淺談新聞圖片版面價值

當下的媒介競爭隨著通訊科技的日新月異而悄然改變著格局，電視與網(wǎng)絡的迅速發(fā)展已然掠走了報紙相當一批讀者群和廣告客戶。因此，迫在眉睫的危機感使報業(yè)一方面在主產(chǎn)品報紙之外不斷尋找新的經(jīng)濟增長點；一方面在報紙出品上不斷求新求變。求新求變往往是從兩個方向上開掘：一是深度，所謂“新聞紙向觀點紙的轉(zhuǎn)變”；一是好看，圖片與版式日益精致的視覺增效使得閱讀直觀、方便、賞心悅目。

提升新聞圖片版面價值，提高報紙視覺傳播能力，使報紙出品更優(yōu)，讀者到達率更高，這無疑是當下報紙共同選擇。

一、新聞圖片的版面價值

新聞圖片的版面價值，也就是傳者和受眾兩個新聞傳播主體對新聞圖片這個客體的需要，這種需要是以版面為載體得以體現(xiàn)的。總結(jié)歸納起來，新聞圖片的版面價值有以下幾方面內(nèi)容：一是版面呈現(xiàn)的一種具有獨立報道功能的新聞載體，以定格新聞事件過程中的高潮瞬間和典型瞬間，再現(xiàn)事件現(xiàn)場，使受眾實現(xiàn)與新聞的零距離接觸。二是經(jīng)由傳者提煉的畫面同時包含了人與物的信息和情感，因此能夠直接地與讀者進行情感交流，產(chǎn)生閱讀親和力。三是傳者主動選擇的畫面以其諸組成要素的邏輯關系表達著傳者對新聞事件的評價，因其形象直觀的特點，常常有“一圖勝千言”的效果。四是因其先天的形象優(yōu)勢在版面上形成視覺中心，與其它版面元素，如文字、標題、線條、色彩等進行合理搭配形成版面主次結(jié)構與版面邏輯意義，體現(xiàn)編輯者的意圖。

以上這幾種價值之間交叉綜合和整體綜合，有著錯綜復雜的關系和轉(zhuǎn)化過程。新聞圖片在新聞傳播過程中的流動，既不是單向度的，也不是單一性的。這表現(xiàn)為同一新聞事件，會生產(chǎn)出不同的新聞圖片；而同一新聞圖片，不同的版面使用會產(chǎn)生不同的價值；這些不同的價值反饋到下一輪圖片生產(chǎn)和版面使用時，會有不同的結(jié)果和影響。甚至對這些結(jié)果和影響進行的價值判斷，也因時因勢因事的不同而產(chǎn)生相當大的差異。

二、新聞圖片版面價值的最大化

如何使新聞圖片版面價值最大化，是報社采編人員尤其是圖片編輯、攝影記者、美術編輯應該深入思考和積極實踐的問題。版面空間是有限的，新聞時效也是有限的。新聞圖片凝固的是一個瞬間，而產(chǎn)生價值似乎也是在一個“瞬間”：報紙24小時的生命周期應該如何利用，才能煥發(fā)最大的潛能？一是對圖片的任何處理，不能導致對圖片理解的偏差。新聞圖片的真實性，如果由于版面處理的削足適履而受到影響，那么，即使版面再漂亮，再有沖擊力，其版面價值都是負值。二是選擇最合適的圖片，而不是最“精彩”的圖片。新聞圖片的首要功能是報道信息，沒有新聞性的圖片，形式感再好，也是缺少版面價值的。因此，要選擇那張最直接表現(xiàn)新聞內(nèi)容的圖片。三是圖片數(shù)量控制減法原則，寧肯用最到位的一張圖片，也不要用比較到位的兩張圖片。圖片在版面上的使用，要少而精。

三、新聞圖片版面價值的外部延伸

除了在新聞傳播過程中提升新聞圖片版面價值之外，不少報社也將其進行了外部延伸。近年來，《安徽日報》十分注重新聞圖片版面價值的提升，推出以圖片帶版面，優(yōu)質(zhì)的新聞圖片唱主角，收到較好宣傳效果，并多次受到中宣部及主流平面媒體一致贊同。安徽日報在版面圖片運用上，采用圖片先決。正如該報總編輯汪谷震所提到：“圖片先決，必須要有好圖片；要有好圖片，就必須加強攝影策劃。這種策劃必須是圍繞中心策劃、圍繞熱點策劃、圍繞重點策劃等等。有了好策劃，還要有強烈的新聞意識，還要不怕吃苦，善于抓拍?！卑不杖請蠹瘓F旗下的《江淮時報》，自2004年創(chuàng)刊至今，始終秉承“圖文并茂，兩翼齊飛”辦報理念，先后開辟多個新聞攝影專欄，加大對新聞圖片版面價值外延。

筆者認為，在搞好黨報新聞圖片報道的同時，記者要用細節(jié)去塑造形象。無論是典型宣傳，經(jīng)濟宣傳，還是主題宣傳，都要有人物，有故事，有思想，有細節(jié)，要在形式上求新，在內(nèi)容上求深，在表現(xiàn)上求活，在事實上求真，在效果上求實。這樣才能提高新聞圖片在版面上的價值。

四、新聞圖片版面價值的幾點啟示

一是要進一步提高新聞攝影的地位，要創(chuàng)新思路。目前，許多報紙的圖片分量還不夠重。很多時候，圖片在報紙版面上還只是裝飾作用，真正運用圖片獨立報道重大新聞事件的很少，用圖片新聞做報紙頭條的就更少?！皟梢睚R飛”不能光掛在嘴上，真正讓攝影唱主角，關鍵在于認識要提高。

二是攝影人自身要加強對新聞攝影報道的策劃和編輯。多年來，我們對圖片編輯不太重視，沒把圖片編輯環(huán)節(jié)看成不可缺少的部分。此外，圖片的文字說明其實也很講究。“一個獨立存在的圖片應當有一個標題”。筆者認為，一張好的新聞圖片不僅是圖片拍得好，而且說明也要寫得準確、精彩。

三是攝影記者業(yè)務素質(zhì)有待提高。攝影記者一定要勤快——頭腦勤，手腳勤，要在新聞事件發(fā)生的第一時間迅速做出反應。因為文字記者事后可以采訪，但攝影不同，必須盡快捕捉到新聞發(fā)生現(xiàn)場的影像?！?/p>

（作者單位：江淮時報社）