文摘期刊的內(nèi)容比拼

書報攤上最多的雜志是哪幾種類型?就現(xiàn)在來說文摘類期刊一定屬于其中一員?！蹲x者》、《特別關注》、《青年文摘》、《意林》、《雜文選刊》、《喜劇世界》等一大批心靈雞湯、幽默類文摘占據(jù)了書報攤的大部分地盤。僅《讀者》就有數(shù)個不同的版本，至于其他一些以打動人心的小故事或幽默、諧趣段子為賣點的文摘刊物更是不勝枚舉。

雖然在分眾趨勢下，文摘類刊物的式微是不可挽回的，但就目前中國期刊發(fā)展現(xiàn)狀來說，文摘類期刊在相當一個歷史時期內(nèi)，仍將占據(jù)很大一部分市場。

如今，人人都在信息高速公路上一路狂奔，但信息過于豐富卻常常導致“信息超載”，人們不得不在信息的茫茫大海中費力尋找自己真正需要的那部分內(nèi)容。此時，相應的文摘類期刊就顯示出了便捷——讀者可以快速充分地得到自己希望閱讀的內(nèi)容。恩格斯在一封信中對《評論中的評論》雜志(一本從各國社會、人文科學報刊中摘錄材料和當月重大新聞的綜合性文摘刊物)進行的描述，正說明了文摘類期刊這一優(yōu)勢一“這雜志大有益處，每月只需六便士，材料卻很多，你可以免除翻閱所有其他雜志之苦?！?/p>

文摘類期刊要想發(fā)揮這一優(yōu)點，便需要在四個方面做好做足，即通常所說的“博、精、新、快”。

“博”，是文摘類期刊區(qū)別于其他類型刊物的重要特征。一份綜合性的文摘類期刊，在內(nèi)容上應該是多方面的：古今中外、天文地理、幽默感悟，海闊天空，無所不包。選文上或辛辣諷刺，針砭時弊；或幽默趣味，博君開懷；或感人肺腑，打動心靈?？梢越榻B有趣、新奇的自然科學知識，也可以刊載最新最流行的文學創(chuàng)作。選擇文摘類刊物的讀者，往往年齡跨度較大，各行各業(yè)均有，欣賞水平和閱讀興趣也是五花八門各種層次，因此，一本綜合性文摘刊物，在內(nèi)容制作上不妨廣博一些，以適應不同讀者的需求。

當然，“博”不代表整一出大雜燴，畢竟眾口難調(diào)，無論再怎么廣博，都不可能滿足所有人的口味。因此，“精”成了做好文摘類期刊的另一重點。文摘類期刊內(nèi)容雖然博采眾家，但不意味著沒有偏重，沒有取舍。在選文上，文摘類刊物必取找準自己的風格，取其精華，盡可能舍棄偏離自己定位或行文空泛的文章，而應擇取最重要、最精彩，少水分、有干貨、目標讀者群最渴望閱讀的那類文章。同一類型或針對同一事件的文章，應盡量找全，然后從中選取最有代表性、行文最流暢、語言最活潑豐富的那篇。以《意林》為例，其辦刊宗旨是“小故事，大智慧”，所以選擇的文章大都短小精干，有的甚至在一分鐘內(nèi)就可讀完，在風格上也堅持了啟迪思想、打動心靈的辦刊方針，雖然選文涵蓋很多領域，但整本刊物閱讀節(jié)奏連貫流暢、文章風格統(tǒng)一，體現(xiàn)出了“博中有精”的特點，在期刊市場中占有了自己的一席之地。

做到了“博、精”兩點，還需要在“新”字上下功夫?！靶隆?，即新意。為避免同質(zhì)化，文摘類期刊尤其要注重新意。如今的期刊市場上，許多文摘類期刊都以《讀者》為榜樣，走“心靈雞湯”路線，以為站在巨人的肩膀上可以看得更遠，但這些期刊選取的文章大同小異，均有似曾相識之感，一篇文章放在自己的刊物或別人的刊物上似乎都合適，沒有獨立的雜志品格和話語體系，只能一味制造虛假的感悟感動，讀多了讓人審美疲勞，把好端端一鍋雞湯做成了餿澀的刷鍋水。所以，筆者認為，當下的文摘類期刊應當盡量避免選取那些觀點陳舊迂腐的、幾乎沒有現(xiàn)實意義的、虛假空洞的勵志、感悟類故事，而應把握時下讀者的閱讀興趣，比如同樣針對某一事件的雜文，應選取其中觀點最獨特、角度最新穎的那篇，讓讀者有“我怎么沒想到”的感覺，激發(fā)讀者的閱讀興趣。同時，應盡量避免那些名家的“大路貨”文章，因為它們覆蓋面太大，已被許多刊物刊載過，讀者很可能在購買你的刊物之前就看過了。與其如此，倒不如費心找一些名不見經(jīng)傳、不被多數(shù)人所知的新銳、年輕寫手的精品文章，如此，才能做到人無我有，減少同質(zhì)化可能，體現(xiàn)刊物新意。

雖然文摘類期刊相較于新聞類雜志來說，幾乎不存在什么時效性，但這并不說明文摘類期刊就不具備快速反應能力。譬如在百家講壇掀起“通俗歷史閱讀風”時，開設相應歷史類欄目，摘取有趣、另類、精彩的軼事和史料，跟上最新閱讀潮流；在電視鑒寶欄目收視率攀升，馬未都、白明等收藏家大熱之時，選取古玩、收藏方面的各類新奇故事，形式上力求新穎活潑，給讀者以快速、迅捷之感。把握閱讀趨勢，在刊物內(nèi)容制作上緊跟閱讀潮流，“新”，正體現(xiàn)在這些方面。

與時尚類雜志相比，文摘類雜志無疑更靠近閱讀型。既然在包裝上無法勝過其他類型的刊物，那么文摘類期刊就應該回歸閱讀，安心把內(nèi)容做好，避免干一些形式大于內(nèi)容的蠢事。一步一個腳印的走法更適合文摘類期刊，如果一心只想做暴發(fā)戶，那么結果只能是被市場淘汰。