英語類圖書市場解讀

英語圖書經(jīng)過多年的充分競爭，增長開始趨緩，進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展期。英語圖書市場已形成大社、專業(yè)社的壓倒優(yōu)勢。如外語教學(xué)與研究出版社市場占有率接近30％，具有絕對優(yōu)勢，屬于英語圖書市場的第一梯隊，第二梯隊則包括商務(wù)印書館、上海外語教育出版社、世界圖書出版公司、外文出版社等。這5家出版社幾年來基本穩(wěn)定在英語圖書銷售的前五名?？梢娪⒄Z圖書市場集中度很高，競爭格局非常穩(wěn)定。另外，上述出版社在英語圖書的開發(fā)上，基本上都具有了明確的產(chǎn)品定位，并形成了自己的風(fēng)格和特色：外研社的基礎(chǔ)英語學(xué)習(xí)類和英語讀物，商務(wù)的英語工具書，世圖的實用類和考試類英語圖書，上外教的基礎(chǔ)英語學(xué)習(xí)類，外文社的英語讀物類。一些優(yōu)秀的民營文化公司則借助自身的培訓(xùn)I網(wǎng)絡(luò)和名師隊伍，在英語考試圖書領(lǐng)域形成了自己的品牌優(yōu)勢，如星火公司的國內(nèi)英語考試詞匯書，新東方學(xué)校的出國考試書等。英語圖書市場的這種格局一旦形成，就會在一個相當(dāng)長的時期之內(nèi)保持穩(wěn)定。

品牌圖書地位穩(wěn)固

英語圖書市場的暢銷書和長銷書高度重疊，暢銷圖書大部分也是長銷圖書，所以銷售排行榜上大部分都是“老面孔”，如外研社的《新概念英語》、商務(wù)的《牛津詞典系列》、上外社的《大學(xué)英語》以及新東方和星火公司的考試英語圖書，都是常年上榜的品牌書。2008年1～9月份的開卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，銷售排行榜的前50名中，13種是新概念英語，7種是牛津詞典，另有13種是新視野大學(xué)英語。因此讀者對這些英語產(chǎn)品的品牌認(rèn)知已很固定。每年雖然都會有少數(shù)突然暢銷的英語圖書冒出來，但大多曇花一現(xiàn)，帶有很大的偶然性，不成規(guī)模，后續(xù)產(chǎn)品也跟不上，因而不足以改變現(xiàn)有的出版格局和市場格局。所以，出版社要想在英語圖書市場站穩(wěn)腳跟，必須努力鍛造品牌產(chǎn)品，以形成規(guī)模效益、長銷效益。

國內(nèi)暢銷英語圖書中，引進(jìn)版居于主導(dǎo)地位，尤其在基礎(chǔ)英語學(xué)習(xí)圖書、英語讀物和英語工具書這三類中特別突出?；A(chǔ)英語學(xué)習(xí)圖書以《新概念英語》為代表，讀物類以《書蟲》為代表，工具書中暢銷的幾乎全是引進(jìn)版，且品牌集中在牛津、麥克米倫、柯林斯、朗文、劍橋等國際老牌英語圖書出版機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，引進(jìn)版英語圖書尤其是工具書由于開發(fā)歷史悠久，其內(nèi)容質(zhì)量令國內(nèi)出版社望塵莫及。因此，在未來相當(dāng)長的時間內(nèi)，引進(jìn)版英語圖書依然將在國內(nèi)市場上占據(jù)舉足輕重的地位。

行業(yè)英語圖書穩(wěn)健增長

近年來，隨著我國企業(yè)國際化程度的不斷加深，企業(yè)的跨國交流、商貿(mào)往來越來越多，一般的大眾英語圖書已經(jīng)不能滿足各行業(yè)的專業(yè)性、特色化需求，在這種形勢要求下，以專業(yè)從業(yè)人員及學(xué)習(xí)者為主要消費群體的行業(yè)英語圖書需求穩(wěn)健增長。尤其是實用性強的行業(yè)英語圖書，常常被企業(yè)用于培訓(xùn)或被讀者當(dāng)做增強職業(yè)素質(zhì)的日常讀物。據(jù)天津科技翻譯出版公司外語編輯室主任崔妍介紹，該公司2007年推出的“行業(yè)英語速聽速成系列”憑借實用性在市場上站穩(wěn)了腳跟，其中的部分品種已經(jīng)加印，而且還將推出一個新產(chǎn)品——“職場英語想說就說系列”。廣東世圖則以《酒店英語教程》為突破口，陸續(xù)推出了包括《電子行業(yè)英語教程》、《批發(fā)零售業(yè)英語教程》等品種在內(nèi)的“現(xiàn)代職業(yè)英語叢書”?！艾F(xiàn)代職業(yè)英語叢書”將讀者定位為在職的從業(yè)人員，其形式多樣，融專業(yè)知識和英語學(xué)習(xí)為一體，已被不少企業(yè)作為員工的培訓(xùn)教材。

新載體形式受追捧

外語學(xué)習(xí)不同于其他，需要有一個良好的語言環(huán)境，聽、說、讀、寫全方位、多感官的綜合運用才能達(dá)到良好的學(xué)習(xí)效果。而隨著數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，新一代的英語學(xué)習(xí)者對于電子產(chǎn)品已經(jīng)非常習(xí)慣。因此，在英語圖書市場，多媒體英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品越來越流行，各種與英語圖書配套的電子音像產(chǎn)品和學(xué)習(xí)軟件隨處可見。

北京碟中碟軟件科技發(fā)展有限公司作為一家多媒體語言教育產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)行機(jī)構(gòu)，它與國內(nèi)外知名傳媒品牌合作，先后開發(fā)了上百種英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品，在英語學(xué)習(xí)者中間有很大的影響。洪恩軟件公司推出的英語系列學(xué)習(xí)光盤也深受讀者喜愛。一些出版社也借助內(nèi)容上的優(yōu)勢，積極嘗試光盤、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等各種載體形式，努力探索英語圖書出版的新思路。2007年的第二屆中國數(shù)字博覽會上，清華大學(xué)出版社《新時代交互英語》獲得數(shù)字出版優(yōu)秀作品獎。該書利用計算機(jī)豐富的視頻、音頻，F(xiàn)lash等多媒體的表現(xiàn)手法以及標(biāo)準(zhǔn)示范、跟讀模仿、錄音對比等技術(shù)優(yōu)勢，將很大一部分內(nèi)容(尤其是聽說應(yīng)用能力的訓(xùn)練和培養(yǎng))轉(zhuǎn)移到了多媒體學(xué)習(xí)軟件中，充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。英語學(xué)習(xí)軟件開發(fā)成本低，環(huán)保，使用方便，可以隨書附送，可以單獨直銷，也可以掛在網(wǎng)站上進(jìn)行銷售，很適合現(xiàn)在的年輕人，是一個很好的發(fā)展方向。

目前的很多手機(jī)和便攜式多媒體產(chǎn)品都有文字閱讀及音頻視頻播放功能，外語圖書出版機(jī)構(gòu)完全可以將圖書內(nèi)容制作成小光盤，或制作一些小軟件，讓讀者將其安裝到手機(jī)和多媒體播放器上，方便讀者隨時隨地讀、聽、背、看，以增加學(xué)習(xí)樂趣，提高學(xué)習(xí)效果。