金融危機(jī)與創(chuàng)意出版

全球性的金融危機(jī)對(duì)中國(guó)出版業(yè)有無(wú)影響？大多數(shù)出版人認(rèn)為有，但不大。為什么影響不大？因?yàn)椴簧俪霭嫔邕€沒(méi)有轉(zhuǎn)為企業(yè)，大多數(shù)圖書(shū)可算是生活必需品，讀者錢(qián)再緊張，該買的書(shū)還是要買。影響體現(xiàn)在那些方面？回答是：圖書(shū)總體銷量會(huì)下降，回款賬期會(huì)延長(zhǎng)，外向型銷售會(huì)減少，出版發(fā)行企業(yè)上市步伐會(huì)延緩。具體影響那些類別圖書(shū)的銷售？答案是對(duì)專業(yè)類和教育類圖書(shū)銷量影響不大，大眾類圖書(shū)會(huì)受到較大影響。

盡管金融危機(jī)對(duì)出版業(yè)影響不大，但也絕不可忽視。出版業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)有那些對(duì)策？大多數(shù)人認(rèn)為要捂緊口袋，只出精品書(shū)，出版如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的書(shū)。應(yīng)該說(shuō)這些看法都是頗有見(jiàn)解的，但我認(rèn)為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的根本方法是創(chuàng)意出版。

什么是創(chuàng)意出版？我認(rèn)為創(chuàng)意出版是指出版人憑借個(gè)人知識(shí)、智慧和創(chuàng)意，對(duì)出版活動(dòng)或出版活動(dòng)的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)為社會(huì)創(chuàng)造精神財(cái)富，贏得經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程。從本質(zhì)上說(shuō)，創(chuàng)意出版就是有創(chuàng)意地傳播文化的出版活動(dòng)。創(chuàng)意出版包括定位創(chuàng)意、管理創(chuàng)意、選題創(chuàng)意、編輯創(chuàng)意、裝幀創(chuàng)意、營(yíng)銷創(chuàng)意等。

定位創(chuàng)意就是在既定的環(huán)境中找到最適合自己特點(diǎn)的發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略。比如說(shuō)當(dāng)許多專業(yè)出版社都在向經(jīng)管圖書(shū)、生活類圖書(shū)、勵(lì)志圖書(shū)等熱點(diǎn)領(lǐng)域擴(kuò)張時(shí)，人民衛(wèi)生出版社的胡國(guó)臣社長(zhǎng)卻確立了構(gòu)建國(guó)際化醫(yī)藥傳媒集團(tuán)的立體化發(fā)展思路，他們?cè)诿绹?guó)成立醫(yī)藥出版公司，以資本運(yùn)作的方式收購(gòu)了在國(guó)際上有一定知名度的加拿大BC戴克出版公司的全部醫(yī)學(xué)圖書(shū)資產(chǎn)，同時(shí)還在國(guó)內(nèi)籌建世界醫(yī)藥圖書(shū)大廈，目標(biāo)是將其建成世界醫(yī)藥工作者的殿堂。

管理創(chuàng)意就是用創(chuàng)造性的管理方式實(shí)現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的管理。中國(guó)出版集團(tuán)的總裁聶震寧在多數(shù)出版社都在努力實(shí)行科學(xué)管理的時(shí)候把現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的較高級(jí)形態(tài)文化管理引入出版管理中，并提出實(shí)施文化管理是出版企業(yè)務(wù)本之道的觀點(diǎn)。安徽出版集團(tuán)的總裁王亞飛在許多出版集團(tuán)因受金融危機(jī)影響延緩了上市步伐的時(shí)候，卻和他的同事們做出了逆風(fēng)飛揚(yáng)的決策，在股市低迷的情況下成功上市。正如人們一想起非典，就會(huì)想到聯(lián)想集團(tuán)在非典期間把其個(gè)人電腦等產(chǎn)品的英文品牌更改成Lenovo的勇敢舉措一樣，當(dāng)人們一想到金融危機(jī)，就會(huì)想到安徽出版集團(tuán)在全球性的金融危機(jī)中毅然上市。

選題創(chuàng)意是指出版人能產(chǎn)生好的創(chuàng)意并通過(guò)作者把創(chuàng)意變成作品，或者從許多作品中發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)意的作品，或者把大家都認(rèn)為有創(chuàng)意的作品有創(chuàng)意地拿到手。比如易中天在百家講壇一舉成名后，其作品《品三國(guó)》是誰(shuí)都知道會(huì)暢銷的，但要想把誰(shuí)都知道會(huì)暢銷的作品拿到手也是需要?jiǎng)?chuàng)意的。上海文藝出版社之所以敢以“起印數(shù)55萬(wàn)，版稅14%”的條件去競(jìng)標(biāo)，除了其對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷外，還在于其另有圖謀，即想依靠《品三國(guó)》帶動(dòng)易中天在上海文藝出版社出版的其他圖書(shū)的銷售。事實(shí)上易中天原先在上海文藝社出版的《閑話中國(guó)人》、《中國(guó)的男人和女人》、《讀城記》和《品人錄》在《品三國(guó)》的帶動(dòng)下，銷量大增，取得了很好的效益。

編輯創(chuàng)意是指編輯要能從作品中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意點(diǎn)，并協(xié)同作者豐富和完善創(chuàng)意，或者幫助作者把隱藏在作品中的創(chuàng)意彰顯出來(lái)，或者從看似毫無(wú)創(chuàng)意的作品中提煉出創(chuàng)意。比如，許多書(shū)都有非常精彩的內(nèi)容，但往往被淹沒(méi)在長(zhǎng)篇大論中，找到這些創(chuàng)意點(diǎn)并加以突出會(huì)對(duì)讀者形成巨大的吸引力。金麗紅在編輯馮小剛的 《我把青春獻(xiàn)給你》時(shí)，有意識(shí)地把書(shū)中的精彩妙語(yǔ)提煉出來(lái)，放在書(shū)的最前面。其中有一句話是：“人一生真正需要應(yīng)付的就七八個(gè)人，應(yīng)付好這七八個(gè)人，日子就太平了?！边@話非常耐人尋味，一下就抓住了讀者的眼球。

裝幀創(chuàng)意是指給作品找到最適合其內(nèi)容的形式，并讓讀者從形式中感悟到內(nèi)容。當(dāng)有些設(shè)計(jì)者還固執(zhí)地認(rèn)為“內(nèi)容決定形式”時(shí)，著名裝幀設(shè)計(jì)家呂敬人早已開(kāi)始了“形式即內(nèi)容”“裝幀即內(nèi)容”的探索。2000年呂敬人為中國(guó)青年出版社設(shè)計(jì)的《梅蘭芳全傳》后來(lái)被評(píng)為“中國(guó)最美的書(shū)”，其獨(dú)特之處在于精心設(shè)計(jì)的“切口”：將書(shū)拿在手中，向下輕輕捻開(kāi)時(shí)是梅蘭芳的生活照，向上捻開(kāi)時(shí)是他的舞臺(tái)照，輕輕一翻間，就仿佛走過(guò)了梅蘭芳的一生。《梅蘭芳全傳》的“切口”生出的形式美感，讓讀者體驗(yàn)到了梅蘭芳的一生。

營(yíng)銷創(chuàng)意就是在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，用最合適的方式營(yíng)造出濃郁的氛圍讓讀者不由自主地掏錢(qián)購(gòu)買。日本的文學(xué)名著《源氏物語(yǔ)》剛被引進(jìn)我國(guó)時(shí)幾乎無(wú)人問(wèn)津，后來(lái)出版者根據(jù)該書(shū)在日本文學(xué)史上的地位和影響提出了“《源氏物語(yǔ)》：日本的紅樓夢(mèng)”的廣告語(yǔ)，一句話便勾起了許多讀者的購(gòu)買欲。