市級黨報呼喚言論引領(lǐng)

在“縣不辦報”的今天，市級黨報的優(yōu)勢顯而易見。但市級黨報同時也有壓力，壓力在于可讀性需要提高，壓力還在于隨著“市不管縣”改革的推行，市級黨報的發(fā)行必將受到?jīng)_擊。因此，如何提升市級黨報的競爭力，就顯得越來越重要，越來越緊迫。這方面的路子很多，經(jīng)營好言論、以言論引領(lǐng)報紙不失為重要而有效的一條。

一、市級黨報離不開言論支持

能夠準確反映言論重要性的表述有很多。例如，言論是報紙的旗幟，言論是報紙的靈魂和眼睛。于黨報而言，言論的地位日漸重要。這一點，中央級黨報做得很好，如《人民日報》。省級黨報雖不足以與中央級黨報相比，但相對于市級黨報而言，省級黨報掌控的資源大得多。而市級黨報處于位置特殊的“最前沿”，承載著聯(lián)結(jié)上下的橋梁作用，有責任針對重大問題發(fā)表意見，有責任把輿論引導融入言論之中，以發(fā)揮市級黨報的權(quán)威性、指導性和導向性作用。

第一，公眾對市級黨報的期待與需求，已經(jīng)由過去的單純重視消息轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r重視言論。首先，“信息爆炸”已經(jīng)成了我們這個時代的顯著特征，太多的信息甚至讓公眾無所適從，“信息不暢”、“信息匱乏”早已經(jīng)成為歷史。公眾比以往任何時候都迫切需要市級黨報提供對于信息的分析和判斷，幫助受眾在復雜而多元的世界里進行正確的信息消費和價值選擇。可以說，當前比消息更重要的是思想和觀點，公眾需要通過媒體，多層次、多角度挖掘信息背后的內(nèi)涵，了解信息的“言外之意”，知曉信息的幕后故事，言論理所應當?shù)爻蔀槭屑夵h報的核心競爭力。其次，我們已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)推廣時代，每個人都可以上網(wǎng)發(fā)布新聞，能搶到“獨家新聞”已經(jīng)變得十分奢侈。市級黨報要想在競爭中取勝，很大程度上取決于自身能不能搶發(fā)出最有見地的“獨家言論”。最后，市級黨報的許多新聞是轉(zhuǎn)載過來的國際國內(nèi)新聞，很難讓公眾喜歡，必須進行改革。報道創(chuàng)新的著力點最好放在言論上。

第二，黨報言論有責任引領(lǐng)“多媒體言論”，并通過有效引領(lǐng)來維護市級黨報的權(quán)威。當前，輿論環(huán)境正在發(fā)生巨大的變化。廣播評論有很大發(fā)展，電視評論風生水起，網(wǎng)站、論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)評論更是大量出現(xiàn)。一方面，普通公眾能夠直接而大膽地表達自己的觀點和思想；另一方面，在“言論爆炸”情況下，公眾渴望理性思考。從這個角度看，黨報言論必然要擔當起引導輿論主流的重要責任，以各家言論為支撐，在眾多“一家之言”的言論中理性地對各方看法進行綜合，承擔起“意見領(lǐng)袖”的重責。

第三，“言論活報”已成為多家市級黨報做大做強的成功經(jīng)驗。隨著政治文明建設(shè)的推進，黨報的言論必然進入一個快速發(fā)展時期，很多黨報除了社論、評論員文章、短評、編者按、編后之外，還有很多像人民日報“今日談”之類充滿活力的署名言論。言論對人的影響，比過去任何時候都更重要，有的黨報已不滿足于固定的言論專欄、言論專版，南方一些報紙還涌現(xiàn)言論版組。這些，對于滿足社會各個階層的利益訴求和話語權(quán)，對于黨報引導輿論、疏通民意，其作用越來越重要。

二、市級黨報的言論存在“短腿”

從可以點擊到的市級黨報網(wǎng)絡(luò)版來看，不少市級黨報還停留在“消息紙”的水平，在言論經(jīng)營上還存在著許多不盡人意的地方，沒能形成品牌優(yōu)勢和旗幟力量。

第一，數(shù)量不足。一方面，總量不夠，不能滿足每期一篇言論的要求，更不能滿足每期每版都有言論的要求。另一方面，消息擠占言論。報紙的定位以消息為主，言論成了消息的陪襯，處在從屬位置。只要版面緊張，言論就必須讓路。往往是今天有，明天無，形成不了沖擊力，不利于讀者養(yǎng)成閱讀的心理定勢。

第二，欄目不定。與《人民日報》“今日談”、“人民論壇”等品牌言論欄目相比，有些市級黨報的言論沒有自己固定的欄目，欄目名稱也五花八門，平淡而俗氣，缺乏本土特色，不具備形成品牌效應，不利于品牌建樹。

第三，導向不強。不能針對當下大事和大勢組織言論，不能針對當?shù)氐男侣勈录邉澭哉摚斡蓪懯帧白杂勺珜憽?，搞“來稿照登”，這樣的言論自然沒有導向性和針對性，不能針砭時弊，不敢揭露問題，有的就是一味地揭露問題或者只是停留于揭露問題的水平上，起不到團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的導向作用。

第四，語言不活。不少言論沒有層次，沒有得體的分析和精彩的論述，通篇充滿“一是二是三是”之類的材料式語言，整個結(jié)構(gòu)無外乎“是什么”、“為什么”、“怎么辦”這樣的呆板面孔，往往是一種聲音，一種腔調(diào)，沒有節(jié)奏感，沒有文采，沒有風格和韻味，讀者自然不愿意接受，言論的效果也就很差。

第五，貼近不夠。一般讀者比較喜歡思想性強的“世相言論”，這就要求言論貼近實際，貼近群眾，貼近生活，以大眾關(guān)心的熱點話題引起并且維持大眾的閱讀興趣。但是，從選題來看，許多言論題目都有事先設(shè)置好的感覺，很多觀點大報小報同時有，有彼此復制和觀點販賣的嫌疑，言論的功能和公信力受到了損傷。

三、市級黨報的言論發(fā)展路徑

解決市級黨報存在的言論“短腿”問題，遠遠不同于“怎么寫言論”或者“寫幾篇言論”這么簡單，必須從主客觀兩個方面著手，用創(chuàng)新的辦法，拿出切實措施，下大力氣解決才是。

第一，競爭要實現(xiàn)差異化。市級黨報要想立于強勢地位，就必須瞄準自身定位，找到自己的優(yōu)勢，與其他媒體進行差異化競爭。市級黨報本身必須解放思想，清醒地認識到自身的問題，從戰(zhàn)略的高度和戰(zhàn)術(shù)的層面，切實把言論作為提升自身競爭力的重要手段，把言論放在極其突出的位置加以經(jīng)營，做到每期必有言論，每期必有好言論。要通過評比、考核和獎懲，從機制上來激勵好的言論大量涌現(xiàn)。

第二，作者要實現(xiàn)職業(yè)化。當前，尤其要建設(shè)好三支精銳隊伍。一是專欄作家隊伍。要以求才若渴的心境，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)有開發(fā)潛能的言論人才，特別要將那些從事雜文隨筆寫作的專家、專業(yè)人士或有專業(yè)背景的人吸納到言論隊伍中。二是專家型記者隊伍。要對有潛力的新聞專業(yè)記者進行“再度開發(fā)”，讓他們在采寫新聞的同時采寫言論，將那些不便以新聞形式表現(xiàn)的題材改以言論來表達，讓大量的鮮為人知的新聞信息發(fā)揮作用，讓記者在第一時間發(fā)表言論，并逐漸成為言論專家。三是群眾性言論隊伍。通過設(shè)置公眾論壇，以互動的方式，讓市民有話想說，有話要說，讓不同職業(yè)、不同社會層面的人都愿意到這里談意見，都想著到這里談看法，使討論的氣氛濃郁，讓涉及政治、經(jīng)濟、體制、教育、生態(tài)等眾多領(lǐng)域的各種觀點紛至沓來。

第三，編輯要實現(xiàn)專職化。這里的“專職化”指的是要有一定數(shù)量專門編輯言論的編輯，要讓那些愿意在言論上用力并且會用力的人從事言論編輯工作，要將那些善于觀察社會、提煉生活、發(fā)現(xiàn)觀點的人，那些善于組織策劃、培育言論作者的人，那些善于加工、打磨、修改、綜合言論稿件的人安排到言論編輯崗位上來。要鼓勵專職編輯舍得把力用足，把功做夠，以高度的政治責任感和敏銳性，編輯出越來越多的思想價值高、邏輯力量強的知名言論，讓言論欄目因此成為名牌欄目和品牌欄目。

第四，寫法要實現(xiàn)本土化。一篇言論的寫法有多種，關(guān)鍵是角度選擇要精準。角度不同，往往決定著言論的高下。作為市級黨報的言論，要想產(chǎn)生好的反響，就要既考慮上級精神，又兼顧基層聲音；既表現(xiàn)官方話語，又表達群眾話語；既傳遞外面的變化，更體現(xiàn)本土的東西和原創(chuàng)的風格。在選題上，既要強調(diào)政治，講究大局，又要貼近百姓，講究時效；在立意上，既要以小見大，小題大作，又要大題大作，高屋建瓴。

總之，市級黨報當樹立言論立報的理念，思想上高度重視，行動上體現(xiàn)超前和創(chuàng)新，以前人想不到的智慧，以先人不敢說的勇氣，多出精品言論，多出名牌欄目。如此，市級黨報就一定能在新一輪黨報言論紅火發(fā)展期成功勝出、做大做強。

（作者單位：滁州日報社）