基于行為心理的城市休閑廣場(chǎng)商業(yè)設(shè)計(jì)

[摘 要] 城市廣場(chǎng)作為城市的一種重要場(chǎng)所，是以當(dāng)代的行為心理為基礎(chǔ)的。本文在研究消費(fèi)行為變化和空間形態(tài)演進(jìn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合邯鄲廣場(chǎng)實(shí)例進(jìn)行分析，探討現(xiàn)代休閑城市廣場(chǎng)的商業(yè)設(shè)計(jì)要素。

[關(guān)鍵詞] 行為心理 休閑城市廣場(chǎng)

城市廣場(chǎng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)是構(gòu)建城市文化生態(tài)系統(tǒng)、塑造城市居民行為模式的重要方式。同時(shí)城市居民行為模式的改變對(duì)城市廣場(chǎng)的發(fā)展也起著重要作用。

當(dāng)今社會(huì)商業(yè)發(fā)展日新月異，不斷完善著的、更加符合人們情感心理的商業(yè)中心及商業(yè)街設(shè)計(jì)首先引導(dǎo)著人們的消費(fèi)行為發(fā)生了變化。消費(fèi)行為的改變又逐漸影響著人們總體生活行為的改變。

一、生活行為的改變

1.消費(fèi)方式的改變對(duì)生活行為的影響

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)行為發(fā)生了很大的變化，人們由購(gòu)物作為最終目的的傳統(tǒng)消費(fèi)方式向體驗(yàn)式消費(fèi)方式過渡。所謂體驗(yàn)式消費(fèi)是一種滿足消費(fèi)者情感，滿足精神生活需要的消費(fèi)行為，越來越多的消費(fèi)行為不帶有明確的購(gòu)物目的。逛街行為可能并未購(gòu)物，但已進(jìn)行消費(fèi)，比如茶座、冷飲店、酒吧、快餐的消費(fèi)，在網(wǎng)吧、影院、游樂園，甚至街頭廣場(chǎng)的消費(fèi)，參與抽獎(jiǎng)、表演、街頭畫像、蹦極的消費(fèi)。體驗(yàn)式消費(fèi)推動(dòng)娛樂、表演、餐飲類服務(wù)成為消費(fèi)的重要補(bǔ)充形式，也成為人們必不可少的生活行為的一部分，其實(shí)質(zhì)是當(dāng)今生活節(jié)奏和壓力影響下，人們追求休閑一站式生活行為的反映。

2.城市生活空間形態(tài)的演進(jìn)具體推動(dòng)了生活行為的改變

城市空間的形態(tài)是由生活在其中的行為決定的?！懊娉笫小比ペs“集”是中國(guó)商業(yè)空間形式的重要過程。中華第一商業(yè)街——上海南京路步行街的最初形式充分體現(xiàn)了“趕集”的生活方式，但是今天她已發(fā)生了巨大變化，聚集了一系列旅館、百貨商場(chǎng)（第一百貨、置地廣場(chǎng)）、銀行（中銀、工行）、影劇院（大光明影院）、傳統(tǒng)老店（老鳳祥、朵云軒）、辦公樓等，位于中段的娛樂廣場(chǎng)，舉辦各種旅游節(jié)、藝術(shù)節(jié)、新年晚會(huì)，充分體現(xiàn)了商業(yè)與文化消費(fèi)相結(jié)合的新趨勢(shì)。

又如，日本大阪的Ｎamba parks，不僅是一個(gè)高層裙房商業(yè)中心，更像是一個(gè)城市公園，曲線型大面積屋頂綠化設(shè)計(jì)成為近期商業(yè)建筑的新代表，它使人們樂意在屋頂花園中漫步，這正是生活行為多元化的集中體現(xiàn)。

二、實(shí)例研究

消費(fèi)方式對(duì)生活行為的影響，城市空間形態(tài)的演進(jìn)對(duì)生活行為改變的推進(jìn)，使得人們的生活行為已發(fā)生了很大變化。城市廣場(chǎng)作為休閑空間理當(dāng)適應(yīng)當(dāng)今不斷變化的生活行為，但已建成的城市廣場(chǎng)是否滿足新的生活行為呢？

下表是對(duì)邯鄲市幾大城市休閑廣場(chǎng)的一個(gè)調(diào)研：

對(duì)上表進(jìn)行分析，工人廣場(chǎng)具有餐飲（甜品店、露天小吃攤、冷飲攤）、娛樂（電影院、網(wǎng)吧、工人文化宮）、群眾自行組織的自?shī)首詷费莩觯且粋€(gè)以?shī)蕵窞橹鞯膹V場(chǎng)，每當(dāng)夏日夜晚都有二、三百人自發(fā)聚集在一起合唱，有指揮、樂隊(duì)，悠揚(yáng)的歌聲常常將廣場(chǎng)中靜坐人們的思緒帶入到回憶之中……，置身于此，你常常會(huì)被廣場(chǎng)的凝聚力所震撼。

文化廣場(chǎng)具有餐飲、娛樂、購(gòu)物等設(shè)施，是一個(gè)以購(gòu)物、娛樂為主的廣場(chǎng)，從內(nèi)容配置上說，符合現(xiàn)代人的生活行為，但由于樹蔭過少，大面積拋光花崗巖鋪裝，導(dǎo)致使用率大打折扣。

邯山廣場(chǎng)周邊高層住宅的底層商店，由于距離城市主要道路太遠(yuǎn)，出入不便而無人租用。此處又無其他娛樂、餐飲設(shè)施，使廣場(chǎng)使用率很低。

明珠廣場(chǎng)雖有高檔旅館、咖啡館、飯店，但消費(fèi)檔次太高，與一般大眾的消費(fèi)脫節(jié)。藥店與美容院設(shè)置于此，又與廣場(chǎng)的休閑環(huán)境不協(xié)調(diào)。加上無遮蔭喬木，大面積拋光花崗巖鋪裝，而成為邯鄲市使用率最低的廣場(chǎng)之一。

從以上的分析可以看出，城市廣場(chǎng)中，有許多并不能滿足現(xiàn)代人們追求多元化生活行為的需求，但應(yīng)如何改進(jìn)，以及新的城市休閑廣場(chǎng)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮哪些因素，才能符合當(dāng)今生活節(jié)奏之下人們的行為心理呢？

三、符合行為心理的城市休閑廣場(chǎng)商業(yè)設(shè)計(jì)

廣場(chǎng)是將人群吸引到一起進(jìn)行靜態(tài)休閑活動(dòng)的城市空間形式。

凱文·林奇認(rèn)為：“廣場(chǎng)位于城市區(qū)域的核心部分，被有意作為活動(dòng)焦點(diǎn)，應(yīng)具有吸引人群和便于聚會(huì)的要素?！弊畛跞藗?cè)趶V場(chǎng)中是進(jìn)行休憩、社交活動(dòng)，但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)廣場(chǎng)的要求由休憩、社交，向餐飲、娛樂兼購(gòu)物的多層次、多元化發(fā)展，要求具有以下幾部分內(nèi)容。

1.娛樂與購(gòu)物

廣場(chǎng)的功能是進(jìn)行休閑活動(dòng)，如果周圍有電影院、網(wǎng)吧等大眾化休閑場(chǎng)所，將會(huì)對(duì)廣場(chǎng)的休閑活動(dòng)起到推動(dòng)作用。邯鄲市工人廣場(chǎng)周圍有電影院、文化宮、網(wǎng)吧等，是該廣場(chǎng)獲得成功的一個(gè)重要方面。

無論是休驗(yàn)式消費(fèi)還是多元化休閑，都是人們追求一站式生活行為的體現(xiàn)。城市廣場(chǎng)可以購(gòu)物為主，輔以?shī)蕵?、餐飲；或?gòu)物與娛樂并重，輔以餐飲；還可以?shī)蕵窞橹?，輔以餐飲、專賣店等，這三種形式都可以成為廣場(chǎng)設(shè)計(jì)成功的基礎(chǔ)。

2.餐飲

廣場(chǎng)周圍應(yīng)根據(jù)具體情況設(shè)置餐飲設(shè)施，如飯店、咖啡、酒吧、茶座、快餐店、冷飲店、甜品店等。檔次應(yīng)分開，大眾化檔次必不可少，如前所述，邯鄲明珠廣場(chǎng)周圍的餐飲因檔次過高，脫離大眾化群體的消費(fèi)層次，而使廣場(chǎng)的使用率、餐飲消費(fèi)額雙雙受損。

露天的茶座、小吃攤、冷飲車也是必不可少的形式，可大大活躍廣場(chǎng)氛圍，并進(jìn)一步把顧客引向室內(nèi)餐廳或茶座，如邯鄲市工人廣場(chǎng)雖然只有露天的小吃攤，甜品、冷飲等，卻非常受歡迎，經(jīng)常聚集著許多人，是該廣場(chǎng)幾大人群聚集點(diǎn)之一。

3.表演與展示

為廣場(chǎng)提供餐飲是其成功的一個(gè)關(guān)鍵因素，另一個(gè)因素是提供節(jié)目。如果一個(gè)廣場(chǎng)能提供臨時(shí)性舞臺(tái)，定期舉辦演出、展示等文化活動(dòng)，不舉辦活動(dòng)時(shí)臨時(shí)舞臺(tái)又可用于閑坐，既活躍了氣氛，又不使廣場(chǎng)顯得空曠，這一點(diǎn)是許多知名廣場(chǎng)都采用的設(shè)計(jì)手法。

總之，隨著生活行為的變化，城市休閑廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)也發(fā)生了變化，而生活行為是廣場(chǎng)存在的基礎(chǔ)，在生活行為心理研究的基礎(chǔ)上，通過對(duì)消費(fèi)行為的分析進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能避免設(shè)計(jì)與使用對(duì)接中發(fā)生的矛盾，使城市廣場(chǎng)利用率最大化。

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