文化鎮(zhèn)江的春日盛宴

以“文化嘉年華 鎮(zhèn)江再發(fā)現(xiàn)”為主題，整合文化資源，放大文化現(xiàn)象，在近3個(gè)月的時(shí)間里，2008年鎮(zhèn)江文化嘉年華組織開展了32項(xiàng)大型文化活動(dòng)，吸引群眾廣泛參與，共享文化發(fā)展成果，擴(kuò)大了鎮(zhèn)江文化的影響力。

6月28日晚，鎮(zhèn)江體育館內(nèi)。2008年鎮(zhèn)江文化嘉年華閉幕式暨首屆文化藝術(shù)廣玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)星光燦爛，精彩紛呈。至此，歷時(shí)近3個(gè)月的文化嘉年華活動(dòng)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

嘉年華，英文單詞carnival的音譯，一個(gè)美麗的中文名字。carnival最初的譯名是“狂歡節(jié)”，后來傳到香港，香港人將它譯為“嘉年華”。

2008年鎮(zhèn)江文化嘉年華以“文化嘉年華鎮(zhèn)江再發(fā)現(xiàn)”為主題，整合文化資源，放大文化現(xiàn)象，在近3個(gè)月的時(shí)間里，組織開展了32項(xiàng)大型文化活動(dòng)，吸引群眾廣泛參與，共享文化發(fā)展成果，擴(kuò)大了鎮(zhèn)江文化的影響力，再現(xiàn)了文化鎮(zhèn)江的魅力。

策 劃 篇

大型文化活動(dòng)的成功舉辦，離不開財(cái)力的支持和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)強(qiáng)的執(zhí)行力，更離不開具有閃光點(diǎn)的創(chuàng)意和周密可行的整體運(yùn)籌策劃。

早在去年10月，市文化局就提出，用“嘉年華”的模式，對(duì)文化資源通過“整合一批、發(fā)現(xiàn)一批、引進(jìn)一批”的原則，一個(gè)時(shí)間段內(nèi)組織一系列的文化活動(dòng)，來進(jìn)一步擴(kuò)大文化影響力，加強(qiáng)文化服務(wù)功能。并把這個(gè)想法向市委宣傳部作了專題匯報(bào)，得到了市委宣傳部的大力支持。

今年2月份，市文化局成立了文化嘉年華策劃組，對(duì)文化嘉年華進(jìn)行專題策劃。3月初，完成了文化嘉年華初步方案，通過鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家向全市公布并征求意見，眾多網(wǎng)友一致認(rèn)為，文化嘉年華從立意開始就是一個(gè)閃亮的創(chuàng)意點(diǎn)，鎮(zhèn)江是在全國(guó)范圍內(nèi)第一個(gè)用“嘉年華”的模式，強(qiáng)力推進(jìn)文化大繁榮、大發(fā)展的地級(jí)市。

經(jīng)過對(duì)活動(dòng)方案的不斷完善，確定了以“文化嘉年華鎮(zhèn)江再發(fā)現(xiàn)”為活動(dòng)主題和聘請(qǐng)鎮(zhèn)江籍影星江珊擔(dān)任活動(dòng)形象大使等策劃創(chuàng)意。同時(shí)確定，建一個(gè)文化嘉年華專題網(wǎng)站，在鎮(zhèn)江本土門戶網(wǎng)站上開設(shè)文化嘉年華專貼并設(shè)總置頂；每10天出版一期《文化嘉年華》專刊；通過移動(dòng)短信、網(wǎng)吧電腦桌面、新聞發(fā)布會(huì)、市區(qū)主要街道設(shè)立宣傳板等宣傳方式，對(duì)文化嘉年華進(jìn)行多平臺(tái)立體強(qiáng)勢(shì)宣傳。

文化嘉年華整體方案出臺(tái)后，策劃組又多次對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行論證，對(duì)每個(gè)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意，最終確定了32個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目。這32個(gè)項(xiàng)目既有以人為本、凸顯公共文化服務(wù)的群眾文化項(xiàng)目，也有高端、精品的專業(yè)藝術(shù)，這一系列活動(dòng)項(xiàng)目可以概括為“四個(gè)一”：

——組織一場(chǎng)全市人民的文化藝術(shù)盛宴。文化嘉年華活動(dòng)由32個(gè)項(xiàng)目近100場(chǎng)大型活動(dòng)（演出）組成：組織創(chuàng)作多場(chǎng)精品文藝節(jié)目，通過“歡樂家園”廣場(chǎng)演出，向全市市民展示；引進(jìn)國(guó)內(nèi)精品話劇《天上人間》、《立秋》，京劇名家折子戲?qū)?chǎng)、小百花越劇團(tuán)專場(chǎng)等精品演出；邀請(qǐng)陳楚生、張靚穎、陳明真、于魁智、江珊、張政、于丹、閻崇年、王石等國(guó)內(nèi)當(dāng)紅公眾人物來鎮(zhèn)參加相關(guān)活動(dòng)，與市民零距離接觸。

——推出一組展示鎮(zhèn)江歷史文化的“特寫鏡頭”。組織全國(guó)優(yōu)秀畫家創(chuàng)作詠嘆鎮(zhèn)江的百米國(guó)畫長(zhǎng)卷“第一江山圖”，在第一樓街集中展示“流淌的記憶”全市民俗民間文化，舉辦“鎮(zhèn)江表情”1978—2008圖片展、市博物館精品文物展等活動(dòng)，定格歷史經(jīng)典畫面，再發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)江悠久歷史文化。

——打造一個(gè)推介鎮(zhèn)江走向全國(guó)的高端平臺(tái)。通過開展央視“電影頻道《愛電影》送·學(xué)鎮(zhèn)江丹徒世業(yè)行”，央視十套《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目拍攝《探秘瘞鶴銘》專題片，“第三個(gè)世界遺產(chǎn)日”央視特別節(jié)目《中國(guó)記憶》錄播江蘇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鎮(zhèn)江展演，大型門戶網(wǎng)站開展“網(wǎng)絡(luò)文化鎮(zhèn)江行”等活動(dòng)，借助高端媒體，推介鎮(zhèn)江走向全國(guó)。

——開展一組以公益性為主、貼近生活的文化服務(wù)。文化嘉年華活動(dòng)所有項(xiàng)目力求貼近百姓生活，突出公益性，活動(dòng)期間安排“新市民周末免費(fèi)專場(chǎng)電影”，舉行市博物館永久免費(fèi)開放儀式，引進(jìn)的精品演出每場(chǎng)均設(shè)置15%的低價(jià)票，送電影到農(nóng)村和群眾文化廣場(chǎng)演出等都是組織觀眾免費(fèi)觀看。

市文化局還約請(qǐng)了省內(nèi)文化活動(dòng)資深運(yùn)營(yíng)專家，共同探討文化嘉年華市場(chǎng)化運(yùn)作的方法。討論會(huì)對(duì)文化嘉年華的受眾群體作了研究，根據(jù)每個(gè)項(xiàng)目的受眾群體確定合作企業(yè)范圍，并精心設(shè)計(jì)出獨(dú)家冠名、廣告回報(bào)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工參加活動(dòng)等回報(bào)方式。3月中旬，策劃方案正式完成，《文化嘉年華市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案書》面向社會(huì)發(fā)布，正式尋求合作企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，組委會(huì)決定于4月20日啟動(dòng)文化嘉年華活動(dòng)。

運(yùn) 作 篇

如果說成功的策劃方案和閃亮的活動(dòng)創(chuàng)意是文化嘉年華成功的首要條件，那么，組建一個(gè)具有堅(jiān)強(qiáng)執(zhí)行力并互相協(xié)作的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，則是活動(dòng)成功開展的必要保證。

4月2日，文化嘉年華活動(dòng)組委會(huì)正式成立，下設(shè)宣傳策劃、督察協(xié)調(diào)、項(xiàng)目落實(shí)、后勤接待四個(gè)工作組，為整個(gè)活動(dòng)有條不紊地運(yùn)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，再周密的活動(dòng)方案，都不可能涵蓋運(yùn)作中的所有細(xì)節(jié)，活動(dòng)規(guī)模越大，實(shí)施過程中可能碰到的困難會(huì)越多，尤其會(huì)出現(xiàn)一些難以預(yù)見的問題，這些都在考驗(yàn)著活動(dòng)組委會(huì)。

為了借助高端媒體平臺(tái)展示鎮(zhèn)江文化，組委會(huì)多次和中央電視臺(tái)溝通、爭(zhēng)取，實(shí)現(xiàn)了把文化嘉年華的啟動(dòng)儀式和央視電影頻道送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)結(jié)合起來的初衷。通過巧妙的創(chuàng)意和對(duì)接，開展“2008年鎮(zhèn)江市文化嘉年華啟動(dòng)儀式暨央視電影頻道《愛電影》送·學(xué)”活動(dòng)，既能使啟動(dòng)儀式時(shí)尚新穎熱烈，又能將鎮(zhèn)江的特色文化通過央視高端平臺(tái)展示出去。央視六套準(zhǔn)備對(duì)活動(dòng)錄播50分鐘。為了達(dá)到最好的視覺效果，活動(dòng)地點(diǎn)定在潤(rùn)揚(yáng)大橋下露天廣場(chǎng)，時(shí)間定在4月20日。

4月10日，中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的工作組進(jìn)駐鎮(zhèn)江，和鎮(zhèn)江方面相關(guān)工作人員正式接洽，舞美、燈光、音響等準(zhǔn)備工作有條不紊地進(jìn)行，出席啟動(dòng)儀式的王寶強(qiáng)、瞿穎、張一山等明星也相繼確定下來。因室外大型活動(dòng)的不確定因素比較多，組委會(huì)對(duì)明星接待、安全保衛(wèi)、交通疏導(dǎo)等均拿出詳細(xì)的方案，并預(yù)定了3000件供觀眾用的雨衣，租用了2輛發(fā)電車，制定了詳細(xì)的備用方案。據(jù)氣象部門預(yù)報(bào)，4月20日鎮(zhèn)江天氣陰或小雨，應(yīng)當(dāng)說對(duì)活動(dòng)影響不會(huì)很大。4月19日，天氣一直陰著，下午3點(diǎn)開始彩排，剛彩排2個(gè)節(jié)目，天氣突變，大風(fēng)大雨導(dǎo)致彩排無法進(jìn)行被迫停止。組委會(huì)臨時(shí)召開現(xiàn)場(chǎng)緊急會(huì)議，20分鐘后決定，立即聯(lián)系氣象部門了解天氣能否在演出前8個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)好，如果天氣一直不好，即啟動(dòng)備用方案。晚上9點(diǎn)50分，組委會(huì)根據(jù)氣象部門反饋的信息，啟動(dòng)活動(dòng)備用方案，場(chǎng)地改到鎮(zhèn)江市影劇院。4月19日夜晚，是活動(dòng)組委會(huì)全體人員的不眠之夜，晚上10點(diǎn)鐘開始，大家動(dòng)手，把露天廣場(chǎng)上的演出器材和舞美道具轉(zhuǎn)移到影劇院內(nèi)，重新裝臺(tái)。按照備用方案，20日下午要彩排，所以，一切工作必須趕在此前完成。相關(guān)工作組連夜組裝出一個(gè)高質(zhì)量的舞臺(tái)，保證了演出正常、準(zhǔn)時(shí)開始。負(fù)責(zé)本次演出的中央電視臺(tái)的高瑾導(dǎo)演感慨地說：沒想到你們這個(gè)地級(jí)市的文化班子這么有戰(zhàn)斗力。

成 果 篇

文化嘉年華活動(dòng)是緊扣主旋律，貼近百姓生活的一次大型系列文化活動(dòng)。它是沐浴著黨的十七大“促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”精神的春風(fēng)，呼應(yīng)著市委、市政府提出“文化鎮(zhèn)江 科學(xué)發(fā)展”的時(shí)代號(hào)角，踏著全市新一輪解放思想大討論的新步伐出現(xiàn)的，經(jīng)過前期周密策劃和活動(dòng)期間執(zhí)行團(tuán)隊(duì)堅(jiān)強(qiáng)的運(yùn)作，文化嘉年華取得令人矚目的輝煌成果，大大促進(jìn)了我市文化事業(yè)的大發(fā)展大繁榮。

文化嘉年華的成功舉辦，使鎮(zhèn)江的文化創(chuàng)意走到全國(guó)前列，并利用強(qiáng)勢(shì)媒體把鎮(zhèn)江推向全國(guó)?；顒?dòng)結(jié)束后，用百度輸入“鎮(zhèn)江文化嘉年華”關(guān)鍵詞，能找到相關(guān)網(wǎng)頁約71500篇，輸入“陳楚生”，能找到陳楚生在鎮(zhèn)江演出的相關(guān)信息約24600篇，輸入“張靚穎”，能找到張靚穎在鎮(zhèn)江演出的相關(guān)信息約30500篇，張靚穎的官方網(wǎng)站首頁貼出她在鎮(zhèn)江的演出視頻并對(duì)鎮(zhèn)江做出介紹：“鎮(zhèn)江是江南名城，中國(guó)著名民間傳說《白蛇傳》的故事就發(fā)生在那里……”王寶強(qiáng)、張一山、瞿穎、于丹、閻崇年等公眾人物來鎮(zhèn)江參加嘉年華活動(dòng)，也一次次吸引國(guó)內(nèi)媒體聚焦鎮(zhèn)江。文化嘉年華期間，中央電視臺(tái)錄播的活動(dòng)啟動(dòng)儀式、第三個(gè)文化遺產(chǎn)日江蘇系列活動(dòng)，制作的專題片《探秘瘞鶴銘》，以及各大門戶網(wǎng)站組織的“網(wǎng)絡(luò)文化鎮(zhèn)江行”活動(dòng)，也都極富創(chuàng)意地向全國(guó)推介了鎮(zhèn)江。

文化嘉年華活動(dòng)放大了文化現(xiàn)象，使文化再次受到高度關(guān)注，讓全市人民再次感受到鎮(zhèn)江厚重的文化底蘊(yùn)和特有的文化風(fēng)情。由于活動(dòng)設(shè)計(jì)既新穎又貼近百姓生活，文化嘉年華受到市民的廣泛關(guān)注，激發(fā)了全市人民的主動(dòng)參與性，再次彰顯文化服務(wù)的人民性?；顒?dòng)期間建立的專題網(wǎng)站，短短一百多天點(diǎn)擊突破160萬人次，本土門戶網(wǎng)站鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家論壇上，關(guān)于文化嘉年華的帖子點(diǎn)擊突破18萬人次，其中活動(dòng)宣傳主貼被點(diǎn)擊近14萬人次，跟貼944個(gè)。汶川發(fā)生大地震，活動(dòng)組委會(huì)在第一時(shí)間決定將話劇《立秋》的票房4.9萬元捐獻(xiàn)給災(zāi)區(qū)后，網(wǎng)友更是熱炒文化嘉年華。

文化嘉年華從一開始就確定了向社會(huì)尋求合作伙伴，籌集社會(huì)資金辦活動(dòng)的新機(jī)制。由于活動(dòng)的受眾群體、覆蓋面、影響力都非同一般，一些有先見之明的商家主動(dòng)找到組委會(huì)，通過贊助文化的形式來提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度，實(shí)現(xiàn)共贏。通過精心的設(shè)計(jì)和運(yùn)作，活動(dòng)期間面向社會(huì)籌集資金200余萬元，基本解決了活動(dòng)的運(yùn)作經(jīng)費(fèi)問題。與企業(yè)的合作滲透到活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)。這種合作模式也開拓了文化部門探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。

文化嘉年華的成功舉辦，也打造了一支運(yùn)作大型文化活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)文化人能干大事的信心。實(shí)踐證明，文化部門將文化嘉年華打造成為屬于全市人民的“文化狂歡節(jié)”，試圖讓更多人參與文化建設(shè)、共享文化發(fā)展成果的目的已經(jīng)達(dá)到。文化嘉年華觸動(dòng)了全市人民的文化藝術(shù)神經(jīng)，給全市人民帶來了歡樂。2008年鎮(zhèn)江文化嘉年華是我市文化發(fā)展的一個(gè)輝煌的新起點(diǎn)，建設(shè)“文化鎮(zhèn)江”的征程剛剛開始，我們期待著，鎮(zhèn)江文化部門能為全市人民提供更好的精神食糧，我們期待著，文化和藝術(shù)將成為鎮(zhèn)江人民生活的常態(tài)，成為平靜而從容的生活方式。為此，我們共同努力?！?/p>