我國十三年來網(wǎng)絡傳播研究實證探析

【摘要】近年來，網(wǎng)絡傳播研究伴隨著新媒體的興起而逐漸活躍，成為新聞傳播領域研究的一個新的亮點。本文通過對1995年到2007年有關網(wǎng)絡傳播的論文進行研究，對目前我國網(wǎng)絡傳播研究現(xiàn)狀及最新進展做了一個較為客觀的實證分析。

【關鍵詞】 網(wǎng)絡傳播研究 實證分析 研究主題

隨著網(wǎng)絡傳播的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡傳播研究也日益成為國內學術界熱門研究課題。十幾年來，我國網(wǎng)絡傳播研究取得了怎樣的成績，目前還存在著哪些不足？為此，我們選取1995年到2007年國內期刊發(fā)表的相關論文為考察點，對論文的情況加以統(tǒng)計分析。

一、研究的背景及樣本選取

在各種社會科學研究成果的知識載體中，期刊是極為重要的信息來源，其所載論文成為各種科研動態(tài)和科研發(fā)展水平的一面鏡子。本次研究以我國權威性檢索類刊物《中國期刊全文數(shù)據(jù)庫》為主要資料來源，通過從1995年到2007年的精確搜索，查找在“網(wǎng)絡傳播”主題詞下的所有論文，經(jīng)初步搜索獲得相關主題論文3743篇，通過對這些論文進行分析整理，去掉咨詢服務類信息，最后確定樣本論文為3339篇。

二、網(wǎng)絡傳播研究論文時空跨度及研究者的統(tǒng)計與分析

1、時間跨度統(tǒng)計與分析

1994年互聯(lián)網(wǎng)進入中國，網(wǎng)絡傳播研究從1995開始。本文取1995年—2007年時間段進行統(tǒng)計分析，在這十三年中，有效研究論文共計3339篇，年均發(fā)表論文256.85篇。

從表（一）和圖1可以明顯看出網(wǎng)絡傳播研究論文的發(fā)表數(shù)量趨勢：1995年至1999年剛剛起步，研究論文大都為論述與制度管理的體例。1999年至2000年呈爆發(fā)式上升趨勢，2000年發(fā)表論文232篇，比前一年增加了2.7倍，成為網(wǎng)絡傳播年度研究的一個重要節(jié)點。2002年后緩慢下降，開始進行調整，此后三年，開始轉入緩慢增長；2005年到2007年進入快速增長階段，2007年，網(wǎng)絡傳播研究成為我國新聞傳播研究中最為活躍的一個領域，共發(fā)表網(wǎng)絡傳播論文644篇，為歷年之最。有學者把中國大陸1996到2005年的網(wǎng)絡傳播分成三個階段：起步階段（1996—1999年）；熱潮階段（2000—2002年）；縱深發(fā)展階段（2003—2005年）①。這三個階段的劃分，與網(wǎng)絡傳播研究論文生產(chǎn)的數(shù)量基本吻合。

在這三個階段基礎上，從2006年開始，網(wǎng)絡傳播研究論文經(jīng)過縱深發(fā)展后再次躍升，進入到活躍階段。

在研究方法上，2006年后的網(wǎng)絡傳播研究仍是以定性研究為主，實證研究的方法相比以往有所增長。由于網(wǎng)絡傳播的全球性特點，我國網(wǎng)絡傳播的研究者較多的采用“比較”的視角考察網(wǎng)絡傳播②。

網(wǎng)絡傳播研究論文的發(fā)表趨勢也說明網(wǎng)絡作為新生事物，其發(fā)展體現(xiàn)了羅杰斯的新事物S形（即在新事物出現(xiàn)或推廣的初期其進展緩慢，之后逐步加快呈高速增長態(tài)勢，接著進入穩(wěn)定發(fā)展階段）的創(chuàng)新擴散特點，和新興學科由慢到快、由低到高、由淺入深的發(fā)展規(guī)律相符合③。

我國的網(wǎng)絡傳播研究論文的生產(chǎn)規(guī)律是與時代背景相適應的。1994年互聯(lián)網(wǎng)登陸中國，網(wǎng)絡傳播研究隨之展開。CNNIC第一次公布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》是在1997年，當年互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)是62萬，1998年，達到117.5萬；1999年400萬，1999年890萬，以每半年翻一番的趨勢形成。截至2007年底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.10億④。網(wǎng)絡用戶的增長狀況直接帶動了網(wǎng)絡傳播研究的發(fā)展，這說明網(wǎng)絡傳播研究對互聯(lián)網(wǎng)傳播實踐的關注，學者們自覺不自覺地順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的外部需求。但由于學理研究自主的獨立性缺乏，網(wǎng)絡傳播研究發(fā)展存在實踐與理性的斷裂，理性來自長期實踐，是經(jīng)驗事實積累和激發(fā)的結果⑤。

在2007年，對于2006年的網(wǎng)絡傳播研究乃至自1994年以來我國網(wǎng)絡傳播及其研究的回顧和綜述逐漸增多，網(wǎng)絡傳播研究的歷史意識和自省意識也隨之增加，這是一個可喜的研究現(xiàn)象。這年，研究者采用了定量分析的方法，對較長一段時期我國網(wǎng)絡傳播研究發(fā)展進行了深入分析⑥。

2、研究論文發(fā)表期刊統(tǒng)計與分析

本次研究在獲取數(shù)據(jù)資料后，筆者根據(jù)載文期刊類別，對1995年—2007年《中國期刊全文數(shù)據(jù)庫》的網(wǎng)絡傳播研究論文進行空間分布統(tǒng)計，希望以此分析網(wǎng)絡傳播研究的情報源情況，了解各刊物的辦刊特色，理清網(wǎng)絡傳播研究存在的一些統(tǒng)計問題。

表（二）中的數(shù)據(jù)表明，高校學報是發(fā)表網(wǎng)絡傳播研究論文的主要陣地。429種高校學報涉及到各類高校，占總刊數(shù)的43.95%。雖然學報和論文分布在空間上均具分散性特點，平均載文僅有1.98篇，但發(fā)表論文總數(shù)達到851篇，占25.49%，領先于其他期刊。

新聞傳播學類期刊也是發(fā)表網(wǎng)絡傳播研究論文的重要陣地，雖然涉及的期刊只有32種，占總數(shù)的3.28%，但發(fā)表的論文數(shù)卻達到713篇，占統(tǒng)計論文總數(shù)的21.35%。（見圖2、3）尤其是平均載文高達22.28篇。

隨著圖書、檔案管理的電子化發(fā)展，圖書檔案情報類期刊也成為網(wǎng)絡傳播論文發(fā)表的一個園地，在45種期刊上，共刊發(fā)學科交叉研究論文384篇。

由于網(wǎng)絡傳播與廣播電視及出版媒介具有密不可分的關系，此類期刊也是網(wǎng)絡傳播論文發(fā)表的一個園地，發(fā)表的文章占總篇數(shù)的9.49%。

在網(wǎng)絡傳播研究如火如荼之際，目前，各種網(wǎng)絡信息技術類的期刊也相繼問世，成為網(wǎng)絡傳播研究不可忽視的一股力量。共有68種網(wǎng)絡信息技術類期刊刊發(fā)了網(wǎng)絡傳播論文274篇。

由于網(wǎng)絡傳播研究是一門新興的綜合性邊緣性學科，在其它學科如社會、經(jīng)濟、政治、教育、科技、文化等期刊上也分散刊登了大量的網(wǎng)絡傳播研究論文?？萍冀逃裏o疑是網(wǎng)絡傳播研究的重要實踐園地，這些期刊的網(wǎng)絡傳播論文刊載數(shù)為270篇，占總數(shù)的8.09%。社會學、經(jīng)濟學也在近幾年開始關注網(wǎng)絡傳播，在其刊物上有2.78%的研究論文分布。另外，法律、醫(yī)學等其他社會科學類刊物203種，共發(fā)表研究論文355篇，占總篇數(shù)比例有10.63%，平均載文只有1.75篇，說明網(wǎng)絡傳播研究在社會科學類期刊中有一定的分散度。

三、研究方法和研究主題分析

1、研究方法的統(tǒng)計分析

網(wǎng)絡傳播改變了傳統(tǒng)的大眾傳播模式，對傳播學研究的方法提出了許多新的課題⑨。在網(wǎng)絡傳播研究的論文中，絕大部分論文采用定性研究的辦法。在定性的研究模式中，往往通過運用經(jīng)典理論、他人觀點、史實史料等來論證。與之相對的則是近年來興起的定量研究方法。定量分析是指對客觀現(xiàn)象進行數(shù)字化的測量，經(jīng)過數(shù)學模式歸納、分析，得出符合客觀實際的結論。網(wǎng)絡傳播強調實用性，同教育、科技管理、圖書情報等多個學科相互關聯(lián)，同其他社會科學相比，應有較多的定量研究成果面世。盡管目前網(wǎng)絡傳播研究成果豐碩，但是不少論文還只停留在一般性的描述和介紹層面，從經(jīng)驗出發(fā)，泛泛論述。在筆者統(tǒng)計的網(wǎng)絡傳播論文中，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析來說明問題的定量、半定量研究非常缺乏，只有82篇，僅占到總量的2.46%。這表明，我國的網(wǎng)絡傳播研究方法不定期比較單一，研究者不善于用數(shù)據(jù)分析來表達論證。

值得注意的是，隨著網(wǎng)絡傳播研究的發(fā)展，特別是近年來符號、情報、信息管理等學科交叉研究的出現(xiàn)，極大豐富了網(wǎng)絡傳播研究的視野，也為網(wǎng)絡傳播的定量、半定量研究提供了可能，這極大改變了網(wǎng)絡傳播原來的研究方法單一的現(xiàn)狀。從2003年開始，定量、半定量研究論文數(shù)量有了較大幅度增加，2003年到2007年，這一期間的實證研究論文占到總體數(shù)量的31.5%。

2、研究主題的統(tǒng)計分析

對論文研究主題的分析，借鑒趙莉《十年來我國網(wǎng)絡傳播研究的進步與不足》一文中對研究主題的分法，重新整合后將研究主題分為9項類別：網(wǎng)絡媒介、網(wǎng)絡新聞工作者、網(wǎng)絡倫理與法規(guī)政策、網(wǎng)絡傳播教育、宏觀和微觀效果、網(wǎng)站建設與經(jīng)營、網(wǎng)絡受眾、網(wǎng)絡內容分析和其他。

在表（三）的研究主題分布狀況中，網(wǎng)絡媒介的論文所占比例最大，達到了23.54%。在具體的網(wǎng)絡媒介主題下，除了網(wǎng)絡媒介對大眾傳播的影響，還有媒介融合與競爭等方面的研究，2006年以后，傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合成為媒介發(fā)展的一個研究趨勢，這類論文共有82篇。此外，網(wǎng)絡倫理與法規(guī)政策方面發(fā)文也較多，占20.72%，這與近幾年不斷掀起的網(wǎng)絡個案研究有關。而網(wǎng)絡新聞工作者、網(wǎng)站建設與經(jīng)營網(wǎng)絡傳播效果的研究論文也占有一定的比例，占有率都超過了10%。

四、結語

網(wǎng)絡傳播研究經(jīng)過十幾年的發(fā)展，研究論文數(shù)量快速增長，不同學科背景、不同行業(yè)的眾多學者紛紛介入研究，成果收獲頗豐。但也存在多方面的問題，本次定量研究對這些問題有所揭示。

1、論文高度分散，沒有形成核心的有序性的對話陣地。

著者數(shù)量眾多，普遍獲得認同的“核心著者”剛剛開始形成。盡管跨學科研究正在興起，但是研究論文多是以經(jīng)驗為主的半學術性論作。網(wǎng)絡傳播的基礎理論研究少之又少，以心理學、社會學等為視角的基礎研究建構還沒有形成。

2、研究者學術自主性缺乏，研究方式重定性而輕定量。

與網(wǎng)絡傳播的迅猛發(fā)展相比，研究者顯得特別被動，除了對網(wǎng)絡傳播新生事物和概念按部就班的解讀，主動性研究并沒有大量出現(xiàn)。特別是近兩年來，隨著案例研究的發(fā)展，一些研究者更是一哄而上，樂此不疲，這種為新聞案例所引導的被動應對，使研究方法趨于單一，缺乏整體把握。

3、團體研究和專業(yè)運作有待進一步加強。

在網(wǎng)絡傳播研究論文中，以課題組方式研究的成果并不多見，當然這與網(wǎng)絡發(fā)展速度與課題申請程序之間存在的矛盾有關。此外，跨學科間的合作研究也不多見。

4、研究過分看重時效，而忽視數(shù)據(jù)和實踐研究的積累。

從研究論文的研究主題可以看出，網(wǎng)絡新生事件出現(xiàn)的一年時間內，與之相對應的研究論文往往被大量生產(chǎn)出來。2006年，“博客”、“換客”、“曬客”等成為研究者的關注點。熱點一過，相關論文數(shù)量也就驟然減少。造成這一結果的原因，既跟學術期刊的自身選題要求有關，更是眼下學術界的浮躁氣氛使然。

注釋

①⑦趙莉.十年來我國網(wǎng)絡傳播研究的進步與不足. 國際新聞界， 2006(11).

②陳力丹，付玉輝.繁榮而活躍的網(wǎng)絡傳播研究——2006年我國網(wǎng)絡傳播研究概述.當代傳播，2007（01）.

③⑧姚曦 李名亮.中國大陸廣告學論文研究現(xiàn)狀定量分析.http://journal.whu.edu.cn/research/read_research.php?id=295.

④匡文波.網(wǎng)絡受眾的定量研究.國際新聞界，2001(06).

⑤劉建明.新聞理論科學性危機.國際新聞界，2006(09).

⑥付玉輝.2007年我國網(wǎng)絡傳播研究綜述.國際新聞界，2008(01).

⑨陳燕，王敬紅.網(wǎng)絡傳播:研究方法的困惑與思考.現(xiàn)代傳播， 2003(01)

（作者單位：山東魯東大學漢語言文學院）