卡夫入主達(dá)能

近日，記者從卡夫食品中國有限公司獲悉，卡夫?qū)_(dá)能餅干業(yè)務(wù)的并購整合已基本完成，預(yù)計明年初，包裝上的“達(dá)能”標(biāo)志將從國內(nèi)餅干市場上消失。據(jù)稱，擁有奧利奧、太平等中高檔品牌的卡夫食品將占據(jù)中國餅干市場超過20%以上份額，成為中國餅干市場的老大。

并購整合基本完成

卡夫大中華區(qū)政府與公共事務(wù)總監(jiān)李玲平近日表示：“目前，卡夫?qū)_(dá)能餅干業(yè)務(wù)的并購已經(jīng)告一段落，但品牌整合還在不斷持續(xù)當(dāng)中，目前市場上的產(chǎn)品都是帶有卡夫和達(dá)能兩個標(biāo)識，明年之內(nèi)將全部過渡到卡夫標(biāo)識，但具體時間還沒有確定，這要取決于消費(fèi)者的接受和認(rèn)可程度?！钡盍崞奖硎?，整合之后，達(dá)能旗下的閑趣、甜趣等子品牌還將繼續(xù)保留。

李玲平介紹，目前卡夫總部已經(jīng)從北京搬到上海，達(dá)能餅干旗下3家工廠目前被卡夫全盤接收，并做了相關(guān)產(chǎn)量調(diào)整，雙方分銷團(tuán)隊已被整合在一起。這意味著卡夫中國對達(dá)能餅干業(yè)務(wù)的整合基本完成。

去年年底，卡夫宣布以72億美元的代價收購達(dá)能餅干業(yè)務(wù)。此前卡夫公司表示，達(dá)能餅干業(yè)務(wù)的加盟，將使得餅干業(yè)務(wù)占卡夫全球總收入的20%，成為卡夫全球最大的業(yè)務(wù)品類。收購后，卡夫中國市場的銷售額有望增加一倍。

外資沖擊本土餅干業(yè)

近年來，卡夫、達(dá)能和康師傅等品牌銷售額一直位居國內(nèi)餅干市場前列。某零售市場研究報告稱，康師傅夾心餅干在中國的銷售額市場占有率為25.6%，居中國市場第二位。

對于與康師傅的競爭，李玲平表示，并購達(dá)能以后，無疑“占有了比較顯著的優(yōu)勢?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)的品牌餅干在銷售量上大于外資品牌，但由于卡夫和達(dá)能定位更高端，從銷售額來看，卡夫和達(dá)能則位列市場前茅。

據(jù)了解，國內(nèi)大部分餅干企業(yè)以中低檔為主，未進(jìn)入國內(nèi)餅干行業(yè)的第一梯隊。

李玲平表示，并購后的卡夫餅干主要目標(biāo)將仍然集中在以中高端市場為主，但之前達(dá)能的產(chǎn)品將覆蓋到低端。

有分析人士指出，卡夫和達(dá)能的合并將對國內(nèi)餅干企業(yè)市場格局產(chǎn)生重要影響，國內(nèi)品牌餅干企業(yè)很有可能在新的市場競爭中生存更加艱難，甚至被收購。 （李 芹）