河北省體育旅游資源市場的研究與開發(fā)

[摘 要] 本文結(jié)合旅游資源學理論，采用文獻資料調(diào)研，歸納分析法以及邏輯分析法，對河北體育旅游資源進行分析，提出對傳統(tǒng)體育旅游項目、舉辦體育旅游項目和水雪運動體育旅游項目進行重點開發(fā)，同時強化對體育旅游市場的開發(fā)，提出了發(fā)展河北體育旅游資源和市場開發(fā)的對策和建議。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 資源 市場開發(fā)

隨著我國“十一五”規(guī)劃制定和河北省“十一五”規(guī)劃制定，以及京津冀經(jīng)濟圈的快速發(fā)展，特別2008年在北京舉行奧運會，為河北省體育旅游帶來千載難逢機會。體育旅游作為旅游的一種分支或作為一種專業(yè)旅游，是以欣賞、觀看或參與體育活動為主要內(nèi)容的旅行游覽活動。以體育健身、娛樂、觀賞各類競賽和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動在世界各地不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點。近幾年來河北省在體育旅游方面也取得了可喜的成績，但總體上與其他省的體育旅游發(fā)展比較滯后，缺乏發(fā)展后勁。為此對河北省體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場進行研究具有重要現(xiàn)實意義，有利于促進河北省體育旅游業(yè)的健康、規(guī)范和快速發(fā)展。

一、河北省體育旅游資源和體育旅游業(yè)的現(xiàn)狀

1.河北省歷史悠久、幅員遼闊、有豐富的體育旅游資源，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了良好的自然條件。南邊有永年的太極和戰(zhàn)國時期的燕國國都邯鄲;中部有被譽國球的正定乒乓球訓練基地和華北明珠白洋淀;東邊有滄州吳橋雜技和武術(shù);北邊環(huán)渤海灣秦皇是島游泳、潛水等理想的體育旅游場所;西北有成的皇家狩獵場和壩上春天草原、冬季滑雪旅游的勝地;同時，貫穿我省的太行山脈為登山、攀巖等活動創(chuàng)造良好條件。

2.近幾年來河北省在體育旅游的基礎設施上加大了投入在旅游業(yè)發(fā)展的前提下，交運、通訊、賓館、飯店等設施有了極大改觀，為人們的出行、吃住提供了方便。特別是打造以石家莊為中心一小時交通網(wǎng)絡，為體育旅游發(fā)展奠定物質(zhì)基礎。

3.河北省體育旅游市場國內(nèi)面臨其他省的激烈競爭，例如:山東的濰坊風箏節(jié)、青島的游泳和潛水;東北滑雪旅游;湖北端午龍舟競渡;藏族的賽馬大會等。在國外，在1857年的時候，英國人就成立了登山俱樂部;1883年，在挪威、瑞士等國成立了滑雪俱樂部;1890年法國、德國成立了休閑觀光俱樂部，向旅客提供各種服務。到上世紀20年代末各類體育旅游都形成了一定規(guī)模，如1994年冬季在法國滑雪者人數(shù)540萬，其中外國人180萬，占法國滑雪營業(yè)額的78%。在亞洲，體育旅游開發(fā)也得到各國和地區(qū)的重視，如日本的休閑游，韓國的冬季滑雪，新加坡、香港的高爾夫運動和水上運動都做了大量宣傳，吸引各國游客前往。這樣使河北省很難吸引國內(nèi)外旅游客來參加體育旅游，該省應該考慮體育旅游業(yè)如何參與國內(nèi)外競爭的時候了，并應及時制定出相應的對策。

二、體育旅游資源的開發(fā)重點

根據(jù)河北省體育旅游資源的現(xiàn)狀和國內(nèi)外體育旅游的需求，筆者認為應該在傳統(tǒng)體育旅游、舉辦重要賽事體育旅游和水雪運動體育旅游上做重點開發(fā)和推廣

1.開發(fā)傳統(tǒng)民族體育旅游資源，突出區(qū)域性和文化性

(1)傳統(tǒng)民族體育概念傳統(tǒng)民族體育是指某一民族或幾個民族在一定范圍內(nèi)所開展的具有濃厚民族文化色彩和特征的傳統(tǒng)體育活動。民族傳統(tǒng)體育具有豐富的文化內(nèi)涵，一個民族的生活習俗、生產(chǎn)方式、文化模式和宗教信仰等種種因素影響和制約著它的體育形態(tài)，成長、成熟于各個區(qū)域的民族體育不僅具有體育文化的一般特征，還使之呈現(xiàn)出獨特的民族風格，民族傳統(tǒng)體育獨特的文化特征、深厚的文化內(nèi)涵、多元的價值功能為發(fā)展地區(qū)體育旅游提供了重要文化資源。

(2)我省傳統(tǒng)民族體育旅游資源非常豐富，例如：吳橋雜技、滄州武術(shù)、永年太極、保定健身球、程的皇家狩獵場等，這些都是吸引國內(nèi)外游客的拳頭項目。

(3)傳統(tǒng)民族體育旅游具有廣泛的市場前景傳統(tǒng)民族體育為體育旅游的開展提供了豐富的資源，可以為體育旅游的開展提供迥然不同、清新活潑的運動項目，讓游客們觀賞民族地區(qū)美麗風光的同時，感受到獨特的民族文化，使其身心放松，獲得健康?！盎貧w自然、融入文化、注重參與”是當今旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，反映了當代人們的需求變化。國內(nèi)外游客最感興趣的旅游，第一是山水風光，第二是歷史文化，多數(shù)旅游者喜歡觀賞性、娛樂性和參與性在一起的民族傳統(tǒng)體育項目。

(4)突出體育旅游區(qū)域性和文化性旅游資源的稀缺性和獨特性是其對旅游者產(chǎn)生吸引力的根本原因，也是可以通過開發(fā)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟優(yōu)勢的潛在優(yōu)勢所在。為吸引游客，特別是國外旅游者，在設計和整理民族體育旅游資源時應體現(xiàn)本土性，展示原汁原味的民族體育，只有這樣才能體現(xiàn)當?shù)氐臍v史文化和現(xiàn)狀特色。我國的部分地區(qū)在這方面已進行了有益的嘗試。如該省吳橋雜技節(jié)、永年國際太極拳大會等，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，對當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展、城市形象宣傳也起到了一定的作用。

2.加強重要賽事的營銷，提高體育旅游的觀賞性和審美性

(1)承辦高水平體育比賽可以獲得巨大經(jīng)濟收益承辦高水平體育比賽不但可以提高競技水平，從旅游經(jīng)濟學角度考慮，更可以形成一個以競賽觀賞旅游為核心、外延至各項旅游服務的龐大競賽體系，從而獲得巨大經(jīng)濟收益。要積極承辦全運會以及高水平各單項國內(nèi)比賽，來促進河北省體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

(2)北京奧運會將使中國體育旅游業(yè)出現(xiàn)新一輪熱潮，我國成功申辦2008年奧運會，極大地鼓舞了全國人民乃至海外華人建設現(xiàn)代化中國的熱情和信心。奧運會不僅是傳播團結(jié)、友誼、和平、公平競技的盛會，而且能夠拉動旅游業(yè)，特別是體育旅游產(chǎn)業(yè)。作為中國首都外圍的河北省，擁有豐富而珍貴的文物古跡和城市，對中外游客產(chǎn)生了強大的吸引力。同時提高我省體育旅游品牌。

(3)河北省部分運動項目已達到國際水平乒乓球、武術(shù)、體操和跳水等都是該省實力比較強的項目，對廣大體育愛好者，特別是國外體育愛好者來說，有很大的吸引力。該省各地有眾多的羽毛球館、乒乓球館、體操館等體育設施，能為旅游者和體育愛好者提供特殊的旅游之處，也有條件開展相關(guān)的體育項目培訓，促進體育旅游的發(fā)展。

(4)加強重大賽事的營銷要加強對重大賽事的宣傳營銷，最大限度地開發(fā)體育旅游資源。一方面要充分發(fā)揮廣播、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用;另一方面要加強重大賽事在國內(nèi)外的宣傳，吸引國內(nèi)外旅客來河北省旅游;第三，可以開展一些體育專項旅游活動，為重大賽事烘托氣氛。

3.強化水體運動的開發(fā)，體現(xiàn)體育旅游的體驗性和刺激性水體體育旅游是指利用各類峽谷進行探險、漂流，利用水面、水下進行游泳、潛水，利用雪場、冰場進行滑雪、滑冰等，其主要特點是游客親身體驗此類運動項目，突出體育旅游的體驗性和刺激性。

(1)河北省具有豐富的水雪運動旅游資源東部有渤海灣是游泳、潛水;西北壩上許多天然滑雪場地，是冬季旅游的好去處。

(2)設置特色體育旅游項目，滿足旅游者個性體驗體育旅游作為旅游發(fā)展到一定程度的專項旅游，是一種主要以獲得心理愉悅和強身健體為目的的審美過程和康復過程。體育旅游的參加者主要選擇海濱、沙灘、雪地、山地等風景優(yōu)美的旅游目的地，在度假過程中充分利用體育旅游資源，借助劃船、游泳、滑冰、滑雪等體育休閑手段，以獲得心理愉悅體驗。因此在開展水體體育運動旅游項目時，要整合體育旅游資源，針對體育旅游者主體需求，規(guī)劃與開發(fā)出有創(chuàng)新特色的體育旅游項目，滿足體育旅游者個性體驗。

三、河北省體育旅游市場的定位與開發(fā)

1.體育旅游市場的定位近幾年來，隨著國內(nèi)居民生活水平的不斷提高，國內(nèi)旅游迅猛發(fā)展。參與健身、娛樂、探險等體育旅游項目的人數(shù)也不斷增多，體育旅游已形成了一定的市場規(guī)模。隨著我國經(jīng)濟快速、穩(wěn)定、健康發(fā)展，人們參加體育旅游興趣會越來越高，所以體育旅游市場的定位首先應該考慮國內(nèi)市場。在國內(nèi)市場得到充分培育后，應該積極開展國際旅游業(yè)務。

2.河北省體育旅游市場的細分與目標市場的確定旅游市場的細分，不是從旅游產(chǎn)品本身出發(fā)，而是從區(qū)別旅游消費者的不同需要出發(fā)，以旅游消費者的需求為立足點，根據(jù)旅游消費者購買行為的差異性，把旅游消費者的總體市場劃分為許多具有類似性的旅游購買群體的細分市場。其目的是使我們能夠選擇和確定好旅游目標市場，對目標市場做到心中有數(shù)，開展有的放矢的促銷活動，從而以最少、最省的促銷費用取得最佳的促銷成果。如體育健身類旅游可以適應絕大多數(shù)人，民族體育旅游項目、重大比賽觀賞可以向國外推介，北方的冰雪項目可以向東南亞和中國的香港特區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣省地區(qū)以及我國南方各省推介。旅游市場的細分目的是為了確定目標市場，從細分的市場中去找到我們的促銷對象。河北省體育旅游目標市場一是國內(nèi)客源市場，二是港澳臺客源市場，三是國外客源市場。

3.體育旅游市場的開發(fā)市場開發(fā)是指如何在市場中應用營銷戰(zhàn)略、策略和技術(shù)來推銷產(chǎn)品和提供服務。針對我國體育旅游目標市場，首先要加強在國內(nèi)的宣傳，要充分發(fā)揮廣播、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用，吸引國內(nèi)旅客參與體育旅游;其次，針對國際體育旅游市場，可組織旅游宣傳促銷團到其他國家和地區(qū)舉辦各種形式的旅游說明會和推介會。同時，邀請境外旅行商和新聞媒體到我省考察、采訪旅游線路，提高河北省體育旅游景點、旅游線路在境外的知名度，全面發(fā)揮體育旅游資源的吸引力。

四、加強體育旅游資源和市場開發(fā)的對策和建議

1.完善本省體育旅游法律法規(guī)建建設，加強政策扶持。首先，省政府要盡快把體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點。盡快制定出臺具有本省特色體育旅游法律法規(guī)，確保體育旅游市場競爭秩序的規(guī)范，同時提高體育旅游服務質(zhì)量，以及對體育旅游市場、從業(yè)人員、基礎設施和交通安全等方面要有利的監(jiān)督。其次，加強政策的扶持，吸引國內(nèi)外資金來參與河北省體育旅游市場的開發(fā)（人員培訓、資源開發(fā)、賽事的舉行等）。

2.加強研究規(guī)劃，綜合開發(fā)體育旅游資源。針對體育旅游的結(jié)構(gòu)、功能、特點，對體育旅游進行可行性評價，并進行綜合規(guī)劃。對河北省不同區(qū)域體育旅游做出綜合有序規(guī)劃，合理開發(fā)體育旅游項目，防止對生態(tài)環(huán)境破壞或盲目過度開發(fā)，要做到社會效益、人文效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和諧發(fā)展。

3.利用多元化的手段進行促銷，有針對性地進行不同市場促銷。從該省體育旅游客源來看，一主要是該省和周邊省市，這是由于人民生活水平逐步提高，參加旅游消費人越來越多，這樣加大宣傳，引導體育旅游需求，擴大體育旅游市場。二加強港澳臺和東南亞體育旅游市場開發(fā)，因為這些人經(jīng)商比較多，他們比較喜歡刺激，這就加強河北省體育旅游特色項目宣傳力度，來該省進行體育旅游消費。三要針對國外體育旅游客源，特別是西方客源，他們進行體育旅游為目的是健身、刺激、好奇。這就要求針對不同情況，采取不同的促銷手段和策略吸引他們來河北省體育旅游消費。四利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳該省體育旅游特色。

4.體育和旅游部門協(xié)調(diào)，建立市場型的協(xié)調(diào)合作平臺來促進體育旅游業(yè)的發(fā)展。體育旅游特點是在于重復性，這與觀光旅游正好相反。這就要求河北省體育旅游企業(yè)要和全國旅游部門共同配合，共同建立和完善體育旅游中介機構(gòu)，共同開發(fā)該省體育旅游市場。

5.抓住2008年北京奧運會機遇，提升河北省體育旅游品牌知名度。河北省要抓住這千載難逢——在北京舉行2008年奧運會機會，她吸引成千上萬各國游客和運動員來參加這一盛會。在奧運會這期間，要充分利用該省特殊地理位置，大力在這些游客和運動員宣傳該省體育旅游項目如:永年太極拳、吳橋雜技、滄州武術(shù)、國家正定乒乓球訓練基地、壩上賽馬會、程的皇家狩獵場、秦皇島水上運動等，同時邀請他們短時間來到這些地方進行體育旅游觀光，以便他們回國后，替我們來宣傳河北省體育旅游項目，來提升我省體育旅游品牌知名度。

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