從繁榮走向成熟：中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

[摘 要] 我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮不能掩蓋在市場(chǎng)體制、機(jī)制、人員素質(zhì)等方面的不足。為了促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展，我們應(yīng)該從戰(zhàn)略發(fā)展的角度出發(fā)，借鑒國(guó)外藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，研究和探討藝術(shù)市場(chǎng)從繁榮走向成熟的機(jī)理和規(guī)律，有效地推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞] 繁榮 成熟 藝術(shù)品市場(chǎng) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出不斷繁榮的景象。然而，繁榮并不意味著成熟與健康，其中不乏隱患。藝術(shù)家和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，贗品充斥市場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管法規(guī)不健全，計(jì)量和鑒定沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和組織等等。因此，研究和探討藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮和成熟的具體特征，總結(jié)西方國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)從繁榮到成熟具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

一、藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮和成熟的識(shí)別

1.藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的主要標(biāo)志

(1)投資熱情日趨升溫。主要體現(xiàn)為市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，成交量迅速擴(kuò)大。藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模有兩個(gè)根本性的指標(biāo)，即藝術(shù)品成交的數(shù)量和成交金額。從絕對(duì)的成交數(shù)量來(lái)計(jì)算，由于涉及到每個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總量、人口數(shù)量和文化消費(fèi)習(xí)慣，很難確定一個(gè)關(guān)于藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的定量指標(biāo)，但藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮必須體現(xiàn)為在一個(gè)較高絕對(duì)成交量基礎(chǔ)上的持續(xù)增長(zhǎng)率。藝術(shù)品市場(chǎng)與一般的物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)比較，有自己特有的性質(zhì)，然而，我們?nèi)匀豢梢詫⒏咚僭鲩L(zhǎng)率確定為市場(chǎng)繁榮的一個(gè)重要指標(biāo)。而成熟的市場(chǎng)往往保持一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)率。

(2)藝術(shù)品整體價(jià)格不斷攀升。藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮不但體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，而且更體現(xiàn)為藝術(shù)品整體價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)。尤其是某些代表一個(gè)時(shí)期主流風(fēng)格的藝術(shù)家的典型藝術(shù)品，在市場(chǎng)上的價(jià)格持續(xù)走高，從而帶動(dòng)藝術(shù)品價(jià)格的整體上揚(yáng)。一個(gè)只有數(shù)量而沒有質(zhì)量的藝術(shù)市場(chǎng)，并不能成為一個(gè)繁榮的藝術(shù)市場(chǎng)。

(3)市場(chǎng)主體不斷增多。從傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展歷史來(lái)看，起初往往只是單一的個(gè)人購(gòu)買者，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模都難以支撐較大的成交量。藝術(shù)品交換的渠道和環(huán)節(jié)也較為直接，無(wú)需更多的中介市場(chǎng)主體的參與。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和價(jià)格的上揚(yáng)，各種投資主體開始紛紛介入藝術(shù)品市場(chǎng)，機(jī)構(gòu)投資者和國(guó)家博物館等收藏單位成為藝術(shù)品市場(chǎng)的主體。同時(shí)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)開始出現(xiàn)分工合作的產(chǎn)業(yè)鏈，拍賣公司、畫廊、投資咨詢機(jī)構(gòu)、藝術(shù)媒體等中介機(jī)構(gòu)逐漸形成規(guī)模。因此，眾多的藝術(shù)市場(chǎng)參與者是促進(jìn)市場(chǎng)繁榮的必要條件。

2.藝術(shù)品市場(chǎng)成熟的主要標(biāo)志

(1)理性的投資理念。藝術(shù)品投資和消費(fèi)者具有理性的投資理念是市場(chǎng)成熟的前提條件。理性的投資者一定有自己的投資消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)在選擇投資品種、確定投資價(jià)格等方面，而且這種標(biāo)準(zhǔn)并不會(huì)隨著市場(chǎng)的波動(dòng)而任意改變。在進(jìn)行投資和消費(fèi)決策時(shí)，理性的投資消費(fèi)者肯定要作出必要的計(jì)算和分析，而且所運(yùn)用的各種數(shù)據(jù)來(lái)源可靠而科學(xué)。理性的投資者還必須具有長(zhǎng)期而穩(wěn)定的投資心態(tài)，投資藝術(shù)品是意在長(zhǎng)遠(yuǎn)，決不在一時(shí)的得失。

(2)完善的市場(chǎng)體系。完善的市場(chǎng)體系既有量的規(guī)定性，更是一種質(zhì)的規(guī)定性，即功能上分工而互補(bǔ)，互相之間專注自己的界線和陣營(yíng)，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間，一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)之間，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和評(píng)論家之間，各司其職，形成一個(gè)系統(tǒng)工程；在市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制上，完善的市場(chǎng)體系必然是法制制約下的市場(chǎng)，任何過(guò)多的行政干預(yù)，將導(dǎo)致政策市、消息市，破壞藝術(shù)品市場(chǎng)健康有序地發(fā)展。

(3)健全的法規(guī)體系。正如法國(guó)藝術(shù)法專家、國(guó)際法協(xié)會(huì)文化遺產(chǎn)委員會(huì)主席帕特里克·杰·奧基夫所指出的：“在國(guó)際上，藝術(shù)法的發(fā)展已有多年的歷史。中國(guó)有必要對(duì)此加以研究并對(duì)那些適合本國(guó)文化發(fā)展的方面加以有效的利用?！绷己玫乃囆g(shù)法規(guī)體系對(duì)于“建立一個(gè)繁榮的藝術(shù)市場(chǎng)是非常重要的?！?/p>

二、藝術(shù)品市場(chǎng)從繁榮走向成熟的戰(zhàn)略舉措

1.引導(dǎo)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)樹立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念

其一是樹立分工協(xié)作的理念。目前，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)主體分工協(xié)作的意識(shí)不強(qiáng)。畫家直接參與自己作品的經(jīng)營(yíng)和銷售；畫廊力量薄弱，定位混亂不清；博覽會(huì)參展主體魚龍混雜；拍賣會(huì)藝術(shù)品質(zhì)量低劣，精品意識(shí)不強(qiáng)；經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍不發(fā)達(dá)，素質(zhì)較差等等。這與國(guó)際市場(chǎng)以畫廊為一級(jí)市場(chǎng)的主體，拍賣會(huì)和博覽會(huì)作為補(bǔ)充，畫家通過(guò)經(jīng)紀(jì)人或公司的形式進(jìn)入市場(chǎng)的運(yùn)作體系相去甚遠(yuǎn)。按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)則，形成分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，才能將促進(jìn)和繁榮藝術(shù)市場(chǎng)。其二是樹立現(xiàn)代市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)理念。在物質(zhì)生產(chǎn)流通領(lǐng)域，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論得到廣泛的運(yùn)用和發(fā)展，許多知名企業(yè)能夠嫻熟運(yùn)用國(guó)際營(yíng)銷技巧，搏擊世界市場(chǎng)。而我國(guó)經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品的企業(yè)家大多缺乏現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的素質(zhì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有著共同的規(guī)律和原理，藝術(shù)品雖然有著自己本身特有的屬性，但一旦進(jìn)入市場(chǎng)，就必須遵循市場(chǎng)運(yùn)行的共同機(jī)制和規(guī)則。其三是樹立精品意識(shí)和品牌意識(shí)。市場(chǎng)機(jī)制是一個(gè)供需雙方經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期交往建立起來(lái)的信用系統(tǒng)。這種信用鏈的維系，除了依靠法律的手段進(jìn)行約束外，根本的要素是通過(guò)優(yōu)良的服務(wù)和精致的產(chǎn)品，在供需雙方建立起良性互動(dòng)，樹立商品的良好口碑和鮮明的形象。任何短期行為如粗制濫造、以次充好、唯利是圖等，只能是既損壞藝術(shù)家本人或商家的利益，又破壞藝術(shù)市場(chǎng)的正常秩序。

2.培育成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)體系

市場(chǎng)制度的首要構(gòu)成部分是市場(chǎng)體系。藝術(shù)市場(chǎng)的體系就是各類藝術(shù)市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一體。按照國(guó)際慣例，成熟的藝術(shù)市場(chǎng)包括以下幾個(gè)部分:其一是畫廊。畫廊是一級(jí)市場(chǎng)的主體，用科學(xué)理性的觀念重新審視中國(guó)的畫廊業(yè)。明顯存在:經(jīng)營(yíng)方式定位起點(diǎn)較低;一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng);贗品偽作的泛濫，使畫廊的信譽(yù)受損；經(jīng)營(yíng)者與創(chuàng)作者的矛盾，藝術(shù)家直接參與到商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中去等問題。其二是藝術(shù)拍賣會(huì)。拍賣會(huì)是藝術(shù)品的精品市場(chǎng)。我國(guó)自從一九九一年十月首開“字畫精品拍賣會(huì)”以來(lái)，藝術(shù)品拍賣發(fā)展幾經(jīng)周折，有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)。但由于其發(fā)展的速度太快，人為炒作的成分太大，又從另外一面對(duì)社會(huì)形成了誤導(dǎo)。樹立精品意識(shí)和良好的信譽(yù)迫在眉睫。其三是藝術(shù)博覽會(huì)。我國(guó)的藝術(shù)博覽會(huì)起步階段不管是參展者，還是攤位的租用，畫廊的比重都小于藝術(shù)家個(gè)人的比重。博覽會(huì)成了中低檔的藝術(shù)品交易市場(chǎng)。近年來(lái)，北京和上海的藝術(shù)博覽會(huì)已經(jīng)意識(shí)到與國(guó)際市場(chǎng)的差距，紛紛推出只接受團(tuán)體、正規(guī)經(jīng)營(yíng)單位者參加的措施。北京歷屆國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)在規(guī)范中得到健康發(fā)展就是一個(gè)明證。其四是藝術(shù)沙龍。據(jù)上海藝術(shù)沙龍辦公室主任龔云表介紹，藝術(shù)沙龍的定位：“旨在以藝術(shù)家為主體，以藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人為客體，為藝術(shù)家和畫廊及經(jīng)紀(jì)人這兩個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)鏈中最重要的環(huán)節(jié)，提供一個(gè)良好的結(jié)合部，提供一個(gè)相互交流、雙向選擇的平臺(tái)?！边@種模式對(duì)于中國(guó)目前藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人制度和隊(duì)伍相對(duì)薄弱的現(xiàn)實(shí)，是一種有益的嘗試。以上四個(gè)主要的藝術(shù)市場(chǎng)形式，能夠正確定位，各司其職，形成一個(gè)完整統(tǒng)一的藝術(shù)市場(chǎng)體系，就為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展奠定良好的組織基礎(chǔ)。

3.構(gòu)建符合中國(guó)國(guó)情的政策法規(guī)體系

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是法治經(jīng)濟(jì)，藝術(shù)品成為商品，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)作，就必須有良好的法律體系來(lái)規(guī)范和調(diào)整。改革開放以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)針對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展制定了一系列法律規(guī)章。如《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》、《拍賣法》、《美術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》、《關(guān)于加強(qiáng)引進(jìn)外國(guó)藝術(shù)表演和藝術(shù)展覽管理的意見》、《文化藝術(shù)品出國(guó)和來(lái)華展覽的管理細(xì)則》、《中華人民共和國(guó)海關(guān)對(duì)進(jìn)口展覽品監(jiān)管辦法》、《文化部涉外文化藝術(shù)表演及展覽管理規(guī)定》；另外還有《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》、《文物法》等。這些法律為藝術(shù)市場(chǎng)的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。隨著改革開放的不斷深入，藝術(shù)經(jīng)紀(jì)行為日益復(fù)雜化，原有的法律條文已經(jīng)顯示出它的粗糙化?！杜馁u法》中只對(duì)拍賣活動(dòng)的共性進(jìn)行了規(guī)范和約束，而藝術(shù)品拍賣有很多自身的特性，有些情況無(wú)法得到落實(shí)。因此，必須針對(duì)藝術(shù)拍賣活動(dòng)中的個(gè)性，制定《拍賣法》細(xì)則加以規(guī)定?！督?jīng)紀(jì)人管理辦法》有著與《拍賣法》相同的情況。制定于1994年1月的《美術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》是一個(gè)部門規(guī)章，除文化部門外，對(duì)其他部門并不適用。而隨著《行政許可法》的頒布，《美術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》中的監(jiān)管措施實(shí)際上已被廢止，又沒有其他的法規(guī)來(lái)明確文化部門的管理權(quán)限。因此，大多數(shù)地方文化管理部門對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的管理缺乏有效措施，沒有力度。

根據(jù)現(xiàn)有法律制度建設(shè)的現(xiàn)實(shí)，盡快制定新的《藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》、《藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人管理辦法》、《文物市場(chǎng)管理?xiàng)l例》迫在眉睫，《拍賣法》也要根據(jù)藝術(shù)拍賣活動(dòng)的實(shí)際，制定切實(shí)可行的實(shí)施細(xì)則。另外，藝術(shù)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的管理法規(guī)還缺乏完整系統(tǒng)的文本，藝術(shù)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)、藝術(shù)品的鑒定和計(jì)量管理等等領(lǐng)域，仍然存在法律的盲區(qū)，藝術(shù)法規(guī)建設(shè)是促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

4.建立完善的藝術(shù)品市場(chǎng)管理體系

市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)是市場(chǎng)組織體系的重要組成部分，是保證良好的市場(chǎng)秩序的決定性要素。藝術(shù)品市場(chǎng)因?yàn)檎幱诔鮿?chuàng)時(shí)期，各方面的參與者魚龍混雜，為了各自的利益，經(jīng)濟(jì)矛盾和經(jīng)濟(jì)糾紛肯定在所難免。目前，比較明顯的是贗品充斥市場(chǎng)，畫廊或拍賣會(huì)把關(guān)不嚴(yán)，甚至故意知假賣假，供需雙方個(gè)體隨便進(jìn)出市場(chǎng)。因此，加強(qiáng)市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)力量，增強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，打擊造假行為、規(guī)范無(wú)序交易，是維護(hù)藝術(shù)市場(chǎng)健康發(fā)展的重要內(nèi)容。

從目前藝術(shù)市場(chǎng)管理主體來(lái)分析，主要是文化行政管理部門的藝術(shù)市場(chǎng)部，其主要的力量放在演出、音像、出版、網(wǎng)絡(luò)等市場(chǎng)的管理，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)基本無(wú)暇顧及。由于藝術(shù)品的特殊性，工商、標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量、海關(guān)等經(jīng)濟(jì)監(jiān)督部門沒有專門這方面的人才，也無(wú)法實(shí)施現(xiàn)實(shí)有效的管理。藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者的行業(yè)協(xié)會(huì)也沒有建立，缺乏自律的機(jī)制。從而造成藝術(shù)市場(chǎng)制假造假泛濫，藝術(shù)品價(jià)格混亂，交易混亂無(wú)序，嚴(yán)重地影響和損害藝術(shù)消費(fèi)者的利益。要使我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)得到健康發(fā)展，市場(chǎng)各級(jí)管理部門要充實(shí)專業(yè)力量，嚴(yán)厲打擊各種擾亂市場(chǎng)的不法行為，促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

5.培育素質(zhì)優(yōu)良的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)人才

藝術(shù)品市場(chǎng)要健康有序地發(fā)展，除了有完善的體系、健全的法律、嚴(yán)格的管理外，還需要有素質(zhì)優(yōu)良的中介機(jī)構(gòu)，為市場(chǎng)主體提供咨詢、鑒定、公正、計(jì)量等服務(wù)。由于藝術(shù)品的個(gè)性特征，無(wú)論是經(jīng)紀(jì)還是鑒定和估價(jià)，都需要特別培養(yǎng)的專門人才。其一是評(píng)論家隊(duì)伍。藝術(shù)評(píng)論家在藝術(shù)市場(chǎng)具有介紹和解釋、宣傳包裝藝術(shù)品，引導(dǎo)藝術(shù)消費(fèi)，培育收藏家隊(duì)伍等重要作用。其二是鑒定機(jī)構(gòu)和人員。藝術(shù)品的鑒定需要特別的專業(yè)知識(shí)和豐富的實(shí)踐技能，建立權(quán)威的鑒定機(jī)構(gòu)和鑒定體系，為市場(chǎng)出具客觀公正的鑒定證明，是保證藝術(shù)品交易正常有序開展的基礎(chǔ)性前提。其三是計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和估價(jià)師隊(duì)伍。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)，有了統(tǒng)一、規(guī)范的計(jì)量和定價(jià)，才能實(shí)施廣泛、全面的交易。藝術(shù)品的估價(jià)也十分復(fù)雜和艱難，需要培養(yǎng)一批估價(jià)師隊(duì)伍，國(guó)家統(tǒng)一進(jìn)行資格考核，持證上崗。其四是藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。藝術(shù)經(jīng)紀(jì)制度是國(guó)際藝術(shù)品交易的慣例。目前我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是經(jīng)紀(jì)意識(shí)薄弱、隊(duì)伍缺乏、法規(guī)制度缺位，嚴(yán)重地制約著我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展和完善。

參考文獻(xiàn):

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