左手夢(mèng)幻 右手憂傷

10月份，目前市場上影響力最大的少女雜志《公主志》漲價(jià)了，從10元漲到了12元，但這一期的讀者卻仍然會(huì)覺得雜志很超值，因?yàn)楦S主刊，《公主志》贈(zèng)送了一本厚達(dá)224頁的漫畫刊試讀本，據(jù)介紹，贈(zèng)送的這本名為《少女漫畫志》的刊物是她們即將推出的一本新刊。但后續(xù)的銷量是否會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而受到影響還很難預(yù)測(cè)，畢竟這類雜志的讀者群是個(gè)對(duì)價(jià)格非常敏感的群體。

一直以來，以女性為主要目標(biāo)客戶群的雜志都是個(gè)極為重要的類別，包括針對(duì)都市女性的時(shí)尚刊物，以《時(shí)尚》集團(tuán)和《瑞麗》集團(tuán)下屬的諸多雜志為代表，還有一些針對(duì)特殊群體的，比如準(zhǔn)媽媽及新手媽媽的雜志，如《媽咪寶貝》等。這些雜志包裝精美，通常是靠廣告贏利。還有一類針對(duì)學(xué)生群體的少女類雜志，這類雜志的內(nèi)容更側(cè)重于閱讀，包含大量的小說、心情故事等，由于受眾購買力的限制，目前還未大范圍地受到廣告商的青睞，抑或說可能是被廣告商們忽略掉的一塊市場。由于這類雜志大多只能靠發(fā)行贏利，所以在包裝上遠(yuǎn)不如時(shí)尚雜志精美，很多雜志會(huì)選擇黑白和彩色混合的印刷形式。由于收入來源有限，而每本雜志的發(fā)行利潤注定是微薄的，所以每一本在市場上生存下來的雜志，都可以說是讀者們用零花錢進(jìn)行的純市場角度的投票，這些雜志的存在本身就意味著背后極高的發(fā)行量，同時(shí)也標(biāo)志著某個(gè)時(shí)期青少年的口味。

青少年是口味變化最快的一個(gè)群體，閱讀口味幾年就經(jīng)歷一次大的變化，在少女雜志近10年的發(fā)展中，可大致看出少女文學(xué)走向的變化歷程。

2000年，注定是個(gè)代表轉(zhuǎn)折的年份，這一年，《花溪》雜志改版了，改版后的雜志成了一本真正的“雜”志，既有時(shí)尚資訊，又有心情故事，還有小說連載，讀者群則指向了學(xué)生群體。但已經(jīng)全然沒有了老式學(xué)生讀物正統(tǒng)的形象，精美時(shí)尚的插圖，內(nèi)容好看的小說，在此之前，還沒有這樣一種形式的雜志，相應(yīng)地，這本雜志以神奇的速度打開了局面，并隨后推出了定價(jià)更低的雜志《南風(fēng)》。這本雜志中帶有一絲幽怨色彩的，被稱為“怨婦文學(xué)”的都市小說，在一段時(shí)間內(nèi)很是流行。

2003年，《新蕾STORY100》帶來了一股新的少女讀物流行風(fēng)，她的創(chuàng)刊號(hào)也是隨漫友公司當(dāng)時(shí)的一本非常暢銷的漫畫資訊志《漫畫100》贈(zèng)送的，這一在當(dāng)時(shí)還非常具有開創(chuàng)性的新刊推廣手法起到了很好的效果，使得《新蕾STORY100》很快就突破了發(fā)行的持平點(diǎn)，開始贏利?！缎吕賁TORY100》最突出的特點(diǎn)是帶有非常強(qiáng)的漫畫色彩。唯美的畫風(fēng)，帶有一絲憂郁色彩的文字風(fēng)格，相對(duì)于老一代的《花溪》、《南風(fēng)》，顯得更為青春化。但注重圖甚于文，重視畫手甚于寫手的一貫作風(fēng)，讓《新蕾STORY100》在捧出了明星寫手落落之后，再?zèng)]有推出新的在市場上極具影響力的當(dāng)家花旦，尤其在2006年落落加盟《最小說》，同時(shí)新的競爭對(duì)手不斷涌現(xiàn)后，《新蕾STORY100》的銷量也受到了很大沖擊，不復(fù)當(dāng)年風(fēng)采，越來越顯出疲態(tài)。

在這個(gè)過程中，也有不少雜志在短暫地存在后就退出了歷史舞臺(tái)，《映色》、《熒火》、《月》是非常有代表性的一個(gè)雜志群。這三本雜志同屬于一家公司，因?yàn)槿狈︴r明的讀者定位和簡單模仿競爭對(duì)手，三本雜志都在很短的時(shí)間內(nèi)就退出了競爭激烈的市場，都未能堅(jiān)持到銷售量達(dá)到持平點(diǎn)的那一天。

創(chuàng)刊于2006年底的《公主志》、《最小說》是新一代少男少女讀物的領(lǐng)軍者，這兩本雜志均以少女圖書偶像作者主打，其中《公主志》主打的是在青少年中具有很大影響力的作家明曉溪，被稱為華語小說天后。而《最小說》的主編是暢銷書作家郭敬明?！豆髦尽犯鼮獒槍?duì)少女的讀者群，注重夢(mèng)幻的浪漫氣氛的營造，從創(chuàng)刊號(hào)對(duì)雜志的介紹中可以看出她的定位：“所以我們希望《公主志》給讀者們的是一個(gè)玫瑰色的夢(mèng)幻城堡，在這里有剔透的水晶琴房，有夸張可愛的南瓜馬車，有神奇的玫瑰魔法書，有充滿溫馨與愛的糖果屋，你可以在陽光充足的午后一邊喝著公主的下午茶，一邊看看自己喜歡作者的八卦……”而《最小說》則更多了些時(shí)尚的、淡淡的青春憂傷。主編郭敬明在自己的專欄中會(huì)盡情描述自己對(duì)名牌的迷戀和自己精致的生活方式。所選擇的文章也大多是這個(gè)基調(diào)。這兩本雜志的主要內(nèi)容正反映了時(shí)下青少年的閱讀新口味，左手夢(mèng)幻，右手憂傷，一邊不想長大，一邊殘酷青春。巧合的是，近期這兩本雜志都開始籌備推出系列漫畫刊，不知道她們的漫畫刊是否依然延續(xù)自己的這個(gè)風(fēng)格。但可以肯定的是，隨著漫畫刊的推出，新一輪的競爭注定即將開始。

每三年似乎都要經(jīng)歷一次風(fēng)潮的輪回，如果從2006年底，《公主志》、《最小說》為代表的青春雜志算起的話，那么明年，下一種流行就要開始露出端倪，目前的這些雜志是否能夠適應(yīng)變化，繼續(xù)流行，又是否會(huì)有新的雜志出現(xiàn)來取代老霸主們的江湖地位？讓我們拭目以待吧。