打造后“哈利·波特”引進(jìn)版超級(jí)暢銷(xiāo)系列叢書(shū)

在不到三年的時(shí)間里，美國(guó)作家斯蒂芬妮·梅爾這位此前連短篇都沒(méi)寫(xiě)過(guò)的新秀不到4年之內(nèi)居然接連推出“暮光之城”系列4本暢銷(xiāo)佳作，躋身國(guó)際文壇家喻戶(hù)曉的最暢銷(xiāo)作家之列。截至目前，“暮光之城”系列全球銷(xiāo)量已近2000萬(wàn)冊(cè)，版權(quán)轉(zhuǎn)授四十多個(gè)國(guó)家， 然而就是這樣一套富于濃郁青春氣息與時(shí)代色彩的魅力無(wú)窮的超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，卻并不是一開(kāi)始就引起國(guó)內(nèi)出版界的廣泛關(guān)注。又加之率先出版該系列圖書(shū)的日本、韓國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)并沒(méi)有引起多大反響，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平平，這進(jìn)一步加深了人們的顧慮。因此，盡管“暮光之城”系列前兩部《暮色》、《新月》上市后曾長(zhǎng)期高居北美各大暢銷(xiāo)書(shū)最前列，但中國(guó)國(guó)內(nèi)的出版社還是少有問(wèn)津。

真正引起人們重新審視和關(guān)注，是在2007年8月“暮光之城”系列第三部《月食》上市以后。該書(shū)首印量即達(dá)100萬(wàn)冊(cè)，上市第一天銷(xiāo)量就超過(guò)15萬(wàn)冊(cè)，并且把風(fēng)頭正勁的哈7趕下了暢銷(xiāo)書(shū)冠軍寶座，一周后已售出25萬(wàn)冊(cè)，《月食》在國(guó)際范圍內(nèi)激起了極大的反響，也引發(fā)了我和我社另一名編輯周錦的濃厚興趣，我們迅速調(diào)來(lái)《暮色》、《新月》樣書(shū)，經(jīng)過(guò)對(duì)文本進(jìn)行仔細(xì)的研讀，我們確信“暮光之城”系列具有在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)的潛質(zhì)，因此當(dāng)國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)人還囿于先入為主的主觀(guān)偏見(jiàn)的時(shí)候，我們搶在第一時(shí)間著手接洽“暮光之城”系列版權(quán)，并憑借真摯的誠(chéng)意、雄厚的實(shí)力與較高的報(bào)價(jià)最終得到了這套“哈利·波特”完結(jié)之后最受關(guān)注的外版青少年圖書(shū)的版權(quán)。

編輯加工精雕細(xì)酌

如愿以?xún)斈玫桨鏅?quán)之后，由總策劃白冰總編輯和黃集偉副總編輯親自?huà)鞄?，接力社?zhuān)門(mén)成立了一個(gè)包括責(zé)編陳邕、周錦和媒介主理常曉武在內(nèi)的“暮光之城”系列項(xiàng)目小組。在文本翻譯方面，他們精心挑選人員分別擔(dān)任《暮色》和《新月》的翻譯工作。其中擔(dān)任《暮色》翻譯的覃學(xué)嵐目前從事清華大學(xué)外語(yǔ)系翻譯實(shí)踐與理論研究方面的教學(xué)工作，而孫郁根也曾擔(dān)任清華大學(xué)外語(yǔ)系教師，目前任教于英國(guó)一所大學(xué)。擔(dān)任《新月》翻譯的龔萍、李俐是上海大學(xué)英語(yǔ)系教師，張雅琳則是復(fù)旦大學(xué)在讀博士。他們不僅英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)深厚，中文功底扎實(shí)，而且都有多年的翻譯經(jīng)驗(yàn)，特別是覃學(xué)嵐曾翻譯過(guò)《新莎士比亞全集》、《王爾德全集》、偵探小說(shuō)之王阿加莎·克里斯蒂作品全集等。他們歷時(shí)半年，反復(fù)推敲、幾易其稿，最終于2008年4月前后先后完成了兩本書(shū)的翻譯，他們的譯文很好地傳達(dá)出了原作優(yōu)雅精致的意蘊(yùn)。為了保持風(fēng)格的統(tǒng)一，我們又在編輯加工的同時(shí)請(qǐng)覃學(xué)嵐和龔萍對(duì)譯文進(jìn)行了進(jìn)一步的潤(rùn)色和處理。

包裝文案的撰寫(xiě)和封面版式的設(shè)計(jì)，把握好讀者定位十分重要。日本、臺(tái)灣地區(qū)操作失敗最根本的原因，就在于讀者定位出現(xiàn)了偏差。針對(duì)這一特點(diǎn)，我們決定購(gòu)買(mǎi)國(guó)外原版封面，因?yàn)樵娣饷婷曉谕?，能喚起讀者似曾相識(shí)的記憶。更為重要的，是原版封面設(shè)計(jì)非常獨(dú)特，一眼就能吸引讀者眼球，而且與圖書(shū)的整體風(fēng)格十分吻合。一般說(shuō)來(lái)，如果圖書(shū)的宣傳點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)較多，我們都會(huì)設(shè)計(jì)腰封，“暮光之城”系列當(dāng)然也不例外。我們將圖書(shū)的銷(xiāo)量、獲獎(jiǎng)情況及電影拍攝情況用極其洗練的文字體現(xiàn)在腰封上。非常難得的是，應(yīng)我們的盛情邀請(qǐng)，作者斯蒂芬妮·梅爾還親自針對(duì)中國(guó)讀者寫(xiě)了幾句話(huà)，我們以“致語(yǔ)中國(guó)讀者”為題放在腰封勒口上。

全程預(yù)熱亮點(diǎn)不斷

在宣傳推廣方面，設(shè)計(jì)了詳細(xì)的推廣計(jì)劃和各個(gè)輪次的宣傳要點(diǎn)，并制定了出版之前發(fā)多篇預(yù)熱稿的硬性規(guī)定。從項(xiàng)目啟動(dòng)之初，有關(guān)“暮光之城”系列的消息不斷見(jiàn)諸于國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站報(bào)刊。隨著斯蒂芬妮·梅爾新作的不斷推出和《暮色》改編電影的開(kāi)拍，有關(guān)“暮光之城”系列的消息可以說(shuō)是精彩紛呈，亮點(diǎn)不斷，接力出版社的項(xiàng)目主管及媒介主理及時(shí)將這些消息翻譯整理出來(lái)并告知國(guó)內(nèi)讀者。目前已經(jīng)見(jiàn)報(bào)的文章已達(dá)100多篇，網(wǎng)站搜索詞條更是達(dá)到60余萬(wàn)條。

2008年奧運(yùn)前夕，“暮光之城”系列第一部《暮色》中文簡(jiǎn)體版由接力出版社推出后，受到國(guó)內(nèi)讀者好評(píng)。繼“暮光之城”系列第一部《暮色》上市不到兩個(gè)月首印5萬(wàn)冊(cè)即銷(xiāo)售一空之后，已前后兩次加印兩次，我們趁熱打鐵于金秋十月推出該系列第二部《新月》上市不到一個(gè)月也已加印。

雖然距離根據(jù)《暮色》改編的魔幻青春大片首映期仍有一段時(shí)間，但環(huán)球旗下的電影Summit Entertainment已開(kāi)始醞釀?dòng)捌睦m(xù)集。此外，由于《哈利·波特與混血王子》宣布推遲到明年上映，《暮色》提前到11月21日以填補(bǔ)空缺，如此一來(lái)，在票房銷(xiāo)售方面也將出現(xiàn)最有利的局勢(shì)。配合“暮光之城”系列后續(xù)作品的推出特別是《暮色》電影的盛大上映，我們社還將有一系列營(yíng)銷(xiāo)宣傳舉措，相信“暮光之城”能給中國(guó)讀者帶來(lái)一種新的閱讀體驗(yàn)。

（作者單位：接力出版社）