奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育消費(fèi)對擴(kuò)大內(nèi)需刺激經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系

[摘 要] 我國政府對促進(jìn)體育消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需十分重視。利用08北京奧運(yùn)之機(jī)，大力開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，刺激居民消費(fèi)。深入研究奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育消費(fèi)的關(guān)系和體育消費(fèi)與刺激經(jīng)濟(jì)增長。為我國政府制定擴(kuò)大內(nèi)需政策提供參考。

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 擴(kuò)大內(nèi)需 經(jīng)濟(jì)增長

隨著我國改革、開放的日益深入，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，我國的經(jīng)濟(jì)增長格局發(fā)生了明顯的變化，其中一個(gè)主要的方面就是傳統(tǒng)的以生產(chǎn)擴(kuò)張帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的模式開始轉(zhuǎn)向以需求制約經(jīng)濟(jì)增長的模式，刺激消費(fèi)需求成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要因素，如何擴(kuò)展消費(fèi)領(lǐng)域、開辟經(jīng)濟(jì)增長的新途徑，日益成為政府關(guān)注的重要問題，正確認(rèn)識和評價(jià)體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)增長中的作用。研究這些問題在現(xiàn)階段不僅具有理論價(jià)值，而且具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)對于我們重新審視體育的功能、度量體育的價(jià)值也有重要意義。

一、將體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展與我國整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整結(jié)合起來

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)覆蓋面非常廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的行業(yè)，涉及國民經(jīng)濟(jì)的很多部門，從發(fā)達(dá)國家的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，在發(fā)展初期那些為第二產(chǎn)業(yè)直接服務(wù)的金融、保險(xiǎn)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)會(huì)有一個(gè)快速發(fā)展。但隨后，這些行業(yè)的發(fā)展速度將逐漸放慢，而那些為提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的行業(yè)，如教育、文化、體育等行業(yè)將有一個(gè)持續(xù)、快速的發(fā)展。這是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，同時(shí)也是我國今后產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向。奧運(yùn)會(huì)作為目前規(guī)模最大的全球性體育盛事，為我們產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了一次難得的發(fā)展機(jī)遇，這體現(xiàn)在:

由于奧運(yùn)會(huì)是目前規(guī)模最大的全球性活動(dòng)，因此舉辦城市都會(huì)全力為保證大會(huì)成功投入最優(yōu)質(zhì)、最先進(jìn)的技術(shù)裝備和產(chǎn)品。這帶動(dòng)了本國相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的升級換代，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)的高級化。舉辦奧運(yùn)會(huì)所要求的大規(guī)模高質(zhì)量的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，眾多功能齊全的設(shè)備，先進(jìn)的文化、體育設(shè)施，清新優(yōu)美的城市環(huán)境，方便快節(jié)的市內(nèi)和城際交通，生動(dòng)活潑豐富多彩的文化氛圍，可大大促進(jìn)我們電子信息產(chǎn)業(yè)，環(huán)抱產(chǎn)業(yè)，新型建材業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程。

二、將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)短期效應(yīng)與體育休閑產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展結(jié)合起來

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)通過直接投資對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用越大，在奧運(yùn)投資周期結(jié)束后，對主辦城市和主辦國的經(jīng)濟(jì)帶來沖擊就越大。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一特性在國外被稱為“低谷效應(yīng)”。從亞運(yùn)會(huì)的情況看，由于北京人口眾多，發(fā)展速度快，結(jié)果可能會(huì)相對樂觀一些，但仍然值得我們注意。從目前北京市的奧運(yùn)規(guī)劃來看，北京奧運(yùn)會(huì)場館和奧運(yùn)村的局部既集中又合理的分散，有利于比賽的組織和管理，并突出考慮了賽后利用問題，從另一方面看，要實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的短期效應(yīng)與體育休閑產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展結(jié)合關(guān)鍵在于培養(yǎng)一個(gè)穩(wěn)定的居民體育休閑消費(fèi)市場。目前，我國體育用品消費(fèi)還存在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一和體育消費(fèi)較低的問題。為此，應(yīng)細(xì)分體育消費(fèi)市場，注重開發(fā)的層次性。根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開發(fā)組織不同層次體育勞務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn)，以滿足不同層次的消費(fèi)者需求

三、體育消費(fèi)的內(nèi)在定義

體育消費(fèi)包括物質(zhì)的消費(fèi)和精神的消費(fèi)，物質(zhì)消費(fèi)中有文化的內(nèi)涵，精神消費(fèi)中有物質(zhì)的基礎(chǔ)。體育消費(fèi)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種文化活動(dòng)。體育消費(fèi)既受文化因素的影響和制約，又能引起人們對一定文化的需求的追求；有的消費(fèi)過程直接表現(xiàn)為一種文化活動(dòng)的過程。

體育消費(fèi)行為本身是一種社會(huì)化行為，它受個(gè)體所處社會(huì)文化環(huán)境和個(gè)體消費(fèi)心理差異的影響。不同社會(huì)文化環(huán)境和亞文化背景下的消費(fèi)者，由于生活方式、審美觀念、價(jià)值觀念、消費(fèi)觀念的不同，其體育消費(fèi)理念和消費(fèi)方式也不同。亞文化也稱副文化，對體育消費(fèi)有著特定的影響。亞文化是指不占主流或某一局部的文化現(xiàn)象，它不僅包括與主體文化共通的價(jià)值觀念，還有其自己獨(dú)特的價(jià)值觀念。有學(xué)者認(rèn)為亞文化對其成員的影響比主文化還要強(qiáng)，一種亞文化可以代表一種生活方式，它賦予個(gè)人一種可以辨別出來的身份。

我國較為典型的受亞文化影響的體育消費(fèi)群體主要包括地理亞文化群體：是人們由于受所處自然地理?xiàng)l件的影響而形成與氣候條件、地理?xiàng)l件有關(guān)的生活方式和消費(fèi)習(xí)俗的亞文化群體，如北方人選擇運(yùn)動(dòng)服飾，顏色、喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與南方人截然不同。區(qū)域亞文化群體:是以人口的行政區(qū)域分布為特色的亞文化群體，存在著較大的差異，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)寬度要大大窄于城市消費(fèi)者，這種差異直接與社會(huì)文化環(huán)境和生產(chǎn)發(fā)展力水平有關(guān)。

四、結(jié)論

體育業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)具有較為密切的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。如旅游業(yè)、廣告業(yè)、建筑業(yè)、食品業(yè)、機(jī)械制造業(yè)都與體育有著直接或間接的聯(lián)系，體育業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性一方面表現(xiàn)為它與其他產(chǎn)業(yè)的直接或間接的消耗關(guān)系上，另一方面表現(xiàn)為體育業(yè)與其他行業(yè)之間可以產(chǎn)生邊緣交叉，籍以形成許多新行業(yè)，積極發(fā)展體育消費(fèi)可以推動(dòng)這些新興行業(yè)的發(fā)展。

體育實(shí)物型消費(fèi)品大多需求價(jià)格彈性較大，體育服務(wù)型消費(fèi)品大多需求價(jià)格彈性比較小，而兩者的需求收入彈性，特別使服務(wù)型消費(fèi)品的需求收入彈性一般都較大。體育消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的依存度較其他產(chǎn)業(yè)為弱。其根本原因在于：體育業(yè)的資本報(bào)酬率遠(yuǎn)比社會(huì)資本平均報(bào)酬率高，因此，一方面流入體育業(yè)的資本遠(yuǎn)比一般行業(yè)要多；另一方面，該行業(yè)資本流入效率較一般行業(yè)也高出許多，即便在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化時(shí)，其資本報(bào)酬率有所下降，但較其他行業(yè)相比，仍具有較大的投資價(jià)值。

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