我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與相應(yīng)改進對策

[摘 要] 通過對享有“動漫之都”之稱的杭州市的調(diào)研，了解到國產(chǎn)動漫發(fā)展的一些現(xiàn)狀問題。國產(chǎn)動漫的進一步發(fā)展應(yīng)讓內(nèi)容、理念的變革先行，應(yīng)面向全年齡段人員的需求，同時還需結(jié)合國情積極學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗。

[關(guān)鍵詞] 中國 動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 改進對策

“動漫”已成為一個大街小巷眾所耳熟能詳?shù)脑~語；“動漫產(chǎn)業(yè)”也逐漸成為朝陽產(chǎn)業(yè)；“動漫產(chǎn)品”成為了廣大人民群眾喜愛的文化產(chǎn)品，特別受到未成年人的青睞?！皠勇a(chǎn)業(yè)包括動畫播出市場、卡通圖書和音像制品市場、游戲以及動漫形象授權(quán)在服裝、玩具、飲料、文具、圖書等行業(yè)生產(chǎn)中的衍生產(chǎn)品，是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最具有經(jīng)濟價值的環(huán)節(jié)?！眲勇a(chǎn)業(yè)已成為國際上重要的文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求，促進社會主義先進文化發(fā)展和未成年人思想道德建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點乃至于提升國家軟實力都具有重要意義。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動漫企業(yè)嶄露頭角。但也要看到，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大的差距，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家差距則更大。

杭州享有“動漫之都” 之譽，連續(xù)兩屆動漫節(jié)花落杭州，這不僅僅是幸運和偶然。杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀對我國動漫發(fā)展有何借鑒意義？杭州動漫產(chǎn)業(yè)還存在什么問題、還有什么值得深入研究的地方？我們通過對杭州市民的抽樣問卷調(diào)研以及部分動漫制作公司、廣播電視臺、營銷者等的問卷調(diào)查、訪談，了解到了一些現(xiàn)狀，看到了一些問題，可為我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供一點建議。

一、國產(chǎn)動漫發(fā)展的現(xiàn)狀——以杭州市為例

我們的問卷調(diào)查是分別針對不同群體來設(shè)計的，總共有40道題目。選擇每年一度的杭州動漫節(jié)的舉辦地武林廣場、西湖景區(qū)等地作為調(diào)研對象的采集地，最后回收有效問卷400余份。我們對這些問卷作了認真的統(tǒng)計分析，概括、提煉出以下六大主要的調(diào)查“亮點”。

1.人們普遍對動漫有較高的興趣，但了解不夠

我們設(shè)計了兩個這方面的題目來了解觀眾對動漫的興趣與了解情況。調(diào)查表明，很少有人接觸過動漫產(chǎn)品卻對此不感興趣，這說明動漫產(chǎn)品還是吸引了大多數(shù)的人。有74%的調(diào)查對象明確表示“喜歡”或者“非常喜歡”動漫;只有3%的被訪對象回答“不喜歡”動漫，這主要是老年群體。詳見圖1。

問卷同時也設(shè)計了一些有關(guān)國產(chǎn)動漫發(fā)展的“知識性”題目（如“您聽過哪些國家動漫產(chǎn)業(yè)基地?”、“您了解動漫黃金時段禁播令嗎?”等），以此來影射民眾對國產(chǎn)動漫發(fā)展情況的了解度與關(guān)心度。然而，遺憾的是，很少有人能比較好地回答這些問題，可見人們對這方面的了解還不夠多，關(guān)心也不夠多。詳見圖2。

2.動漫觀眾主體是全年齡層，而不僅僅是孩童

有關(guān)年齡層的問卷結(jié)果比較符合我們的預(yù)設(shè)想法，即認為動漫觀眾年齡層是全年齡的占到了四成。另外，認為是13歲～25歲的青少年群體的合起來也逾四成。這與以往的“成年人看電視，小孩看動畫”的落俗看法和思維定勢有了顯著的差異。無獨有偶，本研究與另一項調(diào)查研究的結(jié)論極為一致:“動漫的主要核心受眾大致上可以劃分為 6歲～14歲，15歲～18歲，19歲～35歲等年齡段，而3歲～5歲， 36歲～45歲，46歲～60歲是動畫的次要受眾。對于成年人動漫來說，主要以16歲～35歲為核心受眾?！边@種觀念上的改變使得國產(chǎn)動漫的群體面向走向多元化，選材范圍更廣，這十分有利于國產(chǎn)動漫的發(fā)展。

3.進口動漫產(chǎn)品受到青睞，日本動漫尤甚

觀眾對動漫產(chǎn)地的認可情況也是我們比較關(guān)心的一個問題。調(diào)查的結(jié)果是歐美、日本產(chǎn)動漫占了80%，國產(chǎn)動漫受歡迎的比例只有7%，另有13%的調(diào)查對象選擇了其他。有非常大的一部份人選擇了日本，這反映了日本作為動漫強國對我國的影響。我們不得不承認日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，日本動畫片制作實力的強大，或者說他們的作品更符合觀眾的口味。

進一步分析原因，對于國產(chǎn)動漫，大多數(shù)人認為故事情節(jié)老套無趣，內(nèi)容太幼稚等等，褒少貶多;對于國外動漫吸引觀眾之處關(guān)鍵的還是內(nèi)容的豐富?？梢?，就國產(chǎn)和國外動漫的對比來看，國產(chǎn)動漫的不足之處主要在于內(nèi)容方面。觀眾主要關(guān)注動漫的內(nèi)容情節(jié)等方面，這點和成年人看電視劇一樣，動畫片傳達給人們的信息與電視劇也是類似的，這也進一步驗證了動畫片面向的人群是全年齡層的觀點。

4.影視作品動漫化成為賣點，但劇情應(yīng)精煉

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幼教類動漫產(chǎn)品已不能吸引大多數(shù)觀眾并滿足他們的需要。而像奇幻類、推理類影視作品由動漫的形式表現(xiàn)出來不僅能節(jié)約成本，而且能更真實表現(xiàn)出作品的主題思想，所以大多數(shù)觀眾喜歡這類作品。奇幻類和推理類兩類的比重比例占到了66%。而在作品的長度上的要求是不要太長，集數(shù)不要太多。調(diào)查表明，又長又咯嗦的劇情會失掉觀眾，除非是非常吸引人的優(yōu)秀作品，越長則越會得到觀眾的期待。

5.觀眾需求引領(lǐng)動漫市場，經(jīng)典作品長盛不衰

人們對國產(chǎn)動畫片和國外動畫片作品的了解情況是本調(diào)查研究的一個重點。問卷中有兩道題目列舉了國產(chǎn)和國外的主要著名作品，其中有的作品在國內(nèi)時下非常走紅，有的作品是多年前的經(jīng)典作品。通過統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)動畫中高居榜首的是《葫蘆娃》，該作品是十幾年前中國最紅的動畫片；國外動畫中高居榜首的是《灌籃高手》，該作品在日本和我國國內(nèi)都有很大的反響?？梢姡藗冏钕矚g的都是一些經(jīng)久不衰的作品，比如國外的《龍珠》、《一休哥的故事》、《貓和老鼠》，國內(nèi)的《黑貓警長》、《大頭兒子小頭爸爸》、《阿凡提》等。而且，在國內(nèi)電視臺也經(jīng)常播出，成為經(jīng)典。

然而，調(diào)查進一步發(fā)現(xiàn)，國外的《反叛的魯路修》、《涼宮春日的憂郁》等一些在日本非常走紅的作品國內(nèi)了解的人卻很少。這說明了另一個問題，那就是時下我國對外來動畫片的引進在減少，只有動漫愛好者才有機會了解這些作品，這和國家的政策導(dǎo)向有關(guān)。問題選項中我們也設(shè)計了許多大投資、大制作的作品，比如國產(chǎn)的《魔比斯環(huán)》、《勇闖天下》，國外的《獅子王》、《玩具總動員》，同樣，認可這些動畫片的人也很少。從中可以看出，真正經(jīng)久不衰的作品不一定是大作品、名作品，只要符合觀眾的需求，對得上觀眾的口味，能使觀眾產(chǎn)生共鳴的才是真正吸引觀眾的產(chǎn)品。

6.民眾對國產(chǎn)動漫前景懷有信心，群眾基礎(chǔ)較好

我們主要通過人們對我國政府相關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)政策的認可態(tài)度來了解我國動漫產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)。如問卷涉及2006年9月1日開始的“禁播令”以及之后的“分級制”。從調(diào)查結(jié)果來看，大多數(shù)人還是比較認可國家的相關(guān)政策，并予于支持和肯定，這在一定程度上表現(xiàn)了國人對民族產(chǎn)業(yè)的支持和一定程度上的愛國情懷。這個結(jié)果有點出乎我們的預(yù)料。另外，有62%的調(diào)查對象明確表示我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“前途光明”或“比較有希望”。不少調(diào)查者表示非常期待中國能推出更多好的作品，并在國際上有所成就?？傮w上看來，對于我國國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的未來，民眾還是很有信心的；我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了較好的群眾基礎(chǔ)，看好前景者大有人在。

二、國產(chǎn)動漫更快更好發(fā)展的相關(guān)對策建議

現(xiàn)階段，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正方興未艾，國家也出臺了相關(guān)政策扶持國產(chǎn)動漫發(fā)展。但是，國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的成熟品牌有限，產(chǎn)值偏低，還沒有真正形成具有核心競爭力的動漫企業(yè)，“動漫之都”仍未真正發(fā)揮應(yīng)有的龍頭效應(yīng)。通過對杭州的調(diào)查研究，我們認為，國產(chǎn)動漫的發(fā)展急需在以下三個方面下功夫。

1.國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)讓內(nèi)容、理念先行

誠然，動漫制作需要很高的技術(shù)含量，就連畫面、音質(zhì)等都需存在技術(shù)性的問題。然而，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正最終決定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命運的還是文化內(nèi)容、理念層面上的跟進、創(chuàng)新，要在好的理念指引下設(shè)計合乎觀眾需求的產(chǎn)品。如上述日本著名動漫《灌籃高手》最吸引人的是它的內(nèi)涵。在一個視覺文化泛濫的時代，俗套的故事一次又一次翻上熒幕，既浪費金錢也浪費時間，很容易受到觀眾的指責(zé)；而簡單地憑借技術(shù)上的“亮點”來獲得觀眾的眼球，終究會被觀眾所拋棄的。因此，內(nèi)容題材創(chuàng)新是動漫市場不斷完善的關(guān)鍵。而立足中華文化，彰顯民族特色將為我國動漫的內(nèi)容創(chuàng)新、增強吸引力提供深厚文化底蘊，如《秦時明月》，整部動畫強調(diào)了民族文化，中華民族有著悠久的燦爛文化，這無論是在國內(nèi)還是在國外都是具有相當(dāng)高的聲望，所以將作品定位在民族文化這一范疇，能夠起到國內(nèi)市場與國

際市場并重的雙重效果；在策劃定位和理念上，該動漫重大特色就是將受眾群定位在12歲～24歲的青少年，而故事古典與時尚完美結(jié)合，恰到好處地符合了這一年齡段青少年的喜好特點，受到他們的青睞。

2.國產(chǎn)動漫應(yīng)面向全年齡段人員的需求

國產(chǎn)動漫仍然存在消費面定位狹窄，成人市場長期被忽視的現(xiàn)象?！皣a(chǎn)動漫的全年齡段面向”是一個觀念適切轉(zhuǎn)型的問題。如果說早期動畫、動漫具有“孩童樂園”的印記的話，那么進入21世紀(jì)的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明顯地表露出了“全體面向”的特征。日本動漫作品的現(xiàn)狀正是這樣，其受眾涵蓋兒童、青少年、青年、成年甚至老年。日本著名的動畫制作公司東映的制作理念是“向世界的所有小孩和大人們贈送夢想和希望，通過觀看動畫，可以讓小孩子向往未來，豐富自身的想象力。制作品質(zhì)優(yōu)良的動畫作品能‘治愈’人們的內(nèi)心，給予大家對明天的希望?！币虼耍绾胃鶕?jù)不同年齡段人員的需求特點來生產(chǎn)出更多適銷對路的動漫，這可能是我國動漫產(chǎn)業(yè)制造商急需重視起來的一個大問題。對廠商來講，不僅需要純技術(shù)研發(fā)、市場營銷方面的專家，更需要一大批了解不同群體心理、精通民族文化精髓的專家。

3.國產(chǎn)動漫的發(fā)展需要積極學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗

它山之石，可以攻玉。關(guān)于國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議的開放性問卷以及部分訪談對象普遍認為，我們要根據(jù)中國國情吸收別人的長處，加快國產(chǎn)動漫的發(fā)展。在當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)激烈的競爭中，國產(chǎn)動漫發(fā)展猶如逆水行舟，不進則退。國產(chǎn)動漫在苦練內(nèi)功的同時，更要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，要善于發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，要結(jié)合國情學(xué)習(xí)借鑒國外成功實踐的先進經(jīng)驗，在某些方面尤需以動漫大國日本為師。“日本動畫由模仿起步，以民族風(fēng)格立足，遠師迪斯尼，近學(xué)中國，但始終以自古相傳的和制漫畫、浮世繪、東洋畫為根本，加以變通和發(fā)展，形成了一套東西合璧的動畫技法?！比毡緞勇慕?jīng)驗足以表明立足自身的向外學(xué)習(xí)的重要性。惟其如此，國產(chǎn)動漫才能發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”，縮短前人在黑暗中摸索的歷程。

動漫無疑是近幾年來最具魅力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。我國黨和政府從20世紀(jì)90年代中后期開始，出臺了一系列規(guī)范、支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展既面臨機遇也迎來挑戰(zhàn)，而“改變觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、學(xué)習(xí)先進”是國產(chǎn)動漫進一步又快又好發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

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