我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及建議

[摘 要] 隨著我國2008奧運會的日益臨近，中國的體育產(chǎn)業(yè)同時也被人們關(guān)注，成為當前的熱點議題。 本文依據(jù)經(jīng)濟學理論， 首先對我國體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和范圍進行了概述，并分析當前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。最后結(jié)合影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素提出了相應思路和建議。

[關(guān)鍵詞] 中國 體育產(chǎn)業(yè) 體育經(jīng)濟

隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展和我國的體育事業(yè)在國內(nèi)外聲譽的日益增高， 中國的體育產(chǎn)業(yè)已進入一個嶄新的發(fā)展階段， 正成為21世紀最具前景的新興產(chǎn)業(yè)。加入WTO和北京成功申辦2008 年奧運會， 為我國體育的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化提供了重要契機， 同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。我們要努力多結(jié)構(gòu)、多層次地加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐， 學習和借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，把握時機， 把體育產(chǎn)業(yè)培育成我國經(jīng)濟新的增長點。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及范圍

我國的體育產(chǎn)業(yè)不局限于提供勞務服務本身， 也不局限于與體育有直接聯(lián)系的第三產(chǎn)業(yè)， 與體育運動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的總和都可被視為體育產(chǎn)業(yè)， 它包括以下部門產(chǎn)業(yè): 體育健身娛樂業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育服務業(yè)、體育勞務服務業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育旅游業(yè)、體育建筑業(yè)、體育金融保險業(yè)等。

二、我國的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

中國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度很快，取得了舉世矚目的成就。1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元，2000年達到了260.78億元，占GDP的比重達到了0.3%左右。而且近幾年增長的速度更是在加快。體育產(chǎn)業(yè)在拉動消費、促進投資、解決就業(yè)、提高國民素質(zhì)等方面起到了顯著作用，使得體育產(chǎn)業(yè)完全有資格成為國民經(jīng)濟的一個新增長點。總結(jié)近幾年來我國體育產(chǎn)業(yè)化過程中的成果，以下幾個方面是頗有成效的：

1.競技體育

首先看一下國內(nèi)聯(lián)賽的情況。隨著國內(nèi)聯(lián)賽職業(yè)化進程的推進，我國的足球、排球、籃球、乒乓球等各類運動都走上了規(guī)范化和職業(yè)化的道路。開展職業(yè)聯(lián)賽能夠有序地整合各省市的隊伍，通過商業(yè)化的運作來募集資金，充分挖掘聯(lián)賽的潛在商機。各種國內(nèi)外賽事的舉辦，不僅促進了中國體育水平的提高，也帶來了豐厚的利潤。

2.全民健身運動

近年來，體育主管部門和社區(qū)組織通過加強建設健身場所、器械，并進行廣泛宣傳，來提高社區(qū)居民的健身意識，倡導文明健康的健身方式。北京市2002年居民在文化、體育和娛樂方面的人均支出達403.9元，全市各級各類體育休閑場所吸引了眾多體育愛好者和消費者，項目主要集中在游泳、臺球、網(wǎng)球、乒乓球、健美和棋類．共刨收41.15億元，比上年增長26.62％，吸納從業(yè)人員3.1萬人。

3.體育彩票市場

中國體彩市場的蓬勃發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)進步的生動寫照。2002年體彩銷售突破13億元，電腦體育彩票銷售網(wǎng)點達1870個，提供就業(yè)崗位4050個，籌集公益金4.5億元，體育彩票的收入全都用于體育場館的興建、社區(qū)健身設旌的建設以及體育產(chǎn)業(yè)其他方面的投入。體彩市場帶動了人們的積極性，解決了福利設施的資金來源問題，有效地推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.體育衍生產(chǎn)品

除賽事經(jīng)營外，我國的體育用品產(chǎn)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀人業(yè)也都在蓬勃發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的興旺帶動了體育衍生產(chǎn)品的火爆，其中最為引人關(guān)注的就是“體育品牌 的興起。我國的體育產(chǎn)業(yè)市場正開始利用品牌價值來取得優(yōu)勢，體育衍生產(chǎn)品的范圍之廣、利潤之大有時遠遠超過了體育賽事經(jīng)營本身。1999年，中國足協(xié)公開拍賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)，從中央電視臺、教育電視臺、衛(wèi)星電視臺獲得1200萬元的轉(zhuǎn)播費。同年，中國第一家體育產(chǎn)業(yè)上市公司——中體股份上市，資產(chǎn)總值從1.4億元迅速上升到5億元。大量社會資金為中國體育事業(yè)的發(fā)展注入了勃勃生機。

同時當前我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也存在一些問題，例如以下幾方面:

(1)體育市場豐體作用不明顯

經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前仍有70％以上的俱樂部不能以市場開發(fā)與經(jīng)營為主來維持其生存：而且由于資金供給的不穩(wěn)定性，在推廣職業(yè)化的過程中，各俱樂部均由頻頻更換名稱的歷史，有的甚至在較短的時間內(nèi)因合作企業(yè)變化而多次更換俱樂部的名稱，導致俱樂部發(fā)展極不穩(wěn)定，對俱樂部的正常運行和球隊運動技術(shù)水甲產(chǎn)生極大的負面影響。

(2)國內(nèi)中介機構(gòu)還不健全

體育經(jīng)紀市場的經(jīng)營人才較為匱乏，同時目前的體育經(jīng)濟機構(gòu)大多規(guī)模較小，基本上還沒有建立起有效的營銷團隊。稀缺的經(jīng)營人才，弱小的營銷隊伍，難以讓體育組織放心授權(quán)，進而影響了體育經(jīng)紀業(yè)務的拓展。

(3)體育產(chǎn)品經(jīng)營項目較少

在我國，企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容單一的狀況十分普遍，與當前發(fā)達國家相比，存在較大的差距。

(4)體育服務營銷管理水平比較低

從我國目前的情況看來，體育服務營銷管理水平較低的晟主要原因是體育服務營銷經(jīng)營人才缺乏，尤其是缺乏既懂經(jīng)營、管理，又懂體育知識的專門人才。這些都限制了我國體育服務營銷的發(fā)展。同時因為受到計劃經(jīng)濟時代行政管理模式慣性的影響，沒有形成以市場作為資源配置主導的運作模式，這也阻礙著體育服務營銷管理的發(fā)展。

(5)體育市場發(fā)展不均衡管理不規(guī)范

體育市場發(fā)展不均衡表現(xiàn)在兩方面:一方面因受區(qū)域性經(jīng)濟、文化、思想觀念和生活方式等因素的影響，東南沿海開放地區(qū)較內(nèi)陸大城市發(fā)展完善;另一方面，表現(xiàn)在不同種類體育市場的發(fā)育狀況不同。而管理不規(guī)范則表現(xiàn)在體育管理體制不健全，系統(tǒng)不完善而且缺乏一些政策支持。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素和建議

1.體制和運行機制障礙

我國在長期計劃經(jīng)濟體制下形成的體育管理體制和運行機制， 政府在體育領(lǐng)域的行政意志， 限制了體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。因此， 要著力解決深層次的體制矛盾， 由政府主管轉(zhuǎn)移到調(diào)動多方面積極性、社會多方辦體育的社會化新體制上來。實現(xiàn)國家投資單一化向社會多元化轉(zhuǎn)變， 形成多層次辦體育的格局， 政府通過代理機構(gòu)管理， 建立體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、科研、流通、咨詢服務和戰(zhàn)略研究的完整結(jié)構(gòu)。主管部門要下放權(quán)力， 使現(xiàn)代企業(yè)真正成為生產(chǎn)經(jīng)營的主體， 又是市場競爭的主體， 在與國際體育市場對接中發(fā)展起來， 建立和發(fā)展一大批體育企業(yè)群體。

2.政策的引導和扶持缺乏

在社會主義市場經(jīng)濟體制下，我國體育產(chǎn)業(yè)大部分是非盈利的公益事業(yè)，投資回報率不高，沒有享受到國家的優(yōu)惠扶持政策，且娛樂性企業(yè)還承擔過重的稅費。因此，要盡快制定我國體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)。同時，國家財政適當增加體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性專項投入，彌補開展群體公益事業(yè)經(jīng)費的不足。在稅收和信貸方面， 對社會興辦的體育市場建設項目免征投資方向調(diào)節(jié)稅;對公共體育場館設施建設、公益體育項目及經(jīng)營活動的信貸實行政府貼息等優(yōu)惠政策，為我國體育產(chǎn)業(yè)化提供較寬松的政策環(huán)境。

3.區(qū)域發(fā)展失衡

中國城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、東部與中西部之間發(fā)展差距大。城鄉(xiāng)居民收入之間巨大差異， 表現(xiàn)為居民在體育用品消費方面差距明顯， 使體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡， 在客觀上制約體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育的大眾化、生活化、普及化、消費化是體育產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的重要前提。因此， 我們應優(yōu)化各區(qū)域的體育資源配置， 正確制定和有效實施區(qū)域體育政策， 促進體育產(chǎn)業(yè)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.人才匱乏

人才同樣也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。當前我國了解國際體育產(chǎn)業(yè)流程、能開發(fā)體育商機的人才緊缺， 特別是中高級體育經(jīng)營管理人才。職業(yè)體育經(jīng)理人在我國體育企業(yè)所占比重非常低， 既懂體育知識又懂體育無形資產(chǎn)管理的人才嚴重缺乏， 體育科技人才隊伍人數(shù)也很少， 體育科技水平較低， 勞動力素質(zhì)和水平普遍不高， 給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了嚴重影響。要開發(fā)體育人力資源， 從我國體育市場的實際出發(fā)， 集中培養(yǎng)適應我國體育產(chǎn)業(yè)高層次的體育市場經(jīng)營管理人才， 加大體育創(chuàng)新人才培養(yǎng)和體育科技進步的步伐， 形成復合型體育人才供應機制， 為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立良好的社會支持體系。

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