成功始于策劃

如果說一篇文章的成功可能有偶然的因素，如靈感和機(jī)緣，那么，一個地方黨報(bào)?？k得成功與否則更多地取決于周密的策劃。此話不僅是本人從業(yè)多年來實(shí)踐的結(jié)論和體會，也符合古人的名言，叫“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。做?？幌褚话銓懳恼拢皇且怀幌Φ氖?，它是一項(xiàng)長期的工作，因此“預(yù)”的作用更顯其大。

策劃是什么？策劃就是策略性的規(guī)劃。它是指根據(jù)現(xiàn)有信息判斷形勢與趨勢，確定工作目標(biāo)和原則并設(shè)計(jì)出具有最佳效果的資源配置和行動方案的復(fù)雜的思維過程。策劃是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，它不是一個單純的點(diǎn)子或靈感，而是一項(xiàng)嚴(yán)肅的、有科學(xué)依據(jù)的工作。作為一個完整的策劃，它包括了預(yù)測、決策以及監(jiān)督實(shí)施工作等環(huán)節(jié)。策劃既有靈活多變的創(chuàng)造性內(nèi)容，也包括某些嚴(yán)整的、按部就班的程序性內(nèi)容。對報(bào)紙來說，越是重大的新聞事件、熱點(diǎn)問題越需要策劃。沒有經(jīng)過策劃的新聞報(bào)道很難求得全面、深刻的效果。從這個意義上看，作為以深度報(bào)道見長的專刊更是不能缺少策劃。

那么，如何做好地方黨報(bào)?？牟邉?？筆者積近十年的?？庉嬛?jīng)驗(yàn)，總結(jié)為以下三點(diǎn)：

一、增強(qiáng)新聞選題的針對性

一個地方每天都要發(fā)生許多新聞事件，作為專刊編輯經(jīng)常要對這些新聞進(jìn)行分析、篩選，根據(jù)新聞的價(jià)值來確定哪些新聞事件值得進(jìn)行深度報(bào)道。此時的新聞價(jià)值如何評價(jià)，那就要看新聞對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展和百姓生活有無針對性。對地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有指導(dǎo)意義、與百姓生活關(guān)系密切的，就是有針對性的，也就是專刊需要重點(diǎn)策劃的。如黨和國家的各項(xiàng)方針政策、地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中出現(xiàn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題、地方黨委政府及有關(guān)部門開展的各種活動等等，這些都是讀者普遍關(guān)心的，需要了解的，對他們有幫助的。對這樣的選題進(jìn)行策劃，使宣傳更加深刻、全面，不僅是黨報(bào)專刊的職責(zé)所在，也是?？膬r(jià)值所在。例如：黨提出要建設(shè)社會主義新農(nóng)村，作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)業(yè)大市，這就是頭等重大新聞，如何宣傳好就是黨報(bào)?？闹匾蝿?wù)。策劃就應(yīng)該在深度、全面上做文章，不僅要讓老百姓了解新農(nóng)村建設(shè)的20字方針的具體內(nèi)容，還要讓他們知道建設(shè)新農(nóng)村的背景、意義，以及建設(shè)新農(nóng)村與我們每個人的關(guān)系，建設(shè)新農(nóng)村容易出現(xiàn)哪些問題、怎么解決等等，要想方設(shè)法讓黨的這一利國利民的政策完整、準(zhǔn)確地貫徹好、落實(shí)好。

二、注重表現(xiàn)形式的多樣性

專刊與報(bào)紙的其他版面不同，它是將同一領(lǐng)域的新聞集中在一個版面里刊出。如果形式單一、體裁雷同容易造成讀者的視覺疲勞，讀者不愿意看，就起不到應(yīng)有的宣傳效果。要解決這一問題就要靠編輯策劃時采取靈活多樣的表現(xiàn)形式，即在版面安排上要注意文章體裁的多樣性和欄目設(shè)置的多樣性。一般說來，常規(guī)的專刊都由多個專欄組成。專欄對于深度報(bào)道的意義在于：設(shè)置一個常規(guī)的舞臺，使類似的報(bào)道連續(xù)不斷地出現(xiàn)在讀者面前，能夠?qū)σ慌潭ǖ淖x者起到一種相對恒定的吸引作用。專欄還有一個特點(diǎn)就是調(diào)節(jié)文章的體裁，如言論、通訊、特寫、調(diào)查報(bào)告等，使文章長短結(jié)合，版面生動活潑。但如遇重大新聞題材，一個欄目、一篇文章顯然不能把新聞的內(nèi)容、背景、目標(biāo)、意義講清楚，那就需要采用專版的方式全方位集中報(bào)道。這種形式的特點(diǎn)在于組合性強(qiáng)，可對讀者形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使讀者加深對宣傳內(nèi)容的印象。此種形式適用于對國家方針政策的宣傳和對地方開展的各項(xiàng)重大活動的宣傳，如每年的3.15消費(fèi)者權(quán)益日、地方政府部門開展的各種活動、各大節(jié)日的宣傳等。對于一時解決不了、需要反復(fù)論證說明的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，則應(yīng)該采取特別報(bào)道的形式，在一段時間內(nèi)，同欄目、同位置連續(xù)報(bào)道。如針對當(dāng)?shù)毓I(yè)短腿，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)的難題，拂曉報(bào)經(jīng)濟(jì)專刊特別推出了“叫響宿州品牌”的系列報(bào)道，每期在頭條刊登，圍框、配圖、配發(fā)前言，由于文章質(zhì)量高、形式新穎獨(dú)特，宣傳效果十分看好，一些讀者專門向記者編輯表達(dá)他們的贊美之意。

三、提高策劃實(shí)施的時效性

雖說專刊不以快取勝，但是新聞就要講時效，策劃也應(yīng)注重時效。什么時間做什么形式的報(bào)道?？庉嫸家崆安邉?，心中有數(shù)。筆者認(rèn)為，黨的方針政策的宣傳一定要緊跟，欄目設(shè)置要長短結(jié)合，既要有固定的欄目長期宣傳，又要在時機(jī)成熟時組織專版宣傳，這樣才能形成聲勢。各種專項(xiàng)活動的宣傳可速戰(zhàn)速決，雖是集中統(tǒng)一報(bào)道，但材料好組織，讀者全方位了解即可。而那些針砭時弊、說服引導(dǎo)的言論，反映百姓疾苦和基層問題的報(bào)道則要“長流水、不斷線”，時時提醒人們，特別是黨員、干部履行職責(zé)。

以上是?？庉嬙诓邉潟r應(yīng)重點(diǎn)注意的三個方面，這三者之間有很強(qiáng)的內(nèi)在聯(lián)系，就如同一朵盛開的鮮花，有艷麗的花瓣，有襯托它的枝葉，還要有適合開放的溫度季節(jié)。我們每個?？庉嬀褪菆?bào)刊花園里的園丁，我們的辛勤策劃就是在為鮮花澆水、施肥、修剪，以期讓它們開得更加鮮艷、長久。

（作者單位：拂曉報(bào)社）