網(wǎng)絡(luò)力量“頂”起新聞熱點(diǎn)

自2007年下半年以來，許霆惡意取款被判重刑的事件在網(wǎng)絡(luò)上引起激辯，并在全國(guó)網(wǎng)民和法律界人士的強(qiáng)烈呼聲中得以重審；周正龍“虎照門”事件，由網(wǎng)民首先質(zhì)疑并最先發(fā)現(xiàn)年畫虎的有力證據(jù)，演變成社會(huì)對(duì)真相的強(qiáng)烈訴求與重塑政府公信力的行為，并最終揭開事實(shí)真相；“范跑跑”和“楊不管”事件在全國(guó)網(wǎng)民的關(guān)注下，最終引發(fā)成為全國(guó)傳統(tǒng)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，一段時(shí)間內(nèi)成為最熱門的新聞話題……

細(xì)數(shù)一年多來報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，很多都與網(wǎng)絡(luò)有著密不可分的關(guān)聯(lián)。有些傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞事件，正是在廣大的網(wǎng)民的關(guān)注下，才促使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)追蹤報(bào)道，有的甚至將新聞事件本身發(fā)展推向縱深；有些新聞事件則是由網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上直接發(fā)起，在形成聲勢(shì)浩大的關(guān)注度后，傳統(tǒng)媒體介入報(bào)道，最終將新聞事件的真相還原，并推動(dòng)事件發(fā)展；有些新聞事件則是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體同時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)在新聞事件的發(fā)展中起著重要推動(dòng)作用。

總之，有著2.53億網(wǎng)民的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，在新聞傳播領(lǐng)域“頂”起了一個(gè)又一個(gè)關(guān)注熱點(diǎn)，同時(shí)影響甚至左右著傳統(tǒng)媒體的報(bào)道熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)力量吹響“集結(jié)號(hào)”

其實(shí)從互聯(lián)網(wǎng)誕生的那一刻，尤其是大量ＢＢＳ論壇的出現(xiàn)，很多新聞傳播領(lǐng)域的專家就意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)的力量。任何公民在互聯(lián)網(wǎng)上，幾乎可以沒有制約地公開發(fā)表自己的言論及對(duì)某一事件的看法，并能迅速地在網(wǎng)上傳播開來，這是任何傳統(tǒng)媒體所做不到的。

傳統(tǒng)媒體更多只是對(duì)新聞信息的傳播和新聞事件的報(bào)道，對(duì)于受眾建議和意見的反饋相對(duì)較少，一般只能通過來電、來信或者采訪讀者的相對(duì)“隱蔽”方式來進(jìn)行，就某一新聞事件接到受眾反饋頂多上百，公開報(bào)道出來的就更少了；而網(wǎng)絡(luò)媒體則幾乎沒有限制地接納網(wǎng)民看法，只要發(fā)表議論的言語(yǔ)不要太過分，一般都能在網(wǎng)上公開出現(xiàn)，每天在網(wǎng)上發(fā)表觀點(diǎn)的網(wǎng)民可以說成千上萬。

2007年以前的網(wǎng)絡(luò)傳播，雖然ＢＢＳ論壇已經(jīng)非常紅火，但網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的“民智”似乎并未開啟，網(wǎng)民們一般只是關(guān)注熱點(diǎn)、發(fā)表看法而已，且大多只關(guān)注娛樂領(lǐng)域的事情，很難形成合力，沒有聚集起全民關(guān)注的熱點(diǎn)話題。而從２００７年下半年開始，尤其是許霆案、“周老虎”事件在網(wǎng)上掀起討論高潮，讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)力量的積聚和龐大。此后，“范跑跑”事件、“楊不管”事件等由網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞事件，不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)不斷推出新的新聞熱點(diǎn)，令傳統(tǒng)媒體甚至都望塵莫及?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)力量已經(jīng)吹響了“集結(jié)號(hào)”。

2008年7月24日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告稱：截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過美國(guó)，躍居世界第一位。2.53億這個(gè)龐大的體量，只要存在就無法漠視，而且這一數(shù)字正在突飛猛進(jìn)。更多網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)路的應(yīng)用，也正在從娛樂領(lǐng)域開始轉(zhuǎn)向新聞信息領(lǐng)域，即表現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注和對(duì)政府的監(jiān)督。

正如胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)指出的，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。

從受眾到傳者

傳統(tǒng)媒體因受制于版面和時(shí)間的限制，都是有選擇性地對(duì)事實(shí)和現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道；而網(wǎng)絡(luò)因其具有海量容納的特性，對(duì)于信息和言論的發(fā)布，除了對(duì)某些危害社會(huì)的信息和言論加以限制外，對(duì)其它信息和言論幾乎并不加以選擇。網(wǎng)絡(luò)是沒有邊界的，超越了時(shí)空限制，公民在網(wǎng)上可以享受較為充分的信息自由權(quán)。

正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的這種特性，網(wǎng)民在充當(dāng)受眾的同時(shí)，也可作為信息的發(fā)布者和傳播者。從“周老虎”事件就可見一斑。

2007年10月，陜西省林業(yè)廳發(fā)布的周正龍所拍照片為華南虎活體照的消息后，社會(huì)嘩然一片，尤其在網(wǎng)絡(luò)上更是質(zhì)疑聲不斷。從開始的“挺虎”派和“打虎”派圍繞虎照真相的激烈爭(zhēng)辯，演變到自負(fù)的地方政府對(duì)沸騰民意的對(duì)壘較量，網(wǎng)絡(luò)提供了各方角力博弈的平臺(tái)?；蛟S，如果沒有網(wǎng)絡(luò)所提供的大眾監(jiān)督平臺(tái)，沒有許許多多網(wǎng)民為求真相而據(jù)理力爭(zhēng)，這個(gè)有政府官員腦袋擔(dān)保、看起來堅(jiān)不可摧的真實(shí)謊言現(xiàn)在依然是政府的權(quán)威語(yǔ)言，“周老虎”仍然還是“真老虎”，周正龍仍然還是堂而皇之的“拍虎英雄”。網(wǎng)民在這場(chǎng)博弈中，充分發(fā)揮其作為傳者的角色。

廣大網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，從過去單純的讀者、觀眾、聽眾，變成了集接觸媒體與使用媒體于一身的復(fù)合型當(dāng)代人；從過去的信息與觀點(diǎn)的被動(dòng)接收者，變成了主動(dòng)的自覺的互動(dòng)者；從過去鮮有話語(yǔ)權(quán)和表達(dá)機(jī)會(huì)的公民，變成了可以全天候全方位宣泄情緒、提出訴求、表示意見的表達(dá)者；尤其是從勢(shì)單力薄、人微言輕的個(gè)體，成為可以一呼百應(yīng)、喜怒與共的群體。

網(wǎng)絡(luò)力量更多來自言論

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里，網(wǎng)民們對(duì)公共事件與政府行為的監(jiān)督可以較為自由地表達(dá)看法與意見，盡情陳述見解、展示證據(jù)，這是傳統(tǒng)媒體所無法提供的平臺(tái)?！胺杜芘堋痹诰W(wǎng)上發(fā)布自己在地震中的表現(xiàn)后，立即招來眾多網(wǎng)友的“拍磚”，最終使得“范跑跑”事件一時(shí)成為關(guān)注焦點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體也爭(zhēng)相報(bào)道。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的自我采集報(bào)道新聞的能力至今仍顯得相對(duì)較弱，其傳者力量目前還主要來源于言論，包括廣大網(wǎng)民對(duì)某一事件發(fā)表自己的看法。這不僅沒有影響網(wǎng)站做大各自的言論板塊，反而在其生存發(fā)展過程中，將這個(gè)板塊越做越強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)言論不限于主流新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站上發(fā)表的比較規(guī)范的新聞時(shí)評(píng)，還包括網(wǎng)站上發(fā)布的具有新聞時(shí)效、就新聞事件有感而發(fā)、對(duì)新聞報(bào)道予以點(diǎn)評(píng)的網(wǎng)民言論，包括博客、BBS、帖子及其他形式的“灌水”、“拍磚”等等。正是這些言論，客觀上表達(dá)了民意，形成了輿論熱點(diǎn)，構(gòu)成了社會(huì)監(jiān)督，成為一股強(qiáng)勢(shì)的監(jiān)督力。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，其事實(shí)性論據(jù)，可以源自傳統(tǒng)媒體，可以是獨(dú)立的消息源，也可以由各種信息綜合而成；其引述的可能是真實(shí)的情況，可能是道聽途說，也可能無中生有的虛假信息。由于目前網(wǎng)絡(luò)管理的體制和技術(shù)手段所限，網(wǎng)民往往可以隱姓埋名，毫無顧忌，暢所欲言，往往能在瞬間引起同震共振，激起強(qiáng)烈反響和廣泛共鳴。

網(wǎng)絡(luò)影響傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互相影響上，新聞信息方面的流向一般是從擁有采訪特權(quán)和雄厚資源的傳統(tǒng)媒體，往網(wǎng)站流動(dòng)；而在輿論熱點(diǎn)的議程設(shè)置上，卻往往顛倒過來，即由網(wǎng)民在網(wǎng)站上表達(dá)的呼聲，流向傳統(tǒng)媒體，進(jìn)而產(chǎn)生放大效應(yīng)，輻射開去，引起共鳴，形成強(qiáng)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)以其發(fā)展快速、網(wǎng)民眾多的特點(diǎn)，極大地影響傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。“周老虎”和“楊不管”事件都是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互影響、聯(lián)動(dòng)，共同揭開事實(shí)真相的過程?！爸芾匣ⅰ笔录钕扔删W(wǎng)民發(fā)起質(zhì)疑和爭(zhēng)論，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道，將網(wǎng)民在虛擬世界中質(zhì)疑聲反映到現(xiàn)實(shí)世界中，并對(duì)周正龍及相關(guān)部門進(jìn)行采訪報(bào)道，一時(shí)間熱議四起。

“楊不管”事件是由平面媒體最先報(bào)道的，后來在網(wǎng)絡(luò)上引起強(qiáng)烈反響，并在一段時(shí)間內(nèi)形成傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共同關(guān)注的熱點(diǎn)。從虛擬世界傳到現(xiàn)實(shí)世界的言論，將整個(gè)事件的爭(zhēng)論推向了高潮。傳統(tǒng)媒體再跟進(jìn)報(bào)道，使得事實(shí)真相得以還原。

一些傳統(tǒng)媒體報(bào)道出來的新聞事件，如果沒有網(wǎng)絡(luò)力挺，往往難以形成全國(guó)熱點(diǎn)；一些網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題，如果沒有傳統(tǒng)媒體加以報(bào)道，也往往只能短時(shí)間停留。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響，還在于網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了中國(guó)政府信息公開透明化的進(jìn)程。在網(wǎng)絡(luò)異常發(fā)達(dá)的今天，任何社會(huì)公共機(jī)構(gòu)如果想在“隱蔽”的環(huán)境下進(jìn)行不正當(dāng)操作，都有可能很快就暴露在網(wǎng)民的眾目睽睽之下。政府信息公開透明化，對(duì)傳統(tǒng)媒體影響是十分深遠(yuǎn)，也是傳統(tǒng)媒體和從業(yè)人員所期盼的。■

參考文獻(xiàn)

① 《胡錦濤在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話》

②《傳統(tǒng)媒體揚(yáng)善，網(wǎng)絡(luò)媒體懲惡?》 來源：東方網(wǎng)

③《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)

（作者單位：新安晚報(bào)社新聞中心）