飲料業(yè)展開奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)

今年是一個(gè)不折不扣的體育年，飲料行業(yè)無(wú)論是否取得奧運(yùn)的贊助資格，他們都力圖在市場(chǎng)上取得最大的市場(chǎng)影響力。正是由于有奧運(yùn)的存在，今年的飲料大戰(zhàn)來(lái)得特別早，同樣競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、果汁飲料、涼茶、功能飲料等都早已各自劃分了勢(shì)力范圍。而兩樂(lè)和統(tǒng)一、康師傅這四家飲料還是占據(jù)了飲料行業(yè)頭四把交椅，他們之間的明爭(zhēng)暗斗也是今年飲料行業(yè)最大的看點(diǎn)。前段時(shí)間飲料行業(yè)經(jīng)歷了一次“不約而同”的集體提價(jià)。對(duì)于此次提價(jià)，廠商的解釋是成本上升之故。

除了可口可樂(lè)外，包括王老吉、椰樹、康師傅、百事可樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)飲料企業(yè)也在近段時(shí)間先后調(diào)整其銷售價(jià)格。據(jù)了解，3月上旬，百事可樂(lè)已經(jīng)上調(diào)了產(chǎn)品的出廠價(jià)，但上漲的幅度不算太大，如355毫升24罐裝可樂(lè)由原來(lái)的39元/箱調(diào)為40.50元，2升6瓶裝可樂(lè)則漲了一元，達(dá)到29.50元，平均漲幅為3%-4%。另外，有消息指出王老吉、椰樹等品牌飲料也已經(jīng)向銷售商發(fā)出通知要求漲價(jià)，漲幅約5%，而功能性飲料紅牛也在漲價(jià)之列。據(jù)了解，由于碳酸飲料市場(chǎng)逐漸衰減，茶飲料成了最大受益者。倡導(dǎo)健康飲食理念的茶飲料已成為消費(fèi)者的“新寵”，很多廠家都把茶飲料做為當(dāng)家產(chǎn)品。據(jù)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在國(guó)內(nèi)茶飲料中康師傅和統(tǒng)一處于第一及第二的位置，雙方在綠茶方面的占有率十分相近，而在紅茶方面康師傅的優(yōu)勢(shì)更為明顯。今年兩家公司均早已制定了茶飲料的市場(chǎng)策略。同時(shí)，可口可樂(lè)今年亦加大了茶飲料的開發(fā)力度。