最具創(chuàng)意的廣告牌

編譯 丹妮婭 旭 達(dá)

嘻哈音樂(lè)網(wǎng)廣告

這是日本電通廣告公司為巴西一家嘻哈音樂(lè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作的平面宣傳廣告牌。畫(huà)面右上角為網(wǎng)站的名稱——Real Hiphop，而中央則是一團(tuán)黑漆漆的墨跡。

第一次看到這幅廣告時(shí)，人們難免會(huì)心生疑竇：奇怪!嘻哈音樂(lè)怎么會(huì)與“墨跡”扯得上關(guān)系?但幾分鐘后，當(dāng)人們看到另一幕場(chǎng)景時(shí)，恍然大悟……

原來(lái)，這是一個(gè)情景互動(dòng)廣告?？紤]到該廣告牌將要安放在公共汽車站，聰明的創(chuàng)意人員就用墨汁在上面繪制了一頂大大的假發(fā)。于是，當(dāng)乘客坐在廣告牌前面的座椅上等車時(shí)，這頂“假發(fā)”就屬于他了——他的發(fā)型將在一瞬間變成嘻哈歌手的夸張式“爆炸頭”!而乘客本人也在不自覺(jué)中為Real Hiphop網(wǎng)站充當(dāng)了一回“義務(wù)廣告模特”。(圖①)

“比克”剃須刀廣告

“瞧你的胡子，像一團(tuán)亂蓬蓬的野草，趕快去收拾一下!”日常生活中，大概許多男士都曾聽(tīng)到過(guò)這樣的嘮叨。或許正是受到這一類比的啟發(fā)，法國(guó)著名的剃須刀生產(chǎn)商“比克”公司為自己的產(chǎn)品剃須刀精心設(shè)計(jì)了一幅“除草機(jī)”版的戶外廣告。

廣告牌的主體是一把靠在擋板上的剃須刀模型，看上去像剛剛用過(guò)之后被人隨手?jǐn)R在支架上一樣。令人叫絕的是，廣告牌被安放在一塊綠油油的草坪上，一條剛剛清理過(guò)的小路一直延伸到“剃須刀”的刀頭下方。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，這段路面仿佛是被“剃須刀”“剃”過(guò)一樣，不禁讓人聯(lián)想起那句“一刀在手，寸草不留”的經(jīng)典廣告詞。 (圖②)

“佳潔士”牙膏廣告

這是懸掛在地鐵車廂內(nèi)的“佳潔士”酷白牙膏廣告。

乍一看，這幅廣告平淡無(wú)奇，沒(méi)有任何獨(dú)特之處：雪白的畫(huà)面上，一支倒置的“佳潔士”牙膏管被擠出一滴淡藍(lán)色的牙膏。但站在遠(yuǎn)處仔細(xì)觀察，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告宣傳畫(huà)下面的3張座椅酷似3顆排列整齊的牙齒。有趣的是，兩旁的座椅均為黃褐色，看上去像布滿煙垢的牙齒；而位于“牙膏管”正下方的那張座椅則被漆成耀眼的純白色，在“滿口黃牙”的映襯下，顯得格外醒目。

這幅廣告通過(guò)鮮明的色彩對(duì)比，向乘客們傳遞了這樣一條信息： “佳潔士”牙膏能讓您的牙齒變得潔白無(wú)瑕!(圖③)

“雙立人”刀具廣告

天哪!這是傳說(shuō)中的達(dá)摩克利斯之劍嗎?不，這是德國(guó)著名的“雙立人”(Zwilling)公司在為自己生產(chǎn)的刀具做廣告。

這幅廣告的創(chuàng)意以突出刀鋒之銳利為切入點(diǎn)。設(shè)計(jì)師將一柄刀具模型放置在馬路旁的路燈上面，有意思的是，該路燈有兩個(gè)分支，而刀刃不偏不倚，恰好落在這兩個(gè)分支的接合處。給人的感覺(jué)是：一刀下去，路燈柱將被劈為兩半!(圖④)

“碧浪”洗衣粉廣告

這是阿根廷盛世廣告公司為“碧浪”洗衣粉創(chuàng)作的戶外宣傳廣告。巨大的廣告牌被豎立在公路旁，上面簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地畫(huà)著一件白襯衫。當(dāng)你驅(qū)車從遠(yuǎn)處駛來(lái)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)雪白的襯衣上竟然有一團(tuán)非常顯眼的“墨跡”。有意思的是，隨著汽車由遠(yuǎn)及近，那團(tuán)“墨跡”也在不斷地后移；而當(dāng)你靠近廣告牌時(shí)，“墨跡”已經(jīng)消失得無(wú)影無(wú)蹤了。呈現(xiàn)在你眼前的，是一件纖塵不染的白襯衣。

原來(lái)，廣告設(shè)計(jì)師在“襯衣”前方設(shè)置了一塊黑色的擋板。當(dāng)你站在遠(yuǎn)處觀望時(shí)，擋板剛好落在襯衣的胸口，恰似一團(tuán)污漬；而當(dāng)你逐漸走近時(shí)，擋板會(huì)慢慢地向后退去，直至移出你的視野。(圖⑤)

“阿迪達(dá)斯”宣傳廣告

2006年6月9日至7月9日，32支足壇勁旅齊集德國(guó)，參加第18屆世界杯足球賽的角逐。

這萬(wàn)眾矚目的體育盛會(huì)在即將開(kāi)幕之際，阿迪達(dá)斯在慕尼黑機(jī)場(chǎng)附近的高速公路上方搭建了一個(gè)氣勢(shì)恢弘的三維廣告牌。令人驚嘆的是，該廣告牌恰似一座以德國(guó)隊(duì)門將卡恩撲球姿勢(shì)做成的壯觀天橋，每一支到安聯(lián)球場(chǎng)參加比賽的球隊(duì)，都要從它的下方經(jīng)過(guò)，因而產(chǎn)生了極佳的廣告效果。 (圖⑥)

“福杰仕”咖啡廣告

每逢寒冬，紐約街頭的井蓋上總會(huì)有縷縷熱氣冒出。或許是這一現(xiàn)象過(guò)于常見(jiàn)，行人們從來(lái)沒(méi)有停下腳步多看一眼。但現(xiàn)在情況就不同了，當(dāng)你在紐約的大街小巷漫步時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，那些井蓋竟然變成一杯杯熱氣繚繞的“福杰仕”(Folgers)咖啡!可仔細(xì)觀察后，你不禁啞然失笑：原來(lái)，這是“福杰仕”公司的路面廣告!富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師把印有咖啡圖案的塑膠墊放在井蓋上，在縷縷熱氣的襯托下，這杯“咖啡”看上去幾可亂真。另外，為了強(qiáng)調(diào)咖啡提神醒腦的功效，在井蓋旁邊，還寫著一句俏皮而又溫馨的廣告語(yǔ)：“嗨，昏睡中的城市，該醒醒啦!”(圖⑦)

“飄柔”洗發(fā)水廣告

縱橫交錯(cuò)的電線，像一張張凌亂的蛛網(wǎng)，籠罩在城市的上空。但有誰(shuí)會(huì)想到，這并不美麗的畫(huà)面竟然成就了“飄柔”洗發(fā)水廣告的非凡創(chuàng)意。

一把巨大的淺綠色梳子被掛在電線上，似乎要把雜亂無(wú)章的電線梳理柔順。這幅廣告不僅想象奇特，奪人眼球，而且與該產(chǎn)品一貫強(qiáng)調(diào)的“飄逸柔順”的品牌特點(diǎn)相契合。(圖③)

凌寒／／摘自《上海譯報(bào)》2008年第16期／