企業(yè)實力較量的新要素——環(huán)境競爭力

從“入世”開始，我國眾多外貿型企業(yè)明顯感到自己在國際市場上競爭力的不足，即使是內銷型企業(yè)，在與外資企業(yè)較量中也感到劣勢。企業(yè)家們分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)競爭力不足更多的是來源于企業(yè)自身的環(huán)境因素，即蘊含于企業(yè)綜合競爭力中的源于環(huán)境因素產生的競爭力不夠硬。如產品達到環(huán)保要求的程度和水平低，產品生產過程包括原材料的準備、采購與儲存、生產工藝的實施與監(jiān)控、產品的加工及制造、物耗及能耗控制、生產環(huán)境控制與調節(jié)、“三廢”處理等環(huán)節(jié)符合環(huán)境要求的程度和水平低以及未通過環(huán)境認證等。于是就有了“企業(yè)環(huán)境競爭力”的提法和研究，有遠見的企業(yè)家們也開始把環(huán)境競爭力的強弱作為較量企業(yè)實力的新要素。

一、“綠色消費”潮與綠色貿易壁壘呼喚企業(yè)要提升環(huán)境競爭力

21世紀是一個綠色的世紀。單從百姓消費趨向看，“綠色消費”潮已席卷而來。從時裝、野菜、綠色包裝、綠色食品到綠色建材、鄉(xiāng)村別墅，從綠色家電、生態(tài)玩具到綠色汽車，人們生活的領域都在被“綠色化”。綠色消費將成為21世紀的主流消費，綠色產品將成為21世紀最為熱點的市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，綠色產品的全球市場，1993年為2800億美元，1997年達4260億美元，2000年達6000億美元，2007年則超過1500億美元。世界銷售市場中增長最快的就是綠色產品。那些符合環(huán)境要求的、具有安全無污染特點的綠色產品具有極強的市場競爭力。據(jù)有關民意測驗統(tǒng)計，77%的美國人表示企業(yè)和產品的綠色形象會影響他們的購買欲；94%的德國消費者在超市購物時會考慮到環(huán)保問題;85%的瑞典消費者愿意為環(huán)境清潔而付出較高的價格；80%的加拿大消費者寧愿多付10%的錢購買對環(huán)境有益的產品。

從我國看，大多數(shù)消費者“綠色消費”意識開始覺醒，對綠色消費品懷有好感并有潛在的購買欲望，雖然受收入水平影響這種欲望不可能完全得以實現(xiàn)，但伴隨著收入的提高，綠色產品消費會呈迅速上升趨勢。目前我國許多超市都競相開辟了“生態(tài)柜”“生態(tài)角”等專營綠色產品的專柜，這對顧客的消費理念和消費行為會起到誘導和導向作用。據(jù)調查統(tǒng)計，目前我國月收入1000元以上的消費者，愿意出較高價格購買綠色消費品的比率高達33.3%，月收入600元～1000元的消費者，這個比率為23.6%，月收入300元～600元的消費者，這個比率為20%。即使是月收入在300元以下的消費者這個比率也達到了10%。當然，如果綠色消費品與非綠色消費品價格相同，人們選擇綠色消費品的傾向性則更強：月收入1000元以上的比率為50%，600元～1000元的比率為58.8%，300元～600元的比率為64%，300元以下的比率為50%。有專家稱，高收入者目前已成為我國綠色消費的先鋒，它們將迅速帶動整個消費群體轉向綠色消費。在這種綠色消費浪潮的沖擊下，綠色化程度低的企業(yè)，非綠色產品為主打產品的企業(yè)，其市場競爭力會越來越小，利潤率會越來越低。如果不盡快增強環(huán)境方面的競爭力，改變現(xiàn)狀，被淘汰出局不可避免。

下面，我們再放眼國際。伴隨著經濟全球化，我們許多企業(yè)已經開始跨出國門走向國際市場，但是近年來，綠色貿易壁壘已經開始嚴重困擾許多外貿企業(yè)的生存。綠色貿易壁壘，是近幾年國際上出現(xiàn)的一種新的非關稅貿易壁壘。它是在國際貿易中，某些國家旨在保護有限資源、環(huán)境和人民健康，制定的一系列苛刻的、高于國際公認或絕大多數(shù)國家不能接受的環(huán)保標準，以限制或禁止外國商品的進口。商品的種類從食品、服裝、日化產品到機電產品、醫(yī)藥產品等，無所不包，只有達到環(huán)境標準的產品才允許進入市場。如歐盟已于2006年1月起開始實施《歐盟食品與飼料安全管理法》，該法案除了禁止帶有320種農藥殘留的農產品在整個歐盟市場銷售外，還要求食品生產與銷售的每一個環(huán)節(jié)，即“始于農場止于餐桌”的全過程，都要符合新出臺的一系列標準，否則歐盟委員會將取消其進口資格，并將相關外國企業(yè)列入“黑名單”。日本從2006年5月起，正式推行食品中農業(yè)化學品殘留“肯定列表制度”。在這個制度中，所涉及的農產品由130種增至135種，被檢測允許存在的殘留農藥由724種縮小到229種，農藥殘留標準由9000個增至2.8萬個，我國對日本農產品出口難度增加。

我國是世界第七大出口貿易國家，年出口額已超過2500億美元。目前，我國的主要貿易伙伴是日本、美國、德國、韓國、新加坡、英國、意大利和中國的香港和臺灣地區(qū)，他們約占我國外貿出口總額的90％。而這些國家或地區(qū)恰恰是“綠色壁壘”最為森嚴的地方。它們環(huán)境技術標準繁雜，綠色檢驗檢疫苛刻，為企業(yè)出口設置了很高的門檻。許多出口產品因達不到進口國的“綠色技術標準”、“綠色檢疫標準”、“綠色包裝標準”被排擠在國際市場之外。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，僅綠色包裝制度的實施就造成了我國三分之一以上的對美出口受到影響。另外，據(jù)有關專家統(tǒng)計，以發(fā)達國家公布的綠色標志產品類別測算，我國受影響的出口產品額約占出口總額的四分之一。

二、提升環(huán)境競爭力，企業(yè)和政府都應有所作為

1.就企業(yè)來說，為提高環(huán)境競爭力，應該做到：

（1)組織專門人員對消費者的綠色消費心理特征進行研究，積極研發(fā)綠色產品，樹立綠色企業(yè)形象。只有這樣，才能迎合人們喜好綠色產品、崇尚自然的心理，跨越“綠色壁壘”，在經營上獲得成功。比如，海爾和新飛兩個品牌的冰箱都有綠色全無氟標志，這個標志真可謂是“一箭雙雕”，不僅刺激了消費者的綠色需求，擴大了產品的銷售額，還樹立起企業(yè)的綠色形象，切實提高了企業(yè)自身的環(huán)境競爭力。再比如，我國“波司登”、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”、“冰飛”五大品牌的羽絨服也是通過實施綠色管理戰(zhàn)略，把綠色、環(huán)保、健康的消費時尚引人產品設計、開發(fā)和生產全過程，適應了國際市場對綠色消費的需求，最終在中國紡織品市場面臨危機的情況下，乘著“綠色風”走出了國門。

（2)制定綠色營銷戰(zhàn)略計劃，探索企業(yè)自身的“綠色”發(fā)展模式。具體來說：①導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS，統(tǒng)一綠色產品標志形象識別。②搜集綠色信息，開拓和占領相應的國際綠色市場。③產品從設計到材料的選擇，產品結構、功能、制造過程的確定，包裝與運輸方式，產品的使用至產品廢棄物的處理等都全面考慮對生態(tài)環(huán)境的影響。④選擇綠色營銷渠道，選擇有信譽的批發(fā)商、零售商，設立綠色專柜、綠色專賣商店或綠色連鎖店，開展生態(tài)商業(yè)銷售活動。⑤開展綠色促銷活動，企業(yè)要利用廣告、營業(yè)推廣、人員推銷及公共關系等促銷手段，宣傳自己的產品，擴大知名度，鑄造綠色品牌。

（3)建立專門的國際環(huán)保法規(guī)、條例的信息收集機構，深人研究國際綠色壁壘的新措施和新條款，掌握環(huán)保標準的國際新動態(tài)新規(guī)則，“綠色技術標準”。早預警、早準備，打破壁壘，擴大出口。

如2006年5月29日日本開始實施“肯定列表”制度。這一制度是為食品(包括可食用農產品)中農業(yè)化學品(包括農獸藥和飼料添加劑)殘留管理而制定的一項新制度，其中，對734種農藥、獸藥及飼料添加劑設定10000最大允許殘留標準，對尚不能確定具體“暫定標準”的農藥、獸藥及飼料添加劑，將設定0.01ppm(即億分之一)的“一律標準”。一旦食品中殘留物含量超過這一標準，將被禁止進口或流通。該制度涉及302種食品、799種農業(yè)化學品、54782個限量標準。“肯定列表制度”不僅設限的產品數(shù)量大幅增加，標準更是極為苛刻。由于我國僅制定了137種農藥的477項殘留限量標準，98種獸藥的658項殘留限量標準，與該標準相差較大。而日本一直是我國農產品第一大出口市場，因此，對于我國的農產品企業(yè)來說，如果沒有敏銳的嗅覺，及早收集、研究這一信息，就會在出口上限于被動。

（4)積極申請國際認證。國際標準化組織發(fā)布的ISO14000環(huán)境管理系列標準是有全球性國際影響的標準。WTO的技術壁壘協(xié)議強調在一切需要技術法規(guī)和標準的地方，如已經相關的國際標準存在，各成員應首先采取這些國際標準，因此可以說獲得ISO14000認證就相當于取得了進入世界市場的“國際綠卡”。拿到這張綠卡，才能擴大出口，參與國際競爭。現(xiàn)在我國已有一部分企業(yè)通過了該項認證。比如，我國最大的家電企業(yè)海爾就是一個成功的范例，它通過ISO14000認證，減少了產品出口過程中的障礙，擴大了海外市場的銷售量。然而像這類企業(yè)在我國國內所占的比例還很小，我國需要大多數(shù)企業(yè)具有這樣的資格。

2.就政府來說，應充分發(fā)揮政府宏觀調控和扶植職能，以多種措施扶持企業(yè)提高環(huán)境競爭力。

（1)面對有關環(huán)保標準偏低的現(xiàn)狀，應參照歐美標準，加緊制定修改環(huán)保法規(guī)和標準。采用國際標準可以防止和消除大部分技術壁壘，目前我國的19118項國家標準中僅有43.1%采用國際標準和國外先進標準，且標準時效性差。因此，我們需要對不能適應國際市場要求的標準體系進行改進，力求與國際標準靠攏并接軌。

（2)通過“有保有壓”的方法為企業(yè)提升環(huán)境競爭力提供政策支持。政府應鼓勵和引導企業(yè)由傳統(tǒng)型向環(huán)保型轉制，給予環(huán)保類企業(yè)一定的額度的環(huán)保補貼；對企業(yè)新開發(fā)的綠色產品也可以緩征所得稅，降低環(huán)保產品的單位成本；可在某些行業(yè)建立風險投資基金和綠色激勵基金，提供減稅減負、低息貸款等財政貨幣優(yōu)惠政策；政府可以在資金、技術、人力資源、市場開發(fā)等方面，支持環(huán)保型企業(yè)的污染整治、生產線的改造以及綠色產品的開發(fā)、研制等工作等。

（3)盡快建立綠色壁壘預警機制。政府應建立外貿環(huán)境技術標準信息部門，充分發(fā)揮政府優(yōu)勢，利用各種渠道收集、整理、分析、跟蹤和發(fā)布國外環(huán)境技術標準和環(huán)保法律法規(guī)信息，為出口企業(yè)免費或低收費提供信息咨詢。有條件的地區(qū)可建立綠色壁壘信息中心和數(shù)據(jù)庫，并及時地將信息反饋給有關部門和企業(yè)，為企業(yè)應對綠色壁壘提供指導和服務。

（4)積極推行“綠色環(huán)境標志”制度，大力推行環(huán)境標志制度。環(huán)境標志即綠色標志，是指由政府管理部門、公共或民間團體依據(jù)一定的環(huán)境標準，向申請者頒發(fā)的該產品或服務符合環(huán)保要求的一種特定標志?？梢哉f這個標志是環(huán)保產品的證明性商標，表明產品不但符合質量標準，而且在生產加工、使用、消費、處理等環(huán)節(jié)都符合環(huán)境保護的要求，不危害人體健康，不污染環(huán)境。該制度興起于20世紀70年代，目前已有30多個發(fā)達國家、20多個發(fā)展中國家和地區(qū)推出環(huán)境標志制度，比較典型的是德國的“藍色天使”、日本的“生態(tài)標志”、美國的“UL”和“綠十字”、加拿大的“ECP標志”、法國的“NF環(huán)境”、歐盟的“CE”和“FV”、新加坡的“綠色標志”等。為了消除各國在環(huán)境標志上的不同取舍，保障環(huán)境管理系統(tǒng)的一致性，國際標準化組織出臺ISO14020標準，制定國際統(tǒng)一的綠色標志。我國應盡快完善并實施“國內綠色標志”工作，在出口產品的質量標準、制造工藝和產品認證方面，參照國際標準和準則，爭取國際社會承認，并積極引導企業(yè)取得進口國的綠色標志。