網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介娛樂功能之比較

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為娛樂發(fā)展提供了一個(gè)最好的載體。在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，常見的網(wǎng)絡(luò)娛樂形式有以下幾種：娛樂化的新聞、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、QQ/MSN、BBS/網(wǎng)絡(luò)論壇、郵件/ICQ等等。網(wǎng)絡(luò)的普及使網(wǎng)絡(luò)的娛樂功能更具大眾化，更具有天生的愉悅性和易得性，也使網(wǎng)絡(luò)成為人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系中最為密切的娛樂工具之一。

讓我們通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介娛樂功能進(jìn)行比較，來全面地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上的娛樂本質(zhì)和娛樂功能。

一、相同點(diǎn)

1、傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介都是信息傳遞、交流的載體、渠道、中介物、工具和手段。

2、功能相同。網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)媒介都具有多種功能，如傳播功能、教育功能、宣傳功能、服務(wù)功能、輿論功能、娛樂功能、經(jīng)濟(jì)功能等等。

3、傳播內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介的傳播內(nèi)容大體都是相同的，只是側(cè)重點(diǎn)和表現(xiàn)手法不同，其傳播的信息是大致差不多的。

二、不同點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)娛樂功能的實(shí)現(xiàn)充分利用了網(wǎng)絡(luò)的傳播屬性。網(wǎng)絡(luò)娛樂是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播，發(fā)行傳播渠道的不同注定了網(wǎng)絡(luò)傳播的娛樂功能使它能夠集所有傳播媒體的優(yōu)勢(shì)，將文字、圖片、動(dòng)畫、聲音及電視等多種媒體合成一體，給受眾以全方位的、多維的信息。光纖通道能將電視網(wǎng)、電話網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)合一，使三大傳統(tǒng)媒介走向高度的綜合。它的媒體特征決定它具有以下的特性：

①交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體的核心優(yōu)勢(shì)，在于互動(dòng)性的多媒體傳播，傳統(tǒng)媒體無法解決信息單向傳遞的問題，而網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，是其它任何媒體形式都無法比擬的。網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)，用戶可任意選擇自己喜歡的任何娛樂形式和內(nèi)容，完全不受時(shí)間和空間的限制；通過網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾可以自由選擇需要的內(nèi)容，并通過電子郵件、BBS和論壇討論等方式發(fā)出自己的聲音。

②多樣的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)傳播有幾種傳播方式存在：點(diǎn)-點(diǎn)；點(diǎn)-面；面-面。從傳播的時(shí)間性來看，網(wǎng)絡(luò)傳播可以同步傳播，也可以異步傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播模式為娛樂內(nèi)容提供了多樣化的傳播渠道，例如QQ聊天、電子郵件等；網(wǎng)絡(luò)手機(jī)短信打破了傳統(tǒng)媒介單向化的信息傳受模式，使傳受雙方界限模糊。這種變化在加強(qiáng)傳受互動(dòng)式交流的同時(shí)，也豐富了娛樂的傳播方式，擴(kuò)展了娛樂的接收群和接收方式，使娛樂的傳播和接收的自由度增加了，擴(kuò)大了傳統(tǒng)娛樂的傳播渠道。

③開放性和即時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)娛樂的發(fā)布和接受都是無窮無盡和即時(shí)的，而且還可以很方便地實(shí)現(xiàn)刷新，傳播的動(dòng)態(tài)發(fā)展性很突出，它基本上是面對(duì)全體大眾的一種開放式的娛樂享受方式。網(wǎng)絡(luò)對(duì)任何人都是開放的，上網(wǎng)的人都是平等的，網(wǎng)絡(luò)的巨大開放性決定了自身獲得或傳播娛樂信息的自由性與廣泛性；網(wǎng)絡(luò)的開放性與參與性，則保證了網(wǎng)絡(luò)娛樂傳播的全面與細(xì)致。和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報(bào)道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動(dòng)推出最新消息，這的確體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)無與倫比的即時(shí)性。由于從傳統(tǒng)媒體獲取信源的機(jī)會(huì)相對(duì)平等，即便有一定的差異，一條新聞只要在一家網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)，其他網(wǎng)絡(luò)媒體在幾分鐘內(nèi)就能跟進(jìn)。

④信息海量性。網(wǎng)絡(luò)信息是海量的，這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的，這也同時(shí)為我們的網(wǎng)絡(luò)娛樂提供了海量化的平臺(tái)。不論是哪種娛樂形式和內(nèi)容，我們都能在互聯(lián)網(wǎng)上找到鋪天蓋地的信息。

2、網(wǎng)絡(luò)是媒介作為娛樂工具的集大成者。網(wǎng)絡(luò)的存在本身就在于其滿足了受眾的需要，而受眾需求是娛樂文化得以發(fā)展的動(dòng)力。娛樂文化的出現(xiàn)及繁榮，是人們?cè)谖镔|(zhì)文化生活日益發(fā)達(dá)的今天，娛樂消費(fèi)需求不斷提升的必然結(jié)果，娛樂思維特征也要求網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)當(dāng)是給受眾帶來歡愉的傳播媒介。

①網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的集大成者。網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的集大成者，它的傳播手段具有極大的兼容性：不僅有報(bào)紙媒體的文字、圖片，也有廣播媒體的聲音，還有電視媒體的圖像，甚至還綜合了計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、電話機(jī)、傳真機(jī)、錄像機(jī)、錄音機(jī)、打印機(jī)等各種現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，使之成為有史以來最優(yōu)秀、最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。

②網(wǎng)絡(luò)媒介是藝術(shù)門類的集中營(yíng)。網(wǎng)絡(luò)可以與書籍、文學(xué)兼容，網(wǎng)上文學(xué)的迅速崛起，使得一些非主流文學(xué)有了合適的陣地，得以逐步壯大，也使主流文學(xué)具有了一個(gè)全新的發(fā)展門路，讓傳統(tǒng)文學(xué)得以拓展、豐富。書籍上網(wǎng)、網(wǎng)上書籍、光盤書籍、E-book的盛行，則開辟了另一個(gè)閱讀空間，使得書籍的保存、閱讀與文學(xué)的更廣泛的傳播變得愈加輕松。網(wǎng)絡(luò)還可以與音樂、繪畫兼容，MP3音樂在網(wǎng)上的風(fēng)靡，網(wǎng)上動(dòng)畫的盛行，都是以音樂和繪畫為基本素材，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的特殊手段來制作完成并得以傳播的。網(wǎng)絡(luò)的三維制作與立體成像等虛擬技術(shù)，又可與建筑、雕塑等兼容并進(jìn)。

綜上所述，從網(wǎng)絡(luò)的整合性、展示性、容納性的特點(diǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)媒介為人們提供了一個(gè)全新的、功能齊全的覆蓋面最廣、規(guī)模最大、信息資源最豐富的媒介綜合平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的娛樂功能已被普遍認(rèn)同，但娛樂性并不等于文化的缺失，也并非就是趣味的低俗。如何在點(diǎn)擊率與倫理性、娛樂性與社會(huì)責(zé)任之間尋求到一種文化的平衡，將是網(wǎng)絡(luò)媒體難以回避的思考。

（作者單位：安徽商報(bào)社）