出版業(yè)是不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？

數(shù)字出版日趨成熟，傳統(tǒng)出版經(jīng)受的壓力日漸增大，從音樂、報(bào)紙、雜志到圖書，這些產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的營(yíng)收，即使不是崩盤，至少也是江河日下，難以回頭。有人指出，圖書業(yè)也許是所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，最后面臨數(shù)字沖擊的板塊。紙張百科全書已經(jīng)差不多消失了，字辭典產(chǎn)業(yè)也感受強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)，許多數(shù)據(jù)庫(kù)形式的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，例如法律判例庫(kù)、醫(yī)學(xué)藥品庫(kù)等，在店銷書業(yè)者尚未知覺之際，就已經(jīng)離開紙張媒體，直接進(jìn)入數(shù)字時(shí)代了。

所以有人感嘆：圖書出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的路途了。事實(shí)果真如此嗎?

如果從紙張媒體的角度看，這件事情是毫無(wú)疑義的，無(wú)論是產(chǎn)值還是就業(yè)人口，紙張書的高峰已經(jīng)過去，未來(lái)只會(huì)一步一步衰退，是典型的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

但如果從內(nèi)容生成的規(guī)?？?，我們卻可以說(shuō)現(xiàn)在正是人類出版史上最繁榮的時(shí)代，根據(jù)Technorati公司的統(tǒng)計(jì)，全球在最近的五年內(nèi)，以破紀(jì)錄的速度誕生了超過7000萬(wàn)個(gè)微型出版者——我們稱之為博客(臺(tái)灣稱之為部落格)，每日新生的文章超過150萬(wàn)篇，全世界沒有任何傳統(tǒng)出版商，能夠做到這種成績(jī)。上個(gè)世紀(jì)麥克魯漢預(yù)言的“人人都是出版家”時(shí)代，到今天終于姍姍來(lái)遲。

所以現(xiàn)在我們面對(duì)的是一個(gè)從紙張過渡到網(wǎng)絡(luò)的過程嗎?

不盡然。

紙書尚有無(wú)可取代的閱讀優(yōu)勢(shì)，是所有在線媒體無(wú)法克服的(對(duì)此，已有許多業(yè)者進(jìn)行過深入討論)。在需要浸淫沉醉的書種以外，其他強(qiáng)調(diào)時(shí)效、查詢功能的內(nèi)容，紙張書才無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)。只要讀者可以用搜尋引擎找到解答的市場(chǎng)，紙張書的魅力都會(huì)消失。

出版者今天的情況，跟十九世紀(jì)的馬車制造商一樣，必須追問自己究竟是馬車制造業(yè)，還是交通工具業(yè)。

我們只有重新定位自己正在經(jīng)營(yíng)的行業(yè)，才可能在科技浪潮席卷之下，不致遭受沒頂之災(zāi)。具體的問題就是：

我們是紙書業(yè)者?

還是內(nèi)容業(yè)者?

或者是一個(gè)供應(yīng)信息、滿足讀者需求的服務(wù)業(yè)?

紙張書在過去500年的印刷發(fā)展史上，已經(jīng)收納了幾乎所有跟人類智慧相關(guān)的需求。從小說(shuō)消遣到食譜理財(cái)，從偶像寫真到哲人經(jīng)典，到官民文書。那里的需求范圍涵括學(xué)習(xí)、娛樂、求知、好奇、實(shí)用、慰藉、裝飾到留念等。任何你想得到的，幾乎都有人用書的形式加以滿足。

過去因?yàn)榧堎|(zhì)圖書的信息負(fù)載與讀取效率，讓上述需求在書籍的形式上完成供給，但在新科技的沖擊下，不同類型的出版商必須重新回溯他的讀者背后的心理動(dòng)機(jī)，把單一形式重新解放為不同的服務(wù)。我們已經(jīng)看到很多實(shí)例：

電子辭典商滿足了快速查生字的需求，因此占有比傳統(tǒng)字典商更大的市場(chǎng)；傳統(tǒng)地圖商轉(zhuǎn)型為GPS行車系統(tǒng)，因此順利轉(zhuǎn)型為高科技廠商。

筆者特別注意到最新的一起，數(shù)字服務(wù)對(duì)傳統(tǒng)紙書出版社的重大挑戰(zhàn)，這是來(lái)自博客搜尋引擎Technocratic投入的新公司(非常指南Offbeat Guides)，目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是龐大的旅游指南市場(chǎng)。“非常指南”透過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為任何個(gè)人提供量身打造的個(gè)人專屬旅游指南。他們直接挖掘網(wǎng)上的旅游信息(從文化、天候到匯率)，幫你想要走的行程建立最實(shí)時(shí)的獨(dú)家指南，并且?guī)湍阌≈瞥蓛?cè)。

是的，任何出版社現(xiàn)在都得問：“我的書所滿足的需求，會(huì)不會(huì)有人可以在網(wǎng)上直接挑戰(zhàn)?！?/p>

更快查生字的需求(字典)，想要更有錢的需求(理財(cái)書)，希望更健康的需求(健康指南)，如何更美麗、更成功、英文更好，做菜更可口……傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書原本就是對(duì)應(yīng)不同的讀者需求，如果現(xiàn)有的出版業(yè)者不考慮這件事(掌握讀者真正的心理動(dòng)機(jī))，那么很快地(也許不必一代人的時(shí)間)將有1/3的市場(chǎng)最后由善于掌握計(jì)算機(jī)科技的公司所取代。

出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)將會(huì)分為兩個(gè)類型，一部分繼續(xù)保有紙張才能提供的功能；而另一部份則化身成數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的利基型服務(wù)業(yè)，滿足讀者任何細(xì)微的心理需求，所有過去因?yàn)橛∷⒁?guī)模無(wú)法誕生的服務(wù)，未來(lái)都有可能在網(wǎng)上出現(xiàn)。

因此如果我們能正確地定位我們所從事的到底是什么行業(yè)，那么此刻就不會(huì)是出版業(yè)的黃昏，而是出版業(yè)的黎明。