網絡招聘市場變局初露端倪

[網絡招聘行業(yè)在經歷了2007年的營銷戰(zhàn)之后，在2008年面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。]

網絡招聘行業(yè)方興未艾

據統計，在發(fā)達國家，招聘廣告市場總收入可以占到國家GDP的萬分之五以上，有些國家甚至可以達到更高的比例。據悉，美國的招聘廣告市場收入占GDP的0.0514%，日本達到0.0814%，而澳大利亞更是達到了0.14%。而目前中國的招聘廣告市場在GDP中所占比例不足萬分之一，與發(fā)達國家平均水平相去甚遠。

縱觀中國目前區(qū)域招聘市場，北京的招聘市場收入已超過GDP的0.03%，上海超過了0.02%，盡管仍然與發(fā)達國家存在一定差距，但正在穩(wěn)步接近。而且，從網絡招聘目前發(fā)展情況來看，據不完全統計表明，近三年來，網絡招聘廣告全行業(yè)全國平均增長速度始終保持在35%以上，而一些地區(qū)的增長速度則更加驚人。

這充分證明，中國招聘市場，特別是網絡招聘市場依然擁有極其廣闊的發(fā)展空間。就目前中國的網絡招聘行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，我們有足夠的理由相信，隨著互聯網的發(fā)展，網絡招聘必然取代傳統的招聘方式成為人才供求雙方最重要的信息獲取途徑，北京、上海網絡招聘市場迅猛崛起的今天必然是中國其他區(qū)域市場的明天。

資本追隨“又好又快”的玩家

中國網絡招聘行業(yè)未來的市場空間無非使網絡招聘行業(yè)在今天依然被認為是一個朝陽產業(yè)，這對于投資者來說的確是一針“強心劑”，而中國網絡招聘行業(yè)本身持續(xù)的高速發(fā)展更是資本引力中強有力的助推器。

據調查和了解，在2008年第一季度網絡招聘市場份額中，三足鼎立的局面并沒有改變，因而“三強”必然會繼續(xù)備受資本的關注。然而“三強”之間的差距也正在不斷縮小，這似乎也預示著中國網絡招聘行業(yè)的競爭將更加白熱化。

早在2007年初，在智聯招聘的黃健翔廣告、中華英才網超人廣告相繼推出后，前程無憂的“大話西游”也開始全面投放。自此，網絡招聘行業(yè)“三強”的正面營銷大戰(zhàn)正式打響，此后則愈演愈烈。據艾瑞iAdTracker的最新數據研究發(fā)現，智聯招聘2008年2月用于互聯網品牌廣告的推廣費用約585萬元，中華英才網為184萬，前程無憂則只有111萬元。

與此同時，根據iUserTracker最新數據，智聯招聘2008年2月的月度覆蓋人數達到1341萬人，而前程無憂慮和中華英才則分別只有1222萬人和933萬人，而在過去6個月里，智聯招聘在對網上求職者的覆蓋方面，保持持續(xù)領先于競爭對手的態(tài)勢。月度網站訪問人數，更是高于前程無憂53%，高于中華英才60%。在這場看不見硝煙的營銷大戰(zhàn)中，智聯招聘的品牌推廣效果優(yōu)勢明顯。

這種優(yōu)勢在2008年4月得到了進一步體現，智聯招聘在網絡招聘領域的一些關鍵指標上已經開始遙遙領先。根據iUserTracker最新數據，智聯招聘今年4月的月度覆蓋人數達到1818萬人，而前程無憂慮和中華英才則分別只有1188萬和1091萬人，與此同時，在月度總訪問次數、日均覆蓋人數、日均訪問次數，智聯招聘也處于領先的位置。

對于投資機構來說，這些指標才是投資參考的最重要數據，因為從較長時間反應出的這些指標，可以看出公司未來的成長性，在網絡招聘市場仍有巨大增長潛力的今天，這無疑是資本最看重的東西。

經歷了互聯網的泡沫時代，資本不再簡單追隨那些“快跑者”，而更加青睞于那些跑得又快又穩(wěn)的馬拉松“領跑者”。 而在這一點上，智聯招聘似乎已經占得先機，包圍在新一輪融資推測中的智聯招聘在2008年下半年將會有何新動作，讓我們拭目以待。