觀點(diǎn)摘要

何明星：

加快促進(jìn)金融業(yè)介入圖書發(fā)行體系才可保證解決回款問題

高等教育出版社的何明星在《出版發(fā)行研究》撰文說：新聞出版各級(jí)政府部門要積極推動(dòng)銀行業(yè)根據(jù)我國(guó)圖書出版業(yè)的實(shí)際狀況，設(shè)計(jì)一些金融工具服務(wù)于圖書業(yè)的上下游——改善下游，投資上游，必要時(shí)甚至以政府信用作擔(dān)保，大力促進(jìn)銀行開拓這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域，甚至出面組建專業(yè)銀行，解決圖書行業(yè)存在的金融工具短缺、融資制度落后的問題，正如改革開放之初解決“三角債”問題一樣大力破解這道難題。加快促進(jìn)金融業(yè)、銀行業(yè)以信用工具介入圖書發(fā)行甚至結(jié)算體系，以公正、中立的信用保證解決回款周期，回款質(zhì)量問題，這是破在眉睫的第一要?jiǎng)?wù)。

代楊：

通過數(shù)字轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新媒體才是數(shù)字化的目的

武漢大學(xué)信息管理學(xué)院的代楊在《出版科學(xué)》撰文說：傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)流程早已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、計(jì)算機(jī)化，只是最終的內(nèi)容呈現(xiàn)還是傳統(tǒng)的紙介質(zhì)方式。針對(duì)這種情況，現(xiàn)在的主流觀點(diǎn)集中于網(wǎng)站這種呈現(xiàn)形式，甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體就是新媒體。這是一個(gè)極大的誤區(qū)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)是內(nèi)容終端呈現(xiàn)的多樣化，即多媒體平臺(tái)。可以為特定的內(nèi)容呈現(xiàn)形式或內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式開發(fā)特定的內(nèi)容呈現(xiàn)終端。數(shù)字化并不是數(shù)字出版的終點(diǎn)，通過數(shù)字轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新媒體才是數(shù)字化的目的。

林放：

出版企業(yè)從營(yíng)銷“產(chǎn)品”到營(yíng)銷“理念”的三個(gè)過程

武漢大學(xué)的林放在《出版人》撰文說：出版企業(yè)從營(yíng)銷“產(chǎn)品”到營(yíng)銷“理念”要經(jīng)歷三個(gè)過程：推銷自己認(rèn)為適合市場(chǎng)的產(chǎn)品——關(guān)注顧客需求，生產(chǎn)、推銷顧客想要的產(chǎn)品——引領(lǐng)市場(chǎng)，引導(dǎo)顧客，轉(zhuǎn)變顧客固有的觀念，在顧客中確立企業(yè)所倡導(dǎo)的消費(fèi)觀念，建立牢固的品牌忠誠(chéng)度。我們對(duì)營(yíng)銷“產(chǎn)品”的定義簡(jiǎn)單地概括為企業(yè)或團(tuán)體根據(jù)市場(chǎng)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的需求而生產(chǎn)，并采取一系列營(yíng)銷手段促進(jìn)產(chǎn)品銷售，取得市場(chǎng)一定市場(chǎng)占有率的行為。單純地從定義上看，營(yíng)銷“產(chǎn)品”已經(jīng)跨入到關(guān)注客戶需求的第二階段，但從第一階段到第二階段的轉(zhuǎn)變也不是一朝一夕能改變的，大部分的企業(yè)，包括出版機(jī)構(gòu)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的需求是企業(yè)發(fā)展的外在動(dòng)力，而不是一味閉門造車。

任鋒娟、劉海龍：

書媒推介有別于純粹的圖書推廣發(fā)行

科學(xué)出版社的任鋒娟、劉海龍?jiān)凇冻霭姘l(fā)行研究》撰文說：與單純的圖書推廣發(fā)行相比，書媒推介實(shí)質(zhì)上是多了一個(gè)信息流動(dòng)和反饋的閉環(huán)過程。信息從出版機(jī)構(gòu)內(nèi)流出，借助于圖書流至目標(biāo)讀者，如果受該信息的吸引，讀者形成潛在需求并實(shí)現(xiàn)該需求，則該信息最終又通過讀者的購(gòu)買行為被反饋給出版機(jī)構(gòu)。因此，書媒推介的主要目的就是，通過立足于出版機(jī)構(gòu)的既有資源和既定的圖書推廣發(fā)行工作，即時(shí)伴隨推廣本機(jī)構(gòu)的其他相關(guān)圖書以及宣傳本機(jī)構(gòu)的品牌形象，從而充分發(fā)掘內(nèi)部資源的利用效率，提高出版機(jī)構(gòu)的知名度和市場(chǎng)占有率。

姚永春：

影響科技出版核心競(jìng)爭(zhēng)力首要的制度因素

武漢大學(xué)信息管理學(xué)院的姚永春在《出版科學(xué)》撰文說：影響科技出版核心競(jìng)爭(zhēng)力首要的制度因素是科技出版產(chǎn)業(yè)的投融資制度與人才準(zhǔn)入制度。

資本要素既影響科技出版市場(chǎng)主體的總量，又影響科技出版企業(yè)的規(guī)模與實(shí)力，是形成科技出版競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。然而，產(chǎn)業(yè)完全依靠資深的資本積累去實(shí)現(xiàn)發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有善于吸納各類資本，尤其是境外資本，提高資本融通效率，才有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資本的快速擴(kuò)張。

所以，建立開放的資本準(zhǔn)入制度，增強(qiáng)科技出版產(chǎn)業(yè)的資本吸納能力，是提升科技出版核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。人才是科技出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性資源，隨著科技出版產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，人才在維持和發(fā)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面的重要性日益突出，發(fā)現(xiàn)和組織人才成為提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素。在這種情況下，科技出版業(yè)的人才準(zhǔn)入門檻越低，對(duì)人才流動(dòng)的限制越少，越有利于吸引精英人才和專業(yè)人才，培育和提高科技出版人才競(jìng)爭(zhēng)力。

邵玩玩、梁春芳：

數(shù)字出版在農(nóng)村實(shí)施過程中的各種阻力

浙江工商大學(xué)人文學(xué)院的邵玩玩、梁春芳在《編輯之友》發(fā)表文章說：數(shù)字出版在農(nóng)村受阻的主觀原因是：首先，目前很多農(nóng)民對(duì)于發(fā)展自身文化素質(zhì)的緊迫感還不強(qiáng)，缺少市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下的危機(jī)意識(shí)。事實(shí)上，目前建設(shè)鄉(xiāng)村圖書館、農(nóng)家書屋、電子書屋的農(nóng)村并不在少數(shù)，而且其增長(zhǎng)率逐年增高，但并沒有很大地吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的興趣。其次，“三分鐘熱度”現(xiàn)象在農(nóng)村圖書館比較盛行，導(dǎo)致圖書館管理不善，甚至使之處于癱瘓或半癱瘓狀態(tài)，已經(jīng)“形同虛設(shè)”。

客觀原因是：首先，農(nóng)民忙于農(nóng)作或家務(wù)，數(shù)字閱讀的時(shí)間資本一般得不到保證，這是硬傷。其次，數(shù)字出版物的閱讀，在操作上對(duì)農(nóng)民來說存在一定的困難。數(shù)字出版物一般是要配備某種設(shè)備才能運(yùn)行使用的，所以需要農(nóng)民掌握常規(guī)設(shè)備操作的基本方法。這是數(shù)字出版在農(nóng)村推廣、運(yùn)用的主要難題之一。最后，建立數(shù)字出版圖書館的另一個(gè)硬傷就是資金的投入，資金不到位，什么都談不上。