中國足球產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀與發(fā)展對策

[摘 要] 在社會主義市場經(jīng)濟體制改革日益深化的今天，足球產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文采用文獻資料、邏輯分析等方法，試圖闡明我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀，并針對其存在的一些問題，進行了相應的對策研究。

[關鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 足球產(chǎn)業(yè) “泡沫經(jīng)濟”現(xiàn)象

自1993年以來，我國的足球事業(yè)經(jīng)歷了十來年的改革和探索過程，在各方面都取得了巨大的成就。但與早已實現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)化的國家相比，我國足球運動產(chǎn)業(yè)化尚存在不少問題，足球產(chǎn)業(yè)化該如何發(fā)展，這是一個值得深入研究的課題。

一、足球產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展起來的，足球產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是人們對足球運動的需要發(fā)展到一定的規(guī)模和層次以后所產(chǎn)生的結(jié)果，如:足球比賽的商業(yè)運作、足球隊伍的投入和產(chǎn)出、足球運動無形資產(chǎn)的開發(fā)、足球用品的生產(chǎn)和銷售等。

二、當前我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題

1992年6月，在北京紅山口召開全國足球工作會議之后，足球項目率先進入以“體制改革與機制轉(zhuǎn)換為核心，以協(xié)會實體化、俱樂部制和產(chǎn)業(yè)開發(fā)為重點”的歷史階段，并成為整個體育改革的突破口。市場經(jīng)濟條件下的足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是以滿足需求為主且相對自由的方式進行的。足球產(chǎn)業(yè)的投資主體自主經(jīng)營、自負盈虧。我國足球產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，其“造血”功能還不完善，經(jīng)濟實力有限、市場不規(guī)范，法制法規(guī)不健全，故不可能一步到位實現(xiàn)全方位發(fā)展。因此還存在著一些問題：

1.我國足球產(chǎn)業(yè)存在著“泡沫經(jīng)濟現(xiàn)象”。我國人均年收入較低，排在全世界100名左右。而我國每個甲Ａ、甲Ｂ足球俱樂部的年平均消耗在3000萬～4000萬人民幣，球員的年平均收入為50萬人民幣，高出普通老百姓100倍(按普通工人月收入500元人民幣）。

2.管理、宣傳力度不夠，忽視無形資產(chǎn)的開發(fā)。目前，我國只有足球的觀賞消費市場有較大的潛力，但仍然沒有達到足球產(chǎn)業(yè)消費市場所應該達到的期望值。同國外足球產(chǎn)業(yè)市場相比，我們還處于非常稚嫩的時期。

當前我國群眾足球文化市場幾乎一片空白，難以看到高水平足球題材的影視劇作品，難以聽到好的足球歌曲，而當今市場上卻充斥了大量國外反映足球題材的影視劇作品和歌曲，這十分不利于當前完善我國的群眾足球產(chǎn)業(yè)市場。

3.足球經(jīng)紀人活動不夠規(guī)范。足球市場在不斷擴大足球經(jīng)紀公司出現(xiàn)了許多經(jīng)營范圍不含足球經(jīng)紀的公司也經(jīng)營起足球經(jīng)紀業(yè)務，到目前為止，我國還沒有出臺關于“足球經(jīng)紀人管理條例”，缺乏規(guī)范的經(jīng)紀市場的管理制度，造成經(jīng)紀行為不規(guī)范。

4.足球產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營不完善，競爭力薄弱。目前我國職業(yè)足球俱樂部具有獨立法人資格的實體不多，足球俱樂部對市場的開發(fā)投入較少，依賴性較強，沒有形成一個良好的市場經(jīng)營環(huán)境。許多職業(yè)足球俱樂部依靠政府的投入，忽視足球產(chǎn)業(yè)人經(jīng)營開發(fā)，自身不具備造血功能，無法形成良性循環(huán)，進而造成各職業(yè)足球俱樂部在市場面前缺乏競爭力，出現(xiàn)管理經(jīng)營上的困境。

5.忽視足球后備人才的培養(yǎng)。由于運動員市場經(jīng)營管理的規(guī)范化，以及“博斯曼裁決”的沖擊，這使得俱樂部間的貧富懸殊加大，青少年球員容易被忽視，球員合同期限延長，促使各足球俱樂部不再重視年輕球員的培養(yǎng)，而是依靠自己的名氣去吸納足球人才，培養(yǎng)青少年足球后備力量的預算將大大削減。

三、我國足球產(chǎn)業(yè)化繼續(xù)向前發(fā)展的對策研究

1.“泡沫經(jīng)濟現(xiàn)象”的對策。首先，中國足球管理層應該制定出符合中國國情的合理贊助資金額度。其次，必須采取加大稅收的政策，在超出一定資金額度之上，按照75％以上的征稅辦法，國家得大頭(包括政府有關部門）、個人得小頭來限制贊助商的資金流入。再次，加強足球產(chǎn)業(yè)的法制建設，使足球產(chǎn)業(yè)朝著良性經(jīng)濟方向發(fā)展。

2.合理規(guī)范市場，共同開發(fā)市場。在規(guī)范市場的過程中，必須認真考慮和處理好各種利益的合理分配問題。同時，中國足球協(xié)會也要不斷強化自身的建設，樹立高效率和高素質(zhì)的形象，帶動整個足球產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化管理，改善中國足球的經(jīng)營和投資環(huán)境。

3.規(guī)范我國足球經(jīng)紀市場的具體對策。我國應盡快根據(jù)足球行業(yè)特點及具體情況制定出全國統(tǒng)一的足球經(jīng)紀人及經(jīng)紀市場的管理法規(guī)。盡快實行足球經(jīng)紀人的資格審定制度，足球經(jīng)紀人的培訓和考試可由國家體育總局管理和監(jiān)督，考試合格者及其他自然條件符合者發(fā)給足球經(jīng)紀資格證書。

4.加強足球產(chǎn)業(yè)后備人才的培養(yǎng)。要想在足球產(chǎn)業(yè)上投資，就必須把投資點放在組織優(yōu)秀球隊這個根本點上。同時，決策投資的經(jīng)營人，足球俱樂部產(chǎn)總經(jīng)理，是足球產(chǎn)業(yè)化投資目的能否達到的最重要的人選。他應該了解足球運動，特別是對“從娃娃抓起”的決策是經(jīng)濟目的所決定的這一點有真正的認識；之后，還需深入考察他的三種潛質(zhì)：一是做人的修養(yǎng)，二是學習的品質(zhì)，三是交際的能力。

5.建立一套完整的支持體系。首先，我國要想迅速發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，必須建立一套完善的政策支持體系。其次，資金是企業(yè)的血液，因此，必須有完善的金融支持體系。再次，進一步加大宣傳力度，充分利用各種輿論宣傳機構的導向和傳播功能，發(fā)揮國家、企業(yè)和個人三方面的力量，在全國上下形成一種支持足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人文環(huán)境。

四、結(jié)論

足球產(chǎn)業(yè)的興衰將影響我國整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，足球運動將成為人們必不可少的消費熱點。通過我國社會各界人士的共同努力和參與，中國足球產(chǎn)業(yè)化進程和整體環(huán)境在不斷地改善，中國足球產(chǎn)業(yè)將充滿無限生機！

參考文獻:

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