金融危機會給中國書業(yè)帶來什么

毫無疑問，當前全球正面臨著自20世紀30年代“大蕭條”以來最嚴重的金融危機。對于圖書業(yè)而言，似乎離風暴中心還很遠。然而，果真如此嗎？金融危機對于不同行業(yè)的影響雖然在時間和程度上有所差別，但是一旦危機繼續(xù)深入發(fā)展，長期持續(xù)，哪一個行業(yè)都無法獨善其身。

英國《衛(wèi)報》10月8日發(fā)表文章稱，金融危機已經(jīng)波及到圖書業(yè)，這種影響將會在接下來的幾個月里越來越明顯。另據(jù)英國《書商》雜志報道，前不久，斯格拉斯蒂克出版社為了實現(xiàn)降低成本的目標，推行了110名員工“自愿退休”的計劃；此外，哈珀·柯林斯英國公司等多家出版社推遲了招聘計劃。也是在不久前，英國第二大圖書批發(fā)商貝特拉姆陷入了信用危機。10月3日，信用保險公司宣布停止對貝特拉姆的母公司提供信用擔保。在消息發(fā)布后一周內(nèi)，伍爾沃斯的股票暴跌1/4。

再看美國，從2007年12月31日至今年6月30日的半年中，出版商周刊股指受到整體經(jīng)濟下挫的影響，下跌了17個百分點，尤其是書業(yè)零售企業(yè)的股指下滑慘重。而在經(jīng)濟震蕩最為猛烈的9月，美國出版商周刊股指又下跌近11個百分點。

可以看出，金融危機對歐美圖書業(yè)的影響已經(jīng)很明顯。那么，離金融風暴中心更遠的中國圖書業(yè)又是怎樣一番景象呢？這里我們盤點一下金融危機對中國圖書業(yè)可能產(chǎn)生的影響。

一、 金融危機可能對中國圖書業(yè)生產(chǎn)的負面影響

1.從需求方面來看，金融危機可能導致圖書市場總體需求偏軟，直接反映為圖書總體銷量下降

對于中國普通大眾而言，圖書并非滿足基本物質(zhì)需求的生活必需品，在當前面臨物價（特別是食品等生活必需品價格）上漲和金融危機雙重壓力下，處于較高層次的閱讀需求自然容易成為居民消費開支縮減的對象。

由于中國圖書業(yè)受危機影響的滯后性，目前階段中國圖書市場需求可能還未表現(xiàn)出下降，這一趨勢也許我們在幾個月或半年后才能看清。事實上，在比我們更早受到金融危機沖擊的歐美等國的圖書業(yè)，這一可能性已經(jīng)成為現(xiàn)實。據(jù)尼爾森圖書公司的數(shù)據(jù)，如果不排除“哈利·波特”的因素，截至今年10月，英國圖書銷售額比上年同期下滑1%；日本出版物研究所預測，從目前的數(shù)據(jù)來看，預計2008年日本書業(yè)全年的銷售額和2007年相比將下降3%；美國書業(yè)研究集團的邁克爾·黑利也表示，美國的圖書市場情況也越來越嚴峻，尤其是大眾圖書市場。

2.圖書退貨率上升、賬期延長的現(xiàn)象可能進一步加劇，并且資金壓力會向上游產(chǎn)業(yè)傳導

在金融危機的影響下，各方都在收緊流動性，資金短缺現(xiàn)象將變得突出。對于出版社而言，可能會要求發(fā)行流通企業(yè)，尤其是民營中小型發(fā)行流通企業(yè)，加大現(xiàn)金采購的比重，在主發(fā)模式下則要求縮短賬期。但是，如我們所知的，發(fā)行流通企業(yè)退貨率上升、賬期延長，早已經(jīng)成為近年來圖書業(yè)不爭的事實。對于資金周轉(zhuǎn)量較大的發(fā)行流通企業(yè)而言，在市場需求疲軟的情況下，其面臨的資金壓力更大，出版社上述應對金融危機的舉措可能流于形式（當然少數(shù)強勢出版社或者強勢圖書品種可能例外），圖書退貨率上升、賬期延長的現(xiàn)象可能進一步加劇。同時，出版社的資金壓力還會沿著產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)向上游產(chǎn)業(yè)傳導，影響到大批印刷、裝訂、原材料生產(chǎn)企業(yè)。如果金融危機繼續(xù)發(fā)展，長期持續(xù)，對我國實體經(jīng)濟產(chǎn)生較嚴重的影響，不排除大批民營出版、發(fā)行、印刷、原材料生產(chǎn)企業(yè)面臨嚴重困境乃至倒閉。

3. 出版社壓縮選題、出書品種，削減營銷宣傳投入

雖然當前大多數(shù)出版社轉(zhuǎn)企還不徹底，這使得它們面臨金融危機沖擊所受的影響相對于上下游產(chǎn)業(yè)要小。但是仍然會感受到來自市場和上下游產(chǎn)業(yè)的壓力，出版社自然的反映就是控制成本和壓縮產(chǎn)品線，具體就會表現(xiàn)為壓縮選題、出書品種，削減營銷宣傳投入。

4. 出版、發(fā)行企業(yè)改制上市步伐受影響，暫?；蛲七t

近年來，出版、發(fā)行單位的企業(yè)化、市場化改革已經(jīng)取得了可喜的成績，一大批出版、發(fā)行單位通過改制建立起規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度，成為真正面向市場的經(jīng)營主體，部分企業(yè)還成功實現(xiàn)上市。但是，在金融危機的形勢下，全球資本市場普遍不景氣，一方面已經(jīng)上市的企業(yè)面臨巨大的業(yè)績壓力，另一方面大量企業(yè)暫?；蛘咄七t上市計劃，這在圖書業(yè)也不例外。

以上幾方面可以說是金融危機對中國圖書業(yè)可能帶來的主要負面影響。此外，受金融危機影響，我國圖書出口大受影響這已經(jīng)是事實，但圖書出口在我國整個圖書出版產(chǎn)業(yè)中所占比重十分有限，因此對整個書業(yè)的影響不大。再有，雖然目前還未大面積出現(xiàn)，不排除部分出版、發(fā)行單位可能會采取降薪、裁員方式來應對金融危機沖擊。

二、 金融危機對中國圖書業(yè)的正面影響

雖然上面列舉了金融危機可能對中國圖書出版業(yè)帶來的負面影響，但是這些影響目前大多還只是可能性。不過，金融危機給中國出版業(yè)帶來的正面影響，已經(jīng)是實實在在的開始顯現(xiàn)了。

1．關注金融危機，多角度追蹤經(jīng)濟熱點的圖書大量出版、熱銷

去年美國次貸危機爆發(fā)以來，市場上關注金融危機，從各種角度追蹤當前經(jīng)濟熱點的圖書大量出版，并且許多取得了不俗的銷售業(yè)績。目前，這方面的圖書選題正延伸到從普通老百姓角度，關注經(jīng)濟危機對社會經(jīng)濟和個人生活的影響?？梢哉f，受金融危機的拖累，在股票、基金等投資理財書整體市場下滑情況下，危機主題已成為今年財經(jīng)書市場的新熱點，也讓許多出版社找到了財經(jīng)書弱市突圍的方向。

2．金融危機帶來危機意識和心理慰藉需求上升，帶動相關圖書銷售看漲

面對百年一遇的金融危機，除了關注金融危機類熱點圖書，更多的人還希望強化自己的抗風險能力以應對危機，這就會使自我教育、技能培訓、考試、求職類圖書有不錯的市場，同時勵志、成功類圖書也會很受歡迎。

此外，人們在經(jīng)濟危機時期更容易去尋求精神方面的寄托，獲得心理的慰藉，例如閱讀輕松的小說或者心理自助方面的圖書。同時，人們在經(jīng)濟危機時期往往削減奢侈的消費娛樂代之以花費相對少的休閑娛樂，圖書正好是一個不錯的替代選擇。歐美的歷史經(jīng)驗也證明，包括圖書在內(nèi)的娛樂休閑類產(chǎn)品往往會在某種程度上成為經(jīng)濟蕭條的受益者。一大批當今著名的出版社如西蒙·舒斯特、蘭登書屋、企鵝出版社都是在20世紀30年代大蕭條前或者大蕭條期間成立并發(fā)展壯大起來的。

3．嚴峻的市場形勢擠壓泡沫，低質(zhì)重復圖書會減少，圖書過度包裝現(xiàn)象會減少。同時，可能促進圖書業(yè)升級轉(zhuǎn)型

除了前面分析的幾類圖書可能因為金融危機而熱銷或者市場向好，大多數(shù)圖書，尤其是一般的大眾圖書會面臨較為嚴峻的市場形勢。這在某種程度上也有積極的作用，一方面出版社將趨于謹慎，不再輕易跟風出版大量低質(zhì)口水書、仿制書；另一方面，出版社處于成本以及定價策略考慮，圖書過度包裝現(xiàn)象也會減少，平裝、簡裝書會大量回歸，也能在一定程度上緩解書價上漲趨勢。

另外，面對危機帶來的成本、營銷等方面的壓力，按需印制、電子出版、網(wǎng)絡出版、跨媒體合作出版、網(wǎng)絡營銷等新技術(shù)、新模式將會更受圖書業(yè)重視，從而帶動整個圖書業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

4．擴大版權(quán)交流，推動版權(quán)貿(mào)易發(fā)展

危機也給圖書業(yè)市場擴展帶來動力和良機，在國內(nèi)市場有限或者飽和的情況下，擴大版權(quán)交流，積極開展版權(quán)貿(mào)易，無疑是帶動圖書銷售的一條便捷之路。事實上，受金融危機影響，主要貨幣匯率疲軟、版權(quán)費用降低，這都構(gòu)成了促進版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的好消息。

通過上面的盤點，我們可以認為，雖然金融危機“寒流”來襲無可避免，但是中國圖書出版業(yè)的“冬天”還沒有來臨。正如新聞出版總署署長柳斌杰近日表示，消耗型的傳統(tǒng)實體經(jīng)濟受到金融危機的影響無疑是巨大的，純粹依賴知識創(chuàng)新和智力成本為支撐的新型產(chǎn)業(yè)受到的影響相對要小得多。因此，中國圖書業(yè)還可以保持謹慎的樂觀。但是，中國圖書業(yè)更應該積極采取行動，化解金融危機可能帶來的負面沖擊，變“危機”為行業(yè)發(fā)展的“機遇”。