北京２００８奧運(yùn)會(huì)與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化

[摘 要] 2008年北京奧運(yùn)會(huì)不僅蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，而且將對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境和社會(huì)等方面產(chǎn)生一系列影響，可以說(shuō)奧運(yùn)會(huì)給一國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)前所未有的活力。體育產(chǎn)業(yè)是體育發(fā)展的必經(jīng)之路，理當(dāng)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，我們要抓住機(jī)遇，更新觀念，改革體制，借08北京奧運(yùn)的契機(jī)，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的騰飛。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè)化 體育人才

長(zhǎng)期以來(lái)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理體制下我國(guó)體育事業(yè)管理基本上都是由政府統(tǒng)一包辦。既抑制和阻礙了體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的發(fā)展，又增加了國(guó)家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，尤其是29界夏季奧運(yùn)會(huì)在北京的舉辦，我國(guó)體育事業(yè)在社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的道路上邁出了可喜的步伐，極大的刺激了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。珍惜機(jī)遇，更新觀念，創(chuàng)建新機(jī)制，改革體制，探索一條有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)化道路。

一、北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的影響

奧運(yùn)會(huì)的舉辦為東道國(guó)依托體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了良機(jī)。首先，舉辦奧運(yùn)會(huì)在東道國(guó)促成體育競(jìng)賽表演業(yè)階段性迅速擴(kuò)展，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，內(nèi)需的增加。其次，舉辦奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)了東道國(guó)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。

對(duì)于體育消費(fèi)，有多種意見(jiàn)，但筆者認(rèn)為，體育消費(fèi)是指物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足體育消費(fèi)者體育需求的行為和過(guò)程。物質(zhì)消費(fèi)主要指體育用品，包括體育服裝、體育器材等實(shí)物性消費(fèi)，非物質(zhì)性消費(fèi)則主要指體育勞務(wù)形式的非實(shí)物的消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)則是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品和從事體育服務(wù)的部門和行業(yè)，其核心是把體育事業(yè)看成是一個(gè)生產(chǎn)體育產(chǎn)品和提供體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的速度密不可分，因?yàn)橄M(fèi)引導(dǎo)供給，消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模和水平。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，勞動(dòng)力逐步向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和勞動(dòng)力人數(shù)在生產(chǎn)總值和總就業(yè)人數(shù)中的比重逐漸上升，第三產(chǎn)業(yè)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，第三產(chǎn)業(yè)中的體育產(chǎn)業(yè)也將逐步成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀

我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程還處于起步階段，體育消費(fèi)發(fā)展的速度快，已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一支重要力量。隨著我國(guó)居民收入的不斷增加，體育消費(fèi)的勢(shì)頭更猛?？梢?jiàn)能否充分抓住體育消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)好體育消費(fèi)，將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要內(nèi)容。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化雖然顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍存在很大差距，具體表現(xiàn)在：

1.體育消費(fèi)市場(chǎng)的供需并不很平衡：從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，體育消費(fèi)市場(chǎng)的供需并不很平衡。不同行業(yè)、不同部門之間的收入差距過(guò)大，制約著體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，體育實(shí)物消費(fèi)比例失調(diào)。

2.在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重較小：體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重不斷上升。美國(guó)是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育行業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值排在第三位，僅次于商業(yè)銀行和證券市場(chǎng)。占國(guó)民生產(chǎn)總值的1.3%，而在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%左右。

3.商業(yè)化運(yùn)作水平不高:國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的資本體系基本是由風(fēng)險(xiǎn)資本和債券市場(chǎng)構(gòu)成的。而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)除了通過(guò)市場(chǎng)化模式等一部分基金外，仍對(duì)國(guó)家的資金投入有較大的依賴性，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資金的自我發(fā)展和良性循環(huán)。目前，仍缺乏對(duì)體育比賽、體育俱樂(lè)部與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

4.體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場(chǎng)多元化開發(fā)不夠：體育產(chǎn)業(yè)不只是體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)和銷售，還包括體育表演、設(shè)備建設(shè)、設(shè)施的經(jīng)營(yíng)。特別是由體育本身提供多種勞務(wù)服務(wù)而帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部門產(chǎn)生增加值，更是體育產(chǎn)業(yè)化的重要內(nèi)容。由于管理體制及運(yùn)行機(jī)制等問(wèn)題約束，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)勞務(wù)服務(wù)經(jīng)營(yíng)水平低下，經(jīng)營(yíng)效果欠佳。

三、借助北京奧運(yùn)會(huì)，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，目的是為了提高群眾的健康水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的更快發(fā)展。針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們要借助北京奧運(yùn)會(huì)之契機(jī)，培育體育市場(chǎng)，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體做法主要有：

1.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于市場(chǎng)化的程度。調(diào)整好體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足人們健身、休閑、娛樂(lè)的需要。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以取得最佳社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，從市場(chǎng)信息收集、研究開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到商品生產(chǎn)、流通經(jīng)營(yíng)、滿足消費(fèi)需要等各個(gè)環(huán)節(jié)入手優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使各體育產(chǎn)業(yè)部門結(jié)成密切聯(lián)系的有機(jī)整體。

2.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用，活躍體育市場(chǎng)，引導(dǎo)人們參與體育消費(fèi)目前我國(guó)的體育事業(yè)，由政府和社會(huì)共同承擔(dān)。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就必須具備完善的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)，較完善的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，以及為此而不斷擴(kuò)大的體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人口，從而體育產(chǎn)業(yè)才能興旺發(fā)達(dá)。

3.加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念的宣傳力度。長(zhǎng)期以來(lái)，體育是由政府投資的一種社會(huì)福利性事業(yè)，人們習(xí)以為常。因此，人們?cè)谒枷胗^念上也要有一個(gè)適應(yīng)和轉(zhuǎn)變的過(guò)程。目前看來(lái)，花錢買健康，花錢買享受和從中得到精神愉悅的體育已為相當(dāng)?shù)娜巳核邮芎驼J(rèn)可，并有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

4.加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的考察研究，制定合理的體育產(chǎn)業(yè)政策。要以體育為本，面向大眾，培育市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)。加強(qiáng)體育經(jīng)營(yíng)者之間的信息交流，有效配置體育資源；要轉(zhuǎn)變體育場(chǎng)館模式，立足體育，將體育場(chǎng)館建設(shè)成融休閑、健身和競(jìng)技為一體的綜合性體育娛樂(lè)中心。

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