關(guān)于提高黨刊輿論引導(dǎo)能力的思考

新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。今年以來，我國頻發(fā)的自然災(zāi)害和一些突發(fā)事件引起了社會各界的廣泛關(guān)注。在今年年初的雪凝災(zāi)害和5·12四川汶川特大地震中，由于掌握了新聞宣傳的主動權(quán)，第一時間公開了信息，讓人們充分行使了知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，所以贏得了人民的理解、信任、支持、配合。為了牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，中央和地方媒體的一大批新聞工作者，戰(zhàn)斗在抗擊雪凝災(zāi)害和抗震救災(zāi)第一線，他們用手中的電腦、攝像機(jī)、像機(jī)，記錄下了那些感天動地、可歌可泣的瞬間，在電視里、在電波里、在報紙上，人們感受到的是“情系人民、忠于職守、萬眾一心、共赴艱難、自強(qiáng)不息、敢于勝利”的抗災(zāi)精神，在災(zāi)難面前，中國人民沒有退縮，在災(zāi)難面前。四川人民沒有倒下，而且在抗震救災(zāi)的過程中，中華民族的凝聚力空前增強(qiáng)，中華民族精神的旗幟又一次高揚(yáng)?？梢哉f，在抗擊自然災(zāi)害中，新聞宣傳系統(tǒng)打了一場漂亮的輿論引導(dǎo)戰(zhàn)。但是也有些地區(qū)在突發(fā)事件的處理上，由于信息不公開，“小道消息”滿天飛，使我們的事業(yè)因此蒙受了損失。

堅持黨性原則是提高輿論引導(dǎo)能力的前提

胡錦濤同志在視察人民日報社時指出，必須堅持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民。要牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，把堅持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，更加自覺地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。

《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》中明確提出，新聞媒體要堅持“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主”，這既是黨在新的歷史時期新聞宣傳工作的基本方針，也是構(gòu)建社會主義和諧社會的內(nèi)在要求。黨刊作為各級黨委、政府與當(dāng)?shù)厝罕姕贤ǖ闹饕獦蛄汉图~帶，是黨和人民的耳目和喉舌，它的宣傳活動有助于整個社會認(rèn)同程度的提高。黨刊要增強(qiáng)把握時代脈搏、把握發(fā)展大局的能力，對經(jīng)濟(jì)、社會，文化的發(fā)展做出準(zhǔn)確的判斷。而這種判斷的準(zhǔn)確性正是來源于新聞工作者的黨性，來源于政治意識、大局意識、責(zé)任意識和陣地意識。同時，在實施輿論監(jiān)督中，黨刊必須堅持黨性原則，從廣大人民群眾的根本利益和長遠(yuǎn)利益出發(fā)。實施輿論監(jiān)督，引導(dǎo)社會輿論，在社會輿論與黨和政府的主流意識形態(tài)之間搭建橋梁和紐帶，是黨刊所肩負(fù)的神圣使命。一個城市、一個地區(qū)的民意表達(dá)。能不能與時代脈搏同步，作為黨的喉舌的黨刊承擔(dān)著非常重要的職責(zé)。

輿論導(dǎo)向正確是提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵。在一個社會中。存在著不同的利益主體，其中必然會出現(xiàn)一些裂痕、摩擦和矛盾。黨刊應(yīng)當(dāng)站在公正、公平的立場上，把堅持正確的輿論導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，并作為公眾利益的維護(hù)者，發(fā)揮社會穩(wěn)壓器和潤滑劑的功能，協(xié)助黨和政府協(xié)調(diào)關(guān)系、化解矛盾、凝聚人心。和諧社會是各種關(guān)系和諧的綜合，其中包括人與自然之間的關(guān)系和人與人之間的社會關(guān)系。人與人之間、黨群之間、干群之間、鄰里之間都要和諧。要用和諧促發(fā)展，用發(fā)展促和諧。一個社會如果沒有和諧，則什么也干不了，不可能有什么發(fā)展?？茖W(xué)的發(fā)展觀所追求的，就是文明發(fā)展、發(fā)展文明，包括發(fā)展的目的、發(fā)展的道路、發(fā)展的手段都要文明，這正是一種和諧的境界。但是這種和諧社會是需要調(diào)動包括媒體在內(nèi)的一切積極因素去共同構(gòu)建的。黨刊堅持黨性原則，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，對于構(gòu)建和諧社會至關(guān)重要。

堅持以人為本是黨刊提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵

胡錦濤同志在視察人民日報時指出，堅持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。要堅持把實現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，堅持貼近實際、貼近群眾、貼近生活，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。黨的十七大將以人為本的科學(xué)發(fā)展觀歷史性地寫入了黨章，將以改善民生為重點的和諧社會建設(shè)科學(xué)地定義為中國特色社會主義的本質(zhì)屬性，因此堅持以人為本是新時期做好新聞宣傳工作的根本要求，也是提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵。

樹立以人為本的宣傳理念，就是要堅持宣傳工作始終著眼于人民群眾，始終為了人民群眾。并把它作為宣傳工作的根本出發(fā)點和歸宿；從最現(xiàn)實、最直接的問題切入，從群眾最關(guān)心、最憂心的事情著手，誠心誠意辦實事，盡心竭力解難事，堅持不懈做好事。新聞宣傳貼近生活、貼近實際、貼近群眾的“三貼近”原則正是堅持以人為本的具體體現(xiàn)。2003年，《南方日報》提出了“黨報打造必讀的民生新聞”的口號，并開始了黨報打造民生新聞的探索，此后全國的各級各類黨報黨刊對民生新聞都有了異乎尋常的關(guān)注，一場靜悄悄的革命在新聞界興起，以平民的視角辦刊辦報，面向基層、服務(wù)群眾、深入實際。報道人民群眾的工作生活，反映人民群眾的利益要求，宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，激勵全體人民信心百倍地創(chuàng)造美好生活已成為越來越多報刊的追求，而這正是提高輿論引導(dǎo)能力的基礎(chǔ)，只有首先關(guān)注百姓，報刊才會受到百姓的關(guān)注，也才能真正發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。

創(chuàng)新是黨刊提高輿論引導(dǎo)能力的不竭動力

大眾傳媒作為現(xiàn)代社會的“文化裝置”。在社會發(fā)展進(jìn)程中扮演著極為重要的角色。特別是黨刊，因其所具有的權(quán)威性和公信力作用更為突出。我國目前正處在一個思想大解放、觀念大碰撞、文化大交融的時代，面對層出不窮的社會熱點、難點、焦點問題，包括黨刊在內(nèi)的主流媒體能否發(fā)出自己的聲音，關(guān)系到整個社會的輿論導(dǎo)向是否正確，因此，提高黨刊的輿論引導(dǎo)能力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實效性，至關(guān)重要。近年來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體的迅速發(fā)展，報刊等傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對新媒體的沖擊，黨刊唯有創(chuàng)新才能使其輿論引導(dǎo)能力得到提高。鄒韜奮先生在總結(jié)《生活》周刊辦刊經(jīng)驗時說：“最重要的是要有創(chuàng)造的精神?！瓫]有個性或特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望了。要造成刊物的個性或特色，非有創(chuàng)造的精神不可?！?/p>

那么，黨刊應(yīng)該從哪里尋找創(chuàng)新的突破口呢?應(yīng)當(dāng)從傳播方式上。每一種媒體都有自己的核心價值，目前還沒有哪一種媒體可以完全取代另一種媒體，因此在新舊媒體間就出現(xiàn)了相互融合、優(yōu)勢互補(bǔ)的趨勢。把黨刊從單一的平面紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榭W(wǎng)互動的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)黨刊的權(quán)威性和公信力與網(wǎng)絡(luò)的快捷性、覆蓋面廣相“嫁接”，在一定意義上說，就是創(chuàng)新。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2008年6月底，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位?，F(xiàn)在的黨刊，大多擁有自己的網(wǎng)頁，如果充分利用這塊網(wǎng)上陣地，及時發(fā)布新聞，既可以有效彌補(bǔ)雜志與報紙相比時效性較弱的缺陷，又可以通過刊網(wǎng)互動，擴(kuò)大傳播面，為黨刊提高輿論引導(dǎo)能力奠定堅實的基礎(chǔ)。

責(zé)任編輯：田茂贏