海外版圖書暢行臺(tái)灣市場

臺(tái)灣暢銷書市近年來幾乎是引進(jìn)版圖書的天下，使得本地文學(xué)作家面臨空前的商業(yè)考驗(yàn)。要撥云見日，尚須出版界上下游連手打造完整的鼓勵(lì)、扶助措施。

根據(jù)臺(tái)灣書號申請中心的統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣每年出版的新書數(shù)量自1999年以來，一直維持每年4萬多種，并穩(wěn)定增長，但2007年開始下降，預(yù)估今年將繼續(xù)下滑，接近2000年的出版數(shù)量。盡管出版數(shù)量下降，顯示出版社對于書市持保留態(tài)度，可是對于海外暢銷書仍趨之若鶩，競標(biāo)出價(jià)毫不手軟。

近期最轟動(dòng)業(yè)界的競標(biāo)金額則非《Last Lecture》與《Taking Woodstock》莫屬，前者因被譽(yù)為第二本《最后十四堂星期二的課》而以8萬美金賣出，后者是因李安宣布將改拍成電影而行情大好，最后以5萬美金賣出。

而外國文學(xué)小說隨著2004年《達(dá)·芬奇密碼》熱賣，也開始身價(jià)上漲。2006年《風(fēng)之影》的預(yù)付金即創(chuàng)下五位數(shù)以上歐元的紀(jì)錄，接下來《大象的眼淚》《失物之書》《到也門釣鮭魚》的預(yù)付金皆超過兩萬美金以上。美國2006與2007年兩位普立茲文學(xué)獎(jiǎng)得主的新作《People of Book》和《The Road》，也相繼以超過五位數(shù)以上的美金賣出。

臺(tái)灣業(yè)界除了要以高價(jià)購買海外版權(quán)外，搶購版權(quán)的時(shí)間也越來越提早。以往是在海外暢銷后才會(huì)引起競價(jià)，但現(xiàn)在還出現(xiàn)與海外版本幾乎同時(shí)出版，例如最近在臺(tái)灣出版的《我在雨中等你》，上市時(shí)間與美國版本僅相差兩周。

相形之下，臺(tái)灣出版社投注在本地文學(xué)創(chuàng)作的資源，不論是版稅還是營銷預(yù)算都比較有限。因?yàn)橥ǔＦ鹩×吭?000至3000本之間，但退書率高，庫存量一年后往往高達(dá)千余本，即使通路、書評媒體盡力幫忙宣傳與曝光，但與首次印刷動(dòng)輒上萬本的外國文學(xué)“大書”受到讀者的注意仍相去甚遠(yuǎn)。

臺(tái)灣出版社愿意砸下重金購買外文書版權(quán)，當(dāng)然預(yù)期有相對驚人的銷售潛力，配套的試閱本、DM、DV、店內(nèi)文宣海報(bào)、贈(zèng)品、獨(dú)家書封樣樣得齊備，最高規(guī)格的營銷預(yù)算往往接近百萬。

除了受到翻譯圖書瓜分市場的威脅，臺(tái)灣作家還要面對大陸著作的競爭壓力。根據(jù)報(bào)道，今年年初上市的《胡雪巖》繁體版權(quán)，是以稅后兩萬美金成交。3月份，大陸小說《雙生》在北京上市三天便由城邦文化在激烈競價(jià)后以高價(jià)得手，被列為創(chuàng)下大陸青春小說版權(quán)輸出速度之最。同樣也是在3月，《藏地密碼》在簡體版版權(quán)敲定后，傳出臺(tái)灣的出版社以5萬美金火速搶走繁體版版權(quán)。

現(xiàn)在臺(tái)灣作家面臨的困境，其實(shí)與海外新人作家面對的激烈競爭不相上下，因?yàn)橛⒚赖鹊氐某霭嫔缫矔?huì)砸大錢集中在一些暢銷作者和被相中的明日之星身上，以至于排擠掉了很多未被注意到的新作家。

不過海外有一些做法也許可供臺(tái)灣業(yè)界參考。例如為了挖掘新人作家，美國的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店會(huì)舉辦“本月之星”或“年度新人獎(jiǎng)”。而邦諾書店則有每月“發(fā)現(xiàn)新人”，都是特別推薦新秀作品，鼓勵(lì)新人創(chuàng)作的舉措。

據(jù)介紹，前不久來臺(tái)灣訪問的《偷書賊》的作者馬格斯·朱薩克在成名前，就是通過澳大利亞政府機(jī)制介紹到全國各地高中代課，有時(shí)教英文寫作，有時(shí)帶學(xué)校足球隊(duì)，維持基本收入，才得以讓自己可以繼續(xù)寫作，同時(shí)他也從跟學(xué)生的相處中得到許多寫作的靈感，慢慢愈寫愈成熟。

(本文摘自臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》)