方言類新聞節(jié)目面面觀

近年來，電視新聞節(jié)目形態(tài)中用方言播報新聞日益看漲，今年更出現(xiàn)了方言新聞“暴漲”的行情，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國現(xiàn)已有近200家電視臺在新聞、生活、經(jīng)濟等頻道開設了方言新聞節(jié)目，其中絕大多數(shù)是市、縣級臺乘風跟進。眾多電視新聞媒體爭設方言節(jié)目，是喜是憂？它的優(yōu)勢和弊端有哪些？未來的走勢和前景如何？筆者斗膽作些剖析和設想。

一、方言新聞何以“走紅”

用方言播報新聞其實在福建、廣東地區(qū)早已出現(xiàn)，如《海峽兩岸》的閩南客家話、廣東多家電視臺的粵語播報等。但那時人們普遍認為福建閩南語播報新聞是針對臺灣聽眾的，是統(tǒng)一戰(zhàn)線的政治需要。廣東用粵語播報新聞是為了針對香港、澳門觀眾的。廣東的粵語跟普通話差距很大，又處于改革開放的最前沿，僑胞和海歸投資創(chuàng)業(yè)者很多，用方言粵語播報新聞也是為了凝聚受眾，擴大交流，擴大影響，推進改革開放。自從有了衛(wèi)星電視，廣東電視臺粵語節(jié)目上星落地，全國許多觀眾對此并不太感興趣，因為粵語太難懂了。

近幾年，隨著各地電視臺由中心制逐步向頻道制過渡，許多地方臺、都市臺地域新聞大膽改革傳統(tǒng)觀念和固有傳播方式，表述方式逐步趨向多元化。業(yè)內(nèi)的杭州電視臺西湖明珠頻道、山東電視臺齊魯頻道相繼推出了方言播報節(jié)目《阿六頭說新聞》和《拉呱》，沒想到一炮打響。緊接著，不少都市臺蜂擁仿效，竟也都取得了較為理想的預期效果。我們江蘇鹽城廣播電視臺，近來也在晚間播報的“民生新聞”欄目中，開設了“方言說故事”節(jié)目，沒想到這一節(jié)目一露臉，就受到市民百姓的歡迎，欄目的收視率也因此大大提升。

方言新聞節(jié)目為何能“走紅”？筆者認為原因在于：

一是符合時下觀眾的審美需求。方言新聞大多以平民化、原生態(tài)的“民生新聞”為內(nèi)容，說的是老百姓身邊的事，講的是老百姓經(jīng)常聽的鄉(xiāng)音俚語，其切入點大多用平民化的視角展現(xiàn)平民的智慧和原生態(tài)的生活。這在當前許多地方市、縣級臺新聞類節(jié)目中，與那些大量堆砌的會議和領導活動報道以及沒有新聞由頭、沒有新聞事件的成就性報道相比，無疑是新穎、活潑、風格獨特的。求新、求變、好奇、尋奇是人性的共同點，一個新的節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)，又是用老百姓的語言解讀老百姓身邊發(fā)生的事情，反映老百姓真實的生存空間、生存故事、生存狀態(tài)，順應了大眾的“草根”情結。而且大多具有故事性和事件性，中老年人覺得親近、親切、親和；年輕人感到新穎有趣，也就自然會贏得了收視率。

二是符合部分電視觀眾的收視喜好。方言新聞實質(zhì)上是電視“分眾化”的實踐，現(xiàn)在電視媒體的數(shù)字化進程很快，一般城市都能收到四五十個頻道的節(jié)目，觀眾在眼花繚亂的頻道中盡情遨游，就像吃豐盛的“精神宴席”，吃夠了“葷腥大餐”，總想來點“蔬菜”和“點心”。尤其是現(xiàn)在許多城市已進入老齡社會，老年人一般都喜歡聽本地方言，電視的方言新聞節(jié)目迎合了老年觀眾群的胃口。加上現(xiàn)代人求樂、尋趣的心理特征比較明顯，看電視總想尋點樂子，放松放松。方言新聞節(jié)目的主持人大多是定選的，尤其是選自地方戲曲劇團和歌舞團、民間藝術團的人員，都有一些藝術基本功，常以說書、講故事的形式說新聞，就更具有一定的吸引力。像山東電視臺齊魯頻道的《拉呱》主持人小么哥，還找了個搭檔說相聲似的有捧有逗，搭詞人還常以搗蛋鬼的形象出現(xiàn)，與小么哥一唱一和，完成節(jié)目串聯(lián)。內(nèi)容也是經(jīng)常采用從新聞主題的相關瑣事講起，再巧設懸念，先講新聞的結尾，提出種種設問，吊起觀眾胃口，讓觀眾在不知不覺中被他戲劇化的新聞敘述方式吸引。再如杭州電視臺西湖明珠頻道的阿六頭，他播報新聞已形成一定的方言文化空間和文化語境，且吳儂軟語本身就屬我國八大方言語系之一，輻射整個長三角地區(qū)。加之他所報內(nèi)容一是杭州的市井新聞和百姓的瑣事；二是全國的奇聞趣事；三是幫困扶弱的具體故事。再加他那越劇道白式的開頭提示和結尾導語，自然符合觀眾的喜好。

三是符合新聞回歸的自身規(guī)律。方言播報地方新聞，雖然在語言符號上屬窄播符碼。但其內(nèi)容都是以本土新聞為主，符合新聞本土化的特色要求。這實質(zhì)上是一種回歸，回到黨的基本方針和群眾路線的本原，回到新聞來自大眾、服務大眾的本原。所以從這個意義上說，用方言播報新聞也是電視媒體在多元文化背景下追求新聞本土化、娛樂化和“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”的有益探索。

二、方言新聞存在的局限和弊端

同任何事有其利必有其弊一樣，用方言播報新聞也是一柄雙刃劍。結合自己的觀察思考，認為方言新聞的局限、偏向乃至弊端主要有以下幾點：

1、用方言播報新聞，有礙普通話的推廣普及。國家語委、國家教育部和廣播電視總局三令五申：各地各級廣播電視媒體是推廣普及普通話的主要窗口，2006年3月，國家廣電總局還下達“禁令”，要求停播地方方言譯制的境外廣播電視節(jié)目。國家語委和教育部、廣電總局領導也多次強調(diào)：要嚴格限制地方臺隨意用方言播報新聞，以謀求“四海同音 天下一語”。并在全國廣泛開展了“普通話達標城市”創(chuàng)建活動。而推廣普及普通話難度最大的就是中老年人群和弱勢群體，以為平民和弱勢人群服務為重點目標的主流媒體，過多運用方言俚語談家常里短，無疑是同國家有關部門的要求相悖的。而且還會影響青少年學習運用普通話，有誤導“講普通話并不重要”之嫌。

2、方言類新聞節(jié)目面窄、氣小，難以大范圍推廣。我國幅員遼闊，民族眾多，各種方言千差萬別。就是在同一個市或同一個縣，方言的區(qū)別也往往很大。由于作為特定區(qū)域內(nèi)使用的這一語言先天性存在局限，特別是有些邊緣化的方言，很難讓區(qū)域外的受眾聽懂。所做節(jié)目就不能對上級臺發(fā)稿和對外交流，更不能走出國門、走向國際。前年我臺和中央電視臺《走遍中國》欄目組聯(lián)合拍攝制作了七集大型紀實專題片《東方濕地之都》，后來制成萬余套光盤，走向市場，在國內(nèi)外廣泛交流。如果采用方言播報，那是不可能在如此大的范圍內(nèi)推廣交流的。

3、方言類新聞節(jié)目容易導致外地人對該城市的排斥感，也容易壓制本地其他方言的文化地位?，F(xiàn)在的城市已不是改革開放前以本地市民占人口絕大多數(shù)的城市，哪一個城市都有很大比例的外來從業(yè)者和打工者，沿海開放城市的流動人口更多。本地方言的局限很容易使外來人口感到該城市有排外傾向。外來人口聽不懂本地方言，也勢必會縮小觀眾面，降低宣傳效果。少數(shù)民族地區(qū)、移民地區(qū)語種很多，不可能用各種方言播報新聞。如果選用一種占人口較多的方言，其他方言的文化地位就會受到壓制，影響社會的和諧和民族團結。

4、許多方言類新聞節(jié)目缺乏深度，流于淺薄、瑣屑和庸俗。剖析眾多方言節(jié)目，一個共性缺陷就是膚淺、庸俗，高雅品味不足。有的偏重形式，追求熱鬧、噱頭，缺乏對新聞的深度挖掘。尤其是一些當?shù)貞蚯鷦F和民間藝術團聘來的主持人，如果不經(jīng)過正規(guī)化培訓，往往會故意賣弄自己。目前有些電視臺方言節(jié)目主持人表現(xiàn)出的口吐蓮花，搶白搶戲；插科打諢，標新立異。使原本淳樸的內(nèi)容變成花貍狐臊，不倫不類；有的偏重于純娛樂新聞、花邊新聞、馬路新聞和災禍新聞、犯罪新聞。甚至還添油加醋地描繪“少兒不宜”的場面，以取悅觀眾，搶奪眼球。

三、方言新聞后續(xù)發(fā)展路在何方

方言新聞還能紅多久？后續(xù)發(fā)展路在何方？筆者淺談幾點絀見：

一要把握好“度”，不可“跟風”。就像幾年前《南京零距離》面世走紅大江南北一樣，一下子全國眾多電視臺開辦了“民生新聞”欄目。經(jīng)過幾年的大浪淘沙，有的成為品牌欄目，有的卻曇花一現(xiàn)，又回到原來“大眾新聞”、“市井新聞”、“社會新聞”的業(yè)態(tài)，有的甚至辦砸了，辦垮了。現(xiàn)在方言新聞“走紅”，要具體情況具體分析，不能盲目跟風上馬。一定要把握好“度”，慎效慎仿。

二要適可而止，不要勉強支撐。方言播報新聞目前還尚未成熟，可借鑒的經(jīng)驗不多。有些地方臺倉促上馬已暴露出諸多問題，能整改的要盡快整改，暫時條件還不成熟的就不要勉強支撐。嘗試可為一種進步，“下馬”也或然不是一種高明。

三要加強規(guī)范，克服自然主義。其一是審批程序要規(guī)范。方言播報新聞既然涉及到普及推廣普通話的問題，又有違背國家語委等部門有關規(guī)定之嫌，能不能開播，由哪一級審批？亟待規(guī)范；其二是方言本身要規(guī)范，防止語言的邊緣化。不能故意嘩眾取寵，亂說逗人取笑的鄉(xiāng)音俚語；其三是主持人發(fā)型、著裝也要規(guī)范，避免程式化、臉譜化、媚俗化，不要刻意模仿“葛優(yōu)頭”、“孟非頭（孟非為《南京零距離》主持人）”。其實貼近群眾不在于“頭”，你在發(fā)型、服飾上華而不實，觀眾反而認為你江郎才盡，以為你是在說書說戲，對新聞的真實性產(chǎn)生懷疑，降低媒體的公信力；其四是播報內(nèi)容要規(guī)范，要嚴格執(zhí)行新聞紀律，恪守新聞工作者職業(yè)道德。講求方言故事、民生新聞的品味。不能傾向獵奇，偏好隱私。對所報故事中涉及到婦女兒童和未成年人的姓名、身份和隱私問題更要注意規(guī)范操作。不能用低俗、刺激、聳人聽聞的內(nèi)容吸引觀眾。

四要把握好受眾對象的定位。我們國家實行九年義務教育，對受眾對象的文化層次定位起碼應是初中，不能定位于小學和文盲。因為方言新聞不是兒童節(jié)目，受眾對象雖以老年人和家庭婦女為主，但也不是文盲。不必為某個簡單的問題作過多的解釋、比喻，浪費時間，影響傳播的信息量。也不要用土得掉渣、咬齒嚼舌的特定土語去制造噱頭、取悅觀眾。

五要加強策劃，提升方言欄目的層次。節(jié)目內(nèi)容是保障欄（節(jié)）目生命力的真正源泉。方言新聞目前之所以在一些地方受青睞，歸根結底是內(nèi)容的貼近性和形式的新穎，是講老百姓信得過的身邊故事。所以要特別重視播報內(nèi)容、節(jié)目編排的策劃選擇，要堅持深入基層，在大量的新聞源中遴選“三貼近”的典型。使方言欄目真正具有特色、亮點。

媒體激烈競爭的時代，潮起潮落，勢在必然。方言類新聞節(jié)目當前的紅火，未必意味著長久的興旺，及早尋找持續(xù)發(fā)展的有效空間和途徑，才是明智的選擇。

（作者單位：鹽城廣播電視臺）