“陽(yáng)春白雪”與“下里巴人”的和聲

【摘要】本文主要概括了電視時(shí)政新聞與民生新聞各自的優(yōu)勢(shì)與不足，探討了在構(gòu)建和諧社會(huì)的新形勢(shì)下，如何將兩者揚(yáng)長(zhǎng)避短、充分融合，使之發(fā)揮更強(qiáng)大、更積極、更鮮明的傳播效果的問(wèn)題，為電視新聞改革提出了一種行之有效的發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞 民生新聞 電視新聞改革

前言

和諧社會(huì)的構(gòu)建離不開(kāi)一個(gè)公開(kāi)、客觀、健康的社會(huì)話語(yǔ)環(huán)境，而這樣一個(gè)話語(yǔ)環(huán)境的建立需要政府、媒體和公眾三方共同的不懈努力。作為構(gòu)建和諧社會(huì)的重要輿論工具，媒體（尤其是其中強(qiáng)勢(shì)的電視媒體）應(yīng)當(dāng)如何定位、如何使擔(dān)負(fù)信息傳播和思想引導(dǎo)重任的“時(shí)政新聞”與“民生新聞”有效融合，是時(shí)下電視新聞改革中的重要話題，也是一個(gè)亟待解決的難題。

時(shí)政新聞：“陽(yáng)春白雪”曲高卻難免和寡

時(shí)政新聞之時(shí)政，即為時(shí)事政治的縮寫(xiě)。時(shí)政新聞從大的方面來(lái)說(shuō)，是指有關(guān)國(guó)家、政黨的最新方針、政策，國(guó)內(nèi)民主政治生活以及涉及國(guó)際政治、國(guó)際關(guān)系的報(bào)道。從國(guó)內(nèi)一個(gè)省、市、地區(qū)角度講，本區(qū)域內(nèi)改革開(kāi)放的總體進(jìn)程、體制變革、社會(huì)發(fā)展、政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)中的新成就、新問(wèn)題等方面的報(bào)道，都可稱(chēng)之為本地區(qū)的時(shí)政新聞。

時(shí)政新聞是一個(gè)國(guó)家、政黨、團(tuán)體乃至一個(gè)地方黨委、政府或一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)發(fā)布方針政策的載體之一，關(guān)系到每一位民眾的切身利益、生活軌跡，對(duì)一個(gè)地方或企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)運(yùn)行將產(chǎn)生重大的影響。

時(shí)政新聞是上層建筑，一直以來(lái)也是電視新聞節(jié)目的重要內(nèi)容，只有認(rèn)真重視時(shí)政新聞報(bào)道，媒體才能產(chǎn)生大的影響力和公信力，保持其主流地位。如果一個(gè)電視臺(tái)沒(méi)有時(shí)政新聞，只有聳人聽(tīng)聞的娛樂(lè)新聞、花邊新聞，則這個(gè)媒體品位底下，一定不會(huì)成為主流媒體，其發(fā)布的信息也不會(huì)具有權(quán)威性。

時(shí)政新聞?dòng)绊懢薮?，?bào)道起來(lái)必須準(zhǔn)確無(wú)誤。作為從業(yè)人員，應(yīng)該隨時(shí)保持清醒的政治頭腦和紀(jì)律意識(shí)，切記我們新聞媒體是黨和國(guó)家的喉舌，在處理時(shí)政新聞時(shí)，稍有失誤，都是政治上的失誤。時(shí)政新聞失實(shí)，如同媒體在向全社會(huì)造謠，負(fù)面影響極大。因此，要在眼花繚亂的社會(huì)現(xiàn)象中增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，不為浮云遮望眼，不為西風(fēng)亂陣腳，站穩(wěn)立場(chǎng)，統(tǒng)一思想，不能跑調(diào)，更不能唱反調(diào)。

時(shí)政新聞在整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域具有權(quán)威地位。然而，正是因?yàn)檫@種權(quán)威性，又常常使之囿于形式上的程式化、內(nèi)容上的概念化，在報(bào)道實(shí)踐中，不少媒體對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道形式單一，內(nèi)容重復(fù)，經(jīng)?！把灾疅o(wú)文，行而不遠(yuǎn)”，使時(shí)政新聞與老百姓之間不可避免地拉開(kāi)了距離，從而影響了普通受眾對(duì)時(shí)政新聞的觀感和接受度。老百姓都知道時(shí)政新聞的重要性，但又較少有人愛(ài)看時(shí)政新聞，恰如曲高和寡的“陽(yáng)春白雪”，卻不能為大多數(shù)普通人真正欣賞和接受，這不能不說(shuō)是時(shí)政新聞的一大缺憾。

民生新聞：“下里巴人”親民卻難登大雅

所謂“民生新聞”，是指關(guān)注普通人的生存和生活狀態(tài)，以及與他們切身利益相關(guān)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)等方面的新聞。民生新聞把新聞價(jià)值定位于普通市民百姓的訴求上，讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知未知應(yīng)知的事實(shí)報(bào)道”上。由于民本的價(jià)值取向，大膽突破“我播你看”的傳統(tǒng)模式，注重觀眾的參與性和雙向交流性，主持人的形象、語(yǔ)言和風(fēng)格趨于平民化設(shè)計(jì)。如果說(shuō)時(shí)政新聞代表一種曲高和寡的“陽(yáng)春白雪”形象，那么民生新聞就是直接體現(xiàn)蕓蕓大眾通俗新聞?dòng)^的“下里巴人”。

當(dāng)2002年“南京零距離”在南京異軍突起后，其節(jié)目樣式和節(jié)目理念被迅速在全國(guó)“克隆”開(kāi)來(lái)。在民生新聞這一理念指導(dǎo)下，各省、區(qū)、市電視臺(tái)都在開(kāi)辦新的新聞節(jié)目，或整合調(diào)整原有新聞欄目。以“南京零距離”“第七日”為模板，民生新聞欄目在各地電視臺(tái)紛紛落地開(kāi)花。安徽臺(tái)的“第一時(shí)間”、海南臺(tái)的“直播海南”、吉林臺(tái)的“守望都市”、云南臺(tái)的“都市條形碼”、山東臺(tái)的“民生直通車(chē)”、杭州臺(tái)的“阿六頭說(shuō)新聞”、湖北經(jīng)視的“經(jīng)視直播”等等不一而足。

這些欄目的出現(xiàn)延伸了民生新聞的內(nèi)涵和外延，各自張揚(yáng)了個(gè)性魅力和地域、文化特色，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)收視奇跡。然而另一方面，民生新聞在實(shí)際操作中暴露出的種種弊端，也讓人們不得不在為其“親民性”歡呼的同時(shí)，看到其難登大雅之堂的一面。這主要表現(xiàn)在：

1、民生新聞極力回歸通俗卻又在背離新聞特性?？v觀眾多電視臺(tái)的民生新聞，大量新聞價(jià)值很低的報(bào)道充斥其中。有些民生新聞低估了受眾的“消化能力”，取材盡量“軟”，使新聞喪失了本來(lái)意義。其次，對(duì)一些本來(lái)具有較好新聞價(jià)值的新聞事件反映得不夠充分，或者因?yàn)殡娨暶裆侣劜删幷叩摹叭粘Ｉ睢迸c“世俗化”的新聞理念而有意“抓小放大”，或者說(shuō)過(guò)濾掉了其中的嚴(yán)肅主題和內(nèi)涵。再則，電視民生新聞盛行“新聞娛樂(lè)化”，常常在新聞中看見(jiàn)“現(xiàn)場(chǎng)秀”式的表演。這些作法既是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的背離，又對(duì)事件的參與者或受害者缺乏人文關(guān)懷。這不但給社會(huì)生活帶來(lái)一定的不利影響，也不利于電視民生新聞建立社會(huì)公信力和良好的傳播形象。

2、民生新聞極端的時(shí)效追求，致使新聞報(bào)道浮于表面，內(nèi)在價(jià)值白白流失。民生新聞主要內(nèi)容是日常小事，既然是小事，受眾有何必要“第一時(shí)間”知道？關(guān)鍵是應(yīng)該在尋常小事中挖出不尋常的意義。搶一時(shí)之先，吐一時(shí)之快，無(wú)暇或無(wú)力作深入調(diào)查和背景分析，只是浮光掠影的淺嘗輒止，這不符合新聞時(shí)效性的內(nèi)在要求。

3、民生新聞內(nèi)容的庸俗化傾向，使其在一些人眼中降格為難登大雅之堂的“瑣碎見(jiàn)聞”。民生新聞欄目一般偏愛(ài)負(fù)面新聞，偏愛(ài)其帶來(lái)的“正面利益”，而不理會(huì)其造成的“負(fù)面效應(yīng)”。為迎合獵奇心理，強(qiáng)調(diào)反常、奇異或駭人聽(tīng)聞的信息，人們看到的是一個(gè)不真實(shí)、被扭曲的世界，這就喪失了新聞思想引導(dǎo)的傳播意義。

“陽(yáng)春白雪”與“下里巴人”只能涇渭分明？

從目前的播出現(xiàn)狀看，時(shí)政新聞與民生新聞通常分開(kāi)設(shè)置欄目，各自為政。往往時(shí)政新聞居于主流地位，占據(jù)各電視臺(tái)一套的黃金時(shí)段，具有明顯的官方色彩；而民生新聞則相對(duì)處于邊緣地帶，一般上不了一套節(jié)目，具有濃郁的百姓色彩。如此這般，從報(bào)道內(nèi)容到目標(biāo)受眾都被人為地分割開(kāi)來(lái)，從播報(bào)風(fēng)格、敘述方式到編排播出等都涇渭分明。這顯然是媒體主導(dǎo)意識(shí)的結(jié)果，媒體從傳統(tǒng)格局和自身定勢(shì)出發(fā)，而不是以受眾需求為立足點(diǎn)，尚未樹(shù)立起科學(xué)明晰的受眾至上的現(xiàn)代傳播觀念。

首先，這種人為的分割局面導(dǎo)致新聞宣傳中信息泛濫和信息饑渴兩種對(duì)立現(xiàn)象的并生，使得“喉舌論”、“黨性”與“人民性”相統(tǒng)一的原則在傳播現(xiàn)實(shí)中遭遇尷尬。一邊是“硬”式的時(shí)政新聞——莊重且冷漠的播報(bào)表述，宏大敘事與刻板說(shuō)教，主要是拍給領(lǐng)導(dǎo)看的新聞，對(duì)上負(fù)責(zé)，讓上面滿(mǎn)意，好比“陽(yáng)春白雪”；另一邊是“軟”性的民生新聞——故事化與娛樂(lè)化的草根話語(yǔ)，親切平和的說(shuō)話講述，負(fù)面報(bào)道居多，事故糾紛天災(zāi)人禍天天有，主要是拍給百姓看的，對(duì)下負(fù)責(zé)，讓群眾滿(mǎn)意，好比“下里巴人”，難免讓人覺(jué)得瑣碎、庸俗，難登大雅之堂?！巴且粋€(gè)臺(tái)做出的新聞，可怎么看了時(shí)政新聞?dòng)挚疵裆侣?，感覺(jué)截然不同。

其次，這種人為的分割局面導(dǎo)致新聞?wù)w傳播效果的嚴(yán)重弱化，不利于黨和政府與群眾的雙向互動(dòng)，有礙于新聞信息的實(shí)效傳播。有些電視媒體的“時(shí)政新聞”與“民生新聞”節(jié)目都各自培養(yǎng)起了相對(duì)固定的收視群，然而有趣的是，“分屬”時(shí)政新聞的觀眾總抱怨節(jié)目中反映老百姓的事太少，而“分屬”民生新聞的觀眾又疑惑對(duì)時(shí)政大事怎么不作報(bào)道。由是觀之，兩種新聞樣式本身所傳播的內(nèi)容其實(shí)是能引起廣泛的社會(huì)興趣的，而這也已經(jīng)被近年來(lái)的一些受眾需求調(diào)查所證明。但在陳舊、想當(dāng)然的思維慣性下，“國(guó)計(jì)”與“民生”失去了交匯點(diǎn)，彼此互不對(duì)話，媒體的公共屬性和公眾的知情權(quán)難以得到充分實(shí)現(xiàn)。

李瑞環(huán)同志曾指出，新聞的黨性同人民性?xún)烧呤墙y(tǒng)一的，黨的耳目喉舌也是人民的耳目喉舌，新聞工作對(duì)黨負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)是完全一致的。然而，囿于傳統(tǒng)新聞理念和慣性思維，新聞從業(yè)者往往會(huì)形成一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，即在傳播實(shí)踐中難以達(dá)到使雙方都滿(mǎn)意的理想境界，時(shí)政新聞和民生新聞只能各為其主，分別滿(mǎn)足不同受眾的需要?？墒聦?shí)上，媒體對(duì)受眾需求、傳播效果明顯缺乏自覺(jué)，缺乏轉(zhuǎn)變觀念與工作方式的決心和勇氣。

“陽(yáng)春白雪”與“下里巴人”和聲的前奏

那么，到底應(yīng)該如何促進(jìn)“陽(yáng)春白雪”的時(shí)政新聞與“下里巴人”的民生新聞?wù)嬲娜诤希怪l(fā)揮更強(qiáng)大、更積極、更鮮明的傳播效果呢？這也是電視新聞改革一個(gè)亟待解決的難題。我們不妨從以下幾個(gè)角度做出嘗試：

1、時(shí)政新聞的民生訴求——是在時(shí)政新聞中找到與百姓生活密切相關(guān)的切入點(diǎn)，借鑒民生新聞的表現(xiàn)手法，柔化時(shí)政新聞，使一篇時(shí)政性很強(qiáng)的新聞具有鮮明的貼近性，令人備感親切，提高時(shí)政新聞的傳通率。這是通過(guò)強(qiáng)化可視性而變革時(shí)政新聞的一種實(shí)效敘述策略。

2、民生新聞的非庸俗化——將民生新聞關(guān)注老百姓柴米油鹽衣食住行等尋常生活的著力點(diǎn)，擴(kuò)大到與百姓生活息息相關(guān)的國(guó)家宏觀政策及走勢(shì)等新聞，把有關(guān)國(guó)計(jì)民生的大事用民生視角表現(xiàn)出來(lái)，克服其原有的庸俗化弱點(diǎn)。

3、時(shí)政、民生新聞的合流——打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞與民生新聞欄目分設(shè)的藩籬，追求“時(shí)政”與“民生”的對(duì)接，讓“國(guó)計(jì)”與“民生”共同進(jìn)入受眾視野；這體現(xiàn)出一種融通性傳受的節(jié)目編輯理念。

4、時(shí)政、民生新聞的公共屬性——以所謂“公共新聞”的理念整合時(shí)政新聞與民生新聞，把國(guó)家的聲音和民間的聲音整合為一種公共的聲音，發(fā)揮媒介溝通上下、促進(jìn)公共問(wèn)題解決的中介作用，提高信息的利用價(jià)值和效益價(jià)值；這是新聞傳播從信息屬性向公共屬性的一種轉(zhuǎn)化。

以上四個(gè)層面由淺入深，由表及里，相互遞進(jìn)，形成一種彼此交融、多元共存的和諧傳播態(tài)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

從時(shí)政新聞的興盛，到民生新聞的崛起，再到未來(lái)公共新聞的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)電視新聞改革具有內(nèi)在的復(fù)雜性，探索一條適應(yīng)我國(guó)國(guó)情的電視新聞發(fā)展之路是我們目前面臨的突出問(wèn)題。我們必須不拘一格、打破常規(guī)、大膽創(chuàng)新，使媒體的傳播影響在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中發(fā)揮更強(qiáng)大、更積極、更鮮明的作用。■

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：安徽電視臺(tái)新聞中心）