天線視頻中國的Ｈｕｌｕ

“網(wǎng)絡(luò)電視將成為視頻行業(yè)未來的主宰”，在本屆《互聯(lián)網(wǎng)周刊》舉辦的中國商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十年領(lǐng)袖峰會視頻網(wǎng)站分論壇上，天線視頻副總裁曾伏虎做出了這樣的預(yù)測。

曾伏虎認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視具有領(lǐng)先其他網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢：它能夠找到失散的電視觀眾；可以從電視臺處得到內(nèi)容版權(quán)，保證內(nèi)容質(zhì)量；視頻畫質(zhì)能夠得到很好的提高；依賴廣告的盈利模式可以使網(wǎng)絡(luò)電視盈利；網(wǎng)絡(luò)電視將成為未來主流的觀看方式。

從網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展以及天線視頻自身的狀況來看，曾伏虎的豪言并非信口開河。

網(wǎng)絡(luò)電視在國外最成功的版本是美國的Hulu.com。2007年10月，這家由新聞集團(tuán)和NBC環(huán)球共同投資創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站上線。Hulu是一個免費(fèi)觀看正版影視節(jié)目的視頻網(wǎng)站，它擁有超過90家內(nèi)容提供商，其上100％的視頻節(jié)目均可投放廣告。2008年7月15日，美國知名互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2008年5月，Hulu.con市場份額名列第十，這也是該視頻網(wǎng)站首次進(jìn)入comScore視頻排行榜前10名(以觀看次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn))，瀏覽量為8800萬，份額為0.7％。網(wǎng)站上已經(jīng)包含了6300萬份網(wǎng)絡(luò)視頻媒體；每用戶平均每月在Hulu上的收視時(shí)間為2小時(shí)。

Hulu的成功讓天線視頻看到了發(fā)展的希望。天線視頻于2006年4月正式上線，由英國獨(dú)立系統(tǒng)軟件公司(AutonomySystem Ltd)提供技術(shù)支持。在成功運(yùn)營兩年多后的今天，網(wǎng)站日均瀏覽量已經(jīng)突破了3000萬次。天線視頻創(chuàng)立之初就立足于為用戶提供正版、高質(zhì)量的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺上，用戶可以輕松用各種方式收看到多達(dá)578個頻道、3000多套中文電視節(jié)目，這包括中央電視臺、北京電視臺、上海文廣集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等30多家國內(nèi)主流電視臺，累積超過36億分鐘的正版電視節(jié)目資源。

在以內(nèi)容、用戶、互動和體驗(yàn)為核心的基礎(chǔ)之上，天線視頻在奧運(yùn)之年取得了用戶和現(xiàn)金的雙豐收。技術(shù)是保證用戶體驗(yàn)的重要支柱，今年6月份天線視頻率先在業(yè)內(nèi)上線高清頻道，為普通網(wǎng)友提供了DVD畫質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻流暢體驗(yàn)。在內(nèi)容上，天線視頻在奧運(yùn)會和“神七”發(fā)射時(shí)與電視臺和官網(wǎng)的合作為用戶提供了獨(dú)特、豐富的內(nèi)容，提高了用戶滿意度。高品質(zhì)的內(nèi)容和用戶的滿意度促進(jìn)了廣告主對天線視頻商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。

2008年，在各大視頻網(wǎng)站還喧囂著用戶數(shù)量之時(shí)，天線視頻提出了實(shí)現(xiàn)年收入達(dá)到1億的目標(biāo)。目標(biāo)提出后，業(yè)界認(rèn)為這是“不可能完成的任務(wù)”。而其后來宣布上半年已實(shí)現(xiàn)收入4000萬人民幣的消息時(shí)，眾人開始相信了。曾伏虎在這次論壇上表示出的信心更讓人們驚訝：我們在廣告方面收入非常好，今年第四季度可以率先實(shí)現(xiàn)盈利，明年將有信心實(shí)現(xiàn)更好的收入。據(jù)他之前介紹，天線視頻的廣告大多來自品牌廣告主的投放，如肯德基、微軟、聯(lián)合利華、TCL、匹克、恒安集團(tuán)等品牌企業(yè)，它們都青睞于天線視頻對其品牌的展示和推廣。

Hulu的成功和天線視頻的發(fā)展證明，網(wǎng)絡(luò)電視找到了視頻行業(yè)內(nèi)一種新的商業(yè)模式。而天線視頻要做的并不僅如此，它想要獲得如Hulu的成功，想要更多的用戶、更多的廣告，而它正在努力。

曾伏虎認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展有三個趨勢：第一是高清，天線視頻已經(jīng)做到了；第二是媒體化，主要是提高自己的視頻形象，天線視頻一直在做；第三是社區(qū)化，天線視頻的社區(qū)即將上線，用戶可以在這里找到想看的電影和電視，可以相互交流。從這三個方面來看，天線視頻的目標(biāo)是做成集內(nèi)容、質(zhì)量、互動于一體的網(wǎng)絡(luò)電視，它想做中國的Hulu，甚至比Hulu更成功的網(wǎng)絡(luò)電視。