試論企業(yè)報(bào)新聞宣傳本質(zhì)化與新聞規(guī)律的結(jié)合

企業(yè)報(bào)新聞宣傳應(yīng)最大限度貼近、適應(yīng)企業(yè)的需要，即實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的本質(zhì)化。新聞規(guī)律是規(guī)定新聞媒介功能和運(yùn)行模式的一個(gè)基本因素，具有普遍性，適用于世界上任何一類新聞媒介。因此，在談到企業(yè)報(bào)新聞宣傳與新聞規(guī)律時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)兩種認(rèn)識(shí)，其一是遵循新聞規(guī)律，就無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)報(bào)新聞宣傳本質(zhì)化；其二，企業(yè)報(bào)新聞宣傳本質(zhì)化可能就會(huì)弱化新聞規(guī)律。事實(shí)上以上兩種傾向都有偏頗之處。企業(yè)報(bào)新聞宣傳與遵循新聞規(guī)律并行不悖。

一、企業(yè)報(bào)創(chuàng)辦主體是企業(yè)，由此決定了企業(yè)報(bào)的根本屬性是企業(yè)思想政治工作不可或缺的一部分，它的報(bào)道內(nèi)容必須與企業(yè)緊密相連，圍繞企業(yè)中心工作，不能搞“兩張皮”。

企業(yè)報(bào)的叫法應(yīng)該是從報(bào)紙創(chuàng)辦主體上定義的，一般指的是由企業(yè)主管或主辦的；從服務(wù)的受眾上指的是為特定指向的專業(yè)群體服務(wù)的媒體。有鑒于此，從表現(xiàn)在報(bào)道的內(nèi)容上看，企業(yè)報(bào)區(qū)別于其他報(bào)紙如晚報(bào)、都市報(bào)。企業(yè)報(bào)報(bào)道的主要內(nèi)容是行業(yè)或企業(yè)的方針、政策、法規(guī)、新技術(shù)、新工藝以及行業(yè)的市場動(dòng)態(tài)及企業(yè)情況等等。同時(shí)，準(zhǔn)確及時(shí)傳達(dá)黨組織的聲音的責(zé)任義不容辭。如《淮南礦工報(bào)》是一家由淮南礦業(yè)集團(tuán)公司黨委主辦的企業(yè)報(bào)，近年來，該報(bào)較好地發(fā)揮了新聞傳播功能，使職工能通過讀報(bào)及時(shí)感受到礦區(qū)發(fā)展變化。與此同時(shí)，該報(bào)時(shí)刻按照政治家辦報(bào)的要求，對企業(yè)作出的重大決策等諸多內(nèi)容，準(zhǔn)確地作好宣傳、解釋工作，讓企業(yè)報(bào)發(fā)揮好作為企業(yè)黨委“引線”、“腳手架”等組織功能。如，2005年初，淮南礦業(yè)集團(tuán)公司在全公司強(qiáng)力推進(jìn)安全“三化”工作，即（安全教育培訓(xùn)硬性化、全員準(zhǔn)軍事化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化精細(xì)化）。決策一出，各方反應(yīng)不一。針對認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，淮南礦工報(bào)社切實(shí)履行企業(yè)黨委“喉舌”的職責(zé)，及時(shí)報(bào)道集團(tuán)作出的關(guān)于“三化”政策，讓職工人人知曉，還開辟了基層強(qiáng)力推動(dòng)“三化”報(bào)道專欄；刊登同行業(yè)兄弟單位的經(jīng)驗(yàn)；充分發(fā)揮言論在引導(dǎo)輿論中的作用，以本報(bào)評(píng)論員的名義撰寫言論；還采用專訪各單位主要負(fù)責(zé)人、記者見聞等諸多文體廣泛營造氛圍，消除了人們思想上偏見，為全公司安全“三化”順利推進(jìn)提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

二、企業(yè)報(bào)是我國新聞事業(yè)的重要有機(jī)組成部分，企業(yè)報(bào)新聞宣傳應(yīng)遵循新聞規(guī)律。

新聞規(guī)律是規(guī)定新聞媒介功能和運(yùn)行模式的一個(gè)基本因素，具有普遍性，適用于世界上任何一個(gè)國家、任何一類新聞媒體。它并不因?yàn)槟硞€(gè)國家或某一類新聞媒介的特殊性而喪失其影響力。就像馬克思曾說過的：“要使報(bào)紙完成自己的使命，必須承認(rèn)它具有職務(wù)也具有的那種為我們所承認(rèn)的東西，即承認(rèn)它是有自己的內(nèi)在規(guī)律。”①毫無疑問，企業(yè)報(bào)是我國新聞事業(yè)的重要、有機(jī)組成部分，不應(yīng)當(dāng)被排除在新聞規(guī)律的媒體之外。

從報(bào)紙發(fā)行數(shù)量上看，目前我國真正意義上的企業(yè)報(bào)有1000多家。從經(jīng)濟(jì)實(shí)力上看，全國公開發(fā)行的企業(yè)報(bào)有150多家中，廣告年收入少則數(shù)十萬元，多的則逾百萬元。

從報(bào)紙業(yè)務(wù)流程看，企業(yè)報(bào)有特定的受眾群體，其采訪、編輯等環(huán)節(jié)均符合一般新聞媒體的基本特征。

總之，企業(yè)報(bào)都是繁榮我國新聞事業(yè)的必不可少的一部分。

三、努力克服企業(yè)報(bào)新聞宣傳與遵循新聞規(guī)律中走偏之處，探尋兩者之間的契合點(diǎn)。

“新聞要真實(shí)、迅速；（大眾傳媒）新聞要有新聞價(jià)值；新聞要客觀。在我們看來，這就是新聞的三個(gè)基本規(guī)律，或者說新聞報(bào)道的三個(gè)基本要求。其它的要求都是從這三條規(guī)律中衍生出來的。”②

對照新聞規(guī)律，受報(bào)紙出版周期長、辦報(bào)理念等主客觀因素的限制，企業(yè)報(bào)新聞宣傳與新聞規(guī)律不相吻合之處主要表現(xiàn)在以下方面：

其一，缺乏“搶”新聞的意識(shí)，新聞的敏感度較低，新聞時(shí)效性差。不少新聞在傳至受眾時(shí)早已成了舊聞。

其二，宏觀意識(shí)不足，對有限新聞資源挖掘深度不夠，新聞價(jià)值沒有得到有效凸現(xiàn)。

要實(shí)現(xiàn)兩者企業(yè)報(bào)新聞宣傳與新聞規(guī)律的有機(jī)契合，企業(yè)報(bào)應(yīng)著重克服以上傾向，切實(shí)發(fā)揮好企業(yè)報(bào)新聞宣傳在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展中應(yīng)有的作用：

首先，增強(qiáng)把關(guān)意識(shí)，無條件服從新聞的真實(shí)性。

真實(shí)是新聞的生命?！堵?lián)合國國際新聞道德規(guī)約》二則第一條就規(guī)定，“報(bào)業(yè)及所有其他媒介的工作人員，應(yīng)盡一切努力確保公眾所接受的消息絕對正確。他們應(yīng)當(dāng)盡可能查證所有的消息內(nèi)容，不應(yīng)該曲解事實(shí)，也不故意刪除任何重要的事實(shí)?！薄吨袊侣劰ぷ髡呗殬I(yè)道德準(zhǔn)則》第四條規(guī)定，“新聞工作者要堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)實(shí)事求是的作風(fēng)，深入基層，深入實(shí)際，深入群眾，加強(qiáng)調(diào)查研究，報(bào)實(shí)情，講真話，不得弄虛作假，不得為追求轟動(dòng)效應(yīng)而捏造、歪曲事實(shí)?！薄肮ぷ饕J(rèn)真負(fù)責(zé)，避免報(bào)道失實(shí)，如有失實(shí)，應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，及時(shí)更正?！薄痘茨系V工報(bào)》從完善管理制度入手，力圖確保新聞傳播的真實(shí)性。該報(bào)社建立了新聞傳送郵箱；明確規(guī)定了重大新聞事件由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)對采訪、寫作全程參與把關(guān)；修訂了報(bào)社質(zhì)量管理規(guī)定，對出版后的差錯(cuò)實(shí)行責(zé)任追究，不僅保障了新聞的整體真實(shí)，而且進(jìn)一步避免了部分新聞要素的失實(shí)現(xiàn)象的發(fā)生。對于發(fā)生新聞失實(shí)現(xiàn)象后，該報(bào)不護(hù)短，及時(shí)刊發(fā)更正，從而在讀者中樹立了良好的形象。

其次，增強(qiáng)新聞敏感，確保新聞傳播的時(shí)效性。

新聞貴在新。今年以來，為增強(qiáng)記者的新聞敏感程度，打造一支適應(yīng)淮南礦區(qū)發(fā)展的高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍，淮南礦工報(bào)社提出了“用心、專攻、自強(qiáng)”的隊(duì)伍建設(shè)的思路，要求報(bào)社記者結(jié)合自己采訪分工加強(qiáng)學(xué)習(xí)，還為記者配備了必要的學(xué)習(xí)工具。報(bào)社還采取記者輪流上講臺(tái)為報(bào)社采編人員講大課的形式檢驗(yàn)記者的專攻情況，使得報(bào)社采編人員的業(yè)務(wù)能力得到較大幅度提高。自專攻活動(dòng)開展后的3個(gè)月，報(bào)社月度評(píng)選的好新聞數(shù)量明顯增加。

2005年7月21日，田集電廠開工。當(dāng)天正值周四，按礦工報(bào)正常的出版程序，該消息要到4天后的周一見報(bào)。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，田集電廠開工不是一項(xiàng)簡單的工程開工，而是淮南礦業(yè)集團(tuán)煤電一體化思路步入正式實(shí)施階段的標(biāo)志性工程，該工程還是“皖電東送”的重要工程，且該電廠的發(fā)電量全部輸送上海，開創(chuàng)了中、東部合作的范例。因而該報(bào)社打破正常的出版程序，選派3名有重大采訪活動(dòng)經(jīng)歷的記者參與，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)親自坐鎮(zhèn)調(diào)度，并且用周五周末版一版整版篇幅報(bào)道了工程開工盛況。第二天開工消息按時(shí)見報(bào)，不少讀者反映消息報(bào)道搶得及時(shí)?；叵朐撓?bào)道的全過程，如果沒有平時(shí)學(xué)習(xí)積累得來的新聞敏感性，4天后再報(bào)道該消息就成了舊聞了。

第三，樹立宏觀意識(shí)，強(qiáng)化新聞策劃，最大限度地開發(fā)有限的新聞資源，彰顯新聞價(jià)值。新聞報(bào)道策劃包括對報(bào)道選題的決策、對報(bào)道方案的設(shè)計(jì)以及在報(bào)道實(shí)施過程中，不斷接受來自各方面的信息反饋，并據(jù)此調(diào)整原來的方案，進(jìn)行新的規(guī)劃和設(shè)計(jì)?？梢哉f，新聞報(bào)道策劃是一個(gè)先于報(bào)道運(yùn)作，又與報(bào)道共同運(yùn)行的持續(xù)過程。

企業(yè)報(bào)面臨的新聞資源與其他新聞媒體不可同日而語。但實(shí)踐證明，面對有限的新聞資源，強(qiáng)化新聞策劃不失為讓新聞資源得以最大限度開發(fā)、彰顯新聞價(jià)值的有效途徑。

2002年-2005年是淮南礦業(yè)集團(tuán)發(fā)展歷史輝煌的三年。三年里，集團(tuán)公司決策層制訂了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)宗旨，并大力實(shí)踐，企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，其中煤電基地建設(shè)得到了國務(wù)院總理溫家寶來安徽視察時(shí)的充分肯定。作為肩負(fù)著企業(yè)員工和企業(yè)新聞工作者雙重角色的淮南礦工報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)沒有沉浸在欣喜之中，而是感受到其間必然蘊(yùn)藏著巨大的新聞富礦，作為記者有必要將企業(yè)三年來的變化傳達(dá)給企業(yè)廣大職工，激勵(lì)企業(yè)上下進(jìn)一步投身企業(yè)大發(fā)展中。寫作前報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，精心選題，細(xì)致?lián)癫?，并抽調(diào)精干人員，集中智慧，最終決定以系列述評(píng)的形式對三年來的發(fā)展經(jīng)歷進(jìn)行總結(jié)。在寫作過程中，從挑選材料到文章組織架構(gòu)均由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)把關(guān)。評(píng)論寫作完成后，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)三篇評(píng)論后意猶未盡，認(rèn)為其中的新聞價(jià)值沒有得到充分發(fā)揮，組織人員對其中的新聞素材再次挖掘。經(jīng)過報(bào)社上下一致努力，另外三篇關(guān)于企業(yè)未來三年的系列展望的評(píng)論終于出爐。6篇評(píng)論持續(xù)刊出在礦區(qū)引起反響，極大地激發(fā)了職工對企業(yè)的凝聚力。經(jīng)上級(jí)同意，報(bào)社還將6篇稿件結(jié)集出版，下發(fā)至基層，成為不少單位黨委中心組的首選學(xué)習(xí)材料。

回顧此次報(bào)道戰(zhàn)役的過程，組織新聞策劃起到了至關(guān)重要的作用，不僅發(fā)揮了集體智慧，而且使隊(duì)伍得到極大的錘煉，成為報(bào)社彰顯有限的新聞資源中的新聞價(jià)值典型。

參考文獻(xiàn)

①《馬克思恩格斯全集》第一卷90頁

②《淺談新聞規(guī)律》李良榮http:academic.mediachina.net

（作者單位：淮南礦工報(bào)社）