“明日黃花”抑或“鳳凰涅磐”

【摘要】 在國內(nèi)，電視選秀節(jié)目從興起到紅極一時(shí)到漸漸黯淡，不過經(jīng)歷了三四年的時(shí)間。其中的關(guān)鍵癥結(jié)就在于缺乏后續(xù)的支撐。此外，資本不足、缺乏經(jīng)驗(yàn)、缺乏資源整合能力、沒有版權(quán)保護(hù)等也都不同程度導(dǎo)致國內(nèi)選秀節(jié)目的迅速衰落。如何促進(jìn)這一類型節(jié)目的發(fā)展和延續(xù)是本文所探討的問題。

【關(guān)鍵詞】平民選秀 明星選秀 資源整合 產(chǎn)業(yè)鏈 節(jié)目制作

從2004年的《超級女聲》開始，選秀節(jié)目在國內(nèi)的電視屏幕上已經(jīng)經(jīng)歷了4年多時(shí)間的發(fā)展。電視選秀節(jié)目從興起到紅極一時(shí)到今天已顯漸漸黯淡。但是，在國外，比如美國，選秀節(jié)目歷經(jīng)多年還是經(jīng)久不衰。如此看來，選秀節(jié)目本身是有很強(qiáng)生命力的。因此，筆者試圖在梳理國內(nèi)選秀節(jié)目的發(fā)展歷程基礎(chǔ)上，通過與國外優(yōu)秀選秀節(jié)目比較，找到不足，并為它的本土化再發(fā)展出謀劃策。

一、選秀節(jié)目的定義以及形態(tài)解析

國人俗稱的選秀節(jié)目和國外的真人秀節(jié)目概念有參差異同，需要辨析。國外并沒有“選秀”這個(gè)說法而是以“真人秀”一言概之。所謂“真人秀”，尚沒有很規(guī)范的定義，多指“由普通人（非演員）在規(guī)定的情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個(gè)明確的目的，做出自己的行動，同時(shí)被記錄下來而做成電視節(jié)目”。

國內(nèi)最早的真人秀節(jié)目應(yīng)是廣東電視臺2000年的《生存大挑戰(zhàn)》。但真人秀節(jié)目真正被國內(nèi)觀眾所了解，顯然是從表演選秀類真人秀節(jié)目、也就是本文所說的選秀節(jié)目開始的，尤其是2004年《超級女聲》誕生之后。2004年開始，國內(nèi)選秀節(jié)目大規(guī)模興起，并呈逐年增長之勢。湖南衛(wèi)視模仿自《美國偶像》的選秀節(jié)目《超級女聲》的誕生，正是國內(nèi)選秀節(jié)目興起的標(biāo)志。隨著《超級女聲》的成功，國內(nèi)選秀節(jié)目也潮涌般出現(xiàn)，從同為歌唱類選秀的《我型我秀》、《夢想中國》到為影視劇海選演員的《尋找紫菱》、《紅樓夢中人》，從主持人選秀《挑戰(zhàn)主持人》到職場選秀《絕對挑戰(zhàn)》、《創(chuàng)智贏家》，選秀節(jié)目遍地開花，涉及各個(gè)領(lǐng)域。選秀節(jié)目儼然成為國內(nèi)電視節(jié)目中不可忽視的一支力量。

二、國內(nèi)選秀節(jié)目的興起背景以及發(fā)展概況

隨著我國社會變革，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、外來文化的巨大沖擊、大眾傳媒的迅速膨脹，使得原本相對單一的社會價(jià)值觀念被多元化的價(jià)值觀念所取代，文化娛樂生活的重要性在社會中得到前所未有的凸現(xiàn)。電視的娛樂功能被人們不斷地放大，人們期望在電視中尋找到快樂和滿足，而電視選秀節(jié)目也隨著電視娛樂功能的放大而誕生。

梳理我國選秀節(jié)目的發(fā)展階段，可以大致分為興起發(fā)展、高潮和瓶頸三個(gè)階段。

（一）興起發(fā)展階段：平民選秀的橫空出世（2004年——2007年）

2004年，國內(nèi)電視屏幕上出現(xiàn)了三檔選秀節(jié)目：湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、央視的《夢想中國》和東方衛(wèi)視的《我型我秀》，這些選秀節(jié)目有著幾乎一樣的模式：各個(gè)分賽區(qū)的海選、層層升級的晉級賽、明星評委的點(diǎn)評、觀眾的短信投票、選手間的“PK”。它們有著一樣的宗旨：大眾狂歡。

以《超級女聲》為例，它創(chuàng)辦的初衷，就是一個(gè)最大眾的節(jié)目，不計(jì)年齡、職業(yè)、性格等，只要你愿意，人人都能參與，它自始至終也都在實(shí)踐“平民娛樂”、“全民娛樂”的理念，所有環(huán)節(jié)都盡量為最廣大的觀眾提供參與的平臺。

兩年的歷練讓它們迅速竄紅，成為后來者紛紛效仿的對象。以2006年為例，全國各大電視臺推出大大小小的選秀節(jié)目多達(dá)500多種，整個(gè)社會幾乎成了一個(gè)大秀場。

從2004年到2007年，我們的電視屏幕見證了平民選秀節(jié)目的新生和崛起。縱觀四年的平民選秀節(jié)目，不管是歌唱類還是其他類別，都具有以下幾個(gè)基本特征：一是低門檻；二是原生態(tài)；三是淘汰賽；四是包裝培訓(xùn)；五是舞臺展現(xiàn)；六是全民投票；七是多種評委；八是獲獎選手前途璀璨。

（二）高潮階段：平民選秀和明星選秀共存（2007年）

可以發(fā)現(xiàn)：在2006年年底之前，選秀節(jié)目主角都是最普通的平民。但是到了2006年年底，似乎這個(gè)觀念被顛覆了。

首當(dāng)其沖的當(dāng)屬上海東方衛(wèi)視的《舞林大會》。《舞林大會》的最早版本是2004年英國BBC電視臺推出的《來跳舞》?！秮硖琛返哪Ｊ绞茄堄恍┲闹鞒秩撕脱輪T參加，跟職業(yè)的舞蹈演員配對，然后由現(xiàn)場的評委評分，加上觀眾電話投票的權(quán)重，每周淘汰一對選手，最終決出勝負(fù)?！段枇执髸坊菊瞻崃恕秮硖琛返母傎惸Ｊ健Ｖ缶o跟上的是湖南衛(wèi)視的《名聲大震》。上海東方衛(wèi)視，又推出《非常有戲》，邀請明星們對陣唱傳統(tǒng)戲曲。除此之外，齊魯電視臺打造《天下無雙》，形式與《名聲大震》相似；東南衛(wèi)視推出《星隨舞動》，形式與《舞林大會》相似。一時(shí)間，以明星、主持人為參賽者的明星選秀節(jié)目迅速蔓延，打破了平民選秀一統(tǒng)天下的局面。

在平民選秀節(jié)目泛濫的情況下出現(xiàn)越來越多的明星選秀節(jié)目，可以看作是選秀節(jié)目發(fā)展過程中具有跨越意義的一個(gè)階段。

（三）瓶頸階段：廣電總局出“限制令”（2007年）

選秀節(jié)目低俗、粗制濫造等問題逐漸明顯地暴露出來，觀眾對各類選秀節(jié)目也漸生“審美疲勞”。為此，國家廣電總局自2006年以來專門針對選秀節(jié)目多次下發(fā)通知，對賽事舉辦的諸多問題以及節(jié)目風(fēng)格甚至評委點(diǎn)評等，都作出了明確規(guī)定。

國內(nèi)電視選秀節(jié)目的不足之處在于：

1、同質(zhì)選秀活動太多、太濫，使這種節(jié)目所應(yīng)具有的吸引力大大減弱。

2、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)不夠緊湊且缺乏新意，過程中出現(xiàn)太多與“選拔”本身無關(guān)的低俗環(huán)節(jié)。

3、煽情過度。

4、部分主持人低俗諂媚。

5、評委有時(shí)成為蓋過選手的“看點(diǎn)”，制造噱頭、嘩眾取寵。

2007年下半年以來，選秀節(jié)目雖然在數(shù)量上不再增加。但，截止到2008年5月中旬為止，北京衛(wèi)視《龍的傳人》已經(jīng)接近尾聲，湖南衛(wèi)視《舞動奇跡》第二季正在火熱進(jìn)行中，浙江衛(wèi)視《西游記》選角和江蘇衛(wèi)視《絕對唱響》等都拿到了批文。由此看來，選秀節(jié)目并未退出電視舞臺，而是趨于一種更理性的發(fā)展方式。

三、對選秀節(jié)目再發(fā)展的思考

筆者將以國外優(yōu)秀選秀節(jié)目為參考，提出對國內(nèi)選秀節(jié)目如何再發(fā)展的思考。

（一）從國情出發(fā)，找到適合中國人情感接受方式的節(jié)目基調(diào)

美國的《美國偶像》等選秀節(jié)目，之所以能夠經(jīng)久不衰，除了人本能的窺探欲之外，跟它的社會環(huán)境也有關(guān)系。美國是一個(gè)追求人個(gè)性的國家，每一位選手的夢想都是獨(dú)立的，很少強(qiáng)調(diào)集體意識，而他們的性格也是相對開放的，不怕出丑，只怕沒有展示自己的機(jī)會。但中國完全不一樣。中國人的觀念里，集體意識很重要，“不外露，不展現(xiàn)”就是我們的行為方式，為了自己的利益而使用各種手段是不光彩的。雖然國人與別國人民一樣，具有本能的偷窺欲，但是我們的社會環(huán)境、我們的道德觀念，還無法完全接受國外選秀節(jié)目中的某些觀念。所以，當(dāng)評委、選手之間有不和時(shí)，當(dāng)評委過于出格時(shí)，當(dāng)炒作的新聞超出觀眾的心理底線、道德底線時(shí)，得到的不是對節(jié)目有益的烘托效果，而絕對是反效果。所以，當(dāng)廣電局叫停格調(diào)不高的《第一次心動》時(shí)，我們看到了超過95%的支持率。

因此，要從我國特殊國情出發(fā)，找到適合中國人情感接受方式的節(jié)目基調(diào)，制作出符合國人審美習(xí)慣的選秀節(jié)目。

（二）加強(qiáng)媒體自律，提升媒體公信力和選秀節(jié)目的品格

作為大眾文化的電視娛樂節(jié)目，在給人以輕松愉悅的感受、具有休閑娛樂功能的同時(shí)，也要蘊(yùn)含一定的價(jià)值導(dǎo)向和審美取向，或者說是一種主流意識的導(dǎo)向功能，這是大眾傳媒必須擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任。

“娛樂性”與“公益性”相結(jié)合將是一個(gè)好做法，因?yàn)閵蕵饭?jié)目不僅有“娛樂性”的訴述，也應(yīng)該有“人文性”的表述。

（三）推進(jìn)選秀節(jié)目的本土化改造和發(fā)展

雖然國內(nèi)選秀節(jié)目多模仿，原創(chuàng)性不足。關(guān)鍵是模仿不等于照搬，而要在引進(jìn)國外先進(jìn)節(jié)目的同時(shí)進(jìn)行本土化改造和發(fā)展。

首先，形式、環(huán)節(jié)設(shè)置必須多樣化。

其次，選秀節(jié)目是互動性很好的載體。人們可以通過通信工具和互聯(lián)網(wǎng)參與節(jié)目、觀看節(jié)目，甚至可以同步地議論節(jié)目。

第三，制作的精細(xì)能對選秀節(jié)目起到很大的修飾作用。很多選秀節(jié)目，通過后期制作，可以變得更有意思。

最后，可以明星來助陣。明星是電視節(jié)目吸引觀眾的最重要的娛樂元素之一，他們光鮮靚麗的形象、精彩紛呈的演出以及他們的公眾影響力都是節(jié)目觀賞性和收視率的重要保障。

（四）整合優(yōu)勢資源，推動選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，打造選秀節(jié)目的品牌知名度

選秀節(jié)目能帶動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能促進(jìn)唱片、演出、短信、出版、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響。國外的選秀節(jié)目具有深厚的娛樂工業(yè)背景，比如美國的《美國偶像》專注于唱片選秀，專業(yè)性很強(qiáng)。由于美國已經(jīng)形成了強(qiáng)大的娛樂經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，《美國偶像》的明星一旦產(chǎn)生，與之配套的衍生產(chǎn)品開發(fā)接踵而至，與唱片工業(yè)、IT、演藝業(yè)、新媒體業(yè)務(wù)等等，都將形成交匯之勢，創(chuàng)造出巨大的利潤空間。不僅冠軍選手實(shí)現(xiàn)了自己出唱片的夢想，而且唱片公司也靠此大大盈利?！睹绹枷瘛酚绞节呌诙鄻踊?，收入并不僅僅寄于短信分成，而是依托成熟的唱片工業(yè)乃至娛樂產(chǎn)業(yè)，涵蓋電視廣告、轉(zhuǎn)播版權(quán)、唱片發(fā)行、授權(quán)紀(jì)念品和演唱會門票等。在資源的深度開掘方面，用節(jié)目創(chuàng)始人富勒的話來說就是“賺盡娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的每一分錢”。

目前中國的選秀節(jié)目還處于模仿中探索的階段。選秀節(jié)目屬于影視制作行業(yè)，但又并不是單純的影視制作行業(yè)。它其實(shí)處在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游位置，只要把握住它的重要環(huán)節(jié)，一旦明星在選秀節(jié)目當(dāng)中產(chǎn)生之后，不光能夠贏得高收視率，一系列深度開發(fā)的衍生產(chǎn)品也將接踵而至，這樣就會形成龐大的經(jīng)濟(jì)效益。而后期產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的開發(fā)不光是影視節(jié)目制造業(yè)的事情，還涉及到唱片業(yè)、影視劇制作業(yè)、新媒體的增值服務(wù)等等，甚至?xí)婕暗脚嘤?xùn)等周邊領(lǐng)域。

品牌是市場競爭的產(chǎn)物，也是市場競爭的工具和王牌。因?yàn)樗Y(jié)著服務(wù)對象多年的感情和信任。由電視節(jié)目品牌所帶來的延伸性的相關(guān)品牌產(chǎn)品的開發(fā)也是節(jié)目投資方關(guān)注的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

可以預(yù)見，在新一輪的選秀節(jié)目競爭中，只有通過推動產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，提高品牌知名度，才能在新一輪的競爭中脫穎而出。

（五）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，提高創(chuàng)新研發(fā)能力，打造獨(dú)特的核心競爭力

在各地選秀節(jié)目風(fēng)起云涌帶來高收視的同時(shí)，不少圈內(nèi)人士早已經(jīng)愁容滿面，如果沒有外部因素干擾，《超級女聲》這個(gè)節(jié)目應(yīng)該可以火三五年。但隨著《超級女聲》的成功，很多電視臺看到選秀活動可以盈利就紛紛跟風(fēng)，無形中也使《超級女聲》喪失了本該有的價(jià)值。不管是從海外引進(jìn)版權(quán)也好，還是國內(nèi)節(jié)目自己的創(chuàng)新也好，版權(quán)保護(hù)都顯得越來越重要。

除此之外，自主創(chuàng)新在這場娛樂風(fēng)潮中也越來越顯出重要地位。在內(nèi)容為王的時(shí)代，如果不重視研發(fā)投入，不注重產(chǎn)品的推陳出新，老是跟在別人后面跑，節(jié)目在市場競爭中就會因?yàn)槿狈ψ灾鲃?chuàng)新這一核心競爭力而始終處于弱勢地位。

結(jié)語

選秀節(jié)目在中國經(jīng)歷了一個(gè)從興起到挫折的過程，從單純模仿、引進(jìn)到與國情相結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展。在這個(gè)進(jìn)步過程當(dāng)中，研究國外節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)、思考自己節(jié)目的可改進(jìn)之處和持續(xù)發(fā)展之計(jì)，顯得尤為必要。

幾年的試水熱身使電視臺的制作能力和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)趨于成熟，2008年里選秀節(jié)目的發(fā)展也遠(yuǎn)比人們之前預(yù)料的要樂觀。這一節(jié)目形態(tài)在我國目前的傳媒環(huán)境下，究竟已經(jīng)成為了“明日黃花”還是期待“鳳凰涅磐”般地再次騰飛，就讓我們拭目以待。

參考文獻(xiàn)

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（作者：南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生）