故事化：電視欄目創(chuàng)新的趨勢

中央電視臺許多電視欄目提出“新聞故事化，故事情節(jié)化，情節(jié)細(xì)節(jié)化，細(xì)節(jié)人物化”。日益繁榮的中國電視節(jié)目在此引導(dǎo)下彌散出一派濃厚的“故事”氛圍。從新聞類節(jié)目尋找新聞背后的故事到廣告類節(jié)目營造品牌的故事，從MTV專職于音樂故事的講述到電視劇對人生故事的傾情演繹等等，“故事”不僅坐上了電視節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域的醒目席位，而且成為其市場化攻城略地的有效手段。①

講故事是人們最早敘述事件的口頭傳播方式。從漢代起始，歷經(jīng)唐宋的傳奇，一直到明清的小說，故事具有悠久的文化歷史淵源。而今故事這種最傳統(tǒng)的傳播方法與電視這種現(xiàn)代化的傳播工具結(jié)合起來，不僅影響到電視節(jié)目的生產(chǎn)模式，而且成為中國電視節(jié)目生存的有效手段。

一、電視欄目故事化的表現(xiàn)

電視欄目內(nèi)容所反應(yīng)的事實(shí)是一定的，但是采用不同的敘事方式，會有不同的效果。在西方媒體發(fā)達(dá)國家，他們把敘事方式分為兩種，一種是信息模式，即將電視欄目所要傳達(dá)的信息直接展示給受眾，這種信息模式大多用于新聞的報(bào)道；另一種就是故事模式，用懸念，高潮等敘事技巧，把經(jīng)過各種敘事元素結(jié)構(gòu)的信息有效的傳遞給受眾。在我國提出故事化的時(shí)間雖然不是很長，但是這種故事化趨勢發(fā)展迅速，已經(jīng)蔓延到各種形式的電視欄目中去，成為電視欄目創(chuàng)新的大勢所趨。

對于電視新聞節(jié)目來說，電視新聞與以往最為不同的就是采用了故事化的結(jié)構(gòu)方式，它的基礎(chǔ)是新聞事件最具有趣味性的興奮點(diǎn)。而且新聞關(guān)注的不僅僅是事件的前因后果，而且還關(guān)注在新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程中的與此相關(guān)的故事，使受眾對于所報(bào)道的事件有更深層次的了解和更深入的思考。以《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》為代表的調(diào)查類節(jié)目以其小切口，剝竹筍的調(diào)查手法和記錄方式，吸引了大量觀眾的目光。

而紀(jì)錄片在近幾年也出現(xiàn)了故事化的傾向。巴贊認(rèn)為：“記錄鏡頭擺脫了銹斑，惟有冷眼旁觀的鏡頭，才能還原世界的真實(shí)的面貌?！边@使得最初在實(shí)際操作過程中，人們將紀(jì)實(shí)主義與自然主義混淆。紀(jì)錄片停留在選擇日常題材，走上街頭拍攝，應(yīng)用非職業(yè)性的演員，使用景深鏡頭和長鏡頭以及同期錄音，自然光效等，而現(xiàn)在已經(jīng)深入到內(nèi)容的各個(gè)環(huán)節(jié)上，如主題的多義，情節(jié)的淡化，環(huán)境的毛糙，人物性格的內(nèi)心化和復(fù)雜化。張麗玲的《我們的留學(xué)生活》將那些“冷眼旁觀”的鏡頭，通過內(nèi)容和形式、藝術(shù)與技術(shù)的選擇，運(yùn)用和調(diào)動“蒙太奇”手法剪接起來，組成了一個(gè)個(gè)感人的故事。

訪談類節(jié)目，如《魯豫有約》《藝術(shù)人生》《天下女人》《名人面對面》等，主持人和嘉賓就其人生、成功的故事侃侃而談。他們都是通過一個(gè)個(gè)小故事來營造氣氛、渲染情節(jié)，從個(gè)人的人生中提煉整理富有戲劇性和吸引力的片段來感動和影響受眾?！端囆g(shù)人生》經(jīng)常以禮物設(shè)置懸念，推進(jìn)故事的發(fā)展與情緒的感染。

電視文藝欄目也走向故事化，大到中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會，小到地方臺湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》。每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會都分為若干的單元，每個(gè)單元都有自己的主題，通過主持人將節(jié)目有機(jī)連接，構(gòu)成了一個(gè)有開端、高潮、結(jié)局的完整故事。

二、電視欄目故事化的成因

故事化在電視欄目中得到了如此廣泛程度的應(yīng)用有其必然性：

首先，電視欄目故事化是由故事本身所具有的魅力決定的。故事的本質(zhì)就在于矛盾，有矛盾才會有戲劇化沖突；有了戲劇化沖突就會有興奮點(diǎn)。興奮點(diǎn)就是我們通常所說的“看點(diǎn)”，有了“看點(diǎn)”，才會有“播點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”。因此，電視欄目里具備許多興奮點(diǎn)，就會使觀眾覺得好看并且能看下去。

其次，電視欄目故事化是由電視媒體本身的敘事特性所決定的。電視的媒介特性在于它能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)傳真，也就是能在當(dāng)下時(shí)刻把一個(gè)現(xiàn)場的音像綜合信息傳達(dá)給電視機(jī)前的觀眾。正是出于這樣的原因，直播才被看作最“電視化”的電視手法。但在實(shí)際操作中，絕大多數(shù)電視節(jié)目卻只能在錄制之后經(jīng)過剪輯才在一個(gè)適當(dāng)時(shí)段播出。針對這個(gè)矛盾，電視感強(qiáng)烈的電視工作者采取的主要彌補(bǔ)措施是努力在節(jié)目中營造一種現(xiàn)場感，就是把已經(jīng)并非此時(shí)此地的內(nèi)容通過精心包裝呈現(xiàn)出一種像是現(xiàn)場的狀態(tài)，讓觀眾有意無意地產(chǎn)生一種這就是現(xiàn)場的錯覺。從文本形式的意義上說，所有的電視節(jié)目都是一種敘事文體。電視敘事追求圖像優(yōu)先原則，同時(shí)又融會語言敘事與文字?jǐn)⑹碌葦⑹旅浇?，能現(xiàn)場同步地對事件進(jìn)行記錄描述，是人類目前所掌握的最佳敘事媒介。由于電視敘事自身具有的這種包容特性，它可以從各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域直接借用其敘事方式和敘事文本②，因此，電視欄目使用故事化的結(jié)構(gòu)方式理所應(yīng)當(dāng)。

再次，電視欄目故事化的傾向是媒體對于大眾文化的適應(yīng)方式。電視作為一種通俗文化，要想被大眾所接受，必須借助故事。故事是大眾文化傳播中最容易被接受的一種手段，大眾消費(fèi)藝術(shù)從某種意義上說是在消費(fèi)故事，大眾最容易被故事而不是被理念所說服，故事的敘事結(jié)構(gòu)如懸念、高潮等的引入可以使說服更有效。電視媒體要傳達(dá)社會主流意識形態(tài)，積極有效地引導(dǎo)輿論，完成敘事意圖，達(dá)到敘事效果，最佳手段就是借助故事的形式，使宣傳通俗化，可以說這是適應(yīng)大眾文化的敘事法則的策略。

最后，從市場競爭的角度講，電視欄目故事化是媒體激烈競爭的產(chǎn)物，具有產(chǎn)業(yè)化大生產(chǎn)的必然性。激烈的媒體競爭不僅使獨(dú)家新聞變得罕見而且連獨(dú)家選題、獨(dú)特的視角和獨(dú)有的深度也變得稀缺。內(nèi)容上的同一性致使電視節(jié)目的競爭往往體現(xiàn)為表現(xiàn)方式上的競爭。這使得許多電視媒體為爭奪有限的受眾，在節(jié)目內(nèi)容和形式上不斷地出新、出奇，而有效的借鑒其它藝術(shù)門類的做法。引入故事這種表現(xiàn)方式，的確是吸引受眾注意力、提高節(jié)目競爭力的好辦法。

三、電視欄目故事化的現(xiàn)存問題及改進(jìn)措施

故事化在電視欄目中得到了廣泛的應(yīng)用，成為電視欄目組織和結(jié)構(gòu)內(nèi)容的一種成功的新方式，但在此同時(shí)，我們也看到電視欄目故事化在發(fā)展過程中存在著一些問題。

1、一些欄目的選題為了講故事而講故事，喪失新聞性，使節(jié)目流于淺薄和媚俗。

電視欄目故事化只是一種手段，目的是傳播新聞事實(shí)或者講述知識。故事化的電視節(jié)目是以一種人本意識和平民視角來講述發(fā)生在我們身邊的故事，力圖從故事中反映本質(zhì)和主題。但是這種平民視角的不正確使用使得選題越來越偏離新聞化的方向，背離宏大主流的敘事，經(jīng)常會使節(jié)目成為黃色和暴力的集散地。這種節(jié)目標(biāo)題的制作注重產(chǎn)生出位和聳人聽聞的效果，以引發(fā)受眾心理層面的好奇心和觀看欲望。在節(jié)目預(yù)告片中反復(fù)強(qiáng)調(diào)和鋪陳事件的迷離，曖昧與異常，突出和發(fā)掘新聞事件本身的特殊性，轟動性和奇異性，影響受眾的收視選擇，這種新聞故事化必然導(dǎo)致媒介社會責(zé)任感的缺失和公信力的衰減。一些節(jié)目選題偏向于一些離奇古怪的題材，駭人聽聞。例如詐尸，僵尸附體等等，雖然有些可以解除人們的疑惑，但更多的是噱頭高于內(nèi)容。在標(biāo)題的使用上經(jīng)常會看到《8歲男孩僵尸附體 小鎮(zhèn)盛傳吸血鬼》等夸張字眼。這些節(jié)目將注意力集中到個(gè)體特殊的層面上，而并不代表社會的基本潮流。所以，電視欄目在故事化的同時(shí)，也要注意拓展題材，提升選題的品質(zhì)。要在大的政治環(huán)境與整體中具體關(guān)注現(xiàn)實(shí)人生的喜怒哀樂，悲歡離合，雖然也將目光聚焦在急需解決的一些微觀問題上，但是這種微觀與具體是宏觀與概括的反映。選題要把握時(shí)代脈搏和生活本質(zhì)，著力捕捉和挖掘那些體現(xiàn)時(shí)代精神，反映社會主流，代表民眾意愿，見證歷史變遷的人或事。

2、固守程式化的表現(xiàn)模式，而忽視了對于事實(shí)深層意義的探究。

單純的講故事的方式在一定程度上符合很大一部分觀眾輕松欣賞的要求，能夠滿足觀眾對于故事的喜愛。但是故事就是“一系列按事件順序排列的事件”，按完整結(jié)構(gòu)來說都有起因、經(jīng)過、高潮、結(jié)局四部分，只是出現(xiàn)的位置不同或省略了對某部分的表現(xiàn)而已，這就造成了很多電視節(jié)目表現(xiàn)手法單一化，使得欄目在一定程度上忽視了復(fù)雜和深刻，而遷就于情節(jié)的生動和連貫。

《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》等調(diào)查類節(jié)目都是以說明性的片斷開頭，交代故事所發(fā)生的背景，然后各種故事要素曲折發(fā)展，將故事引入高潮，最后在緊張的高潮之后落入尾聲，在最后介紹危機(jī)的解決和對事件的看法，或頌揚(yáng)或警戒。故事與所反映的主題緊密結(jié)合，在被故事這種介紹形式吸引的同時(shí)，觀眾在一定程度上也思考了意義。后來《法治在線》《社會經(jīng)緯》《中國法治報(bào)道》等欄目也采用了故事化的敘事模式。開始時(shí)這種故事的確以新穎的形式和模擬重現(xiàn)的真實(shí)感吸引觀眾，但是這種模式的長期循環(huán)，使得觀眾摸熟了套路，能夠輕而易舉的預(yù)見出所要發(fā)生的事情，解讀過程的過于簡單使觀眾喪失了興趣。

在選題上，使用故事化表現(xiàn)方式的欄目往往注重選題是不是個(gè)好的故事題材，以及是否具有將故事講好的潛質(zhì)，而在這一過程中，很多具有重大意義的選題被忽略，使故事化欄目流于表象與膚淺。一般電視欄目的時(shí)間都不長，在較短的事件內(nèi)，情節(jié)不可能得到充分的展現(xiàn)，而人物也不可能被塑造完全，這就使得事件的描述都是淺層次的概括，對事件背景，人物塑造，背后的原因等深度層面挖掘不夠，事件，人物都被剝奪了復(fù)雜性而被賦予了雷同的面目。

這就要求電視欄目不能固守，要探索新的模式，開拓新的渠道表現(xiàn)主題。分清主題是否適合故事化的表現(xiàn)，即使使用故事化表現(xiàn)形式，在充分展現(xiàn)故事的同時(shí)，不能忽略其表象背后的深層含義。有深度而不膚淺的電視節(jié)目才能真正經(jīng)受住實(shí)踐的考驗(yàn)。

故事化充分發(fā)揮了電視傳播的畫面形象性和敘事情節(jié)性的獨(dú)特優(yōu)勢，將其與受眾的喜好相結(jié)合，是一種操作性很強(qiáng)的敘事手法，造就了一系列故事化電視欄目的成功。作為一種以傳播新聞事實(shí)為主要目的的傳播手段，要注意藝術(shù)地使用。不能使故事化泛化，不能犧牲新聞的真實(shí)性，為了故事而故事，要針對不同的欄目，采取與之相適應(yīng)的表現(xiàn)方式，選擇適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，掌握好適度的原則，充分發(fā)揮故事化的優(yōu)勢，改進(jìn)現(xiàn)今故事化方式在電視欄目應(yīng)用中出現(xiàn)的問題，為其健康發(fā)展而做出不懈的努力。

參考文獻(xiàn)

①賈秀清：《“故事”氤氳里的中國電視》，南方論壇，2005，(1)

②羅伯特·艾倫：《再說TV》，《重組話語頻道》，中國社會科學(xué)出版社，2000年10月版

（作者：山東師范大學(xué)傳播學(xué)院廣播電視藝術(shù)06級研究生）