６月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旅游類暢銷書排行榜ＴＯＰ１０點(diǎn)評

6月份當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旅游類暢銷書榜，相比5月份，并沒有太多的變化。事實(shí)上，近幾年的旅游圖書市場上的暢銷書還是以“自助游”為主，但也并非是一潭死水，早幾年的《3000美金，我周游了世界》、“普羅旺斯”系列、2006年的“米其林綠色指南”和“Lonely Planet旅行指南”系列、2007年的“圖說天下”系列，都在旅游圖書市場上掀起了一點(diǎn)熱潮。而2008年，頗有重量的新書莫過于化學(xué)工業(yè)出版社引進(jìn)的“米其林紅色指南”，該系列圖書將全球享有盛名的這一酒店和餐廳指南帶給中國旅行者，為他們獻(xiàn)上“美味佳肴”。排名第5的《這里是北京Ⅲ》屬于一個(gè) “異類”，是影視作品的衍生物。

旅游圖書似乎沒有經(jīng)管類、大眾健康類等圖書版塊來得精彩，但其市場的“宏觀條件”還是相當(dāng)不錯(cuò)的。目前，市場上的旅游圖書的動(dòng)銷品種數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7000種左右，占整個(gè)生活圖書市場的1/8。

按使用目的地來分，旅游圖書大體可以分成境內(nèi)游和境外游；從性質(zhì)上可以分成旅游指南、導(dǎo)游用書、旅游攝影風(fēng)光畫冊、旅游文化類圖書等。旅游類圖書中目前仍以境內(nèi)游為主，無論是碼洋比重、品種比重還是冊數(shù)比重都在60％以上；從性質(zhì)上看，旅游指南類圖書占旅游圖書碼洋份額的近90％，是旅游圖書零售市場的絕對主體，是活躍旅游圖書的主要構(gòu)成。

從境內(nèi)旅游指南開發(fā)看，綜合性的中國自助游圖書仍然是讀者購買的首選。從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)6月份乃至上半年的旅游圖書銷量排行榜看，市場反應(yīng)最好的仍然是陜西師范大學(xué)出版社的《中國自助游(第八版)》、中國旅游出版社的《中國自助游(第九版)》等老牌國內(nèi)自助游圖書。但遺憾的是，省份或者城市系列旅游指南目前尚無完整的一套，即使有，相信市場銷量也未必好。因?yàn)?，從讀者消費(fèi)偏好看，大多喜歡購買“大而全”的。

境外指南游目前的市場份額仍不及境內(nèi)游，但境外游是成長比較迅速、前景看好的細(xì)分市場，而且目前這一市場上主要以引進(jìn)版為主，形成了4大系列：中國旅游出版社引進(jìn)的日本大寶石出版社的“走遍全球”系列、中國水利水電出版社引進(jìn)的新加坡APA出版有限公司“異域風(fēng)情”系列、生活·讀書·新知三聯(lián)書店引進(jìn)的“Lonely Planet旅行指南”系列以及廣西師范大學(xué)出版社的“米其林綠色指南”系列。當(dāng)然，目前市場上動(dòng)銷的境外游系列遠(yuǎn)不止這4種，還有機(jī)械工業(yè)出版社“最新自助出國全程指南”、“時(shí)尚旅游”系列以及“世界名城之旅”、旅游教育出版社的“TOP10全球魅力城市旅游叢書”、廣東旅游出版社“世界之旅熱線叢書”系列、中國地圖出版社“世界分國旅游系列圖冊”、“世界知識叢書”等。遺憾的是，雖然境內(nèi)指南圖書經(jīng)過10多年的發(fā)展已經(jīng)從自助游、自駕游、古鎮(zhèn)游、秘境游，進(jìn)而到攝影之旅、徒步之旅、登山之旅、世界遺產(chǎn)之旅等，品種逐步多元化，但目前市場上尚沒有一套我國自主開發(fā)編撰的、有權(quán)威性的出境旅游指南系列圖書。中國旅游出版社曾經(jīng)借鑒《走遍全球》模式，自行開發(fā)了《地球漫步》系列，但從市場效果來看，即使后者定價(jià)低，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《走遍全球》受歡迎，更不及全球旅游指南暢銷書“Lonely Planet旅行指南”系列。

從市場競爭格局看，旅游圖書市場的領(lǐng)先者主要以旅游專業(yè)出版社為主，如中國旅游出版社、廣東旅游出版社、旅游教育出版社、中國地圖出版社；另一類是大學(xué)社，如陜西師范大學(xué)出版社和廣西師范大學(xué)出版社；而生活·讀書·新知三聯(lián)書店憑借Lonely Pianet，吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司則依靠“圖說天下”也進(jìn)入旅游類前10名出版社。由于旅游類圖書市場增長迅速，吸引了不少出版社的加入，競爭必將進(jìn)一步加劇。

從旅游圖-書的地區(qū)銷售表現(xiàn)來看，旅游類圖書銷售排名靠前的多為北京、廣東、上海等經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的省份。這表明，旅游對中國大多數(shù)居民來說還是屬于奢侈性消費(fèi)，一個(gè)地區(qū)及城市居民旅游傾向和該地區(qū)及城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，這也是造成旅游圖書市場在各地發(fā)展不均衡的主要原因之一。