挖掘本土資源 體現(xiàn)時(shí)代特征

隨著我國(guó)人民生活水平的提高、閑暇時(shí)間的增多與消費(fèi)社會(huì)的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越重視旅游休閑生活。旅游成了時(shí)尚話題，旅游業(yè)也獲得了較大的發(fā)展。不少地方還將旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游類節(jié)目應(yīng)勢(shì)而生。全國(guó)各家電視臺(tái)都辦有相關(guān)的旅游節(jié)目，如中央電視臺(tái)的《為您服務(wù)·旅游風(fēng)向標(biāo)》，廣東衛(wèi)視的《逍遙游》、北京一套的《好山好水好心情》、江西衛(wèi)視的《新旅游》、甘肅衛(wèi)視的《時(shí)尚旅游》、云南臺(tái)《走遍云南》、山東臺(tái)《走四方》等等。而以旅游立省的海南省更是將海南衛(wèi)視打造成旅游衛(wèi)視。2003年安徽電視臺(tái)也創(chuàng)辦了一檔旅游節(jié)目《中國(guó)游》，其中每周日播出的《中國(guó)游之安徽版》，則是一檔30分鐘的自辦旅游節(jié)目。隨著時(shí)間的流逝，節(jié)目無(wú)論是內(nèi)容和制作方式都進(jìn)入一個(gè)瓶頸階段，而怎樣保持旅游節(jié)目的知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性、創(chuàng)新性，用活潑的藝術(shù)形式，去表現(xiàn)豐富的自然景觀、人文景觀、挖掘厚重的文化內(nèi)涵，提高節(jié)目的收視率，則是我們旅游節(jié)目工作者要深入思考的問(wèn)題。

縱觀常規(guī)的旅游類節(jié)目，不少都是風(fēng)光片介紹，類似電視導(dǎo)游詞，節(jié)奏慢，信息量小，與觀眾互動(dòng)不夠；本土的旅游資源經(jīng)過(guò)這么多年的挖掘，知名景點(diǎn)已經(jīng)被多次搬上節(jié)目，再難做出新意；節(jié)目沒(méi)有品牌效應(yīng)，缺少精品節(jié)目；欄目的經(jīng)費(fèi)和制作力量的限制，也很難對(duì)一個(gè)具體節(jié)目去精雕細(xì)刻。面對(duì)這些困難怎么辦？筆者以為，做好旅游節(jié)目，首先一定要弄清楚兩件事：

1、我們的觀眾是什么人？

2、我們的觀眾想看到什么？

伴隨城市建設(shè)進(jìn)程的加快，人們生活方式改變，旅游的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了質(zhì)的變化。過(guò)去人們都去大城市旅游，北京、上海這樣的大都市非常吸引人們?nèi)ヒ欢梅比A；后來(lái)自然風(fēng)光的名山大川很受追捧，名牌景點(diǎn)人滿為患。而現(xiàn)在，人們更熱衷于去“窮鄉(xiāng)僻壤”了，希望遠(yuǎn)離城市的喧囂，去那些保存完好、沒(méi)有被都市化進(jìn)程所煩擾的、那些民風(fēng)質(zhì)樸的，原生態(tài)的、不會(huì)人頭攢動(dòng)的那些地方去旅游，旅游的含義也不是“到此一游”，而是結(jié)交朋友，放松身心、享受過(guò)程、找尋回憶、挑戰(zhàn)自我、體驗(yàn)民風(fēng)。

那么我們旅游節(jié)目的觀眾應(yīng)該是什么人呢？

1、向往型。他們也許已經(jīng)去過(guò)很多的傳統(tǒng)景點(diǎn)，但是缺乏自助旅游經(jīng)驗(yàn)，他們會(huì)比較關(guān)心，這里會(huì)好玩嗎？我能怎么玩？我該乘坐什么樣的交通工具？花費(fèi)大嗎？吃飯住宿好找嗎？旅途安全嗎？這類人人數(shù)眾多，他們渴望通過(guò)節(jié)目，了解背包客是怎樣旅行，增加自己出游的信心，邁出自助旅游的第一步。

2、經(jīng)驗(yàn)型。他們熱衷自助游，已經(jīng)有自助游的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)旅游的意義有自己的想法，希望通過(guò)節(jié)目了解有潛力的景點(diǎn)，這類景點(diǎn)半開(kāi)發(fā)，待開(kāi)發(fā)，甚至沒(méi)開(kāi)發(fā)。他們比較關(guān)心的是，附近有哪些我不知道的景點(diǎn)？我能用雙休日或者黃金周跑得過(guò)來(lái)嗎？我該什么季節(jié)去？哪里最漂亮？怎樣能吃到當(dāng)?shù)刈钣刑厣氖称?？怎樣走最省錢？或者怎樣走最享受？他們通過(guò)節(jié)目結(jié)識(shí)同道中人，也希望自己的旅游故事能和別人分享。

3、技術(shù)型。他們比較小眾而另類，追求刺激，追求與眾不同的探險(xiǎn)方式，喜愛(ài)挑戰(zhàn)自我。他們具備比較專業(yè)的探險(xiǎn)知識(shí)，喜愛(ài)發(fā)掘非主流的旅游資源。

我們節(jié)目的收視人群定位，就是那些向往自助旅游，而沒(méi)有更豐富自助旅游經(jīng)驗(yàn)的都市人群。他們的數(shù)量是龐大的，主要受眾是青壯年，因此，旅游節(jié)目應(yīng)盡量滿足20歲至55歲這一年齡段電視受眾的需求。收視群體的收視需求的變化，就要求節(jié)目?jī)?nèi)容也要做相應(yīng)的調(diào)整，節(jié)目要發(fā)掘那些有潛力的，未開(kāi)發(fā)而待開(kāi)發(fā)的旅游景點(diǎn)，把這些新的旅游資訊提供給觀眾，同時(shí)介紹多元化的旅游方式，對(duì)那些媒體已經(jīng)曝光過(guò)很多次的成熟景區(qū)，提供另類新的旅游方式介紹。

鑒于旅游類節(jié)目遍地開(kāi)花，形態(tài)各異，《中國(guó)游之安徽版》則更需要發(fā)揮本土的旅游資源優(yōu)勢(shì)，為省內(nèi)的旅游愛(ài)好者量身定做旅游節(jié)目，才能在眾多旅游節(jié)目中辦出自己的個(gè)性。

問(wèn)題一：本土的旅游資源經(jīng)過(guò)這么多年的挖掘，知名景點(diǎn)已經(jīng)被多次搬上節(jié)目，再難做出新意。

解決方法：風(fēng)景只是載體，重要的是旅游的方式和過(guò)程，人們?cè)诼猛局杏龅降娜撕褪?，人們旅途的心情，才是旅游結(jié)束后最可回憶的東西。記錄和表達(dá)這些旅途中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴細(xì)節(jié)，才能做出有個(gè)性的旅游節(jié)目。

比如皖南，已經(jīng)被做過(guò)很多遍的旅游題材，怎樣能做出新意？今年四月，本人在網(wǎng)上征集自駕游的驢友。在眾多報(bào)名網(wǎng)友中，選擇了一個(gè)很有代表性的驢友做自駕游的領(lǐng)隊(duì)。從他怎樣制定線路，到征集同伴，到沿途的衣食住行所有需要面對(duì)和面臨的問(wèn)題，全程進(jìn)行跟蹤拍攝，以一個(gè)故事的形態(tài)呈現(xiàn)給觀眾。在觀眾已經(jīng)耳熟能詳?shù)木皡^(qū)，主要發(fā)掘人文故事，在線路上比較新穎的景區(qū)，比如風(fēng)雨廊橋、呈坎、石潭，章渡，則介紹線路及玩法。節(jié)目既展現(xiàn)了了風(fēng)土人情，又介紹了自駕游的知識(shí)，又穿插了旅途故事。整個(gè)節(jié)目生動(dòng)活潑，收到很好的效果。

這就是對(duì)成熟景區(qū)的新做法：即使是相同的地點(diǎn)，有著不同的玩法，也會(huì)有源源不斷的創(chuàng)作源泉。

問(wèn)題二：隨著旅游市場(chǎng)和大眾旅游消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)不能滿足旅游部門和受眾市場(chǎng)的需求。傳統(tǒng)的旅游類節(jié)目的結(jié)構(gòu)扁平化，大多數(shù)是導(dǎo)游類型的解說(shuō)和介紹，看節(jié)目和跟團(tuán)聽(tīng)導(dǎo)游講解沒(méi)什么區(qū)別，主線單一，缺乏個(gè)性和過(guò)目難忘的亮點(diǎn)，節(jié)目沒(méi)有懸念，沒(méi)有情節(jié)，不出狀況。傳統(tǒng)的旅游節(jié)目大多定位于風(fēng)光片，節(jié)奏緩慢，互動(dòng)性不強(qiáng)，拍攝和編輯手法陳舊。

解決方法：現(xiàn)在的旅游節(jié)目，針對(duì)中青年為主的都市收視群體，要采用新的拍攝視角，新的剪輯包裝方式來(lái)制作，加快節(jié)奏、加大信息量、增加懸念、增加情節(jié)來(lái)做旅游節(jié)目。同時(shí)應(yīng)體現(xiàn)時(shí)代特征，在節(jié)目中融入多種元素。何為在節(jié)目中融入多種元素？即在節(jié)目中融入網(wǎng)絡(luò)、短信等現(xiàn)代化元素，讓觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、短信形式參與節(jié)目。同時(shí)，電視媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)力量，推出一個(gè)延伸在電視之外的新的與公眾互動(dòng)的空間，即電視的網(wǎng)絡(luò)媒體，體現(xiàn)了一種全新的理念。目前國(guó)內(nèi)的各大門戶網(wǎng)站的旅游論壇的平臺(tái)都辦得不錯(cuò)，旅游節(jié)目不僅應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息的資源，也應(yīng)當(dāng)借鑒網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，把這種互動(dòng)方式運(yùn)用到節(jié)目中來(lái)。

在今年五月，得知岳西縣有個(gè)風(fēng)景區(qū)明堂山正式對(duì)游客開(kāi)放，本人第一時(shí)間趕到了景區(qū)。采訪過(guò)程中，不僅介紹了明堂山的旅游資源，同時(shí)還對(duì)景區(qū)周邊的衣食住行進(jìn)行詳細(xì)采訪，回答受眾關(guān)心的問(wèn)題，比如；自駕游線路該怎么走？如果坐長(zhǎng)途車又該從哪里上車？票價(jià)多少？周邊的住宿標(biāo)準(zhǔn)都有哪些？餐飲在哪里？又有什么特色等。大量的信息借鑒網(wǎng)絡(luò)的旅游攻略的方法，用小貼士的方式穿插到節(jié)目中去。此外由于岳西是革命老區(qū)紅色根據(jù)地，又從網(wǎng)絡(luò)上搜集了大量的背景資料介紹，在游覽完明堂山風(fēng)景區(qū)之余，又給行程安排了參觀烈士紀(jì)念館等活動(dòng)。另外還針對(duì)岳西的獨(dú)特旅游資源，安排了農(nóng)家樂(lè)休閑時(shí)光的活動(dòng)。整個(gè)旅游線路設(shè)計(jì)和制作，都借鑒網(wǎng)友的大量心得和感受，信息量大，路程安排合理，強(qiáng)度適宜，形式活潑，擺脫了傳統(tǒng)風(fēng)光片的窠臼，做出了大膽嘗試，豐富了旅游節(jié)目的內(nèi)容。

據(jù)有關(guān)部門調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)大中城市居民中約有15%的人有節(jié)假日旅游的意向，旅游作為一種新的生活方式正在被越來(lái)越多的市民所接受。當(dāng)今旅游業(yè)，已由以前以觀光為主要內(nèi)容的旅游向多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展。人們?nèi)ヂ糜?，不僅僅是去游覽名山大川、名勝古跡，并且還可以有文化娛樂(lè)旅游、體育旅游、軍事旅游、探險(xiǎn)旅游、自然生態(tài)旅游、民俗風(fēng)情旅游等多種多樣的休閑娛樂(lè)方式。這些，都充分體現(xiàn)了人們多元化、個(gè)性化的生活理念，滿足了人們求新求異的社會(huì)時(shí)尚。

安徽是個(gè)旅游資源非常豐富的省份，節(jié)目景點(diǎn)范圍立足省內(nèi)，輻射周邊，大量提供方圓一千公里以內(nèi)的雙休日旅游攻略，和三千公里以內(nèi)的黃金周旅游攻略，給背包客和自駕游者量身打造新經(jīng)典線路；為中老年朋友提供旅行社跟團(tuán)游，實(shí)現(xiàn)跨省甚至出境游的信息資訊；打造名牌旅游主持人，用個(gè)性化的主持帶動(dòng)收視；充分利用驢友手頭的驢友音像資料，還原真實(shí)的旅途故事，反映旅游中真正的快樂(lè)；利用好專業(yè)的旅游網(wǎng)站和論壇的平臺(tái)，把耳目一新的旅游理念帶到電視節(jié)目中來(lái)……充分挖掘本土資源，體現(xiàn)時(shí)代特征，才能辦出安徽旅游節(jié)目的品牌特色?！?/p>

（作者單位：安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)中心）