寧波會(huì)展旅游現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策探討

[摘 要] 會(huì)展旅游已成為當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向，它不僅可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且能提升國(guó)內(nèi)，國(guó)際的形象，是城市旅游業(yè)的重要方向。本文論述了寧波發(fā)展會(huì)展旅游的現(xiàn)狀與現(xiàn)階段寧波會(huì)展旅游所具的優(yōu)勢(shì)，并分析會(huì)展旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)而針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)措施。

[關(guān)鍵詞] 寧波 會(huì)展旅游業(yè) 問(wèn)題 措施

會(huì)展旅游是一種綜合性的旅游服務(wù)形式，包括舉辦各種專業(yè)會(huì)議、博覽交易活動(dòng)、文化體育盛事等等;它還具有其他的一些優(yōu)勢(shì)，如:組團(tuán)規(guī)模大，消費(fèi)檔次高，停留時(shí)間長(zhǎng)，利潤(rùn)豐厚等這些特點(diǎn)。會(huì)展、展覽活動(dòng)不僅能夠給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能促進(jìn)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠提升舉辦城市的知名度和旅游形象。

一、寧波會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，寧波會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)框架頗有規(guī)模，食、住、行、游、購(gòu)、娛六要素配備齊全。至今，寧波已成功的舉辦了五屆的浙洽會(huì)、2屆中國(guó)的消博會(huì)、9屆中國(guó)的服交會(huì)、8屆中國(guó)國(guó)際住宅產(chǎn)品博覽會(huì)、5屆中國(guó)塑料博覽會(huì)、5屆中國(guó)國(guó)際機(jī)械工業(yè)展覽會(huì)及中國(guó)開(kāi)漁節(jié)及一批大型展會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)。2005年全市舉辦各類會(huì)展活動(dòng)達(dá)到85項(xiàng)。標(biāo)準(zhǔn)攤位2000個(gè)以上的展會(huì)由六個(gè)上升到八個(gè)，直接拉動(dòng)了餐飲、賓館、交通、旅游、零售等方面至少60億元的消費(fèi)。寧波榮獲2005年度中國(guó)城市會(huì)展業(yè)最佳管理獎(jiǎng)殊榮和中國(guó)十大節(jié)慶城市。2006年，寧波引進(jìn)和創(chuàng)辦中國(guó)家居用品博覽會(huì)、中國(guó)(寧波)國(guó)際塑膠工業(yè)展覽會(huì)、第27屆全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)、中國(guó)(寧波)國(guó)際港口展覽會(huì)等大型活動(dòng)。

2008年１月在四川成都舉行的第九屆中國(guó)國(guó)際展覽和會(huì)議展示會(huì)上，據(jù)大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)會(huì)展城市排行榜中，2007年在寧波舉辦的展會(huì)103個(gè)，展覽面積總數(shù)突破100萬(wàn)平方米，僅次于上海、北京、廣州、香港和大連，居全國(guó)第六。會(huì)展旅游已成為帶動(dòng)寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從表一可以看出會(huì)議類型中人均花費(fèi)最高的，達(dá)1605.6元之多，它給寧波旅游市場(chǎng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是很可觀的，會(huì)議旅游將在無(wú)形中驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

資料來(lái)源:寧波旅游統(tǒng)計(jì):寧波城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游出游及花費(fèi)2006年

二、寧波發(fā)展會(huì)展旅游的條件分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

(1)寧波擁有較豐富的旅游資源以及較高的城市知名度和美譽(yù)度

寧波地處東海之濱，自然山水景觀秀美，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有東方商埠、時(shí)尚水都美稱。古典園林天一閣、蔣介石故居溪口、鳳凰山主題樂(lè)園、雅戈?duì)杽?dòng)物園等旅游資源構(gòu)成了對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游者的極強(qiáng)吸引力因素。在精神文明建設(shè)中，寧波還獲得文明城市，衛(wèi)生城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市等桂冠。寧波市注重城市文明建設(shè)和文化建設(shè)，市民的文明素質(zhì)較高，衛(wèi)生情況良好，努力營(yíng)造城市的文明氣氛，樹立城市的總體形象，為會(huì)展旅游的開(kāi)辦提供了良好的城市環(huán)境。寧波的國(guó)際服裝節(jié)、中國(guó)開(kāi)漁節(jié)、中國(guó)梁?；樗坠?jié)、浙恰會(huì)和消博會(huì)等大型節(jié)慶展覽活動(dòng)，已經(jīng)辦出了特色，打響了品牌。

(2)配套條件較好，初步具備接待大型會(huì)展活動(dòng)的能力

寧波現(xiàn)已有一個(gè)總投資7億元，總占地 面積1463 畝，建設(shè)面積9萬(wàn)余平方米，2250個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位的國(guó)際會(huì)展中心，為寧波舉辦大型、高級(jí)別會(huì)展搭建了平臺(tái)。為會(huì)展旅游提供服務(wù)的星級(jí)飯店142家，旅行約133家，旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)約56家。寧波現(xiàn)在不僅擁有一個(gè)國(guó)際會(huì)展中心，還擁有了許多商務(wù)酒店、寫字樓、大型的購(gòu)物中心、辦公接待、動(dòng)力中心于一體，里面都具有良好的配套設(shè)施。這些都為會(huì)展旅游的發(fā)展奠定了良好的基石。

(3)區(qū)位條件優(yōu)越，交通便捷

寧波目前正形成浙江的交通中心，四通八達(dá)的高速公路將寧波從一個(gè)交通末端港口城市轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)樞紐中心，杭州灣大橋建成后，寧波將形成通往上海、溫州、金華、舟山、杭州的“一圈五射”型交通圈。同時(shí)作為從黑龍江同江至海南三亞的沿海的實(shí)施，使寧波將成為南北交通樞紐中心。

(4)寧波被公認(rèn)為是長(zhǎng)三角地區(qū)的先進(jìn)制造業(yè)基地，同時(shí)也擁有港口的優(yōu)勢(shì)

寧波擁有以服裝、紡織、機(jī)械等為代表的傳統(tǒng)工業(yè)和石化、鋼鐵、電力、造紙等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。因此，寧波市政府提出，要以會(huì)展業(yè)為突破口，構(gòu)建國(guó)際型的會(huì)展采購(gòu)中心，完善相應(yīng)配套一流的金融、商貿(mào)、法律、國(guó)際采購(gòu)、運(yùn)輸和技術(shù)中介服務(wù)為主要內(nèi)容，培育港口城市的貿(mào)易服務(wù)功能，打造國(guó)內(nèi)外貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，目前寧波共有服裝生產(chǎn)企業(yè)3000多家，年服裝生產(chǎn)能力近15億件(套），占全國(guó)12％，形成了以西服、襯衫為龍頭，涵蓋針織服裝、女裝、休閑裝、羊毛羊絨服裝、童裝、皮革服裝的產(chǎn)業(yè)群。

2.劣勢(shì)分析

通過(guò)上述分析，我們可以看出，寧波基本具備了舉辦大型會(huì)議展覽的條件。其中第1、第2、第3點(diǎn)條件與同級(jí)城市相比還相當(dāng)優(yōu)越。但在同時(shí)我們必須清醒地看到，寧波發(fā)展會(huì)展旅游存在一些不利因素。它主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(1)會(huì)展企業(yè)主體的缺少

寧波市會(huì)展企業(yè)數(shù)量少，大規(guī)模、上檔次的專業(yè)化程度高的會(huì)展公司幾乎沒(méi)有。因此，必須積極培育會(huì)展企業(yè)主體，推動(dòng)各部門、各專業(yè)園區(qū)、專業(yè)市場(chǎng)、大企業(yè)集團(tuán)和個(gè)人投資組建會(huì)展公司，同時(shí)積極引進(jìn)國(guó)際及全國(guó)性的知名會(huì)展公司入駐寧波，或在寧波設(shè)立辦事處及分公司，形成外來(lái)企業(yè)的“不求所有，但求所在，不求所在，但求所用“的圖標(biāo)，逐步形成以會(huì)展中心為核心，大型會(huì)展企業(yè)為龍頭，會(huì)展及相關(guān)服務(wù)企業(yè)相配套的會(huì)展市場(chǎng)主體體系。

(2)會(huì)展設(shè)施與大型會(huì)展活動(dòng)的舉辦標(biāo)準(zhǔn)相比還有較大差距

會(huì)展中心是開(kāi)展會(huì)展旅游的載體，它對(duì)會(huì)議展覽設(shè)施的高標(biāo)準(zhǔn)和多功能性要求不是普通的賓館飯店所能勝任的。為了適應(yīng)舉辦大型國(guó)際性會(huì)展的需要，國(guó)外的許多大城市往往建有集會(huì)議、展覽、住宿、餐飲、商務(wù)、娛樂(lè)等功能為一體的大型綜合性會(huì)展中心。寧波至今無(wú)一家企業(yè)能獨(dú)立承擔(dān)上述多項(xiàng)功能。

(3)展館硬件設(shè)施的利用率不高

寧波的會(huì)展中心就其建筑設(shè)施而言在全國(guó)是名列前矛的，近幾年由于多次舉辦具有地方行業(yè)的特色的會(huì)展項(xiàng)目也得到了業(yè)屆的一些好評(píng)。但是，就整個(gè)展覽館運(yùn)營(yíng)而言，還是呈現(xiàn)出空置率過(guò)高的現(xiàn)象，由于展館的運(yùn)轉(zhuǎn)設(shè)施成本過(guò)高，空置的損失也顯得格外的嚴(yán)重，動(dòng)輒一天就虧幾十萬(wàn)。

(4)本地會(huì)展專業(yè)培訓(xùn)資源不足和會(huì)展專業(yè)人才匱乏

寧波的城市或展館建設(shè)現(xiàn)在已經(jīng)基本完善，但人才資源卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后。在寧波的一些會(huì)展企業(yè)中參與會(huì)展工作的人多數(shù)是中、大專畢業(yè)生，本身的知識(shí)構(gòu)架就不是很高，而且又不是專業(yè)人員，這樣使企業(yè)在人才的選擇上局限很大，因?yàn)閷幉ǖ臅?huì)展業(yè)尚處在發(fā)展初期，與別的會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市從業(yè)人員薪金無(wú)法等同，造成人才引進(jìn)比較困難。

三、寧波會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策

綜合分析寧波發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)后，我們認(rèn)為，寧波開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游市場(chǎng)的前景十分看好。寧波近期應(yīng)舉辦全國(guó)性會(huì)展、地區(qū)性會(huì)展為主，同時(shí)積極爭(zhēng)取國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目。會(huì)展設(shè)施、管理服務(wù)水平等條件進(jìn)一步完善后，再重點(diǎn)推進(jìn)國(guó)際重大會(huì)展活動(dòng)的舉辦，并且應(yīng)以亞太地區(qū)作為國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。從會(huì)展活動(dòng)的類型來(lái)看，寧波應(yīng)以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)帶有文化交流、教育培訓(xùn)、休閑度假、獎(jiǎng)勵(lì)等性質(zhì)的會(huì)展市場(chǎng)，而以商務(wù)、政治性會(huì)議為輔助市場(chǎng)。

1.加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游的宣傳推廣，提高認(rèn)識(shí)

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一，已經(jīng)受到各級(jí)政府的廣泛重視。隨著國(guó)內(nèi)眾多大型會(huì)展活動(dòng)的成功舉辦，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的魅力也逐漸為人們所熟知。但是，人們對(duì)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)姻生成的嬰兒———會(huì)展旅游卻知之甚少，甚至存在許多的偏見(jiàn)和誤解。業(yè)界人士應(yīng)大力宣傳會(huì)展旅游的內(nèi)涵、特點(diǎn)與國(guó)際上會(huì)展旅游的發(fā)展?fàn)顩r，使人們對(duì)此有一個(gè)全面科學(xué)的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，為了解除人們思想上的禁錮，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，有關(guān)部門還有必要對(duì)現(xiàn)行的政策法規(guī)作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

2.建立健全相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)會(huì)議展覽的招徠、管理、接待工作

縱觀世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家和城市，都設(shè)有專門的管理機(jī)構(gòu)。巴黎的旅游主管機(jī)構(gòu)的全稱是“旅游與會(huì)議局”;日本、新加坡和香港的做法則是在其旅游管理機(jī)構(gòu)下設(shè)專門的會(huì)展局，寧波也應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的會(huì)展旅游主管機(jī)構(gòu)。成立全國(guó)性的展覽業(yè)聯(lián)合總會(huì)，總會(huì)依據(jù)展覽法制定行規(guī)，統(tǒng)籌出來(lái)和來(lái)展的規(guī)劃，調(diào)研，實(shí)施和監(jiān)督檢查。在明確綜合展與專業(yè)展舉辦界限的前提下，協(xié)助政府發(fā)揮旗艦的聚合作用。鼓勵(lì)寧波企業(yè)到境外參加知名國(guó)際展，政府或總會(huì)在經(jīng)濟(jì)上，政策上給予支持。

3.加強(qiáng)與會(huì)展旅游發(fā)達(dá)城市的合作如上海

寧波在發(fā)展會(huì)展旅游過(guò)程中，在資金、技術(shù)、人才、航空交通、市場(chǎng)促銷等都較大程度地倚重于上海。同時(shí)，上海也需要借助周邊城市豐富的旅游資源、良好的休閑度假設(shè)施來(lái)增強(qiáng)其在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，加強(qiáng)與上海的合作，對(duì)寧波會(huì)展旅游的發(fā)展至關(guān)重要。上海將在2010舉辦年世界博覽會(huì)，將會(huì)帶來(lái)6000萬(wàn)人次的參觀者到上海，而上海會(huì)展接待能力的增長(zhǎng)畢竟有限，很可能會(huì)將一部分中小型會(huì)議展覽項(xiàng)目分流到周邊城市。對(duì)如此巨大的商機(jī)，寧波必須早作準(zhǔn)備。2002年，寧波政府決定成立會(huì)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，正式確立為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供一個(gè)專業(yè)性的服務(wù)機(jī)構(gòu)，從而使寧波會(huì)展業(yè)接軌上海、邁向國(guó)際奠定了基礎(chǔ)。寧波會(huì)展為進(jìn)一步發(fā)揮寧波的城市功能，添上了濃墨重彩的一筆。杭州跨海大橋的建設(shè)，促使上海的一些會(huì)展機(jī)構(gòu)正積極的與寧波會(huì)展機(jī)構(gòu)接洽，計(jì)劃將世博會(huì)的一些項(xiàng)目移至寧波，寧波國(guó)際會(huì)展中心的建設(shè)將使寧波成為世博效應(yīng)最大的受益者。

4.加強(qiáng)引進(jìn)與培養(yǎng)會(huì)展業(yè)人才

會(huì)展業(yè)是技術(shù)與文化高度聯(lián)姻的領(lǐng)域，對(duì)專門人才和知識(shí)與能力結(jié)構(gòu)的構(gòu)成有著特殊的要求。這種需求是一種戰(zhàn)率需求，這種需求能否得到滿足將成為奪取會(huì)展產(chǎn)業(yè)未來(lái)制高點(diǎn)的決勝因素。寧波市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要許多創(chuàng)造型的人才，尤其需要懂科技，會(huì)管理的創(chuàng)新人才，熟悉會(huì)展業(yè)國(guó)際化運(yùn)作的外向型人才，具體的諸如會(huì)展業(yè)策劃業(yè)人才、網(wǎng)絡(luò)科技人才、設(shè)計(jì)、制作、傳播人才都是急需的。對(duì)此我們應(yīng)引進(jìn)與培養(yǎng)同步進(jìn)行，不斷為會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積累人力資本。

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