近五年來,民生新聞欄目一直深受全國觀眾喜歡,其收視率、市場占有率居高不下,社會效益和經濟效益均十分突出。在安徽省,《第一時間》和《夜線60分》兩個電視欄目深入人心。
作為省內電視民生節(jié)目的后來者,《幫女郎 幫你忙》在安徽經視九月推出,它能否銳意創(chuàng)新,給觀眾帶來一場嶄新的視覺沖擊?它又能否突出重圍,創(chuàng)造新的收視奇跡?
筆者認為,四大創(chuàng)新,將助該欄目獨樹一幟,實現既定目標。
一、創(chuàng)新內容定位,專注“幫忙”
內容定位是欄目成功與否的決定性因素之一。目前,《第一時間》和《夜線60分》等大型民生欄目都是走綜合新聞資訊的路子,而《幫女郎 幫你忙》則不同,它對紛繁浩淼的民生新聞內容進行“提純”,專注于“熱線幫忙”,在內容定位上和《第一時間》《夜線60分》既錯位發(fā)展,又形成互補。
依據“幫忙”的內容定位,《幫女郎 幫你忙》對以后將涉及到的報道題材進行了規(guī)劃,根據選題價值依次為情感(家庭)援助——消費維權——丑惡事件曝光——尋親——生活幫忙——祝福道歉打聽服務——趣味幫忙——民生政策解讀——其他幫忙服務。
圍繞以上題材,欄目將高舉“幫忙”大旗,一“幫”到底,直至問題解決。
目前,熱線幫忙類欄目已經成為民生新聞的一個重要分支,都取得了很好的收視表現和品牌效應。在浙江省,晚間6點以后就有《范大姐幫忙》《撥撥就靈就靈就靈》《小強熱線》等數個欄目對打,收視率均排在這個時段的前列;而山西臺公共頻道的《小郭跑腿》,山東臺公共頻道的《新聞女生組》同樣主打“幫忙”的旗幟,成為當地的收視先鋒,深受百姓歡迎。
二、創(chuàng)新制作模式,打造“幫女郎”特色采訪團隊
正如光頭孟飛對《南京零距離》、小強對《小強熱線》、小么哥對《拉呱》,獨具特色的品牌標識往往讓人過目不忘,使努力變得事半功倍。
為了在民生內容的“紅?!崩锩摲f而出,《幫女郎 幫你忙》欄目在專注“幫忙”的內容定位基礎上,推出“幫女郎”這個服務品牌。它是由7位美麗聰穎而各有所長的女記者為核心標識,組成的一支特色采訪團隊。
在日常的“幫忙”采訪中,“幫女郎”既是一個記者,又是一個難題的解決者,同時也是一個現場主持人。在解決問題的過程中,她要現場解說,現場聯(lián)系相關部門,現場參與討論,尋求解決的辦法。
而在具體的單條報道的采訪制作上,也不再是傳統(tǒng)的解說加同期聲,而是運用長鏡頭、跟拍等記錄方式,充分展現“幫女郎”在解決問題過程中所經歷的曲折和全部細節(jié),把采訪流程真實再現在觀眾面前。
三、創(chuàng)新演播方式,首創(chuàng)“1+3”互動模式
作為節(jié)目制作的最后一個流程,演播方式往往被“忽視”。但在未來的《幫女郎 幫你忙》直播過程中,演播室不僅有直播的功能,更是和觀眾進行即時溝通的場所。
根據設計,《幫女郎 幫你忙》直播室內將設主播臺和3名幫女郎熱線臺。主持人在掌控整檔節(jié)目的過程中,3名幫女郎將通過CALL IN電話接入技術,現場接聽觀眾的來電,并就來電、來(短)信內容和主持人進行交流。
這種獨特的演播方式在省內是第一家,在全國也極為少見,它不僅會大大拉近節(jié)目和觀眾的距離,也會以其個性化的表現手法為觀眾所牢記。
四、“有話你就說”,打造市民“公共電視秀場”
無論是什么情況,能在電視上露個臉都是件令人愉快的事情。但是在現實生活中,除非采訪的需要或者是“偶遇”,普通觀眾上電視是件很難的事。如果某個節(jié)目讓觀眾不僅可以在電視上留下“聲音”,還能在電視上露臉,無疑會受到極大的追捧。
而充滿動感和包容開放將是《幫女郎幫你忙》欄目未來的重要特征之一。欄目將設置多個通道,為市民提供一個表達情感、展現風采的“公共電視秀場”:
1、欄目每天將開設“有話你就說”子版塊,在人氣極旺的超市和步行街設置兩臺全天候處于攝錄狀態(tài)的攝像機,向市民開放。只要市民想說,想表達,想祝福,想露臉,他(她)都可以在這兩個攝像機面前“說”上幾句,欄目組每天將這些內容進行選擇、剪輯,然后播出。
2、欄目在直播期間,下方游走字幕即時向觀眾開放,觀眾可以通過手機短信發(fā)送自己的想法,可以是祝福,可以是建議,也可以是求助信息。欄目將專設短信編輯崗位,對這些短信進行篩選、編輯后,即時游走播出。
3、演播室設置CALL IN電話接入方式,在欄目直播期間,觀眾可以無障礙打進電話,“幫女郎”將現場接聽,并會選擇部分熱線內容,“轉述”給主持人。
我們《幫女郎 幫你忙》節(jié)目在安徽電視臺經濟生活頻道登場,期待以以上四大創(chuàng)新在安徽的大地上催生出新的奇跡!■
(作者單位:安徽電視臺)