北京奧運(yùn)會(huì)后對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人影響

[摘 要] 奧運(yùn)會(huì)后的體育市場(chǎng)更需要一批高水平、高素質(zhì)的專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人。體育經(jīng)紀(jì)人對(duì)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮起著推動(dòng)和橋梁的作用，中國(guó)體育市場(chǎng)不斷完善，體育經(jīng)紀(jì)人存在的問題也日益凸現(xiàn)出來，符合中國(guó)國(guó)情的合格體育經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的必要因素。

[關(guān)鍵詞] 北京奧運(yùn)會(huì) 體育市場(chǎng) 體育經(jīng)紀(jì)人

隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)會(huì)后的體育市場(chǎng)對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的影響也越來越引起人們的關(guān)注。雖然體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步相對(duì)較晚，但是隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善得到迅速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革也必然帶來了體育體制的改革。1992年足球率先進(jìn)行體制改革，1994年推出了職業(yè)聯(lián)賽制及俱樂部制，隨后其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如籃球、排球、乒乓球等也推出了聯(lián)賽制。隨著足球、籃球、排球相繼走向市場(chǎng)，體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不斷拓展，各種國(guó)際、國(guó)內(nèi)的高水平體育競(jìng)賽和表演日益增多，體育人才交流也十分活躍，一些從事體育賽事、代理體育組織和運(yùn)動(dòng)的中介公司及個(gè)人也應(yīng)運(yùn)而生，在運(yùn)動(dòng)員和教練員轉(zhuǎn)會(huì)、體育賽事推廣、體育組織委托服務(wù)等方面發(fā)揮了橋梁與紐帶的作用。

一、體育市場(chǎng)更需要經(jīng)紀(jì)人

體育市場(chǎng)是指在國(guó)家法律、法規(guī)和宏觀調(diào)控的指導(dǎo)下，具有一定程序交易規(guī)則的。經(jīng)營(yíng)主體以體育商品、體育服務(wù)為對(duì)象的交易機(jī)制或體系。它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分。體育市場(chǎng)的客體是指體育市場(chǎng)的交易對(duì)象，包括所有可以進(jìn)行商品交換的要素，體育服務(wù)、勞務(wù)和體育用品都構(gòu)成體育市場(chǎng)的客體，競(jìng)技體育和群眾體育大部分內(nèi)容都可以成為市場(chǎng)客體，體育競(jìng)賽、體育表演、健身服務(wù)、體育用品等等都是體育市場(chǎng)的交易對(duì)象。體育經(jīng)紀(jì)人是體育市場(chǎng)的行為主體之一，直接參與體育比賽、體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及運(yùn)動(dòng)員的流動(dòng)等。同時(shí)作為體育中介，它可以有效的發(fā)揮服務(wù)、溝通、推廣等作用。

體育市場(chǎng)作為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中的專業(yè)性市場(chǎng)有自身的體系及其運(yùn)行規(guī)律。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，體育發(fā)展的動(dòng)力是市場(chǎng)，體育的發(fā)展規(guī)模大體上與其市場(chǎng)規(guī)模相適應(yīng)，而且商業(yè)價(jià)值大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與商業(yè)價(jià)值小的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展不均衡，運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)屬于具有獨(dú)立產(chǎn)權(quán)的體育協(xié)會(huì)或俱樂部。他們的運(yùn)作是依據(jù)市場(chǎng)的需求，在項(xiàng)目設(shè)置、調(diào)整，運(yùn)動(dòng)員的買進(jìn)與賣出，教練員的聘任與辭退，后備隊(duì)伍的培訓(xùn)與選拔，以至俱樂部產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓和重組等方面都能根據(jù)市場(chǎng)需求做出自主決定。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的體育市場(chǎng)運(yùn)行的最大特點(diǎn)是市場(chǎng)在體育資源配置中發(fā)揮了基礎(chǔ)性作用，使體育資源得到合理配置，充分利用。作為體育中介，體育經(jīng)紀(jì)人在體育資源配置、利用的過程中發(fā)揮了橋梁的作用。

從微觀上看，體育經(jīng)紀(jì)人以其特有的組織、管理和協(xié)調(diào)能力，為運(yùn)動(dòng)員、體育組織和體育比賽主辦者提供全方位服務(wù)。體育經(jīng)紀(jì)人能夠替運(yùn)動(dòng)員簽訂工作和比賽合同，為運(yùn)動(dòng)員聯(lián)系到足夠的比賽機(jī)會(huì)，為運(yùn)動(dòng)員辦理轉(zhuǎn)會(huì)、獎(jiǎng)金分配和其他一些事務(wù)性工作，幫助運(yùn)動(dòng)員在有限時(shí)間內(nèi)發(fā)揮運(yùn)動(dòng)潛能，保持較高的運(yùn)動(dòng)水平的同時(shí)利用其知名度獲取最大收益。體育經(jīng)紀(jì)人通過自己專業(yè)性的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，找到體育和商業(yè)的最佳結(jié)合點(diǎn)，撮合體育組織和體育比賽主辦者與體育投資商之間的交易，從中獲取傭金，在實(shí)現(xiàn)自身利益的同時(shí)使體育比賽主辦者獲得充足的賽事經(jīng)費(fèi)，體育組織的特殊標(biāo)志得到推廣，體育組織的市場(chǎng)得到有效的開發(fā)。

從宏觀上看，體育經(jīng)紀(jì)人在流通領(lǐng)域中促進(jìn)了體育生產(chǎn)和消費(fèi)，加速了體育競(jìng)技價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變，業(yè)余體育向職業(yè)體育的轉(zhuǎn)變。從職業(yè)角度講，體育經(jīng)紀(jì)人的活動(dòng)可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和社會(huì)化。通過他們的運(yùn)作把過去由國(guó)家撥錢辦比賽變成社會(huì)出資辦，市場(chǎng)出資辦。如我國(guó)現(xiàn)在的全國(guó)足球聯(lián)賽、CUBA，排球聯(lián)賽等大型職業(yè)化賽事都是有經(jīng)紀(jì)人操作才得以順利進(jìn)行。在今后，不僅各類體育比賽，而且電視轉(zhuǎn)播、廣告策劃、媒體宣傳等都離不開經(jīng)紀(jì)人的參與。足見經(jīng)紀(jì)人在體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中將會(huì)起到越來越重要的作用。

二、北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人面臨的挑戰(zhàn)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人的誕生提供了前所未有的機(jī)會(huì)，經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)活動(dòng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，利益與信譽(yù)共存，體育市場(chǎng)有序。主要表現(xiàn)在:

1.相應(yīng)的法律法規(guī)和管理制度得到規(guī)范。體育經(jīng)紀(jì)人管理的法律法規(guī)得到規(guī)范，體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)處于有序狀態(tài)，體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)得到快速發(fā)展。體育經(jīng)紀(jì)人被甩的現(xiàn)象發(fā)生的情況越來越少，糾紛和官司將很少發(fā)生，有法可依成為體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)管理上得到進(jìn)一不規(guī)范。

2.不具備體育經(jīng)紀(jì)資格的企業(yè)和個(gè)人不再?gòu)氖陆?jīng)紀(jì)活動(dòng)。雖然體育經(jīng)紀(jì)有很大的利潤(rùn)可圖，眾多公關(guān)、咨詢、廣泛、文化傳播公司并無資格從事運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)、賽事推廣等體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，就不能利用法律漏洞和管理制度不健全，介入到經(jīng)紀(jì)人的活動(dòng)中。

3.體育經(jīng)紀(jì)組織得到規(guī)范，人員素質(zhì)較高，經(jīng)紀(jì)行規(guī)范。目前依法注冊(cè)的體育經(jīng)紀(jì)公司，基本都持有體育經(jīng)紀(jì)人證。這些從業(yè)人員在開展經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)時(shí)，大多數(shù)既有運(yùn)作方針、又有市場(chǎng)調(diào)研，有的甚至團(tuán)隊(duì)合作與發(fā)展規(guī)劃，有很大的客觀性。以前在對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)方面有以下不足之處:

形式上，各地經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)都是以短訓(xùn)班的形式出現(xiàn)，這種短訓(xùn)班很難全面系統(tǒng)地培訓(xùn)出高素質(zhì)地體育經(jīng)紀(jì)人才；時(shí)間上，各地的培訓(xùn)多以教授體育經(jīng)紀(jì)人有關(guān)的理論知識(shí)和國(guó)外體育經(jīng)紀(jì)人制度及管理規(guī)定為主。這種單一的培訓(xùn)內(nèi)容只能讓被培訓(xùn)者了解體育經(jīng)紀(jì)人有關(guān)的理論常識(shí)，難以培養(yǎng)其實(shí)際的經(jīng)紀(jì)能力。

4.體育經(jīng)紀(jì)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的產(chǎn)生是體育社會(huì)化、職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的結(jié)果。隨著我國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入廣闊的國(guó)際體育大市場(chǎng)。毫無疑問。中國(guó)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員走出國(guó)門，在全球范圍內(nèi)尋找高水平的競(jìng)技交流機(jī)會(huì)。充分挖掘自己的競(jìng)技潛力。但由于我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)剛剛起步，發(fā)展滯后，嚴(yán)重制約了我國(guó)競(jìng)技體育走向世界，在國(guó)際體育大市場(chǎng)中求發(fā)展。與此同時(shí)，世界各國(guó)紛紛看好中國(guó)潛在的龐大的體育產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)，全球各地知名的經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司必將大舉登陸我國(guó)體育人才市場(chǎng)和體育賽事市場(chǎng)，憑借他們的實(shí)力和能力，相信會(huì)有更多的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員通過他們的規(guī)范化操作，可以到國(guó)外去接受錘煉。然而，如果這些國(guó)外的經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司壟斷了我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)，無疑將給我國(guó)本土的經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司以沉重壓力。更深層次地講，如果某些賽事和體育項(xiàng)目失去了自主開發(fā)權(quán)，就會(huì)受制于人，從而阻礙我國(guó)社會(huì)主義體育事業(yè)的發(fā)展。因此，面對(duì)自身存在的問題和入世帶來的挑戰(zhàn)，我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該知難而進(jìn)，抓住機(jī)遇，建立一套適合中國(guó)國(guó)情的體育經(jīng)紀(jì)人機(jī)制，培養(yǎng)一批懂專業(yè)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大自己。

三、北京奧運(yùn)會(huì)后對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的幾點(diǎn)建議

1.在對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的管理中，采用法制手段對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行調(diào)控和管理。根據(jù)體育行業(yè)的特點(diǎn)和實(shí)際情況，建立和完善體育行業(yè)經(jīng)紀(jì)人的管理法規(guī)和規(guī)章制度，制定我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人的管理?xiàng)l例，依法規(guī)范經(jīng)紀(jì)人的經(jīng)紀(jì)行為。建立科學(xué)的體育經(jīng)紀(jì)人監(jiān)督管理機(jī)制，制定體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展的近、遠(yuǎn)期策略和政策。

2.在國(guó)家工商局的必要監(jiān)督之下，由國(guó)家體育總局和各項(xiàng)目協(xié)會(huì)共同管理體育賽事經(jīng)紀(jì)人，由各協(xié)會(huì)分別管理運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)人，從而形成分類、分級(jí)的體育經(jīng)紀(jì)人管理體制。建立全國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)，建立起自我監(jiān)督、自我管理、共同提高、共同發(fā)展的良性行業(yè)自律管理機(jī)制。

3.建立體育經(jīng)紀(jì)人許可證制度，應(yīng)該包含有資格認(rèn)定、注冊(cè)登記、合同管理、傭金管理、保證金制度、違法處罰、仲裁制度等基本要素。以規(guī)范體育經(jīng)紀(jì)人的經(jīng)紀(jì)行為，防止欺詐、惡性競(jìng)爭(zhēng)等情況的發(fā)生，促使體育經(jīng)紀(jì)人依法辦事。

4.在培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)人方面，國(guó)家可以選擇一些具備各方面條件的體育院校設(shè)置體育經(jīng)紀(jì)人專業(yè)。開設(shè)體育經(jīng)紀(jì)人專業(yè)應(yīng)由國(guó)家政府部門根據(jù)市場(chǎng)的需求，有計(jì)劃、按比例地安排，可以選擇直屬體育院校，這樣有利于控制招生的規(guī)模和培養(yǎng)層次。在開設(shè)課程方面，除了體育專業(yè)課程外，還應(yīng)設(shè)立經(jīng)濟(jì)、法律、管理、營(yíng)銷、公關(guān)、計(jì)算機(jī)、外語等學(xué)科。同時(shí)，要把新生人才培養(yǎng)與已有人才繼續(xù)教育相結(jié)合，重視對(duì)已有的經(jīng)紀(jì)方面人員的繼續(xù)教育，以彌補(bǔ)他們知識(shí)和能力的不足，使已有經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍整體素質(zhì)得到全面提高。