２００８上半年引進版圖書市場觀察

自1992年中國正式加入《伯爾尼版權(quán)公約》和《世界版權(quán)公約》開始，無論是碼洋比重還是品種比重，引進版圖書在中國圖書零售市場中的比重一直處于擴張狀態(tài)，而且曾幾何時，引進版幾乎成了暢銷書的代名詞。從《新概念英語》系列為代表的語言類，到《富爸爸·窮爸爸》、《藍海戰(zhàn)略》、《長尾理論》為代表的社科類，抑或少兒類、文學(xué)類，引進版圖書始終在市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷。而且，引進版還滲透到了前幾年不是其優(yōu)勢領(lǐng)域的生活類。不可否認，引進版圖書在中國圖書零售市場作為一只“績優(yōu)股”具有良好的市場成長性，并且在帶來了國外優(yōu)秀的文化和先進的理念的同時，擴大了中國圖書零售市場的整體容量，成為了促進中國零售圖書市場增長的重要帶動力量。

然而，今年上半年的引進版圖書市場卻只能用慘淡來形容，幾乎沒有一本暢銷書可言，更不用說類似《達·芬奇密碼》、《you身體使用手冊》這樣的超級暢銷書。從非虛構(gòu)類看，今年上市的相對暢銷的僅有中央編譯出版社出版的《沉思錄：一個羅馬皇帝的人生思考》。該書本是哲學(xué)家皇帝馬可·奧勒留·安東尼寫給自己的書，表達了追求一種冷靜而達觀的生活態(tài)度。該書暢銷的原動力，或許來自于該書的宣傳語：“溫總理讀了百遍的案頭書”。

經(jīng)管類原本是引進版暢銷書的溫床，但今年上半年橫看豎看也僅有天津教育出版社的《資本戰(zhàn)爭一金錢游戲與投機泡沫的歷史》和東方出版社的《即將來臨的經(jīng)濟崩潰》，前者是借《貨幣戰(zhàn)爭》的余熱，后者則是迎合了國際經(jīng)濟形勢動蕩、中國股市“飛流直下3000點”下人們對投資彷徨不定的心態(tài)，只能求救于世界頂級經(jīng)濟發(fā)展趨勢預(yù)測大師斯蒂芬·李柏的大膽預(yù)測?；瘜W(xué)工業(yè)出版社在經(jīng)管市場上的開山之作《博恩·崔西完美飛行——成功人生導(dǎo)航》，由于在5月底才上市，在上半年的排行上未見名列前茅，然而6月、7月在一些網(wǎng)絡(luò)書店、全國大書城頻頻上榜，下半年走勢看好。

虛構(gòu)類，“德川家康”系列是今年上半年唯一的引進版亮點，該書的賣點可能來自于兩個名字“德川家康”和柏楊，前者是日本戰(zhàn)國時代末期杰出的政治家和軍事家，江戶幕府的第一代將軍；后者是已故歷史文學(xué)大家。柏楊先生評價該書：中文圖書，唯《三國演義》、《資治通鑒》可與之媲美。

另外，值得一提的虛構(gòu)類書是沃克曼出版社(Workman)的《大象的眼淚》，這是繼引進版超級文學(xué)類暢銷書《達·芬奇密碼》、《追風(fēng)箏的人》等后又一成功操作。引進版市場上，似乎形成了“北中信，南上海人民”、“經(jīng)管有中信、文學(xué)有上海人民”的格局。少兒類，引進版雖持續(xù)紅火，但除了二十一世紀出版社的《神奇寶貝角色解密大圖鑒》，僅有“超級成長版冒險小虎隊”和《哈利·波特與死亡圣器》在支撐門面。

上半年慘淡、無亮色的引進版市場，也反映出了平淡的中國圖書零售市場?；蛟S因為出版社忙于改制、忙于上市，而忽略了出版機構(gòu)的本源工作，也或許受年初雪災(zāi)、汶川地震等自然災(zāi)害的影響，上半年的圖書零售市場增長緩慢，是近幾年來僅高于“SARS”年的一個半年。拋開整體圖書市場環(huán)境，就引進版而言，有其自身原因。其中一個重要的原因就是，引進版的成本已經(jīng)今非昔比。前2、3年，除了J.K.羅琳和丹·布朗等的一些超級暢銷書以外，引進版的預(yù)付款基本上在1500美元至2500美元之間。而如今，在本國市場上表現(xiàn)稍好的圖書，也能達到3000美元，5000美元的預(yù)付比比皆是。開拓新領(lǐng)域的出版社也越來越多，在大眾類圖書上，稍有實力的出版社都在往里擠，而出版社發(fā)展新領(lǐng)域的捷徑無疑是走引進版路線。這樣帶來的惡果是，引進版的競爭激烈，尤其是有暢銷潛力的引進版，往往采取了競標的方式，水漲船高，版代們又在哄抬預(yù)付，搞得出版社苦不堪言。另外，民營工作室在引進版市場上又是不可忽視的力量，由于機制靈活、主渠道民營渠道通吃，往往能報出較高的首印，經(jīng)常是2萬冊首印起步，這對于出版社而言是巨大的壓力。但民營文化工作室在引進版后續(xù)版稅支付上卻往往不規(guī)范，不能履行合同的承諾，這導(dǎo)致了國外出版社在預(yù)付中要求按印量計算，預(yù)付金額大幅度上升。簡單說，版權(quán)貿(mào)易中的預(yù)付慣例變成了“一桿子”買賣，損害了絕大部分出版社的利益。

引進版市場往往是整體圖書市場的“晴雨表”，而整體市場又反過來影響引進版圖書市場，二者是相輔相成的關(guān)系。上半年整體圖書市場的低迷，必然給引進版市場帶來了強大的沖擊。因此，引進版市場的暢銷書不活躍，也在情理之中。