國體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

四、后奧運激發(fā)全民健身，體育消費需求將快速增長

北京奧運會的成功舉辦，促進了消費者的視野開闊，觀念改變了。人們在觀看奧運體育比賽不僅關(guān)注我國運動員的成績，在一定程度上作為一種休閑娛樂或精神陶冶的活動，更是體驗我們民族的尊嚴和國家強大的驕傲，激發(fā)了人們對奧林匹克“更快、更高、更強”勇敢頑強，奮力拼搏精神的追求，并對體育的熱愛和興趣的增強，從而促進他們的體育運動以及體育消費行為。北京奧運會的輝煌成績，激樂部的消費等等。如今全國各運動場所格外火爆，體育用品銷售淡季仍然熱買熱銷。具統(tǒng)計，我國年度體育消費平均為1，400億元，全國文化體育消費總值年均增長5.1%據(jù)中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:67.9%的城市居民喜歡體育運動;71.4%的居民通過電視關(guān)注體育運動;32.9%的居民在體育服裝上有支出;30.2%的居民在體育書、報、刊上有支出;7.2%的居民購買過體育賽事門票，隨著奧運會的成功舉辦，人民生活質(zhì)量的提高，將在全國掀起一場全民健身運動的高潮，極大地促進人們的體育消費觀念，各種各樣的健身器材、運動器械、服裝鞋帽、健身飲料等需求量會大幅度提高， 這將極大地帶動我國各級、各地區(qū)體育用品市場的繁榮。體育衍生出來的各種產(chǎn)業(yè)也將出現(xiàn)歷史上從未有過的大好商機。

五、結(jié)束語

北京2008奧運會已圓滿結(jié)束，讓世人矚目， 中國體育健兒的優(yōu)異成績，榮獲金牌榜首位，無與倫比的鳥巢 水立方運動場館設(shè)施，微笑服務(wù)的志愿者，熱情友好的中國人，讓世界贊嘆，國人驕傲，讓世界了解中國，中國走向世界.承前繼后，繼往開來的中國經(jīng)濟，將會在后奧運時代呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢頭，據(jù)旅游部門預(yù)測，在奧運因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人數(shù)將以年均6%左右的速度增長，2006年至2007年以年均8%的速度增長，2008年至2010年更以10%的速度增長，外地來京人數(shù)2002年至2007年平均增長5%。由此帶來的旅游外匯收入至2010年將達到47.8億元，外地來京旅游收入至2010年可達1266億元。各項經(jīng)濟的發(fā)展，， 給中國體育用品帶來了無限的商機， 象李寧、康威、安踏、紅雙喜等國際知名品牌，為這些產(chǎn)品打入國際市場提供了千載難逢的機會，更為中國體育用品業(yè)的發(fā)展提供了機會。促進體育用品市場的繁榮， 為我國創(chuàng)出體育用品名牌提供了平臺， 全民健身體育消費更為體育用品業(yè)的發(fā)展帶來了大好時機，而這些產(chǎn)品也必將因為奧運而走向世界。借著奧運東風，中國的體育經(jīng)濟在后奧運推向世界高潮。

參考文獻:

[1]苗春迎:北京奧運大商機[M].北京:京華出社，2001.14

[2]于海軍:王寧我國體育用品業(yè)的奧運機遇[A].價值工程，2008.8

[3]羅建英 陳冀杭:論北京奧運和我國體育用品業(yè)的發(fā)展[A].浙江體育科學(xué)，2002.8