商業(yè)化對中國網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展的影響

摘 要：在當(dāng)今中國的網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)形態(tài)取得了一枝獨(dú)秀的主導(dǎo)型地位。動畫的商業(yè)化主導(dǎo)了中國網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展方向，并對中國網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展的特征產(chǎn)生了關(guān)鍵性影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)動畫；商業(yè)化；影響

中圖分類號：C222文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2008）19-0139-01

閃客的藝術(shù)形態(tài)、技術(shù)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)之間盡管會存在諸多難以調(diào)和的矛盾，但商業(yè)化的發(fā)展趨勢已經(jīng)得到來自閃客業(yè)界越來越多地追捧。商業(yè)化已經(jīng)無可置疑地成為主導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展的動力，它正在改變著這一行業(yè)的發(fā)展格局。

一

商業(yè)化的力量促成了Flash作品的跨媒體傳播，使之形成了從文化上到經(jīng)濟(jì)上的規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)了中國網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展。

在媒體極大繁盛的時(shí)代，一種文化種類的媒介統(tǒng)合力度成為其影響力的重要象征。Flash動畫本身就是一種多媒體技術(shù)，它在技術(shù)上的特性使得它能夠比較容易地與很多其他的多媒體結(jié)合起來形成具有更多功能的媒體 平臺，這自然可以使Flash的流行更容易擴(kuò)散、普及開來。Flash體積小，形象活潑有趣，同時(shí)非常直觀地作用于視覺和聽覺，這些特征使得它擁有跨媒體傳播的先天便利條件。但是這只是提供了跨媒體傳播的可能性，最終付諸實(shí)施的還是擁有如此實(shí)力和意圖的商家。

隨著網(wǎng)絡(luò)動畫經(jīng)濟(jì)效益日益顯現(xiàn)，F(xiàn)lash動畫的勢力范圍在多種媒體上得到擴(kuò)展和生發(fā)。通常直接涉及從音樂、廣告、教學(xué)課件到網(wǎng)站設(shè)計(jì)、游戲、玩具等方面的應(yīng)用，除了這些廣泛的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用之外，F(xiàn)lash與手機(jī)、電視電影、游戲、圖書出版的融合是最近幾年Flash跨媒體經(jīng)營實(shí)踐中最常見的幾種形式。目前國內(nèi)基于Flash的游戲平臺已經(jīng)出現(xiàn)，2000年11月，由介彬和DF制作的小柯的MTV《日子》走上電視，獲得了一致的好評。2001年4月，老蔣為話劇《魯迅先生》制作的Flash被制作成35mm膠片的電影，這邁出了Flash應(yīng)用的很大膽的一步。

二

商業(yè)化促成了閃客陣營中的“明星制”，通過這種大浪淘沙式的“上位”方式，形成了閃客動畫的品牌效應(yīng)，并在動畫創(chuàng)作隊(duì)伍中形成良性競爭機(jī)制，有利于中國網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作隊(duì)伍的可持續(xù)性發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步形成具有規(guī)?；献鹘M織性質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，從而大大提高了閃客動畫創(chuàng)作的作品質(zhì)量和開發(fā)能力。

明星制可謂是商業(yè)化造就的結(jié)果。它的誕生是在電影行業(yè)，制片廠為了突出演員的作用而形成的，借助于明星偶像的威名，觀眾可以不再根據(jù)影片的技術(shù)和藝術(shù)質(zhì)量而是明星的陣容來決定是否買票，可以說培養(yǎng)出了偶像級的明星，就意味著商家能夠保證了巨額的商業(yè)利潤，現(xiàn)在商家同樣把這不二法門應(yīng)用到了閃客文化當(dāng)中。閃客成名后榮耀加身，具有了登高一呼，應(yīng)者云集的號召力。許多成名閃客就是運(yùn)用這種號召力和人氣組織建立創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，甚至直接成立正規(guī)的商業(yè)公司和工作室，召集志同道合的閃客從事正規(guī)的商業(yè)性動畫制作與經(jīng)營。

三

閃客動畫商業(yè)化促成了各種各樣的動畫比賽，這些名目繁多的賽事既促進(jìn)了動畫創(chuàng)作領(lǐng)域人才的發(fā)掘，同時(shí)也催生出許多優(yōu)秀作品，使得Flash技術(shù)普及發(fā)展與內(nèi)容制作相對貧乏之間的矛盾得到彌合，從而繁榮了網(wǎng)絡(luò)動畫的市場。多如牛毛的比賽和商家積極有效的調(diào)動，使得閃客業(yè)界逐漸發(fā)生著變化，但是對于當(dāng)前閃客創(chuàng)作中技術(shù)形態(tài)和藝術(shù)形態(tài)之間發(fā)展不和諧的矛盾、對于閃客文化發(fā)展中的內(nèi)容開發(fā)上存在的瓶頸，這些頻繁進(jìn)行的比賽或動漫節(jié)具有快速解決困局的積極作用。優(yōu)秀的參賽作品每次都有數(shù)百個之多，而動畫網(wǎng)站只需發(fā)布獲獎作品的網(wǎng)絡(luò)鏈接就足以解決網(wǎng)站更新速度的問題。

不過從長遠(yuǎn)來看，這種“以賽代練”的機(jī)制在閃客文化的領(lǐng)域也不全是有益于網(wǎng)絡(luò)動畫經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，因?yàn)殚W客文化蘊(yùn)涵著藝術(shù)創(chuàng)作的因素，因此商業(yè)化對于藝術(shù)的影響從來都是兩方面的：在藝術(shù)自由思想展開之時(shí)，商業(yè)化擔(dān)當(dāng)了巨大的推動力量。直至當(dāng)代，商業(yè)化的力量仍然是藝術(shù)發(fā)展所著力借助的對象。但是從另一個與之相對的角度，商業(yè)化又給藝術(shù)帶來了低俗和諂媚的惡名。當(dāng)Flash發(fā)展到要完全仰仗商業(yè)化的比賽才能青黃相接，將會使得閃客文化最終成為一種純商業(yè)，從長遠(yuǎn)來看是對Flash的破壞。

總之，在當(dāng)今中國的網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展中，閃客的經(jīng)濟(jì)形態(tài)取得了一枝獨(dú)秀的主導(dǎo)地位。動畫的商業(yè)化主導(dǎo)了中國網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展方向，并對其發(fā)展的特征產(chǎn)生了關(guān)鍵性影響。

[責(zé)任編輯 陳麗敏]