私密新聞：網(wǎng)絡(luò)傳播的新實(shí)踐

【摘要】隨著傳播技術(shù)的日益發(fā)展，一種新的新聞形式——私密新聞借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。私密新聞具有半公開性、受眾的高度參與性、受眾關(guān)系的緊密性等特點(diǎn)，其在新聞價(jià)值衡量、傳播模式、傳播類型和傳播主體等方面與傳統(tǒng)新聞?dòng)泻艽蟮牟煌?。面?duì)私密新聞的產(chǎn)生和發(fā)展，我們應(yīng)該有正確的態(tài)度。私密新聞同傳統(tǒng)新聞?lì)愋筒⒎腔ハ嗯懦?，互相?duì)立，而是可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，和諧共處。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 私密新聞 傳統(tǒng)新聞 溝通 轉(zhuǎn)變

隨著物質(zhì)社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們?cè)诰裆弦苍絹碓娇释降群妥杂?，越來越渴望互相溝通和展現(xiàn)個(gè)性，人們不僅注重互相交流的頻率，更重視互相交流的深度。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)大眾終于有可能夢(mèng)想成真。網(wǎng)絡(luò)的Web2.0技術(shù)把人們帶入了個(gè)人媒體時(shí)代，這意味著人們不再以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)——人”的模式進(jìn)行交流，而是按照“人——人”對(duì)話的模式進(jìn)行溝通互動(dòng)。此時(shí)，一種新的新聞形式——私密新聞借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。

一、私密新聞的產(chǎn)生背景、發(fā)展及其形式

（一）背景

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為主要信息提供者的傳統(tǒng)媒體其主導(dǎo)地位受到了不小的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種“新媒體”較之傳統(tǒng)媒體具有很大的優(yōu)越性。它超大的信息容量是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，它還消除了傳統(tǒng)媒體之間的邊界，傳者與受者之間的邊界，國(guó)家與國(guó)家，地區(qū)與地區(qū)之間的邊界，具有交互性和跨時(shí)空性的特點(diǎn)。

不知何時(shí)，時(shí)刻為受眾提供海量信息的互聯(lián)網(wǎng)正悄悄發(fā)生著變化。在我們打開一些網(wǎng)站，尋找我們所需要的信息時(shí)，有時(shí)會(huì)被告知無權(quán)瀏覽某些頁(yè)面。還有些網(wǎng)站在頁(yè)面上把新聞信息分為兩種：公共（public）和私密（private）。這種現(xiàn)象在一些國(guó)外的網(wǎng)站上尤其普遍。這就意味著某些新聞信息并不對(duì)所有人開放，而只對(duì)特定團(tuán)體內(nèi)的成員或會(huì)員開放，這些成員都有自己的用戶名和密碼，只有在通過服務(wù)器的驗(yàn)證后才能進(jìn)入那個(gè)私密新聞空間，瀏覽那里的新聞。在這樣的背景下，出現(xiàn)了一種新的新聞?lì)愋汀?/p>

（二）發(fā)展

私密新聞的雛形并非在媒體中產(chǎn)生，而是產(chǎn)生于一些普通的公司。一些公司在自己的網(wǎng)站上建立起私密新聞服務(wù)器（這時(shí)應(yīng)稱為網(wǎng)上客服中心。作者注），其目的有兩個(gè)：客戶服務(wù)和市場(chǎng)。①為了同本公司的顧客建立良好的溝通關(guān)系；了解顧客最新需求；及時(shí)獲得顧客對(duì)公司產(chǎn)品和服務(wù)的反饋信息，一些公司建立了這種針對(duì)本公司顧客的新聞服務(wù)器。在這里，公司可以公布近階段最新的產(chǎn)品和服務(wù)目錄。公司的優(yōu)良資質(zhì)，較之其他同行的優(yōu)勢(shì)等有利于塑造公司形象的信息也能在這里得到展示。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)的與日劇增，一些個(gè)人或團(tuán)體借鑒了這種服務(wù)器模式，并開始建立自己的新聞服務(wù)器，把其作為獲取信息、同他人溝通的重要場(chǎng)所。同其原型相比，該新聞服務(wù)器也一樣具有“私密性”，并不對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)公民開放。在這樣的私密新聞服務(wù)器里傳播的新聞可稱之為私密新聞。

（三）形式

私密新聞的主要形式是私密新聞組。新聞組是互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)論壇，用于對(duì)指定的主題范圍進(jìn)行線程化的討論。一個(gè)新聞組由新聞文章和隨后的郵件組成。一篇文章連同隨后的郵件（必須與原文中指定的主題線索有關(guān)）構(gòu)成一條線程。每個(gè)新聞組都用一個(gè)名稱來表明其主題。網(wǎng)絡(luò)用戶可以向這些新聞組發(fā)送信息，也可閱讀新聞組中他人所發(fā)的消息。

然而，這些新聞組又被分成“公共新聞組”（public newsgroup）和“私密新聞組”。有些新聞服務(wù)器如：cernvm新聞系統(tǒng)，既存在公共新聞組也存在私密新聞組。②另外有些網(wǎng)站則只有私密新聞組，如私密新聞網(wǎng)。該網(wǎng)站致力于為一個(gè)小群體提供一個(gè)平臺(tái)，讓團(tuán)體內(nèi)的成員能得到一些自己感興趣的新聞，并保持同團(tuán)體內(nèi)其他成員的聯(lián)系和溝通。

二、私密新聞的特點(diǎn)

私密新聞的產(chǎn)生得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新是私密新聞產(chǎn)生的前提，互聯(lián)網(wǎng)使私密新聞的產(chǎn)生和發(fā)展成為可能。作為一種新的新聞形式，私密新聞具有以下特點(diǎn)：

（一）新聞傳播的半公開性

報(bào)紙、廣播、電視這三大傳統(tǒng)媒體向受眾提供信息，其傳播的信息對(duì)所有受眾開放。網(wǎng)絡(luò)這一新型傳播媒介的出現(xiàn)和不斷發(fā)展改變了這一情況。一方面，互聯(lián)網(wǎng)向受眾提供大量的信息：但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)又能在受眾和信息之間建立壁壘。它可以通過一些途徑（設(shè)置用戶名和密碼等）把部分受眾排除在外。私密新聞?wù)墙柚ヂ?lián)網(wǎng)的這個(gè)特性保持著半公開性，雖然身處這個(gè)注意力至上的時(shí)代，卻依然“猶抱琵琶半遮面”。

（二）受眾高度的交流性和參與性

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，受眾的角色通常是新聞信息的接受者。受眾從報(bào)紙、廣播和電視上獲得新聞信息，卻很少有機(jī)會(huì)使自己的意見發(fā)表在傳統(tǒng)媒體上。而在一個(gè)私密新聞網(wǎng)站，其成員除了能在這里瀏覽大量新聞，還能通過電子郵件的形式使自己的意見得到發(fā)表；和他人討論、交流。這種高度的交流性和參與性可能使受眾不再依附于媒體的立場(chǎng)，而以一種全新的視角看待新聞事件。這是受眾渴望通過私密新聞網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)自身觀點(diǎn)、立場(chǎng)，參與信息傳播的表現(xiàn)。

（三）受眾關(guān)系的緊密性

傳統(tǒng)媒體的受眾一般都來自不同的家庭、地區(qū)、國(guó)家，有著不同的生活環(huán)境，處于不同的社會(huì)階層。也就是說，他們之間的關(guān)系是松散的。但對(duì)于一個(gè)私密新聞組的受眾來說，他們的關(guān)系就緊密得多。這些成員們都有著共同的興趣、愛好，相似的生活背景，處于相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)階層，有些甚至就是由家人和朋友們組成的團(tuán)體，“私密新聞網(wǎng)”就是由艾倫一家和他們的朋友、同事創(chuàng)建的。③他們對(duì)新聞事件進(jìn)行激烈討論，即便沒有達(dá)成共識(shí)，討論仍是和平而友好的。

（四）新聞報(bào)道內(nèi)容的貼近性

傳統(tǒng)新聞報(bào)道包括本地新聞、國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞，報(bào)道范圍廣泛，滿足受眾廣知天下事的需求。但此類新聞事件對(duì)受眾來說相對(duì)遙遠(yuǎn)，或與其切身利益并無多大關(guān)系（一些國(guó)計(jì)民生的硬新聞除外），因此缺少了親切性，難以引起受眾的共鳴。在私密新聞網(wǎng)站上雖然也有近階段重大事件的新聞，但不以此類新聞為主。網(wǎng)站內(nèi)的新聞大都與團(tuán)體內(nèi)的成員有關(guān)，或同他們有著相似的背景，受到相同的教育，處于同樣的社會(huì)階層，關(guān)于這些人的新聞無疑會(huì)受到成員們更多地關(guān)注，增強(qiáng)成員參與的熱情。

三、私密新聞同傳統(tǒng)新聞?lì)愋椭容^

私密新聞是繼市民新聞、公共新聞后出現(xiàn)的又一新的新聞?lì)愋汀］^之傳統(tǒng)的新聞?lì)愋?，私密新聞在許多方面都有較大轉(zhuǎn)變。從新聞學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)理論去分析這些轉(zhuǎn)變有利于我們更清楚地了解私密新聞。

（一）新聞傳播功能定位的轉(zhuǎn)變

拉斯韋爾提出傳播的三種功能分別是：監(jiān)視社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳衍社會(huì)遺產(chǎn)。后來的傳播學(xué)者又添加了教育、娛樂等功能。作為社會(huì)公器和社會(huì)先鋒的大眾傳播媒介在新聞傳播的過程中必須起到輿論監(jiān)督的作用，充當(dāng)廣大受眾的“耳目喉舌”，抨擊社會(huì)不正之風(fēng)，推動(dòng)社會(huì)的不斷進(jìn)步。

然而，私密新聞網(wǎng)站不充當(dāng)社會(huì)“瞭望者”的角色。私密新聞的傳播目的只是為少數(shù)受眾提供娛樂和信息，影響個(gè)人的思想或行為。傳統(tǒng)的新聞傳播關(guān)注的是對(duì)整個(gè)社會(huì)所起的作用，而私密新聞傳播則更關(guān)注對(duì)受眾個(gè)人的影響，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的表達(dá)。這樣的傳播功能定位充分體現(xiàn)了“以人為本”，重視傳播過程對(duì)受眾產(chǎn)生的及時(shí)作用。需要指出的是，私密新聞并非全然不關(guān)心其對(duì)全體社會(huì)受眾和整個(gè)大眾傳播環(huán)境所能起到的作用，只是私密新聞以傳播“軟新聞”為主，“硬新聞”為輔，其內(nèi)容通常是地方性、區(qū)域性的，對(duì)國(guó)家和國(guó)際的重大新聞事件雖也有涉及，但較之前者數(shù)量較少。

（二）傳播類型和傳播主體的轉(zhuǎn)變

從傳播類型上分析，傳統(tǒng)新聞傳播以大眾傳播為主，而私密新聞則以人際傳播和組織傳播為主。大眾傳播媒介一直是受眾獲取信息的主要來源，是信息傳播的主體。這種由職業(yè)傳播者和傳播機(jī)構(gòu)通過大眾傳播媒介（如報(bào)紙、書刊、廣播、電視、電影等）向大眾提供信息、知識(shí)、觀念、娛樂等的過程即大眾傳播。④與之相不同的人際傳播和組織傳播對(duì)大眾傳媒的依賴性則要小得多。

在私密新聞的傳播過程中，傳播的主體不再是大眾傳播媒介，而是參與私密新聞傳播活動(dòng)的普通受眾，這是對(duì)大眾傳媒壟斷傳播者角色的挑戰(zhàn)。傳播活動(dòng)由“媒體 受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙?受眾”，這充分體現(xiàn)了傳播者與受傳者之間的“零距離”。在此過程中，傳播主體和客體的角色并不是一成不變的，而是變化或重疊的。傳播主體有時(shí)成為傳播客體，傳播客體也有可能成為傳播主體，受眾也可集兩種角色于一身。此外，參與私密新聞傳播活動(dòng)的傳者和受者常常是彼此熟知的，這有利于信息的深層傳播，從而維持和鞏固他們之間的良好人際關(guān)系。如果說傳統(tǒng)的新聞傳播形式主要是“面對(duì)點(diǎn)”的話，那么私密新聞則主要是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”。以人際傳播和組織傳播為主的私密新聞傳播活動(dòng)具有極強(qiáng)的信息交流性，并且能夠直接、迅速、集中地獲得反饋。因此，私密新聞?dòng)捎谄鋫鞑ヮ愋统蔀槿穗H關(guān)系得以建立、維持和發(fā)展的“潤(rùn)滑劑”。

（三）新聞價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變

長(zhǎng)久以來，對(duì)于新聞價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)說法不一，有些標(biāo)準(zhǔn)著眼于滿足受眾的需求，徐寶璜先生說：“新聞之價(jià)值者，即注意人數(shù)多寡與注意程度深淺之問題也?！绷硪恍﹦t注重新聞事件本身的特性。將這兩者相結(jié)合可能更為全面，即：確定什么是新聞什么不是新聞，關(guān)鍵要看所報(bào)道的事情是否對(duì)廣大受眾有影響，受眾能否感覺到這種影響力，是否想了解關(guān)于這些事情的信息。⑤

傳統(tǒng)新聞的價(jià)值在于讓更多人了解新聞信息，對(duì)更多的人產(chǎn)生影響。私密新聞不認(rèn)為知曉的人越多，影響的人越多，新聞就越有價(jià)值。私密新聞的受眾面相對(duì)于傳統(tǒng)新聞來說要窄得多，但其目標(biāo)受眾相對(duì)集中。如果說傳統(tǒng)新聞對(duì)人們的影響是“大而泛”的話，私密新聞則是“少而精”。也就是說，私密新聞的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)從“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”。受眾的差異性使他們從不同的立場(chǎng)對(duì)待同一個(gè)新聞事件，因此會(huì)有截然不同的觀點(diǎn)和意見；同時(shí)，由于受眾所受的教育程度，所處的社會(huì)階層等原因使他們對(duì)新聞事件的看法和討論可能不夠深刻和精辟。私密新聞網(wǎng)站則為一些“有識(shí)之士”提供了一個(gè)良好的交流場(chǎng)所，這些參與者有著相似的經(jīng)歷，相當(dāng)?shù)奈幕潭?，相同的興趣愛好，他們的討論是思想的撞擊，能迸發(fā)出“火花”，對(duì)人產(chǎn)生深層次的影響。

（四）新聞傳播模式的轉(zhuǎn)變

私密新聞反映了新聞傳播從單向傳播模式向整體互動(dòng)模式的轉(zhuǎn)變，也是對(duì)信息傳播中“以傳者為中心”觀點(diǎn)的再一次顛覆。整體互動(dòng)傳播模式中的認(rèn)識(shí)對(duì)象即是整體的又是互動(dòng)的，其拋棄了傳播的單向性和被動(dòng)性，突出強(qiáng)調(diào)了傳播的雙向性和能動(dòng)性，昭示了傳播的多向性和復(fù)雜性。⑥

私密新聞的發(fā)展也是“分眾化”的一種表現(xiàn)?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是消除了地域的距離。信息不再是稀缺資源，受眾的主體意識(shí)增強(qiáng)，受眾不再是新聞信息的被動(dòng)接受者，而是信息的主動(dòng)選擇者。對(duì)灌輸式的新聞傳播方式受眾已經(jīng)感到厭倦?，F(xiàn)在，受眾更樂于根據(jù)自己的偏向與喜好選擇自己感興趣的或與自己的生活環(huán)境、利益相關(guān)的新聞信息。私密新聞以共同的興趣為基礎(chǔ)，吸引了一群固定的受眾，注意到了受眾的差異性。受眾正由“大眾”變?yōu)椤靶”姟?，私密新聞是為了滿足這些“小眾”的特定需求。借助網(wǎng)絡(luò)，私密新聞為一些團(tuán)體提供平等地交流信息的機(jī)會(huì)，如有只對(duì)女性開放的女性網(wǎng)站。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于私密新聞，大眾傳播媒介應(yīng)持正確的態(tài)度。私密新聞與傳統(tǒng)新聞之間不是一種對(duì)立的關(guān)系，其是傳統(tǒng)新聞?lì)愋偷囊环N有益補(bǔ)充。一方面，私密新聞所具有的特點(diǎn)折射出傳統(tǒng)新聞?lì)愋偷牟蛔悖@有利于傳統(tǒng)新聞清楚認(rèn)識(shí)到自身缺陷進(jìn)而不斷改進(jìn)。受眾對(duì)大眾傳播媒介“灌輸式”的信息傳播方式已經(jīng)感到厭倦，他們渴望以個(gè)人的形式參與到新聞信息的傳播中來。大眾傳媒應(yīng)清楚認(rèn)識(shí)到受眾正從被動(dòng)的信息接受者變?yōu)橹鲃?dòng)的信息選擇者甚至傳播者。另一方面，私密新聞作為一個(gè)“新生兒”，其必然還不夠成熟和完善，需要大眾傳播媒介給予其關(guān)照和指導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性和“把關(guān)人”的缺位使新聞的真實(shí)性面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。而且，私密新聞網(wǎng)站由于缺乏相應(yīng)監(jiān)管機(jī)制，缺少相關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)容易被某些人利用，成為他們破壞社會(huì)安定團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的工具?？傊?，私密新聞同傳統(tǒng)新聞不應(yīng)該是互相對(duì)立，互相排斥的關(guān)系，而應(yīng)該是取長(zhǎng)補(bǔ)短，和諧共處的關(guān)系，因?yàn)樗麄兊淖罱K目標(biāo)都是為了服務(wù)大眾的信息需要。

注釋

①《A Private News Serverl:Every Company Needs Ones》，Wayne Spivak，http://guide.sbanetweb.com，1997-5-26

②《Private News Groups》，J·Casas，etc.http://cnlart.web.cern..ch/cnlart/223/node18.html

③《The Private News Pages》，Owen Allen，http://www.privatenew-

s.net

④邵培仁：《傳播學(xué)》，高等教育出版社，1999年版第35頁(yè)

⑤邵志擇：《新聞學(xué)概論》，浙江大學(xué)出版社，2003年版，第22頁(yè)

⑥邵培仁：《傳播學(xué)》，高等教育出版社，1999年版，第53頁(yè)

參考文獻(xiàn)

1、【美】邁克爾.埃默里等：《美國(guó)新聞史》，展江譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年版。

2、http://www.eclipse.org/new-

sguoups

3、兩人新聞網(wǎng)，http://www.pair.com

4、信息交換網(wǎng)，http://www.filetransit.com

5、http://www.support.codegear.

com/newsgroups

6、侯夷：《博客圖書：Web2.0時(shí)代中國(guó)出版業(yè)的探求》，《中國(guó)出版》，2006年第1期

（作者：浙江大學(xué)傳播研究所碩士研究生）