《安徽廣播電視報》ＶＩ論證

視覺識別（VI）是CI的靜態(tài)識別，它透過一切可見的視覺符號對外傳達使用者的運營理念和服務(wù)內(nèi)涵。它是CI設(shè)計中最直接、最有效地建立使用者知名度和塑造使用者形象的方法?！栋不諒V播電視報》在近幾年建立了完整的報紙VI系統(tǒng)，通過市場檢驗，起到了良好的推廣與識別作用。

《安徽廣播電視報》VI體系是從LOGO、標準字體、編排模式等方面著手，經(jīng)過精心打造和市場實踐，在不斷完善的過程中定位。在反復(fù)的VI體系論證過程中，報紙的質(zhì)量得以提升，在讀者心目中的形象得以改善。從而在市場份額的競爭中搶占了一席之地。

《安徽廣播電視報》VI論證是從以下幾個方面展開：

一、報紙LOGO

《安徽廣播電視報》的名稱，從辦報伊始定位至今。有所改變的是，以往一直使用的書法家趙樸初的題字，在報業(yè)流行美術(shù)字的時期被停用。在VI體系建立前，考慮趙樸初題字在過去的長期使用中，給受眾的印象相對深刻。而趙樸初題字比美術(shù)字更具個性，即使使用專用字設(shè)計，結(jié)合前期多年的鋪墊，也還是趙樸初題字的使用利大于弊。

假如墨守成規(guī)地使用趙樸初的題字，既不符合報紙發(fā)展的需要，也不符合市場潮流。而將其納入LOGO的設(shè)計范疇，使其成為LOGO的一分子，則完全符合揚棄的良性循環(huán)規(guī)律。給趙樸初的題字設(shè)計導(dǎo)出符號，配合宣傳文字、圖形標志等，使其在LOGE中發(fā)揮比單一企業(yè)名稱更大的作用。這樣，把《安徽廣播電視報》的名稱和導(dǎo)出符號、圖形標志、宣傳文字等系列元素統(tǒng)一在LOGO中，既可以完整識別系統(tǒng)，又推陳出新。

二、標準字體。報紙內(nèi)文使用統(tǒng)一的字體，這在許久以前已經(jīng)被報業(yè)同行廣泛采用?！栋不諒V播電視報》VI體系建立時，特別要求所有版面的頭條標題字體統(tǒng)一為方正粗宋，字號為小十號。而次標題的字體統(tǒng)一為方正細黑一。內(nèi)文字體為方正報宋，內(nèi)文變化在方正楷體和黑體中選擇。

由于報紙?zhí)厥獾脑V求需要，版面標題出現(xiàn)的頻率不亞于LOGO出現(xiàn)的頻率，因此，統(tǒng)一標題是完成VI體系不可或缺的手段。在設(shè)計上，為了具有視覺沖擊力和美感，選擇方正粗宋，既順應(yīng)文字傳統(tǒng)的審美觀，在筆畫的輕重上，恰好也符合設(shè)計需要的重量，恰如其分地完成風格的統(tǒng)一和美感的協(xié)調(diào)，同時達到強烈的視覺沖擊力。

次標題字體的使用，在規(guī)范的基礎(chǔ)上，有效地烘托主標題。在完成VI設(shè)計目的的同時，方便版面設(shè)計語言的表達，編輯思想可以簡捷地體現(xiàn)在受眾面前。主標題和次標題字體設(shè)計有機的結(jié)合，方便閱讀、易于記憶、流暢統(tǒng)一，為VI系統(tǒng)的執(zhí)行力起到添磚加瓦的作用。

三、編排模式。基于報紙信息量的增加、時效性的提高、受眾對編輯越來越完美的閱讀需求；為了在創(chuàng)作風格具有特性，為編輯留出充裕的編排時間，給美術(shù)編輯以精耕細作的機會；借鑒優(yōu)秀雜志的編排手段，《安徽廣播電視報》在VI系統(tǒng)創(chuàng)建時，為版式標準化定位。

《安徽廣播電視報》所有版面分為三個序列，一是影視傳遞，二是時尚生活，三是節(jié)目單。每個序列有相同的、即定的版式風格。例如《話題》版，在設(shè)置版面時，版式風格即設(shè)計完成。在其后的版面編排中，編輯只要挑選不同的話題，編輯文章，更換圖片，就可以完成整個版面的所有工作。

統(tǒng)一的版式是保證報紙質(zhì)量的前提，也是完成VI體系認證的保障。在《安徽廣播電視報》三個不同序列的版面中，每個序列會挑選一至兩個版面作為亮點給予特殊處理。這是在確保VI體系執(zhí)行時，強調(diào)體系本身應(yīng)該具有的視覺沖擊力的效用。突破視覺的單一感受，補充VI體系的豐富性和靈活性。

四、圖片處理。圖片版面不可缺少的要素。圖片使用的好，會給報紙增添無限亮色，使用的不好，版面就顯得雜亂無章。把圖片處理納入VI設(shè)計體系，就是把圖片的處理納入設(shè)計的軌道，避免圖片使用可能帶來的弊端。

在《安徽廣播電視報》圖片處理的設(shè)計中，首先對圖形的要求有嚴格規(guī)定。在既定版式中，圖片必須以矩形形狀出現(xiàn)，不允許非矩形的圖形打破版式即定風格。另外，對圖片色彩、分辨率、大小，也都有專業(yè)人員控制操作。這樣，即使圖片顯示的畫面不同、表達的語言不同，也力求它們營造的氛圍相同，以期達到VI體系重復(fù)識別、加強記憶的功能。

每個序列中的機動版面，圖片處理可以異于常規(guī)。在處理手法上，要求越靈活、越反常規(guī)、越有視覺沖擊力越好。這是活躍版面，給VI體系注入活力的捷徑；也是VI體系實施必不可少的步驟。

五、強調(diào)細節(jié)。報紙VI體系的完善中，細節(jié)的精美與統(tǒng)一是不可忽略的重點?！栋不諒V播電視報》在版頭的設(shè)計上下工夫，力求設(shè)計出具有鮮明風格的模式。由于報紙自身因素的限制，節(jié)目單的排列要求版頭不能太跳躍，所以版頭設(shè)計強調(diào)簡潔、精致。在使用矩形底紋規(guī)矩走字的同時，用寬度不一的字行羅列，調(diào)節(jié)矩形帶來的沉悶。讓版頭在完成使命的前提下，同時起到美化版面的作用。

對線條、底紋、陰字的使用，也有嚴格的規(guī)定。線條的粗細、款式在即定版式中都必須按規(guī)定使用。底紋的深淺、底紋上使用的字體，根據(jù)印刷效果，選擇最佳表現(xiàn)方案。而陰字的使用，因為會影響受眾閱讀，所以更是嚴格要求，確保統(tǒng)一字體印刷后的效果。

當然，《安徽廣播電視報》的VI體系還有待于進一步完善和提高，但是，我們相信，將報紙的識別系統(tǒng)納入成熟的VI體系中，無異于在市場競爭中領(lǐng)先一步。

（作者單位：安徽廣播電視報社）